當(dāng)你路過商場(chǎng)櫥窗時(shí)，最先注意到的是什么？是LOGO的顏色？還是櫥窗陳列？數(shù)據(jù)顯示，87%的消費(fèi)者首先會(huì)記住品牌名稱。但為什么有些名字像"ZARA""UNIQLO"能刻進(jìn)DNA，而你的店名顧客轉(zhuǎn)頭就忘？答案可能藏在下面這些細(xì)節(jié)里。
? 發(fā)音積木：測(cè)試名字的"順口度"――隨機(jī)找5個(gè)人快速念三遍，如果出現(xiàn)"林女良"念成"林姑娘"的情況，請(qǐng)立即返工
? 視覺積木：把名字寫在白紙上，觀察整體形狀。優(yōu)衣庫的"UNIQLO"字母起伏像服裝褶皺，三宅一生的"ISSEY MIYAKE"自帶建筑感
? 記憶積木：控制在2-4個(gè)音節(jié)，超過7個(gè)字母的名字會(huì)讓記憶成本翻倍。試比較"GUCCI"和"Alexander McQueen"的傳播難度
在798藝術(shù)區(qū)觀察三天后，發(fā)現(xiàn)爆款名字的三大來源：
1. 地理坐標(biāo)法：Levi's取自創(chuàng)始人Levi Strauss，但巧妙隱去了姓氏中的"Strauss"，避免德國味太濃
2. 概念嫁接術(shù)：Nike源自希臘勝利女神，卻把原本的"Nikee"縮短為更銳利的單音節(jié)
3. 造詞煉金術(shù)：H&M把"Hennes"（瑞典語"她的"）和"Mauritz"男裝線首字母重組，完成品牌升級(jí)
上周幫學(xué)員診斷的23個(gè)失敗案例中，67%踩了這三個(gè)坑：
? 自嗨型命名：用創(chuàng)始人女兒小名"露娜Luna"，結(jié)果消費(fèi)者以為是寵物服裝
? 跟風(fēng)型災(zāi)難：某原創(chuàng)品牌硬加"Supreme"后綴，被質(zhì)疑抄襲
? 過度文藝癥："墨染韶華"這種名字，讓顧客以為是書畫店而非漢服品牌
當(dāng)你篩選出3個(gè)候選名字后，請(qǐng)立即執(zhí)行：
1. 打印成黑體字貼在洗手間鏡子旁，每天早中晚各看10秒
2. 用方言、普通話、英語各念20遍，檢查是否有歧義
3. 周五傍晚去大學(xué)城，請(qǐng)20個(gè)路人做聯(lián)想測(cè)試（不要說這是品牌名）
經(jīng)過72小時(shí)沉淀仍能讓你心跳加速的那個(gè)名字，才是正確答案
小編觀點(diǎn)：好的品牌名應(yīng)該像一塊磁鐵，不需要解釋就能把對(duì)的人吸引過來。下次經(jīng)過奶茶店時(shí)，不妨觀察哪些店名讓你本能地停下腳步――那可能就是你要學(xué)習(xí)的對(duì)象。
本文鏈接：http://www.enbeike.cn/news-11-899-0.html輕逸風(fēng)尚服飾品牌名字
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