新聞通訊員 李葵
由導(dǎo)演餃子歷時(shí)5年打磨的《哪吒之魔童鬧?！罚ㄏ路Q《哪吒2》），僅用9天時(shí)間，票房突破60億元，登頂中國(guó)影史票房榜榜首。2月7日，其票房超過《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》，登頂全球影史單一市場(chǎng)票房榜。該電影的各種周邊商品也火了，近一周內(nèi)銷量迎來(lái)了火箭式增長(zhǎng)。
新聞?dòng)浾邚奶詫毩私獾?，目前平臺(tái)上由餃子創(chuàng)作的哪吒系列形象授權(quán)周邊在平臺(tái)上銷售額已經(jīng)突破了5000萬(wàn)。其周邊種類也覆蓋了盲盒、卡牌、毛絨、搪膠娃娃、膠片卡、冰箱貼、徽章、貼紙等數(shù)十種，且成交量還在繼續(xù)飆升。
泡泡瑪特于1月30日在天貓官方旗艦店發(fā)售《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列手辦盲盒，平均每天超過2萬(wàn)人在線搜索，上線僅8天時(shí)間銷售額迅速破千萬(wàn)，成為真正的“一盒難求”。
天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，該盲盒后續(xù)會(huì)不定期補(bǔ)貨，但每日問詢的粉絲依然不在少數(shù)。
獲得官方授權(quán)的卡游官方旗艦店、集卡社旗艦店也上新了《哪吒之魔童鬧?！返闹苓吙ㄅ疲瑑H一周時(shí)間，相關(guān)卡牌賣出超過70萬(wàn)張，累計(jì)成交額輕松突破百萬(wàn)?？ㄓ蜗蘖堪l(fā)售的餃子導(dǎo)演親簽卡，成為不少人拆袋時(shí)默默期待的小確幸。
除了已經(jīng)在售的周邊商品，F(xiàn)unCrazy塑料主義、阿里魚旗下品牌“造點(diǎn)新貨”也在淘寶上發(fā)起了周邊眾籌項(xiàng)目，獲取官方授權(quán)并達(dá)到目標(biāo)眾籌金額后，不僅能夠“發(fā)車”出更豐富的周邊樣式，參與眾籌的網(wǎng)友也能通過眾籌價(jià)格購(gòu)買，還可以獲得加贈(zèng)的徽章、貼紙?zhí)籽b、膠片卡等同系列周邊。目標(biāo)籌款10萬(wàn)元的眾籌手辦，目前在淘寶已經(jīng)眾籌到了超過1800萬(wàn)元，熱情的粉絲用真金白銀支持哪吒周邊版圖的持續(xù)擴(kuò)大。
天貓玩具潮玩行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，《哪吒2》相關(guān)商品的搜索和成交的增長(zhǎng)是爆炸式的，平均每天較前一日有超過10萬(wàn)的搜索人數(shù)增長(zhǎng)，這種情況在近幾年的IP衍生品銷售中非常罕見，預(yù)計(jì)這股“哪吒旋風(fēng)”還能再刮至少1個(gè)月的時(shí)間。
有業(yè)內(nèi)人士指出，餃子所創(chuàng)造的“哪吒宇宙”或成為最有商業(yè)價(jià)值的IP之一。不同于其余影視作品中IP周邊主要通過“主角”來(lái)吸引核心粉絲人群，《哪吒2》中大量的“配角”也吸引了廣大觀眾的喜歡，三星堆元素拉滿的結(jié)界獸、一反刻板印象可愛軟萌的石磯娘娘、甚至出場(chǎng)只有10分鐘左右的申小豹，都靠著獨(dú)特的角色魅力吸引了一眾粉絲，大大帶動(dòng)了其周邊商品延展創(chuàng)作的可能性。
《哪吒2》的爆火也為哪吒這一神話形象帶來(lái)了巨大流量，淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，上美影旗艦店《哪吒鬧?！废盗兄苓?，90后回憶殺動(dòng)畫片《哪吒?jìng)髌妗废盗兄苓呉苍诮谟瓉?lái)了成交的可觀增長(zhǎng)。
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