新春文旅消費(fèi)圖譜：出入境游“雙向奔赴” 特色游持續(xù)“上新”
本報(bào)記者 謝 嵐
見(jiàn)習(xí)記者 梁傲男
春節(jié)臨近，大眾出游熱情高漲。綜合各平臺(tái)預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看，新春旅游市場(chǎng)活力滿(mǎn)滿(mǎn)。有旅游業(yè)上市公司發(fā)布的春節(jié)出游趨勢(shì)報(bào)告顯示，2025年春節(jié)旅游市場(chǎng)收客已漸近尾聲，除免簽、短途及部分國(guó)內(nèi)目的地產(chǎn)品仍在持續(xù)接收?qǐng)?bào)名外，長(zhǎng)線目的地產(chǎn)品收客率已超85%。春節(jié)整體團(tuán)隊(duì)量同比增長(zhǎng)30%，出游人數(shù)同比增長(zhǎng)46%。
民俗、鄉(xiāng)村、冰雪、研學(xué)、郵輪等多元化旅游新需求，不僅有力撬動(dòng)了旅游投資節(jié)節(jié)攀升，催生商業(yè)領(lǐng)域諸多創(chuàng)新變革，更為文旅產(chǎn)業(yè)注入源源不斷的新鮮活力，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。
1月13日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，圍繞豐富消費(fèi)惠民舉措、滿(mǎn)足不同年齡群體消費(fèi)需求、擴(kuò)大特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給、培育消費(fèi)場(chǎng)景、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)政策和優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境六個(gè)方面，提出18項(xiàng)具體措施。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，綜合城鄉(xiāng)居民出游意愿、旅游供應(yīng)鏈恢復(fù)程度、旅游投資創(chuàng)新、游客預(yù)訂和旅行商采購(gòu)指數(shù)等先行指標(biāo)來(lái)看，2025年旅游經(jīng)濟(jì)將會(huì)有更為樂(lè)觀的預(yù)期、更高質(zhì)量的發(fā)展。
有受訪專(zhuān)家向記者表示，旅游目的地必須立足本地特色，持續(xù)創(chuàng)新旅游場(chǎng)景，增強(qiáng)旅游消費(fèi)黏性，滿(mǎn)足游客對(duì)高品質(zhì)文旅生活的追求。未來(lái)，旅游市場(chǎng)需更加聚焦質(zhì)量提升，強(qiáng)化品質(zhì)、優(yōu)化服務(wù)會(huì)是貫穿始終的主線，推動(dòng)整個(gè)旅游行業(yè)邁向新高度。
出入境游熱潮涌動(dòng)
出入境游熱度持續(xù)迸發(fā)。截至2025年1月1日，我國(guó)已與25個(gè)國(guó)家互免簽證，對(duì)38個(gè)國(guó)家實(shí)施單方面入境免簽政策，對(duì)54個(gè)國(guó)家實(shí)施過(guò)境免簽政策。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至1月10日，春節(jié)期間入境游訂單量同比增長(zhǎng)超1.5倍，出境游亦延續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，熱門(mén)目的地包括日本、中國(guó)香港、馬來(lái)西亞等。
出境游方面，消費(fèi)需求多樣化趨勢(shì)顯著。途牛旅游網(wǎng)方面對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，交通便捷、免簽或簽證便利、旅游消費(fèi)性?xún)r(jià)比較高的出境短線游目的地備受青睞，出游熱度持續(xù)提升，游客的預(yù)訂決策周期也呈現(xiàn)明顯的“短平快”趨勢(shì)，高客單價(jià)、資源稀缺性的旅游產(chǎn)品備受追捧。
入境游方面，針對(duì)提升入境游客體驗(yàn)感，多部門(mén)協(xié)同發(fā)力，“大額刷卡、小額掃碼、現(xiàn)金兜底”支付服務(wù)體系不斷完善；在增加國(guó)際航線、加密?chē)?guó)際航班方面也有實(shí)質(zhì)性突破，促進(jìn)國(guó)際旅游供應(yīng)鏈有效恢復(fù)。
攜程研究院執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)、入境游總經(jīng)理孫博文對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，外國(guó)人來(lái)華跨區(qū)域深度游將成為下一階段的文旅趨勢(shì)，各地能否把握新政紅利，提高接待能力和水平、提供更豐富、更多元化的旅游產(chǎn)品將是關(guān)鍵。
特色游紅紅火火
全國(guó)各地端出新春文旅“大餐”迎八方游客。其中，京津冀三地將以“瓣瓣同心京津冀、歡歡喜喜過(guò)大年”為主題，舉辦三地歡享廟會(huì)系列活動(dòng)；四川聚焦“賞蜀山冰雪?享攀西暖陽(yáng)”主題，組織“四季村晚”、多彩燈會(huì)、千龍千獅鬧新春等活動(dòng)。
山海邊國(guó)際旅行社有限公司負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，當(dāng)前游客報(bào)名數(shù)量呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，尤其是包含年夜飯以及傳統(tǒng)文化游主題的線路備受游客青睞。
