618前夕，淘天、京東打通小紅書種草通路。
據(jù)“山上”公眾號(hào)消息，小紅書已與京東達(dá)成合作，未來(lái)幾日內(nèi)即將官宣。雙方合作方式或與此前淘天合作類似，小紅書內(nèi)的商品鏈接也可直接跳轉(zhuǎn)至京東頁(yè)面。對(duì)此，京東證實(shí)該消息屬實(shí)，小紅書未予置評(píng)。
上周，小紅書與淘寶天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作，推出“紅貓計(jì)劃”，宣布雙方進(jìn)一步開放融合，打通從種草到購(gòu)買的全鏈路，共同助推商家生意增長(zhǎng)。這也是小紅書加快商業(yè)化進(jìn)程、擴(kuò)大內(nèi)容開放以及補(bǔ)足自身電商短板的重要一步。
圖源：山上公眾號(hào)
從去年底開始，小紅書逐漸加大平臺(tái)生態(tài)開放力度，先后與京東聯(lián)盟、唯品會(huì)、淘寶聯(lián)盟、美團(tuán)等平臺(tái)達(dá)成合作，推出小紅盟（京東）、小紅鏈（唯品會(huì)）、小紅星（淘寶）以及小紅團(tuán)（美團(tuán)）等產(chǎn)品，但這些合作仍停留在商家的種草營(yíng)銷層面，未直接打通從種草到購(gòu)買的閉環(huán)。
小紅書COO柯南曾表示，于品牌而言，在小紅書種草不僅是與用戶的第一接觸點(diǎn)，更是全鏈路經(jīng)營(yíng)的第一起點(diǎn)。小紅書將發(fā)揮激發(fā)需求和擴(kuò)展精準(zhǔn)人群的優(yōu)勢(shì)，支持更多品牌實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容種草到交易轉(zhuǎn)化的全鏈路經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)更為直接的增長(zhǎng)。
此次與淘天合作，雙方首次打開效果廣告鏈路，共同新增筆記下方“廣告掛鏈”功能，對(duì)于前期加入試點(diǎn)的品牌來(lái)說(shuō)，在小紅書的投放內(nèi)容可直接跳轉(zhuǎn)至淘寶天貓。品牌商家不僅可觀測(cè)從種草到轉(zhuǎn)化的全鏈路投放效果，提升投放效率，淘寶天貓也將加大投入，為商家種草筆記進(jìn)行加熱、投流，提升消費(fèi)互動(dòng)。合作首次實(shí)現(xiàn)了小紅書種草到淘寶天貓消費(fèi)轉(zhuǎn)化的全鏈路打通，于品牌商家而言，未來(lái)增長(zhǎng)更具確定性。后續(xù)，雙方的合作將持續(xù)開放給更多優(yōu)質(zhì)品牌商家。
天貓總裁家洛表示，未來(lái)品牌方更注重品牌建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)，希望通過(guò)這次聯(lián)合，給客戶提供更好的傳播策略和廣告形態(tài)。據(jù)淘天集團(tuán)市場(chǎng)部總經(jīng)理暮珊介紹，雙方將圍繞UD效果、淘寶種草兩大業(yè)務(wù)線和流量整合、數(shù)字化合作、生態(tài)整合三大合作方向展開。
圖源：小紅書商業(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)
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