近日，雅迪控股（01585.HK）公布 2024 年度業(yè)績(jī)報(bào)告。在全球經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定、消費(fèi)市場(chǎng)弱復(fù)蘇的大背景下，雖然面臨諸多挑戰(zhàn)，雅迪仍實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 282.36 億元，凈利潤(rùn) 12.72 億元。這一成績(jī)?cè)从谄湓谄放平ㄔO(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、渠道布局等多方面的長(zhǎng)期深耕。
從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)及相關(guān)戰(zhàn)略闡述中不難發(fā)現(xiàn)，雅迪在產(chǎn)品創(chuàng)新和高端化布局方面持續(xù)投入資源，積極謀篇布局。而雅迪這一戰(zhàn)略在今年春季市場(chǎng)成效顯著——雅迪摩登系列上市即爆發(fā)，單月銷(xiāo)量遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期，成為市場(chǎng)難得的增長(zhǎng)亮點(diǎn)，充分印證了雅迪精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位與穿越行業(yè)周期的產(chǎn)品實(shí)力 。
精準(zhǔn)定位女性市場(chǎng)，打造現(xiàn)象級(jí)爆款
雅迪摩登系列憑借＂高顏值＋10重安全守護(hù)＂的產(chǎn)品特性，迅速成為女性用戶(hù)的出行首選。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，雅迪研發(fā)團(tuán)隊(duì)深入洞察當(dāng)代年輕女性的審美偏好，采用新奢復(fù)古美學(xué)設(shè)計(jì)，車(chē)身線(xiàn)條流暢優(yōu)雅，搭配上精心調(diào)配的時(shí)尚色彩，滿(mǎn)足了不同女性的偏好。如此出眾的外觀，使其在社交平臺(tái)上迅速走紅，成為熱門(mén)種草單品，吸引了大量用戶(hù)關(guān)注，線(xiàn)上熱度持續(xù)攀升。
在安全性能上，雅迪摩登系列通過(guò) “一專(zhuān)、二護(hù)、三防、四穩(wěn)” 構(gòu)建起了全方位的 10 重安全守護(hù)體系。摩登系列內(nèi)置的TCS 2.0自動(dòng)控制系統(tǒng)，能夠在雨雪等濕滑天氣中自動(dòng)抑制車(chē)輪打滑，確保行駛穩(wěn)定；HDC陡坡緩降功能則可在下坡時(shí)自動(dòng)控制車(chē)速，有效防止溜坡，保障騎行安全。
線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，引爆春季消費(fèi)
雅迪通過(guò)精準(zhǔn)把握春季消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，打造了全方位的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)。在鄭州、成都等全國(guó)多個(gè)城市舉辦＂摩登遛遛騎行節(jié)＂，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)風(fēng)走秀、藝術(shù)共創(chuàng)、用戶(hù)互動(dòng)等環(huán)節(jié)輪番上演。試騎區(qū)中，多位“美女體驗(yàn)官”分享真實(shí)感受，點(diǎn)贊雅迪摩登“Lady模式”的平穩(wěn)起步、零壓座椅的舒適設(shè)計(jì)以及TCS 2.0自動(dòng)控制系統(tǒng)帶來(lái)的安全體驗(yàn)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)多位觀眾對(duì)雅迪摩登一見(jiàn)鐘情，并當(dāng)場(chǎng)下單成交。在產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)的雙重發(fā)力下，多地雅迪門(mén)店出現(xiàn) “一車(chē)難求” 現(xiàn)象，消費(fèi)者紛紛排隊(duì)預(yù)定，訂單量持續(xù)增長(zhǎng)，充分展現(xiàn)了雅迪產(chǎn)品強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。
雅迪摩登系列的成功絕非偶然，而是其＂產(chǎn)品創(chuàng)新＋精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)＂戰(zhàn)略的集中體現(xiàn)。在行業(yè)整體承壓的背景下，雅迪通過(guò)深度細(xì)分市場(chǎng)、強(qiáng)化產(chǎn)品差異化、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，成功開(kāi)辟了新的增長(zhǎng)曲線(xiàn)。這種以用戶(hù)需求為導(dǎo)向、以技術(shù)創(chuàng)新為支撐的發(fā)展模式，也為電動(dòng)車(chē)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了可借鑒的新范式。
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