綜合各旅游平臺(tái)的報(bào)告來(lái)看，長(zhǎng)線特色游主導(dǎo)2025年春節(jié)旅游市場(chǎng)，民俗游、冰雪游等成為熱門(mén)主題。其中，民俗游方面，四川閬中舞草龍、福建泉州簪花圍等特色項(xiàng)目受關(guān)注，相關(guān)目的地的旅游預(yù)訂單量均有所增長(zhǎng)。
旅游酒店行業(yè)高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，文旅市場(chǎng)深入拓展，呈現(xiàn)出與地方民俗節(jié)慶活動(dòng)深度融合的特點(diǎn)，游客渴望深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)鬲?dú)有的民俗文化，文旅消費(fèi)愈發(fā)個(gè)性化和特色化。
冰雪游方面，以冰雪季為契機(jī)，全國(guó)冰雪旅游精品線路、歡樂(lè)冰雪旅游季等活動(dòng)相繼啟動(dòng)，聚人氣、促消費(fèi)、強(qiáng)產(chǎn)業(yè)。冰雪旅游推動(dòng)“冷資源”成為“熱經(jīng)濟(jì)”，正成為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。
中國(guó)科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所助理研究員夏冰對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，隨著支持政策相繼出臺(tái)，以及“冰雪+文化”“冰雪+旅游”“冰雪+體育”等模式落地，冰雪游將促進(jìn)多種旅游資源整合，供給端日益提質(zhì)升級(jí)，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)熱情。
此外，數(shù)字技術(shù)、智能裝備、新材料、無(wú)人機(jī)、大數(shù)據(jù)和人工智能等被廣泛應(yīng)用于冰雪場(chǎng)景，為游客帶來(lái)更好的游玩體驗(yàn)。
鄉(xiāng)村游煥發(fā)生機(jī)
到鄉(xiāng)村去，也成為不少游客的春節(jié)出游選擇。據(jù)了解，元旦、春節(jié)假期期間，文化和旅游部與商務(wù)部等相關(guān)部門(mén)聯(lián)合開(kāi)展2025年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”消費(fèi)迎春活動(dòng)，組織引導(dǎo)文化、旅游、商業(yè)、農(nóng)業(yè)領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)資源互聯(lián)互通、開(kāi)展合作，以游促購(gòu)、游購(gòu)結(jié)合，弘揚(yáng)年節(jié)文化、豐富假期生活，帶動(dòng)農(nóng)文旅綜合消費(fèi)。
此外，隨著鄉(xiāng)村游數(shù)字提升、藝術(shù)提升和餐飲提升等行動(dòng)的實(shí)施，鄉(xiāng)村游重點(diǎn)村鎮(zhèn)產(chǎn)品建設(shè)水平和服務(wù)能力進(jìn)一步提升，鄉(xiāng)村游日益成為廣大游客休閑度假的熱門(mén)方式。
《證券日?qǐng)?bào)》記者走訪旅行社時(shí)，一位正在預(yù)訂鄉(xiāng)村游產(chǎn)品的消費(fèi)者表示：“我想在春節(jié)期間去鄉(xiāng)下呼吸清新自然的空氣，參與舞龍舞獅、年節(jié)祭祀等民俗活動(dòng)，實(shí)實(shí)在在感受傳統(tǒng)年味兒?！?span style="display:none">WmB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
“鄉(xiāng)村游的火熱，根源在于大眾休閑旅游需求釋放以及下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力激活，這股熱潮倒逼旅游產(chǎn)品供給創(chuàng)新?！蔽幕吐糜尾咳珖?guó)公共文化發(fā)展中心鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)研究院學(xué)術(shù)委員周海濤對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，鄉(xiāng)村旅游未來(lái)成長(zhǎng)空間廣闊，勢(shì)必吸引更多旅游企業(yè)與資本扎根鄉(xiāng)村，深挖潛力。
文化和旅游部數(shù)據(jù)中心鄉(xiāng)村旅游分中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待人次為22.48億，同比增長(zhǎng)15.5%；接待總收入為1.32萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.8%。
北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院在線旅游研究中心主任楊彥鋒對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“鄉(xiāng)村游發(fā)展切實(shí)推動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化與產(chǎn)業(yè)升級(jí)?！庇纱?，鄉(xiāng)村能夠?qū)⒆匀伙L(fēng)光、民俗文化等優(yōu)勢(shì)資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，以鄉(xiāng)村游帶動(dòng)交通、餐飲、住宿、購(gòu)物等產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)，讓村民在家門(mén)口增收致富。
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