2月9日消息，抖音商城情人節(jié)活動(dòng)日前正式啟動(dòng)，2月8日-14日，抖音電商將投入海量的流量激勵(lì)和用戶補(bǔ)貼，鼓勵(lì)商家達(dá)人贏得春節(jié)后業(yè)績的快速恢復(fù)和爆發(fā)增長。
本次大促活動(dòng)依托平臺(tái)全域生態(tài)優(yōu)勢(shì)，推出了一系列玩法，從內(nèi)容種草到搜索轉(zhuǎn)化再到貨架承接，涵蓋了用戶消費(fèi)的全鏈路。
圖源：抖音電商營銷觀察公眾號(hào)
好內(nèi)容能夠撬動(dòng)更多生意增量。鑒于此，平臺(tái)全面升級(jí)直播激勵(lì)玩法，包括超值天團(tuán)、超值品類、萬店鉅惠、沖鋒排位賽等。平臺(tái)按照商家排位，給予豐富獎(jiǎng)勵(lì)，以此帶動(dòng)直播間看播流量、用戶互動(dòng)、提升直播間轉(zhuǎn)化。
搜索是推動(dòng)生意轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。活動(dòng)期間，平臺(tái)將提供動(dòng)態(tài)搜索曝光激勵(lì)，根據(jù)目標(biāo)達(dá)成情況，為商家?guī)眍~外流量；搜索前臺(tái)資源全面優(yōu)化，強(qiáng)化品牌心智，提升曝光效果。平臺(tái)還基于綜合因素，優(yōu)選出搜索高爆發(fā)商品池，并在搜索側(cè)加碼獨(dú)立流量激勵(lì)，助力商品快速爆發(fā)。參與商家可享受搜索專屬流量激勵(lì)，部分商品甚至能享受5倍流量扶持。
圖源：抖音電商營銷觀察公眾號(hào)
在貨架場(chǎng)，超值購?fù)ㄟ^官方補(bǔ)貼和限時(shí)直降助力商家孵化爆款單品。報(bào)名成功的商品將在搜索、推薦、店鋪等全場(chǎng)景，展示“超值購”標(biāo)簽與促銷氛圍，并享受億級(jí)曝光流量資源。平臺(tái)還為優(yōu)質(zhì)商品提供貨品補(bǔ)貼，提升價(jià)格力，助力爆品更爆。其中，超值購官方競(jìng)價(jià)是超值購頻道最新推出的玩法，競(jìng)價(jià)成功的商品將獲得全域流量資源，享受“超值購官方精選”標(biāo)簽與促銷氛圍的多渠道曝光，達(dá)成更多交易。
此外，“官方立減+一件直降”作為平臺(tái)級(jí)重點(diǎn)玩法，適合所有商家參加。報(bào)名成功后，商家不僅可以擁有專屬標(biāo)簽氛圍、全鏈路優(yōu)惠引導(dǎo)、全域陣地曝光，還有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)補(bǔ)貼扶持和百億流量激勵(lì)，一定程度上降低了商家的營銷成本，提供了強(qiáng)大的生意推動(dòng)力。
圖源：抖音電商營銷觀察公眾號(hào)
為了有效激發(fā)用戶的參與興趣，深化用戶與品牌之間的情感連接，平臺(tái)還為商家和達(dá)人提供了豐富的營銷工具。
通過設(shè)置新人禮金，商家能夠有效吸引新用戶首次下單，提升新用戶的轉(zhuǎn)化率。參與活動(dòng)的商品還將享受專屬流量扶持，涵蓋內(nèi)容場(chǎng)的推薦Feed流、抖音商城的“猜你喜歡”等，增加曝光機(jī)會(huì)；希望促進(jìn)復(fù)購的商家則可以參與多單立減，不僅能激勵(lì)用戶增加購買頻次，提升用戶粘性，而且通過合并訂單的方式，商家能節(jié)省物流成本，創(chuàng)造出更多讓利空間，實(shí)現(xiàn)用戶與商家的雙贏。
超級(jí)福袋是提升用戶的購買意愿和轉(zhuǎn)化率的玩法之一。本次活動(dòng)，超級(jí)福袋將新增購物紅包優(yōu)惠獎(jiǎng)品類型，達(dá)人使用更便捷。此外，針對(duì)自播型商家，平臺(tái)推出的購物紅包，具備可直接抵扣貨款，投放時(shí)間設(shè)置更靈活等優(yōu)點(diǎn)，高效助力直播間轉(zhuǎn)化。
圖源：抖音電商營銷觀察公眾號(hào)
針對(duì)情人節(jié)期間，即時(shí)零售鮮花行業(yè)的特殊性和重要性，平臺(tái)給出了專屬權(quán)益支持和實(shí)戰(zhàn)建議。即時(shí)零售鮮花行業(yè)商家可參與滿減、激勵(lì)活動(dòng)，享受平臺(tái)提供的額外流量扶持和資源傾斜。商品將在搜索場(chǎng)域和小時(shí)達(dá)頻道場(chǎng)域享受商品激勵(lì)，用戶搜索鮮花相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，參與活動(dòng)的商品將得到曝光提升，顯著提升搜索轉(zhuǎn)化率。
同時(shí)，平臺(tái)將深度結(jié)合鮮花行業(yè)特性，借勢(shì)熱點(diǎn)話題營銷，吸引更多潛在用戶關(guān)注，有效提升品牌知名度和市場(chǎng)份額。
圖源：抖音電商營銷觀察公眾號(hào)
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