“緣滿人生,父愛無聲——致敬人生的最佳男配角”,國緣品牌精心策劃的主題營銷活動(dòng)最近溫情落幕。活動(dòng)以溫情為情感紐帶,深度聚焦“父愛”這一濃濃情感,通過線上情感征集、線下霸屏告白、KOL深度種草等創(chuàng)新整合打法,成功觸達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心最柔軟的角落,引發(fā)全民真實(shí)又強(qiáng)烈的情感共鳴,實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與市場熱度雙線飄紅,成為2025年父親節(jié)營銷中具有代表性的溫情案例。
一、線上UGC內(nèi)容征集,真實(shí)故事深化情感聯(lián)結(jié)
為讓更多消費(fèi)者參與本次活動(dòng),國緣品牌精心打造了以“緣滿人生,父愛無聲”為主題的溫情朋友圈廣告。廣告以父親默默付出的背影作為主畫面內(nèi)容,并配以走心文案,以“情感牌”在江浙滬皖魯?shù)群诵氖袌鼍珳?zhǔn)投放,總曝光量達(dá)1200萬次。同時(shí),引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至活動(dòng)小程序,參與UGC征集,這種高相關(guān)性的內(nèi)容與便捷的互動(dòng)路徑,使得消費(fèi)者參與率遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平,將品牌曝光有效轉(zhuǎn)化為深度參與,讓溫情互動(dòng)成為連接品牌與用戶的日常紐帶。
本次“致敬人生的最佳男配角”小程序征集活動(dòng),成為消費(fèi)者傾訴父愛、表達(dá)感恩的情感匯聚點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì),活動(dòng)期間小程序訪問總瀏覽人次達(dá)122萬次,共收到來自全國各地的投稿7000多份。消費(fèi)者們上傳了大量珍貴的父子合影及飽含深情的文字,用最真實(shí)的影像和話語,記錄并致敬父親作為“最佳男配角”在背后默默付出的點(diǎn)滴瞬間。
二、國緣承包百萬大屏,為愛炫“父”引發(fā)情感共振
據(jù)悉,國緣品牌為了讓消費(fèi)者對父親的愛得到更好表達(dá),耗資五百萬為投票數(shù)前100名的參與者,承包父親節(jié)當(dāng)日全國知名核心商圈LED霸屏,讓活動(dòng)參與的消費(fèi)者感受到國緣品牌賦予的極大榮耀。大屏上每一張父親的照片、每一段祝福的文字皆為父愛注腳,成為父親節(jié)的最佳禮物。
“平時(shí)很少對老爸說愛,借這個(gè)機(jī)會(huì)上傳了小時(shí)候他背我的照片,寫了句‘老爸,你是我永遠(yuǎn)的靠山’,沒想到被選上在大屏播放了,他看到時(shí)眼眶都紅了”,來自上海的參與者李先生說道?！案⒌际菒灪J,沒說過‘愛你’。這次傳了他和我一起去夫子廟看花燈的照片,寫了‘阿爹,父親節(jié)快樂’。玄武文化藝術(shù)中心的大屏放出來,親戚拍了發(fā)家族群,我媽說他盯著手機(jī)看了好幾遍,偷偷抹了抹眼角”,來自南京的劉先生說道?！拔壹依系煊残能?講不出漂亮話。我傳了張一起在鏡湖劃船,他怕我掉下去、一只手死死箍著我腰的照片,寫了句‘老爹,船頭晃,你的手最穩(wěn)當(dāng)’。聽說在蘇寧大廈的大屏放出來,趕緊去蹲點(diǎn)拍照,晚上翻手機(jī)里拍的視頻看了好幾遍,嘴角翹得老高”,來自蕪湖的楊女士如是說道。
這些真實(shí)動(dòng)人的UGC內(nèi)容,通過用戶的自主轉(zhuǎn)發(fā)、拉票,在微信朋友圈、社群等渠道形成了強(qiáng)大的社交裂變效應(yīng),最終成功登上戶外大屏,觸及更多線下消費(fèi)者,有效放大了國緣品牌此次活動(dòng)的影響力。
三、街采視頻搭配抖音話題傳播,放大情感共鳴效應(yīng)
為了擴(kuò)大聲量,放大情感效應(yīng),此次活動(dòng)國緣攜手區(qū)域KOL,街頭捕捉大眾關(guān)于“想對父親說的話”、“想給父親的驚喜”等真實(shí)分享,為活動(dòng)預(yù)熱造勢。通過街頭采訪形式,與消費(fèi)者開展關(guān)于“想對父親說的話”、“想給父親一份怎樣的驚喜”、“為父親過一次難忘的節(jié)日”等話題,引導(dǎo)消費(fèi)者參與到國緣品牌“父親節(jié)”霸屏計(jì)劃。通過KOL賬號發(fā)布街采視頻,配以“老爸的炫耀小劇場”、“國緣四開炫父指南”等話題,形成社交平臺傳播聲量。并且內(nèi)容同步至品牌官方視頻號進(jìn)行二次傳播,進(jìn)一步擴(kuò)大覆蓋范圍。
同時(shí),國緣品牌合作抖音KOC(如好戲開場了、常戴夫等)創(chuàng)作了圍繞“家宴”、“送禮”、“父愛表達(dá)”等真實(shí)生活場景的視頻內(nèi)容。KOC們巧妙地將“最佳男配角”概念與國緣四開產(chǎn)品信息融入真摯的敘事中,通過分享個(gè)人與父親的感人故事、演示父親節(jié)送禮攻略、演繹家宴上舉杯感恩父親等場景,以真實(shí)經(jīng)歷引發(fā)觀眾強(qiáng)烈共鳴,持續(xù)擴(kuò)大品牌聲量。一名抖音用戶在抖音博主“好戲開場了”的視頻底下評論道:“拍得太好了,瞬間被打動(dòng)了,馬上去下單一箱國緣四開,父親節(jié)從來沒為父親準(zhǔn)備過驚喜,這次我也得整點(diǎn)儀式感!”
