輕松月入過萬？短劇推廣套路深
短劇爆火后，不少賣課商家從“代運營”“教你做自媒體”等內(nèi)容轉(zhuǎn)向短劇領(lǐng)域，“短劇推廣”正在被包裝為一種“零基礎(chǔ)搞錢”的新型副業(yè)。然而，看似自由、月入過萬的短劇推廣，背后隱藏著商家的層層套路。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，短劇推廣往往以“課程”的形式出現(xiàn)，想聽課則要先交4880元，而另一些宣稱免費的培訓，需要先辦手機卡。此外，還有一些商家玩起了文字游戲，“拉新1人分傭50元”，但等提現(xiàn)時卻發(fā)現(xiàn)必須充值99元會員才算有效拉新，提現(xiàn)門檻500元。更有商家保證，無需剪輯發(fā)布，只需交推廣費就可以在推廣周期結(jié)束后獲得分紅。在業(yè)內(nèi)看來，無論是哪種套路，本質(zhì)都是利用信息差和消費者渴望低成本變現(xiàn)的心理，進行欺詐斂財。
“免費教學” 實則推銷“授權(quán)”
“免費教學、小白到大神的逆襲、三個月賺十萬……”在社交平臺上，從分享自己的推廣賺錢經(jīng)驗，到邀請新用戶進群學習課程，有關(guān)商家把短劇推廣描述為“最強副業(yè)”。
而所謂的“短劇推廣”，就是把短劇剪輯成短視頻，發(fā)到各大短視頻平臺，然后幫助短劇平臺獲取新用戶，或者獲取付費用戶。在這個過程中，一批教用戶如何起號、剪輯、發(fā)布的課程出現(xiàn)了。
北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些商家往往以免費課程群吸引用戶進群學習，學完兩天的免費課程后，開始以“授權(quán)”為名義收取幾千元的費用。
“交了4880塊錢，一分沒賺。”一次偶然的機會，李女士加入了短劇推廣的群。
據(jù)李女士介紹，前兩天的課程還會教一些干貨，但從第三天開始賣短劇授權(quán)，有授權(quán)才能發(fā)作品，花了將近5000元買授權(quán)，在指導下重新申請了抖音和快手的賬號后，等到要發(fā)作品時才知道抖音要達到500粉。
“課程老師說交3000元升級高級課，才能漲粉和使用軟件。繼續(xù)交錢，后邊還不知道什么情況，不交錢什么也做不了，之前的錢幾乎是白交?！崩钆繉Ρ本┥虉笥浾哒f。
此外，還有些商家以“工作卡”為噱頭，讓用戶辦所謂的專用電話卡。
“商家說這個卡是和官方合作的，有流量扶持，辦好后發(fā)一個短劇推廣的課程。實際上辦卡和推廣沒有一點關(guān)系，課程也是網(wǎng)上都能搜到的水課。”看到推廣群里不斷有新人進來，不停地讓辦卡后，于先生才意識到這些商家是靠開卡掙錢的。
以“免費教學”吸引用戶入群的商家并非個例，這些商家還會以名額有限、限時優(yōu)惠等理由催促用戶交錢。一位商家在群里表示：“給大家爭取到了優(yōu)惠，原價4880元，現(xiàn)在最低2880元?！?span style="display:none">96O即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
拉新分傭 到賬分紅難提現(xiàn)
除了用“免費教學”吸引用戶進群交費購買相關(guān)項目外，有些“短劇推廣”的套路更為隱蔽。
在社交平臺看到短劇推廣的帖子后，處于職業(yè)空窗期的孫女士在客服人員的指引下，注冊了一款短劇推廣App。該客服人員稱：“按照鏈接流程注冊會員，成功后就可以推廣短劇，一天就可以拿到傭金，拉新人入會可以分紅50元?！?span style="display:none">96O即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
然而，當孫女士拉到新用戶下載入會后，追問傭金何時能夠到賬提現(xiàn)時，卻被告知：“新用戶要充值99元的會員才算有效拉新，滿500元才能提現(xiàn)?！?span style="display:none">96O即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
而在短劇推廣平臺上，拉新人入會可以得到傭金似乎是默認規(guī)則。
一位商家介紹道：“邀請好友推廣的人數(shù)越多，代理的等級越高，最高可以返3%的推廣獎勵?！?span style="display:none">96O即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
曾經(jīng)從事短劇推廣行業(yè)的吳先生直言，無論什么規(guī)定，實則都是商家阻止你提現(xiàn)的套路。當拉到十個人后，平臺還可以改規(guī)則，比如連續(xù)充值3個月等。
