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鏡頭前的萌娃這樣批量產(chǎn)生 記者調(diào)查“兒童網(wǎng)紅”制造流水線

1個(gè)月前 來源:法治日報(bào) 觀看:25

  “讓孩子學(xué)一句臺詞要重復(fù)幾十遍,一個(gè)舞蹈動(dòng)作不標(biāo)準(zhǔn)就得跳一整天?!币晃患议L在社交平臺的分享,揭開了“兒童網(wǎng)紅”光鮮視頻背后的工業(yè)化生產(chǎn)鏈條,也引發(fā)了人們關(guān)于“兒童網(wǎng)紅”的廣泛討論和思考。jrQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  一段時(shí)間以來,短視頻平臺涌現(xiàn)出大量以“記錄萌娃日常”為名的賬號?!斗ㄖ稳請?bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),這些看似天真爛漫的內(nèi)容,有不少是家長與MCN機(jī)構(gòu)(網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu))精心策劃的“劇本演繹”——從人設(shè)打造、腳本設(shè)計(jì)到流量變現(xiàn),形成了一條完整的商業(yè)流水線,實(shí)現(xiàn)“兒童網(wǎng)紅”批量生產(chǎn)。jrQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  定制人設(shè)jrQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  “五官端正、長相清秀、口齒清晰、有‘觀眾緣’的孩子最受青睞?!闭憬贾菽矼CN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人劉女士向記者直言,機(jī)構(gòu)會篩選有潛力的幼兒或小學(xué)生,這類人群比較吸睛且沒有學(xué)業(yè)壓力,培養(yǎng)成熟后可以往服裝、日用品等商業(yè)方向發(fā)展,有較長的培養(yǎng)周期和收入周期。jrQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  “然后通過劇本演繹量身定制‘吸睛人設(shè)’。活潑開朗的立‘小太陽’標(biāo)簽,內(nèi)向安靜的則包裝成‘高冷學(xué)霸’,有時(shí)還會要求孩子模仿成人語氣講道理,或刻意在鏡頭前表演狼吞虎咽地吃下分量夸張的食物?!眲⑴空f。jrQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  曾在安徽某MCN機(jī)構(gòu)母嬰賽道簽約經(jīng)紀(jì)崗位工作過的高女士介紹,機(jī)構(gòu)簽約博主一般分為全約、平臺約、商務(wù)約、孵化約四種類型,前三種基本都需要此前積累了一定的粉絲基礎(chǔ),孵化約是門檻最低的一檔,公司會讓員工在各平臺尋覓有資質(zhì)的對象,以短視頻平臺為主,粉絲量沒有標(biāo)準(zhǔn),只要平均點(diǎn)贊量穩(wěn)定在3萬左右便可主動(dòng)私信表達(dá)合作意愿。jrQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  “現(xiàn)在很多新人博主的戒備心比較強(qiáng),我們一般會向他們介紹MCN機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢,比如可以提供商單、腳本策劃等?!备吲扛嬖V記者,簽約成功后,機(jī)構(gòu)會安排專門的內(nèi)容運(yùn)營人員對視頻選題和拍攝進(jìn)行指導(dǎo),原創(chuàng)性的腳本比較少,大部分是追平臺上的熱點(diǎn),拍攝諸如萌娃才藝、親子互動(dòng)、兒童教育等內(nèi)容。jrQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  要在瞬息萬變的網(wǎng)絡(luò)浪潮中吸引流量并留住熱度,只靠呈現(xiàn)純天然的兒童視頻很難做到。有不愿具名的短視頻博主告訴記者,孩子不可能每時(shí)每刻都有趣、有吸引力,為了提高短視頻引流效果,一些家長、MCN機(jī)構(gòu)想方設(shè)法為孩子打造人設(shè)、博出位,從開通賬號、確定人設(shè)到運(yùn)營推廣都有一對一的具體方案,形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈,“孩子的本來面貌慢慢被淹沒在一個(gè)又一個(gè)短視頻里”。jrQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  還有MCN機(jī)構(gòu)人士透露,簽約后的兒童會被套用固定腳本模板:追熱點(diǎn)、蹭話題、強(qiáng)化反差感。比如讓萌娃“帶爸媽”出游,或設(shè)計(jì)“翻車”劇情自然植入廣告。jrQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  流量游戲jrQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),為吸引更多家長入局,部分MCN機(jī)構(gòu)推出“兒童網(wǎng)紅打造秘籍”,宣稱“四個(gè)月漲粉百萬”。jrQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  在一些社交平臺上,各種名為“母嬰博主陪跑”“寶媽專業(yè)運(yùn)營”等專門教導(dǎo)家長如何打造“小網(wǎng)紅”的賬號獲得大量關(guān)注。這些賬號聚焦“母嬰博主運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)”,拆解分析頭部賬號,深入講述其為何能夠火爆。其中不少帖子宣稱,孩子想“火”就要“弱曬娃,強(qiáng)人設(shè)”,家長要根據(jù)孩子特點(diǎn)匹配人設(shè)。還有粉絲量10萬以上的“兒童網(wǎng)紅”家長作為“前輩”,發(fā)布“入童模圈,七個(gè)月躋身萬元戶”等帖子,站在“寶媽寶爸”的角度宣傳母嬰賽道,教授經(jīng)驗(yàn)吸引合作方。jrQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  記者加入的某MCN機(jī)構(gòu)“課程交流答疑群”中,800多名群成員每日討論如何量產(chǎn)爆款。