周杰倫官宣入駐抖音
官方回應(yīng)九位數(shù)簽約傳聞
華語樂壇的“頂流天花板”周杰倫，終于正式官宣入駐抖音了。
抖音大明星曬出周杰倫視頻宣布：這次是真的@周同學(xué)來了！
今年是周杰倫出道25周年，此次周杰倫正式入駐抖音，預(yù)示著開通了他第二個(gè)中文社交媒體賬號(hào)。該賬號(hào)名稱為“周同學(xué)”，頭像是他的玩偶形象，截至下午18:00，該賬號(hào)粉絲已經(jīng)突破600萬，還在不斷漲粉中。
圖源：抖音
這也意味著，入駐抖音之后，周杰倫分別在快手、抖音兩個(gè)平臺(tái)駐扎，打破了周杰倫“全網(wǎng)唯一，只在快手”的局面。
圖源：快手
此前，有網(wǎng)友透露，不久之后周杰倫將會(huì)發(fā)布其第一條抖音，該網(wǎng)友稱該抖音在澳大利亞拍攝，有變魔術(shù)環(huán)節(jié)。
有消息人士稱此次簽約，抖音花費(fèi)九位數(shù)。也有網(wǎng)友對(duì)消息進(jìn)行了確認(rèn)并補(bǔ)充，稱不是一個(gè)億，而是以億為單位。對(duì)此，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人予以否認(rèn)，“消息不實(shí)，為謠言”。
前段時(shí)間，周杰倫即將入駐抖音的消息一出，平臺(tái)上馬上出現(xiàn)了大批周杰倫相關(guān)仿冒賬號(hào)。而@周杰倫歌迷官方微博 也打假抖音上出現(xiàn)的周杰倫賬號(hào)，稱“辟謠！該賬號(hào)非周杰倫本人，靜候官方消息！ ”
圖源：微博
周杰倫此番入駐抖音，引起軒然大波，直接沖上了抖音熱榜，底下的網(wǎng)友紛紛截圖打卡刷新其漲粉速度。
圖源：抖音
要說上次抖音被傳高價(jià)挖過來的人還是羅永浩，先后傳出快手曾出價(jià)上億爭(zhēng)奪羅永浩簽約，抖音6000萬簽約老羅的消息，至此之后抖音直播帶貨也開始加速。
圖源：微博
周杰倫作為頂流明星，一直是快手和抖音爭(zhēng)搶的對(duì)象，有媒體曾透露，為了邀請(qǐng)周杰倫入駐，快手前后與周杰倫團(tuán)隊(duì)經(jīng)過了數(shù)十輪的艱難溝通，還不算雙方合約費(fèi)。
可以說，周杰倫承包了80后、90后的青春回憶，如今依然是頂流。當(dāng)年他的新歌《Mojito》一上線就炸了，不到一小時(shí)賣出百萬張，15小時(shí)進(jìn)賬937.8萬，直接把平臺(tái)搞崩了。
MV在快手上線后，更是吸引了6.4億人圍觀，網(wǎng)友們還掀起了一波翻唱熱潮。
而周杰倫與快手的合作也曾創(chuàng)造過輝煌。2020年，周杰倫入駐快手首場(chǎng)直播，30分鐘吸引了6800萬人次觀看，互動(dòng)總量高達(dá)3.8億，直播打賞收入約2400萬元。
圖源：微博
那么問題來了，抖音、快手怎么都搶著跟周杰倫合作？
答案很簡(jiǎn)單：流量。
在互聯(lián)網(wǎng)的江湖里，誰掌握了流量，誰就有話語權(quán)。
根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2025年全景生態(tài)流量春季報(bào)告》顯示，截止到3月份，全網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到12.59億，同比增長(zhǎng)了2.2%。
截至2025年3月，抖音（包括抖音和抖音極速版）月活躍用戶規(guī)模突破10億，達(dá)到10.01億，同比增長(zhǎng)12.3%，抖音月人均使用時(shí)長(zhǎng)也增長(zhǎng)至46.54小時(shí)。
快手月活用戶規(guī)模達(dá)5.73億，同比增長(zhǎng)4.8%，月人均使用時(shí)長(zhǎng)為29.74小時(shí)；小紅書月活用戶增長(zhǎng)最快。截至2025年3月，小紅書月活用戶規(guī)模達(dá)2.35億，同比增長(zhǎng)13.7%；月人均使用時(shí)長(zhǎng)為22.46小時(shí)。
圖源：QuestMobile
全網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到12.59億，而快手和抖音的MAU（月活躍用戶人數(shù)）加起來已超過15億，也就是說，平臺(tái)之間的用戶重合度越來越高，新增用戶越來越少，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。
簽約明星能在短期內(nèi)迅速提升流量和關(guān)注度，明星自帶流量池，有助于平臺(tái)拉新、破圈，并豐富平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，提升用戶活躍度。周杰倫這樣的流量“頂流”，自然成了平臺(tái)爭(zhēng)搶的稀缺資源。
簡(jiǎn)而言之，抖音主打普通人分享生活，而周杰倫選擇入駐抖音，不僅帶來了自己的私域流量，還和平臺(tái)生態(tài)實(shí)現(xiàn)了深度融合。明星效應(yīng)加持，讓平臺(tái)內(nèi)容更豐富，還更加有效拉升了活躍用戶數(shù)。