四、線下推動(dòng)品效協(xié)同,情感價(jià)值驅(qū)動(dòng)終端銷售
活動(dòng)期間,國緣品牌各地經(jīng)銷商緊扣“最佳男配角”這一主題,精心組織策劃了形式多樣的線下體驗(yàn)活動(dòng)。活動(dòng)現(xiàn)場氛圍溫馨感人,精心設(shè)計(jì)的互動(dòng)環(huán)節(jié)——如子女為“默默付出的父親”頒發(fā)專屬“最佳男配角”獎(jiǎng)項(xiàng)、書寫感恩寄語、拍攝溫情全家福等直擊人心,引發(fā)了參與者強(qiáng)烈的情感共鳴。這些沉浸式的線下活動(dòng),成功地在銷售終端構(gòu)筑起一個(gè)充滿節(jié)日溫情與品牌專屬溫度的情感空間,讓消費(fèi)者在參與過程中深刻感受到國緣品牌所倡導(dǎo)的“緣”文化與父愛親情價(jià)值。
南京某煙酒店經(jīng)銷商王經(jīng)理表示:“這次國緣父親節(jié)活動(dòng)很打動(dòng)人,不少顧客看了海報(bào)主動(dòng)問起國緣四開,說是要買來送給老爸,過節(jié)那幾天銷量明顯比平時(shí)好,顧客都說這禮送得有心意。”多地經(jīng)銷商反饋,得益于線上線下的聯(lián)動(dòng)造勢和情感驅(qū)動(dòng),國緣四開產(chǎn)品在父親節(jié)前夕及節(jié)日當(dāng)天銷售火爆,父親節(jié)活動(dòng)的“情感紐帶”效應(yīng)是單純促銷無法比擬的。消費(fèi)者不僅為產(chǎn)品品質(zhì)買單,更是為其中蘊(yùn)含的情感價(jià)值和表達(dá)孝心的儀式感買單,國緣品牌成功實(shí)現(xiàn)了品牌情感價(jià)值向終端銷售價(jià)值的有效轉(zhuǎn)化,印證了溫情營銷帶來的品效協(xié)同效應(yīng)。
結(jié)語:國緣樹立情感營銷新標(biāo)桿
國緣品牌此次活動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人總結(jié)道:“本次父親節(jié)活動(dòng),國緣四開以‘最佳男配角’為核心創(chuàng)意,成功撬動(dòng)了消費(fèi)者內(nèi)心深處對父愛的認(rèn)同感與表達(dá)欲。通過創(chuàng)新的互動(dòng)機(jī)制、精準(zhǔn)的KOL場景化內(nèi)容、線上線下聯(lián)動(dòng)的氛圍營造以及有效的宣傳引導(dǎo),我們不僅收獲了超預(yù)期的用戶參與度和廣泛的社會(huì)聲量,更重要的是,我們以溫情為紐帶,顯著拉近了與消費(fèi)者之間的情感距離。活動(dòng)強(qiáng)化的‘真實(shí)與共鳴’內(nèi)核,讓國緣品牌‘有溫度、有深度’的高端形象更加深入人心,鞏固了與核心消費(fèi)群體的情感紐帶。這是一次成功的品效協(xié)同實(shí)踐,為國緣在激烈的市場競爭中贏得了寶貴的品牌資產(chǎn)。”
國緣品牌此次父親節(jié)營銷,精準(zhǔn)把握了情感營銷的核心——真實(shí)與共鳴。其“最佳男配角”的定位新穎且深刻;UGC征集讓用戶成為故事的主角,保證了內(nèi)容的真實(shí)性;城市霸屏則將私人情感升華為公共感動(dòng),創(chuàng)造了極強(qiáng)的參與感和儀式感。該案例充分證明了,在存量競爭時(shí)代,以溫情為紐帶鏈接用戶、以真實(shí)故事激發(fā)共鳴、以創(chuàng)新互動(dòng)深化參與、以整合資源放大情感聲量,是白酒品牌實(shí)現(xiàn)差異化突圍、提升品牌價(jià)值與市場表現(xiàn)的有效路徑,國緣無疑為行業(yè)奉上了一份值得借鑒的父親節(jié)營銷標(biāo)桿案例。
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