比如,有人在群里詢問“視頻沒流量,怎么辦?”,群主回答“純曬娃肯定不行,要有主題”。對方進(jìn)一步解釋,所謂的主題就是打造家長+孩子的特色人設(shè),抓住互聯(lián)網(wǎng)流量痛點(diǎn),將普通家庭包裝得有“記憶點(diǎn)”,如果孩子有小眾特長,那么可以專注拍攝特長培訓(xùn),如果孩子足夠漂亮聽話,那么就專注日常穿搭和童模童星。jrQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  “可以足夠有趣、足夠漂亮、足夠有想法或足夠犀利,但就是不能平平無奇?!比褐髟谂嘤?xùn)文件中這樣寫道。jrQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  記者注意到,該機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)資料中,包括教授家長如何編輯套路化引流文本等內(nèi)容,如“視頻標(biāo)題書寫方法”板塊有“生個(gè)女兒嗎?把她打扮成閨蜜”“我兒子十個(gè)月就想買包包了”等固定文案?!耙曨l主題選擇”板塊則包括利用孩童的獨(dú)特氣質(zhì)吸引他人眼球、專注利他信息而非利己等選題思路。jrQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  此外,該MCN機(jī)構(gòu)還為家長構(gòu)建了一套內(nèi)部引流方式,加入此機(jī)構(gòu)的家長在交流群中發(fā)布自己的萌娃筆記,與群友互相規(guī)定“你評論幾條我就回復(fù)幾條”“你贊我,我回贊”等操作提高流量、吸引水軍評論,量產(chǎn)式發(fā)布母嬰網(wǎng)紅帖。jrQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  隱憂浮現(xiàn)jrQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  如此“包裝”,費(fèi)用幾何?jrQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  記者采訪某綜合MCN機(jī)構(gòu)了解到,其合作套餐價(jià)格有單月5980元,有3個(gè)月的“幫起號”12980元套餐和6個(gè)月的“專業(yè)博主”22980元套餐。jrQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  該負(fù)責(zé)人介紹,5980元的單月套餐中,配置的拍攝團(tuán)隊(duì)工作經(jīng)驗(yàn)是2年以上;費(fèi)用更高的長期套餐中,團(tuán)隊(duì)工作經(jīng)驗(yàn)是4年以上。合作期間,MCN機(jī)構(gòu)會提供熱門選題,結(jié)合平臺大盤的流量及各類型的變現(xiàn)情況,單獨(dú)給出腳本和拍攝大綱,做精細(xì)化的定位對標(biāo)及人設(shè)。jrQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  這名負(fù)責(zé)人還強(qiáng)調(diào),該機(jī)構(gòu)腳本師和剪輯師均有2至4年的專業(yè)經(jīng)驗(yàn),全程幫孵化、幫帶火。對于記者提出的“九歲馬術(shù)特長女孩”的孵化要求,該機(jī)構(gòu)給出的建議是以孩子出鏡的角度,拍攝孩子在興趣方面的活動(dòng)日常,立好外向表達(dá)人設(shè),專注一個(gè)特長賽道,“營造出鄰家孩子的感覺”。在視頻分工方面,MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)提供每條視頻的套路和主題,而家長負(fù)責(zé)提供拍攝素材?!昂灱s后,我們會全程幫忙找選題、寫腳本,幫你做出符合平臺邏輯又爆款的視頻?!痹撠?fù)責(zé)人說。jrQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,某些MCN機(jī)構(gòu)還會選擇、吸收家長賬號成為旗下達(dá)人,讓家長與專業(yè)團(tuán)隊(duì)共同拍攝,后臺產(chǎn)生的全部傭金由博主方與平臺方五五分成,同時(shí)家長也需要聽從機(jī)構(gòu)的安排,在機(jī)構(gòu)要求下拍攝視頻。家長一旦私自發(fā)布視頻獲得收益而不與機(jī)構(gòu)分成,便要向機(jī)構(gòu)賠償收益金10倍的違約金。jrQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  與MCN機(jī)構(gòu)合作到底靠不靠譜?這是不少試圖培養(yǎng)“兒童網(wǎng)紅”家長在社交平臺上提出的問題。jrQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  “MCN機(jī)構(gòu)的資質(zhì)參差不齊。”一位浙江“寶媽”向記者透露,“剛起步的小型MCN機(jī)構(gòu)更偏好向粉絲量不多的寶媽博主發(fā)出邀約,但是他們根本沒有什么資源,向你承諾的并不會兌現(xiàn),反而你接廣告的錢都得分給他們”。jrQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  還有“寶媽”吐槽道,與MCN機(jī)構(gòu)簽約后,對方要求拍攝發(fā)布視頻的頻率太高,家長特別是孩子吃不消,但不拍就會違約,需要支付一大筆違約金,“現(xiàn)在很后悔與MCN機(jī)構(gòu)簽約”。jrQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  陜西西安的一位母嬰博主向記者介紹,她目前深陷與MCN機(jī)構(gòu)的糾紛中。當(dāng)粉絲量在1000時(shí),她與廣西某家MCN機(jī)構(gòu)簽約,對方最開始承諾介紹商單,指導(dǎo)拍攝,雙方共同盈利,“可對方實(shí)際上沒有介紹過一次單子,我自己接的單子還要全部到公司賬戶后再分配。發(fā)現(xiàn)這個(gè)問題后我第一時(shí)間就要求解約,對方卻把我的聯(lián)系方式刪了,兩個(gè)多月過去了,既聯(lián)系不上人,也結(jié)不了賬?!?span style="display:none">jrQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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