宜昌，這座旅游文化名城，每天都有大量游客前來打卡。一批特色民宿的涌現(xiàn)，成為宜昌部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展的突破口。
百姓故事，專家視角。由湖北省社科聯(lián)、湖北廣播電視臺、湖北省委網(wǎng)信辦聯(lián)合主辦，湖北電視綜合頻道聯(lián)手長江云推出的系列理論故事節(jié)目《是這個理》第118期：住進(jìn)峽江水墨畫。這些民宿是怎樣出現(xiàn)的，又是借了什么樣的東風(fēng)發(fā)展起來的？它們給宜昌文旅帶來了哪些新變化呢？讓我們和中南財經(jīng)政法大學(xué)公共管理學(xué)院副教授王玥去宜昌一探究竟。
“你們看，這就是野韭菜，挖的時候要挖深一點，把蔥白挖出來?！痹谝瞬幸牧陞^(qū)百里荒村，山上人家民宿的老板閆鳳娥正帶著游客們在田地里挖野韭菜。百里荒，風(fēng)景壯麗多彩，充滿了自然野趣。在古代，這里因“方圓百里荒無人煙”而得名。一千多年前，宋代文宗歐陽修曾在此留下“荒煙幾家聚，瘦野一刀田”的名句。然而，曾經(jīng)的百里荒貧窮落后，交通閉塞，位置偏遠(yuǎn)，大部分人都過著艱苦的生活，作為土生土長的百里荒村人，閆鳳娥一開始并不怎么喜歡這里。
2007年，19歲的閆鳳娥上班了。她到剛開發(fā)沒多久的百里荒景區(qū)打工，賣門票、當(dāng)講解員……400塊錢一個月，她啥都干。轉(zhuǎn)機出現(xiàn)在2010年，隨著張藝謀執(zhí)導(dǎo)的電影《山楂樹之戀》上映，取景地百里荒一躍成為全國聞名的愛情圣地，全國各地游客紛紛前來觀看那棵花色獨特的山楂樹。閆鳳娥敏銳捕捉到商機，借錢承包了景區(qū)內(nèi)一家餐廳，挖到了她人生的“第一桶金”。
一部電影，火了百里荒。不久，百里荒發(fā)展成為國家4A級景區(qū)。閆鳳娥都不敢相信，自己的人生也被改變了。與景區(qū)的承包合同期滿后，閆鳳娥在通往景區(qū)的必經(jīng)之路上開了一家農(nóng)家樂，每天要接待30至50桌客人，生意非常火爆。不時有客人向她詢問能否住宿，閆鳳娥心中就在琢磨，要不要把農(nóng)家樂改造成民宿。
2018年，宜昌市夷陵區(qū)出臺《關(guān)于推進(jìn)全區(qū)民宿經(jīng)濟發(fā)展的意見》，連續(xù)5年安排專項資金，支持民宿經(jīng)濟發(fā)展，升級鄉(xiāng)村旅游，助力鄉(xiāng)村振興。村干部過來找閆鳳娥，說現(xiàn)在宜昌支持民宿發(fā)展，她可以借著這個機會把民宿搞起來。在實地探訪浙江莫干山民宿后，閆鳳娥有了主意，要打造兼具百里荒自然氣息與鄉(xiāng)土風(fēng)情的特色民宿，她把家家戶戶房前屋后堆砌的柴火作為構(gòu)建民宿風(fēng)格的核心元素。就這樣，憑著一股闖勁，閆鳳娥開了百里荒村第一家民宿，一開業(yè)就吸引了大批游客。
人氣累積下來了，可旅游也有淡旺季，怎么留住客人對百里荒，對宜昌的牽掛呢？閆鳳娥打造了“淘荒驛站”，銷售百里荒土特產(chǎn)，這些帶著泥土芬芳的產(chǎn)品，勾起了游客們的鄉(xiāng)情。如今，她的微信客戶已有一萬多人，來自河南、上海、四川等全國各地。2020年，閆鳳娥在當(dāng)?shù)卣闹С窒?，申請到?5萬政府補貼資金，把小作坊變成了大廠房。如今，她的土特產(chǎn)生意，年銷售額已經(jīng)增長到了110多萬元。
