尹婕《人民日報海外版》（2025年04月14日第12版）
圖片制作：徐昳清
3月底，2025年全國春季旅游宣傳推廣活動啟動，32條“花期鄉(xiāng)遇”春季鄉(xiāng)村旅游線路、“春時花?！辟p花地圖同期發(fā)布，“百村百味”鄉(xiāng)村旅游餐飲提升行動也隨之開啟。
正是踏春好時節(jié)，各地鄉(xiāng)村游一派火熱。去鄉(xiāng)村賞花、采茶，住民宿、泡溫泉，看演出、賞非遺……“到鄉(xiāng)村去”，已成為人們春季出游的重要內容。經文化和旅游部數據中心測算，2025年一季度，全國鄉(xiāng)村旅游接待總人次為7.07億，同比增長8.9%；全國鄉(xiāng)村旅游接待總收入4120億元，同比增長5.6%；全國鄉(xiāng)村旅游從業(yè)總人數為712萬，同比增長2.2%。鄉(xiāng)村旅游何以魅力獨具、活力十足？
鄉(xiāng)村游的魅力源于“土”。
翻閱全國鄉(xiāng)村旅游重點村名單，不難發(fā)現(xiàn)，入選的鄉(xiāng)村皆“氣質”出眾，頗有“土味”。這一“土味”不僅指原生態(tài)的自然風光、鄉(xiāng)村建筑、土特產等，更多的是指原汁原味的鄉(xiāng)土文化。曾經有一段時間，鄉(xiāng)村旅游一味“向城市看齊”，拆除原有建筑，建起一批與城市雷同的旅游設施，簡單“復制”城市休閑項目，陷入“千村一面”的困境。實踐證明，濃郁的鄉(xiāng)土氣息、滋味綿長的鄉(xiāng)土文化，才是鄉(xiāng)村吸引游客的“招牌”。如今，由村民舊房改造的民宿、餐廳，村民親手制作的鄉(xiāng)村宴席，和村民一道參與農事活動，經歷歲月洗禮的鄉(xiāng)村手藝等，受到眾多游客青睞。各地鄉(xiāng)村也日益注重挖掘、用足、用好本土資源，凸顯當地文化“基因”，尋求差異化發(fā)展。
“土味”不僅令鄉(xiāng)村在國內游市場上大放異彩，也助其登上國際舞臺。截至目前，我國已有15個鄉(xiāng)村入選世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”。從其評選指標可知，文化和自然資源、文化資源推廣及保育是重要考量因素。云南阿者科村的哈尼族傳統(tǒng)文化和農耕文明、浙江溪頭村對龍泉青瓷傳統(tǒng)燒制技藝的傳承與發(fā)展、山東煙墩角村對自然生態(tài)的呵護……入選鄉(xiāng)村均有著獨特的文化名片，它們共同呈現(xiàn)出我國鄉(xiāng)村文化的豐富性、多樣性。如今，中國鄉(xiāng)村也被越來越多的外國游客列入“看中國”的行程單。日前，走進重慶市武隆區(qū)萬銀李花園的外國游客，身著中國傳統(tǒng)服飾打卡拍照，體驗中國鄉(xiāng)村的春日盛景，感受當地文化的獨特魅力，度過了“一次難忘的生態(tài)之旅”。
鄉(xiāng)村游的魅力來自“新”。
20世紀80年代，我國鄉(xiāng)村旅游起步，彼時，“吃農家菜，住農家樂”幾乎是鄉(xiāng)村旅游的全部內容。經過40余年的發(fā)展，人們對旅游品質的要求不斷提升，推動著鄉(xiāng)村旅游向著更注重體驗性、更具融合性的多元化方向發(fā)展。近年來，隨著生態(tài)文明建設的推進，生態(tài)環(huán)境日益向好，散落中國大地的鄉(xiāng)村“顏值”大幅提升，人居環(huán)境大為改善，“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風”的田園風光，吸引著人們前往感受人與自然和諧共生的美好。
美景吸引人，體驗留下人。如今，游客到鄉(xiāng)村去旅游，不單要“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”，更希望同當地村民一起體驗原汁原味的在地生活，見證經濟社會發(fā)展的成果。隨著鄉(xiāng)村全面振興的推進，越來越多的返鄉(xiāng)者、創(chuàng)業(yè)者走進鄉(xiāng)村，帶動更多產業(yè)向鄉(xiāng)村集聚。種植、采摘、康養(yǎng)、研學、運動……鄉(xiāng)村已成為一個充滿可能性的新創(chuàng)業(yè)空間。徜徉于青山綠水、田間地頭的游客，從身邊的露營地、咖啡館、民宿、餐廳、藝術館中，不僅能獲取不同于城市旅游的體驗，也在心中勾勒出中國新鄉(xiāng)村的面貌。近年來，多地涌現(xiàn)出一批“村”字號創(chuàng)新文旅產品，“村BA”“村超”“村T”“村歌”“村播”等，頻頻登上社交平臺熱搜，吸引眾多游客前往親身體驗。它們共同的魅力正是對和美鄉(xiāng)村生活、特色鄉(xiāng)土文化的展現(xiàn)。
鄉(xiāng)村，既有鄉(xiāng)土文化的厚重，也有創(chuàng)新發(fā)展的活力，這足以讓我們對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景充滿期待。到鄉(xiāng)村去，一同感受新時代的山鄉(xiāng)巨變。
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