4月19日消息，淘寶天貓日前向商家發(fā)布了《2025年店鋪框架升級說明》。根據(jù)說明，平臺要對淘寶、天貓的全量商家進行店鋪框架的簡化和改版，簡化的目的在于讓用戶瀏覽更清晰、找內(nèi)容更方便，進而提升用戶體驗；同時店鋪內(nèi)也會分行業(yè)提供專屬的運營空間，幫助商家精準(zhǔn)營銷和用戶運營。
此次店鋪框架升級分為兩個階段，一期會先覆蓋天貓商家，二期覆蓋淘寶商家。其中，一期覆蓋節(jié)奏為2025年4月23日上線 ，后續(xù)逐步覆蓋至5月中全量；二期覆蓋節(jié)奏處于待定狀態(tài)。
圖源：淘寶天貓
此次店鋪頁面升級主要涉及三方面：即取消首頁頂部所有tab展示，以頁面底部tab欄作為用戶逛店的核心路線；固定頁面底部tab欄，并培養(yǎng)用戶逛店心智；底部tab欄采取行業(yè)化場景展示，不同行業(yè)會有相應(yīng)的tab。數(shù)據(jù)顯示，簡化后逛店轉(zhuǎn)化率提升0.5%至1%。
具體來看，平臺取消了之前店鋪上方的“推薦”“寶貝”“分類”“新品”等tab欄。店鋪頁面下方固定的tab欄主要包含三類tab，分別是作為店鋪核心的“首頁”“寶貝”，和“店播”“穿搭”“新品”等行業(yè)化場景tab，以及負(fù)責(zé)人群運營策略的“會員”tab。
在行業(yè)化場景tab中，不同品類會顯示不同的內(nèi)容。對于服飾時尚（含快消童裝童鞋）行業(yè)的店鋪，頁面底部將顯示“穿搭”或“店播”，原本的“曬單/作品”下線，賣家筆記的部分供給會收錄進“穿搭”。“穿搭”tab的透出門檻為商家需要滿足有效穿搭供給不少于12套，且每套穿搭掛載的在線商品數(shù)不少于2。
而運動戶外行業(yè)的店鋪則會顯示“圈子”或“店播”。這類店鋪此前“穿搭”里的內(nèi)容將收錄到“靈感/攻略”tab中，位于店鋪寶貝tab頁面的上方。此外，家裝及少量大家電行業(yè)的店鋪下方會有“門店”tab；食品行業(yè)的店鋪下方會有“美食券”tab。
圖源：淘寶天貓
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