截至目前，宜昌市夷陵區(qū)打鄉(xiāng)土風(fēng)情牌，以吃、住、體驗為一體的民宿已經(jīng)有100多家，戶均年收入80至250萬元。
02 精品民宿塑造“詩和遠(yuǎn)方”
在宜昌市夷陵區(qū)南岔灣村，游客邢明海正帶著家人游覽當(dāng)?shù)仡H具特色的石屋民宿。2019年底，他偶然在網(wǎng)上看到南岔灣石屋民宿的照片，聽說民宿是由清朝古村落的石屋改造而來的，他就帶著家人來了。這一來，就有一個奇妙的發(fā)現(xiàn)，房子里面有貝殼化石。
南岔灣民宿為什么會有化石？誰會用化石建房子、做民宿呢？原來，民宿所在的南岔灣村，在“王家灣金釘子”附近。地質(zhì)學(xué)中，“金釘子”是揭秘地層“年齡”的國際標(biāo)尺。目前全球“金釘子”有81顆，一旦“釘下”，意味著這兒的石頭具有重要的科考價值。建南岔灣石屋的原始石材上，有著4億年前海水沖刷的條紋，由于這里以前是海洋，很多古生物沉積在灰?guī)r里，隨手撿的石頭就是化石。南岔灣的石屋，都是村民就地取材拿這些石頭建的，現(xiàn)在村里最老的石頭房子有200多年歷史。
這么有價值的石頭，這么稀罕的石屋，一下子就吸引了南岔灣石屋民宿老板李軍的關(guān)注。很快，李軍收購了村里的12棟閑置石屋，請來了專業(yè)人士做民宿設(shè)計方案。由于外部基礎(chǔ)設(shè)施極為薄弱，道路不通暢，這個地方一開始誰也不看好。李軍卻看到了石屋的獨特價值，他希望打造一個現(xiàn)實版的桃花源，讓人們在此尋找自我、回歸內(nèi)心。
2019年，經(jīng)過一年多的打磨，渡心·南岔灣石屋民宿終于呈現(xiàn)在眼前。跋山涉水來到渡心的游客，體驗著南岔灣獨特的地方地質(zhì)文化，還時不時能欣賞到古村落的特色民俗文化。民宿的游客來了，村里的人氣旺了，村民的日子也跟著變甜了。渡心·南岔灣石屋民宿成為了“三峽極宿”的代表性民宿，目前，類似的精品民宿，宜昌已有20家。
03 文化民宿盤活“美麗資源”
如果說，三峽大壩是宜昌最閃亮的名片，那么，“壩景房”民宿就是峽江小鎮(zhèn)吸引游客的“流量密碼”。在宜昌市夷陵區(qū)三斗坪鎮(zhèn)園藝村的半坡·雅望民宿，村黨支部書記劉曉華正在錄制介紹民宿的短視頻。在旅游旺季，他和同事們會拍攝一些小視頻，為民宿業(yè)主做線上推薦，幫助招攬來更多的游客。
2014年，劉曉華回村任黨支部書記，當(dāng)時村里沒有產(chǎn)業(yè)，村集體經(jīng)濟只有五六萬塊錢，年輕人都外出打工了。考慮到土地貧瘠且是移民大村，村里發(fā)展農(nóng)業(yè)這條路走不通。正發(fā)愁時，劉曉華聽說了搞民宿的事情。村里最早的一家民宿于2014年開業(yè)，經(jīng)營得有聲有色，劉曉華現(xiàn)場考察后也覺得是個致富的好路子，如果再改造幾家民宿，讓村里年輕人回來經(jīng)營，會比在外面打工強得多。
想法很好，可什么是民宿？園藝村有哪些東西能吸引游客？劉曉華也不懂。后來聽說安徽宏村做得不錯，他就帶著幾個村民去學(xué)習(xí)。這次實地考察讓劉曉華明白，經(jīng)營民宿一定要融合好本地文化，否則無法留住客人。園藝村在黃牛巖的山下，毗鄰長江水文記錄的“鼻祖”黃陵廟，上游則是“國之重器”三峽大壩，這里匯聚了碼頭文化、治水文化等特色文化。帶著對本地文化的信心，劉曉華開始發(fā)動村民開民宿。
