拼多多發(fā)力商家直播。
據(jù)億邦動(dòng)力，拼多多正在招募在抖音直播的商家入駐多多直播，開(kāi)啟雙平臺(tái)直播。目前，在拼多多雙開(kāi)直播，平臺(tái)可為商家提供智能中控系統(tǒng)支持，商家不需要招募及配置額外的中控人力。現(xiàn)在，拼多多的雙開(kāi)直播功能僅支持抖音，后續(xù)還將支持淘寶。
據(jù)了解，拼多多目前招募的直播商家需要在站內(nèi)首次真人有效開(kāi)播時(shí)間少于30天，或是近30天內(nèi)沒(méi)有開(kāi)播記錄，或是站內(nèi)已入駐的存量多平臺(tái)直播商家。
入駐拼多多直播，商家需要在站內(nèi)外同源店鋪?zhàn)杂型钬浽?。這意味著，拼多多的雙開(kāi)直播功能暫不支持帶貨型主播。且平臺(tái)方面強(qiáng)調(diào)，如果系統(tǒng)校驗(yàn)為帶貨主播，將會(huì)被關(guān)閉雙開(kāi)功能。另外，商家在拼多多平臺(tái)的同步直播需要與其他平臺(tái)的直播內(nèi)容保持一致，保證鏈接真實(shí)有效。
圖源：億邦動(dòng)力
2019年，多多直播功能正式上線，陸續(xù)面向各品類(lèi)商家開(kāi)放。但在2022年之前，拼多多官方并未提供直播運(yùn)營(yíng)服務(wù)，也沒(méi)有安排配套服務(wù)商，商家僅能自行摸索經(jīng)營(yíng)。雖然大部分商家品牌開(kāi)通了相關(guān)功能，但長(zhǎng)期以來(lái)都是在直播間循環(huán)播放錄播視頻或宣傳視頻，并沒(méi)有真正將直播運(yùn)營(yíng)起來(lái)。
從2023年1月起，多多直播啟動(dòng)了“新超星計(jì)劃”，該計(jì)劃是拼多多面向其他直播帶貨平臺(tái)主播的一項(xiàng)扶持，目的是招募其他平臺(tái)成熟主播入駐，加速多多直播走通商業(yè)模式。同年3月，多多直播發(fā)布了“百產(chǎn)計(jì)劃”，招募產(chǎn)業(yè)帶商家入駐開(kāi)啟店播。
直到2023年7月，多多直播正式面向全品類(lèi)招募服務(wù)商和主播。有服務(wù)商表示，從當(dāng)年6月開(kāi)始，拼多多終于開(kāi)始面向品類(lèi)直播提供運(yùn)營(yíng)服務(wù)，并大規(guī)模引入服務(wù)商，由服務(wù)商協(xié)助平臺(tái)完成地區(qū)和品類(lèi)的招商工作，面向商家主播提供一對(duì)一的服務(wù)，執(zhí)行官方運(yùn)營(yíng)規(guī)范和活動(dòng)政策，為商家品牌主播提供投放代運(yùn)營(yíng)、直播代運(yùn)營(yíng)、貨盤(pán)運(yùn)營(yíng)等服務(wù)。
圖源：億邦動(dòng)力
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