蛇年新春臨近，電影市場也日漸火熱。
2025年春節(jié)檔共有6部影片定檔，涵蓋神話史詩、探案喜劇、古裝武俠、軍事動作等多種題材。自1月19日開啟預(yù)售以來，刷新多項紀錄。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，在預(yù)售開啟的5小時28分鐘后，今年春節(jié)檔預(yù)售破億元，刷新史上最快紀錄。截至1月22日下午17點，春節(jié)檔影片預(yù)售票房已超3.50億元。
圖源燈塔專業(yè)版
作為全年觀影人次、票房雙高的重要檔期，此次春節(jié)的影片包括大IP、強視效、重工業(yè)等元素，讓大家充滿期待。同時，相關(guān)部門和電影院線也加大優(yōu)惠補貼力度，推出各項措施，吸引更多觀眾目光。
多位業(yè)內(nèi)人士表示，目前的票房走勢意味著電影市場出現(xiàn)回暖跡象，今年春節(jié)檔的最終大盤或有望提升到一個新高度。
IP續(xù)作開啟票房爭奪
越臨近春節(jié)，浙影時代影城·西湖文化廣場店市場經(jīng)理凌燕越是忙碌。
影院內(nèi)，春節(jié)檔影片的立牌已安裝完成，處處是迎接新年的氛圍?！拔覀兒茉缇烷_始為春節(jié)檔做準備，包括采購爆米花等食品及原料，招收假期兼職人員，檢查設(shè)施設(shè)備，進行衛(wèi)生大清掃，對員工進行消防安全演習(xí)、各類應(yīng)急故障培訓(xùn)等?！绷柩嗾f。
這段時間，浙江各個影院的經(jīng)理都很忙。這背后，是影院從業(yè)者對春節(jié)檔的信心。
“今年春節(jié)檔開啟預(yù)售1小時后，我們影院的預(yù)售票房就突破了10萬元，創(chuàng)下歷史記錄。”凌燕說，目前來看，觀眾對已定檔的6部影片期待值都很高。
浙影時代影城·西湖文化廣場店現(xiàn)場，圖源影院
今年春節(jié)檔的6部影片中5部是系列電影的續(xù)作，另一部背靠金庸武俠世界，誰都不是“無名之輩”。
預(yù)售成績領(lǐng)先的武俠電影《射雕英雄傳：俠之大者》，將恩怨情仇的江湖、權(quán)勢角力的戰(zhàn)亂時代搬上大銀幕。一直以來，熱血武俠都是屬于中國人的浪漫，這也將是該片吸引觀眾走進電影院的重要原因。
《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《唐探1900》《蛟龍行動》四部影片都有受人矚目的前作，預(yù)售成績表現(xiàn)不俗。
《哪吒之魔童鬧海》海報，圖源豆瓣
2019年暑期，《哪吒之魔童降世》收獲超50億元票房，一句“我命由我不由天”讓人印象深刻，為國產(chǎn)動畫電影樹立標桿?！赌倪钢[?！肪o接前作，講述天劫之后，哪吒與敖丙在太乙真人幫助下重塑肉身的故事。2023年夏天，《封神第一部：朝歌風(fēng)云》獲得超26億元票房，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》將繼續(xù)拓展奇幻的神話史詩世界。“唐探”系列自2015年首部電影上映后，經(jīng)由電影和網(wǎng)劇等演繹已形成“唐探宇宙”，“懸疑+喜劇”的風(fēng)格圈粉許多觀眾。2018年春節(jié)，《紅海行動》用超36億元的票房證明了硬核軍事題材在合家歡假期中也擁有一席之地，《蛟龍行動》保留了原創(chuàng)班底，將聚焦深海決戰(zhàn)。
在預(yù)售榜上暫居末席的《熊出沒·重啟未來》也不可忽視。作為“熊出沒”系列的第11部大電影，它是春節(jié)檔?？?，有固定受眾，系列電影總票房已超77億元。
與逐漸增長的預(yù)售票房相呼應(yīng)的，還有申請開業(yè)的影院數(shù)量。記者從浙江省電影局了解到，2025年1月以來，浙江省內(nèi)已有12家影院申請開業(yè)，預(yù)計春節(jié)前將有22家影院開業(yè)。
19.9元“加量不加價”
作為全年第一大檔期，春節(jié)檔的重要性不言而喻。在這個喜慶團圓的節(jié)日里，與親朋好友相約走進電影院，已成為一種“新年俗”。即便是在全球電影市場低迷的年份，春節(jié)檔依然走勢強勁，在2022年、2023年、2024年分別交出60.39億元、67.65億元和80.16億元的成績。