一開始，村里人并不買賬。33歲的趙雄威開過挖機，搞過裝修，好不容易攢下幾個辛苦錢，他可不想冒著風(fēng)險開民宿。劉曉華告訴趙雄威等村民，本地人習(xí)以為常的東西，外地游客可能很感興趣，要站在游客視角看待村里的自然資源和文化資源，而且以后可能會有政策支持。后來，三峽專用公路對社會開放，三峽大壩免門票，很多自駕游游客來村里參觀，同時政府對每家民宿補貼2萬元。
借著這股“東風(fēng)”，2016年10月，趙雄威把家里的4層樓房改造成了有10間客房的民宿。沒想到，民宿一到節(jié)假日，就一房難求。就這樣，從1家到60多家，園藝村的民宿陸陸續(xù)續(xù)都開了起來。
可是，大伙兒又發(fā)現(xiàn)了一個共同的問題，民宿留不住客人。怎么讓“過路客”從“住一晚”變?yōu)樽淄?、吃幾天，來了還想再來呢？為此，村里專門組織了培訓(xùn)班，教民宿業(yè)主們怎么樣講本地的文化故事。劉曉華介紹，園藝村在鄉(xiāng)村建設(shè)中深度融入“神牛文化”元素，制作了神牛雕塑、神牛壁畫、牛角形路燈等具有辨識度的景觀，游客一進(jìn)村就能感受到鮮明的地域文化。每年5月，村里還會在黃陵廟舉辦神牛祭祀儀式，邀請游客參與其中。
如今，園藝村已經(jīng)成為宜昌民宿起步最早、數(shù)量最多的一個村。園藝村所在的三斗坪鎮(zhèn)，14個村（社區(qū)）中有11個村開設(shè)了民宿。宜昌三斗坪鎮(zhèn)，已成為“峽江宿集”的代表，2024年，全鎮(zhèn)民宿年收入突破1000萬，帶動400多人就業(yè)。
2025年五一期間，宜昌夷陵區(qū)300家民宿接待游客超4.5萬人次，營業(yè)收入2500多萬元。宜昌市夷陵區(qū)文化和旅游局副局長譚慶華介紹，近年來，為給民宿持續(xù)引流，夷陵區(qū)每月都會舉辦特色文化活動，來提升民宿的吸引力和影響力。未來，夷陵區(qū)將打造七大民宿聚集區(qū)和六條民宿帶，優(yōu)化民宿空間布局，豐富民宿業(yè)態(tài)。
2017年12月28日，習(xí)近平總書記在中央農(nóng)村工作會議上強調(diào)，要把保護(hù)傳承和開發(fā)利用有機結(jié)合起來，把我國農(nóng)耕文明優(yōu)秀遺產(chǎn)和現(xiàn)代文明要素結(jié)合起來，賦予新的時代內(nèi)涵，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化生生不息，讓我國歷史悠久的農(nóng)耕文明在新時代展現(xiàn)其魅力和風(fēng)采。2024年11月4日至6日，習(xí)近平總書記考察湖北時強調(diào)，要打造精品文旅品牌和線路，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。宜昌民宿，依托豐富的自然資源，把地方特色文化融入其中，民宿成為傳遞地域文化的窗口，地域文化也讓民宿走得更遠(yuǎn)：從星星點點起步，到繁花綻放，從“歇腳處”變“心歸處”，宜昌民宿創(chuàng)造了文旅消費的新場景，為文旅融合奏響了新樂章。
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