抖音越做越大，已超過京東躋身第三位
字節(jié)電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人康澤宇今年2月在All-hands 全員會(huì)議上透露，2024 年 GMV幫助抖音電商市場(chǎng)份額提升，基本到了行業(yè)第三的位置。
也就是說，抖音已經(jīng)超過京東，成為中國排名第三的電商平臺(tái)。不過，盤子做得越大，增長(zhǎng)壓力也隨之而來。
去年開始，抖音的一些頭部主播（如小楊哥、東北雨姐）因帶貨翻車按下剎車鍵，抖音開始去頭部大主播，扶持中小達(dá)人以及商家經(jīng)營(yíng)。
為此抖音推出了包括免傭金、返還退單推廣費(fèi)、降低運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)和保證金等9條降本措施，全面降低商家運(yùn)營(yíng)成本。
在流量經(jīng)營(yíng)上，也開始盯上了明星這張王牌。明星自帶關(guān)注度，哪怕隨便拍個(gè)視頻，都能引發(fā)粉絲的熱情互動(dòng)。如果再加上平臺(tái)推動(dòng)，更能激發(fā)粉絲創(chuàng)作和參與的熱潮。
例如，去年5月吳彥祖入駐抖音，發(fā)布首條視頻喊話“各地彥祖收手吧”，憑借幽默互動(dòng)，一夜之間漲粉200萬，成為現(xiàn)象級(jí)事件。
圖源：抖音
明星內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)在于用戶覆蓋廣且年輕化，消費(fèi)力強(qiáng)、忠誠度高的用戶來到抖音，為抖音提供了更多商業(yè)化機(jī)會(huì)。
抖音的變現(xiàn)方式主要包括廣告、直播打賞和電商，而明星的加入對(duì)業(yè)務(wù)有明顯推動(dòng)作用：一方面吸引廣告主“慕名而來”，另一方面明星直播帶貨還能直接轉(zhuǎn)化為電商收入或直播打賞收益，可謂一舉多得。
圖源：抖音
就拿前段時(shí)間，吳彥祖首次在抖音開啟直播首秀，在“吳彥祖教英語”的賬號(hào)中帶貨英語課程，開播不久人數(shù)馬上沖到10w+，當(dāng)天直播帶貨銷售額高達(dá)2000萬。
一大批明星涌入抖音搞副業(yè)
這些年，明星們?cè)诙兑舾愀睒I(yè)的熱情越來越高，賺得盆滿缽滿。除了吳彥祖，還有謝霆鋒、黃子韜這樣的頂流明星，在抖音電商賺錢，一度成為了行業(yè)標(biāo)桿。
這些年來，明星們似乎也樂忠于在抖音搞副業(yè)，除了吳彥祖，還有幾個(gè)明星在抖音賺大錢。
今年3月，謝霆鋒的品牌“鋒味派”迎來四周年慶。他透露，“鋒味派”爆汁烤腸累計(jì)銷售額已達(dá)15億，并連續(xù)三年蟬聯(lián)全國銷量冠軍。
圖源：抖音
2021年，謝霆鋒與杭州謙尋聯(lián)手創(chuàng)立“鋒味派”，借著短視頻的東風(fēng)，加上他明星創(chuàng)始人的巨大影響力，品牌迅速破圈。上線僅三個(gè)月，單月銷售額就突破了千萬；九個(gè)月后，GMV破億；成立第三年，銷售額突破10億元。
今年5月，他在抖音直播間推出了自己的衛(wèi)生巾品牌“朵薇”，一晚銷售額達(dá)4000萬。
圖源：微博
黃子韜在抖音直播間中表示：“任何平臺(tái)倒賣的，不要去加價(jià)花一分錢去買，未來在所有線下超市都能買到（朵薇衛(wèi)生巾）?！?span style="display:none">NqC即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
在最近舉辦的朵薇品牌交流會(huì)上，黃子韜交出了一份十分亮眼的成績(jī)單：上市一個(gè)朵薇月銷售額超8000萬，多個(gè)市場(chǎng)維度做好行業(yè)第一，截至發(fā)稿前，其品牌銷量已經(jīng)超過1億元。
圖源：抖音
一般來說，明星本身就是“行走的流量”，擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)。像謝霆鋒、黃子韜這樣的頂流，有很大的粉絲群體。
而抖音的電商生態(tài)恰好能將流量快速轉(zhuǎn)化為購買力。粉絲不僅愿意“為明星買單”，明星的背書也讓品牌信任度更高。
明星將個(gè)人IP與品牌形象深度綁定，賦予品牌鮮明的個(gè)性化標(biāo)簽。例如，謝霆鋒的“鋒味派”與他的廚藝達(dá)人身份高度契合，強(qiáng)化了品牌的專業(yè)性；黃子韜則用自己的年輕的形象和真誠表達(dá)，為“朵薇”塑造了接地氣、可信賴的形象。
抖音10億月活，能觸達(dá)更多消費(fèi)群體，相比淘寶、京東等傳統(tǒng)電商，抖音依托內(nèi)容流量，能吸引更多用戶。
抖音直播的互動(dòng)性強(qiáng)，用戶可以邊看邊買，直接完成交易閉環(huán)。明星有流量，抖音有生態(tài)，兩者聯(lián)手，自然是水到渠成。
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