知名互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤認為，“拉新分傭”通過發(fā)展下線形成層級抽傭，但實際收益集中在頂層，本質(zhì)是龐氏騙局的變種；而“充值會員提現(xiàn)”設(shè)定了提現(xiàn)門檻，誘導用戶持續(xù)投入資金或時間，但多數(shù)人因算法限制或任務(wù)難度無法達標，是資金沉淀與流量套現(xiàn)的金融游戲。
而從法律的角度看，北京觀韜律師事務(wù)所執(zhí)行合伙人、知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)委員會主任李洪江認為，拉新分傭、充值會員才能提現(xiàn)等模式，涉嫌違反了《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法》第26條有關(guān)“禁止設(shè)置不公平交易條件”的規(guī)定，以及《中華人民共和國電子商務(wù)法》第34條有關(guān)“不得擅自修改交易規(guī)則”的規(guī)定。
一鍵推廣 想賺錢先交錢
在某些商家的介紹下，短劇推廣還變成了“一鍵操作”，只需先交推廣費就能完成短劇推廣，還能賺到分紅。
在短劇推廣商家的指導下，北京商報記者下載了一款名為“陸元影視”的短劇推廣App。
據(jù)該平臺客服人員介紹，短劇推廣要先付推廣費，不同的短劇推廣金額不同，分紅也不同，但推廣結(jié)束后推廣費和分紅都可以返還提現(xiàn)。
“新手可以先體驗88元的短劇推廣體驗福利，推廣周期結(jié)束后就可以返還本金88元和10元的分紅?！彪S后該客服人員將北京商報記者拉進了“VIP交流群”中。
當北京商報記者追問推廣流程時，該客服表示：“完成注冊和實名認證后，點擊‘一鍵推廣’即可，不需要自己剪輯和發(fā)布作品，由平臺發(fā)布?！眴柤疤岈F(xiàn)規(guī)則時，該客服對北京商報記者說：“單筆最低200元?！?span style="display:none">96O即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
也就是說，若想把平臺贈送的新手推廣得到的本金和分紅提現(xiàn)，還要先付費推廣其他短劇，等本金和收益滿200元之后才能申請?zhí)岈F(xiàn)。而目前，該平臺短劇推廣的起投金額最低為300元，最高達159000元。
李洪江表示，根據(jù)《中華人民共和國民法典》第496條規(guī)定，平臺單方設(shè)定“最低提現(xiàn)200元”且未顯著提示，涉嫌侵害用戶的知情權(quán)；而根據(jù)《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法》第26條規(guī)定，商家規(guī)定“必須再付費推廣滿200元”才能提現(xiàn)，屬于通過不合理限制剝奪用戶財產(chǎn)處分權(quán)，屬無效格式條款。
“設(shè)置提現(xiàn)門檻的方式構(gòu)成格式條款，應(yīng)屬無效。而當用戶完成新手任務(wù)后，賬戶內(nèi)約為98元，即88元本金和10元分紅；由于未達200元，因此無法提現(xiàn)，實質(zhì)強制用戶繼續(xù)投入資金?！崩詈榻缡钦f。
而在該平臺的“VIP交流群”中，已有9603位用戶，不少“老手”正歡迎新用戶入群，并曬出自己賺到的傭金流水。
然而，先交推廣金，等推廣周期結(jié)束后真的可以拿到本金和分紅嗎？
曾經(jīng)在該平臺上參與過短劇推廣的林女士說：“達到提現(xiàn)門檻后，嘗試提現(xiàn)多次都顯示資金凍結(jié)。”
在消費者投訴平臺黑貓上，以“短劇推廣”為關(guān)鍵詞進行搜索，共有979條相關(guān)投訴，大多集中在“虛假宣傳”“拿不到傭金”“無法退款”領(lǐng)域。而單獨搜索“陸元影視”，共有173條有關(guān)投訴，其中一條直指“賬號封禁、資金提現(xiàn)凍結(jié)”。
知名商業(yè)顧問霍虹屹表示，無論是哪種套路，打著“財富自由”噱頭吸引用戶入局短劇推廣從而繳費的現(xiàn)象，本質(zhì)上是在捕捉當代人對副業(yè)、自由收入、低成本變現(xiàn)的渴望，然后用夸張的數(shù)字、稀缺的案例制造“FOMO(錯失恐懼)效應(yīng)”。
在李洪江看來，消費者如果不慎掉入此類套路，首先需要進行證據(jù)固定，保存課程宣傳頁面、聊天記錄、支付憑證、平臺規(guī)則截圖等；同時，依據(jù)《侵害消費者權(quán)益行為處罰辦法》第5條規(guī)定，向市監(jiān)部門投訴。而對于行業(yè)來說，要及時出臺有關(guān)短視頻推廣營銷合規(guī)指引，明確收益承諾的披露標準及合同解除權(quán)條款，促進良性發(fā)展。
北京商報記者 盧揚 劉曼華
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