2024年，我國電影市場進入調(diào)整期，全年電影票房有所下降。因此，許多人期待今年春節(jié)檔能為2025年的中國電影市場打響“開門紅”。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉發(fā)現(xiàn)，雖然今年春節(jié)檔影片平均時長超過137分鐘，刷新中國影史春節(jié)檔片長最長紀錄，但最低票價與去年保持一致，加上在國家電影局的指導(dǎo)下，各地電影主管部門、購票平臺、片方等都推出豐富實惠的消費補貼和票補福利，部分影院有多部影片票價為19.9元。可以說，今年春節(jié)檔是“加量不加價”。
2024年12月，國家電影局就啟動了“跨年賀歲 喜迎新春——全國電影惠民消費季”，合計投入不少于6億元觀影消費補貼。
在浙江，為進一步釋放電影市場消費潛力，各地也陸續(xù)推出“浙里看電影歡樂過大年”活動。
圖源網(wǎng)絡(luò)
由省委宣傳部、省電影局主辦的“周末看電影，浙里更精彩”超過2800萬元的電影消費券活動仍在發(fā)放。1月20日至2月4日，用戶可在潮新聞、淘票票等平臺領(lǐng)取5元到15元的電影優(yōu)惠券，在浙江省內(nèi)電影院的周五周六周日及春節(jié)檔期場次使用。
此外，寧波將在春節(jié)期間發(fā)放150萬元電影消費券；紹興將在春節(jié)前后推出“光影古城”電影消費券發(fā)放活動，共計發(fā)放金額1000萬元；金華將開展“喜迎新春 金彩有影”惠民觀影活動，送上1600張電影票……
“這對電影業(yè)是扎實利好?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示，過高的票價不利于觀影需求的釋放，觀影人次才是影院的黃金指標。我們要做的，是讓更多人看到優(yōu)秀電影。
內(nèi)容品質(zhì)要夠“硬核”
“春節(jié)檔票房如果表現(xiàn)出色，固然有提振行業(yè)信心，激發(fā)觀影熱情的作用。但對2025年整個電影市場來說，這種作用或許有限。”在杭州師范大學(xué)文化創(chuàng)意與傳媒學(xué)院副教授、影視藝術(shù)系主任何明燕看來，春節(jié)檔期的熱鬧未必產(chǎn)生顯著的行業(yè)帶動效應(yīng)，關(guān)鍵還要看影片的質(zhì)量和口碑。
當然，對不少觀眾來說，春節(jié)或許是他們一年中唯一一次走進電影院的時間。因此，春節(jié)檔影片的質(zhì)量既是吸引觀眾走進影院的關(guān)鍵，也事關(guān)觀眾對國產(chǎn)電影市場后續(xù)發(fā)展的信心。
雖然目前春節(jié)檔預(yù)售票房走勢向好，但縱觀歷年春節(jié)檔，預(yù)售票房與實際票房產(chǎn)生倒掛的情況也可能會出現(xiàn)。特別是，今年的定檔影片大部分為IP續(xù)作，在獲得前作紅利的同時，也要接受觀眾隨之帶來的相比前作更為挑剔的觀影體驗。
《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》海報，圖源豆瓣
“想要一次又一次吸引觀眾走進影院，并不容易?！焙蚊餮啾硎荆瑑?yōu)質(zhì)的IP擁有穩(wěn)定的觀眾基礎(chǔ)，但這種開發(fā)方式是否能持續(xù)，還要看制作團隊是否能根據(jù)市場環(huán)境和觀眾口味的變化，推出高質(zhì)量的影片，并不斷創(chuàng)新滿足觀眾需求。否則，過度依賴IP可能導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生審美疲勞。
何明燕認為：“這些年，《哪吒之魔童降世》《長安三萬里》等融合傳統(tǒng)文化精髓和現(xiàn)代時尚元素的影片，以及《我不是藥神》《年會不能?！返荣N近現(xiàn)實生活影片，都在證明電影市場需要新穎、有深度的作品來吸引觀眾?！倍衲甏汗?jié)檔影片最終表現(xiàn)如何，還有待繼續(xù)觀察。
如今，口碑越來越與票房走勢呈正相關(guān)。浙江有院線經(jīng)理表示，春節(jié)檔電影排片前，我們會根據(jù)制作方提供的資料或通過提前看片，以及影院所在區(qū)域受眾的觀影喜好等因素進行預(yù)判。上映后，就要隨時根據(jù)市場評分、口碑來進行排片調(diào)整。
更重要的是，當假期的消費熱情集中釋放后，這些影片能否走出長尾效應(yīng)，在節(jié)后實現(xiàn)觀眾與電影、口碑與票房的良性互動，目前還是未知數(shù)。
但有一點是公認的，那就是，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已成為電影市場發(fā)展的核心驅(qū)動力，能吸引更多觀眾走進影院。（潮新聞）
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