8月9日消息，“云花浪漫·七夕綻放”暨2025年抖音電商鮮花商家大會日前在昆明舉辦。此次活動由云南省商務(wù)廳指導(dǎo)，抖音電商主辦，昆明國際花卉拍賣交易中心和云南順豐速運有限公司提供支持?，F(xiàn)場發(fā)布的《2025抖音電商云南鮮花產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年，抖音電商平臺日均售出云南花卉約55萬單，吸引了3700多萬消費者購買。直播電商的興起為云南花卉產(chǎn)業(yè)注入了強大的市場活力，不僅促進了地方經(jīng)濟發(fā)展，還使鮮花購買變得更加便捷與普及。VtO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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云南省商務(wù)廳數(shù)字商務(wù)和信息化處副處長陳厚友表示，2024年，云南省花卉種植面積達到195萬畝，其中鮮花種植面積為35萬畝，鮮花年產(chǎn)量達到206億枝。直播電商對云南鮮花產(chǎn)業(yè)的推動作用顯著，已成為市場增長的重要推動力。過去三年云南省鮮花交易規(guī)模的增量中，直播電商貢獻占比接近七成。VtO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

隨著直播電商的迅速發(fā)展，鮮花消費市場迎來了新的增長機會。抖音電商綜合業(yè)務(wù)鮮花園藝運營總監(jiān)楊勇表示，鮮花行業(yè)的直播方式正在逐步多樣化，各種不同的直播形式吸引了不同的消費者群體。隨著直播電商的普及，越來越多的商家將店播作為主要的銷售模式。數(shù)據(jù)顯示，在抖音電商平臺上，超過80%的直播商家已啟動店播模式，云南鮮花產(chǎn)業(yè)帶的商家直播銷售額中，約70%來自商家店播。VtO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在云南的花卉產(chǎn)業(yè)中，抖音電商商家店播的銷售量已達到1.2億單，展現(xiàn)出鮮花產(chǎn)業(yè)在直播推動下的蓬勃發(fā)展。商家“夢境花卉”培育了多個鮮花帶貨直播間，如@云上花集、@云上花集·大聰明賣花、@夢境花卉·老劉等。通過直播帶貨，商家迅速拓展了市場份額。今年上半年，夢境花卉依靠抖音直播帶動的銷售額超過5000萬元。商家還創(chuàng)新推出了“鮮花市集邊走邊播播”“鮮花倉庫直播”等新場景，吸引了大量消費者。VtO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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活動現(xiàn)場，昆明國際花卉拍賣交易中心副總經(jīng)理汪洋還分享了KIFA（即昆明國際花卉拍賣交易中心）大數(shù)據(jù)和行業(yè)變化趨勢。在KIFA中，電商渠道以35.76%的交易增幅，成為了鮮花產(chǎn)業(yè)的市場新增長極?！半S著鮮切花產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的調(diào)整，產(chǎn)業(yè)已進入‘新時期’，昆明花拍中心將為抖音電商商家和達人提供靈活高效的供應(yīng)鏈組織，更好的性價比產(chǎn)品，結(jié)合抖音電商流量推薦技術(shù)、豐富的消費人群，來滿足市場需求?！?/span>VtO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

汪洋透露，鮮花市場還有很大的發(fā)展空間。在昆明花拍中心的大鐘拍賣交易中，30%以上的貨品都被各大電商和直播團隊拍下。昆明花拍中心作為花卉供應(yīng)鏈服務(wù)商，能夠為抖音商家達人提供穩(wěn)定、高品質(zhì)的產(chǎn)品供給和完善的配套服務(wù)，讓好花好賣，讓好花好價。VtO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

從消費者偏好來看，經(jīng)典品種如勿忘我、康乃馨、單瓣百合依然受歡迎，多頭玫瑰、紅臘梅等新品種在直播間中逐漸嶄露頭角。從消費者群體來看，資深中產(chǎn)買花數(shù)量占比22.7%，精致媽媽、小鎮(zhèn)青年、新銳白領(lǐng)緊隨其后。此外，小鎮(zhèn)中老年群體和都市銀發(fā)人群也逐漸成為鮮花消費的新興力量，買花量分別占比12.8%和10.1%。在地理分布上，南方城市依然是花卉消費的主力軍，上海、成都、重慶、北京、杭州位列購買花卉數(shù)量的前五名。在節(jié)假日和特殊場合，鮮花的需求量往往大幅上升，進一步推動了消費增長。VtO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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為了幫助商家降低成本、提升利潤，并讓消費者能夠購買到心儀的鮮花，抖音電商推出了七夕扶持政策。此舉面向新商家提供入駐激勵和運營專屬支持，針對所有商家則持續(xù)加深百余類目免傭、退還退單推廣費、降低運費險與保證金、升級流量機制等一系列降本措施，以提升商家利潤和優(yōu)化經(jīng)營體驗。VtO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

云南順豐速運有限公司副總經(jīng)理董奎表示，今年七夕，順豐速運將為抖音電商平臺上的鮮花和花卉商家提供全方位的物流支持。針對鮮花這種時效性強、對運輸條件要求較高的商品，順豐將通過冷鏈配送和空運服務(wù)，確保鮮花在運輸過程中的品質(zhì)和新鮮度。同時，順豐將提升專門的倉儲、快速分揀和精準(zhǔn)配送服務(wù)能力，以幫助商家在節(jié)日期間更高效地滿足消費者需求，提升消費者的購買體驗。VtO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

直播電商之外，用戶主動搜索和購買也成為新風(fēng)潮。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，過去一年，平臺通過搜索功能帶動的銷售額同比增長92%。楊勇表示，作為中國主要的花卉生產(chǎn)基地之一，云南通過直播電商吸引了大量全國消費者。隨著直播電商技術(shù)不斷發(fā)展，未來鮮花產(chǎn)業(yè)將在拓寬市場、提升品牌影響力方面取得更大進展，為消費者帶來更多選擇。VtO即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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