海報新聞記者 李金珊 報道
大數(shù)據(jù)顯示，雖然春運(yùn)還是承載著數(shù)十億人口流動的大遷徙，但超長假期讓人們在出行時間、出行目的地和度假方式上，選擇越來越多元化。隨著“00后”進(jìn)入職場，逐漸掌控出行“話事權(quán)”，給春節(jié)出行和旅游市場帶來了許多新變化：他們拒絕扎堆返鄉(xiāng)，錯峰團(tuán)圓出游省錢又輕松；拒絕宅家無效社交，住縣城大酒店“花式”過年；拒絕去網(wǎng)紅城市排隊“打卡”，反向出游探尋最有年味兒的小城；拒絕故步自封，中國青年闖北極看極光，外國小哥小姐姐來一場China Travel，全世界“互換旅游”。
沒有出行低谷 春節(jié)節(jié)中出游增一倍
提前購票周期縮短至3天內(nèi)
煩透了機(jī)票臨時“跳水”，在北京打工的小林今年春節(jié)買票采取了“新策略”：什么時候機(jī)票便宜，什么時候走；先回家還是先出去玩兒？不一定的，看哪個方向機(jī)票便宜！
去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，由于單位提前放假，加上不少打工人選擇“請2休11”，今年春節(jié)節(jié)前出行高峰提前至1月25日。機(jī)票價格也從1月26日開始回落，至除夕到達(dá)相對低點(diǎn)，也引得很多人看準(zhǔn)低票價“踩點(diǎn)”回家。從初一開始，出行人數(shù)又開始快速回升，初二到初五的出行量明顯高于去年春節(jié)同期，節(jié)中沒有出行低谷。
從機(jī)票價格來看，今年春節(jié)機(jī)票與去年大致持平。但隨著大家出行方向越來越多元，節(jié)中往三亞、西雙版納等傳統(tǒng)熱門方向機(jī)票價格，較往年更低。從春節(jié)期間目的地機(jī)票量來看，Top10熱門城市是：成都、北京、上海、深圳、廣州、重慶、昆明、西安、?？凇⒑贾?。
數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，選擇乘飛機(jī)節(jié)中出游量同比增一倍。大家出行更分散，也更靈活。七成以上節(jié)中出行的機(jī)票提前購買周期，縮短至3天內(nèi)。
“超長假期，加上臨時預(yù)訂也有便宜機(jī)票，今年春節(jié)選擇多次乘飛機(jī)出行的旅客明顯增加?！比ツ膬捍髷?shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析，春節(jié)更長的法定假期有利于“削峰填谷”，有效平抑客流峰值，提升旅客的出行出游體驗。往后，錯峰出游返鄉(xiāng)、預(yù)訂提前周期變短、目的地更為分散，可能成為春節(jié)出行的常態(tài)。
“返鄉(xiāng)不住家”的年輕人訂爆了縣城的豪華酒店
高星酒店預(yù)訂占比首次“問鼎”
“家里蹲”久了，難免因生活習(xí)慣不同惹矛盾。今年回老家過年的小朱，選擇在縣城里住3天酒店?！八瘧杏X不會被念，也不耽誤中午回家吃飯團(tuán)圓，一家人其樂融融，避免了不必要的麻煩。”
這屆回鄉(xiāng)過年的年輕人，也帶回了城里的消費(fèi)方式。返鄉(xiāng)不住家，縣城里的豪華酒店，成了他們過年新去處。
數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)縣城酒店預(yù)訂量同比增長四成。從客源來看，年齡在25-35歲的旅客占縣城酒店預(yù)訂的四成以上。
不止縣城里的高星酒店訂爆了，大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，高星酒店整體預(yù)訂量同比去年春節(jié)增長近四成，占比也反超連鎖和低星酒店。從預(yù)訂酒店的客源地來看，廣東、浙江、四川居民是Top3愛住酒店的“愛玩客”。
“平日高星酒店預(yù)訂占比僅兩成，春節(jié)則超過三成?！辈棠咀臃治?，一方面過年大家都想“住好一點(diǎn)兒”，另一方面今年春節(jié)高星酒店價格較往年便宜10%左右，更高的“質(zhì)價比”也拉動了消費(fèi)升級。
最有年味兒的都是小城
平時在大城市打工，好不容易過年放假的年輕人選擇“反向出游”，到鄉(xiāng)里村里街坊里，尋找年味兒和煙火氣。
從平臺上春節(jié)酒店預(yù)訂量增幅來看，熱度躥升最快的都是“年味兒”爆棚的小城。蘊(yùn)含“登高”意頭，今年新增眾多非遺表演的黃山，人氣爆棚，黃山市春節(jié)期間酒店預(yù)訂量同比增長了逾一倍；年味濃厚、還有許多特色民俗的廣東潮汕地區(qū)贏“麻”了，汕頭、潮州酒店預(yù)訂量均同比增長八成；氣候好、美食多，還有“游神”加持，福建福州、泉州等預(yù)訂量增六成。
值得一提的是，今年亮相春晚的四個城市分會場，變身“央視版旅游攻略”，武漢、無錫、拉薩、重慶在去哪兒平臺搜索量環(huán)比節(jié)前增逾兩倍。
但春節(jié)“吸金”能力飆升最快的還數(shù)縣城。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)縣城高星酒店預(yù)訂同比去年春節(jié)翻番，預(yù)訂占比超過連鎖和低星酒店。春節(jié)酒店訂單量增幅最高的Top10縣城是：新疆鞏留縣、重慶奉節(jié)縣、安徽歙縣、四川松潘縣、安徽休寧縣、廣西南丹縣、湖南宜章縣、福建閩侯縣、四川瀘定縣、四川九寨溝縣。
“去這些熱門縣城住酒店并不是為了圖便宜，而是為了尋求不一樣的體驗。”蔡木子分析，能在春節(jié)“抓住”年輕旅客的縣城，都有一些共同特點(diǎn)，獨(dú)有的旅游資源+新開交通線路+新建酒店拉動。如鞏留縣位于新疆伊犁，冬季冰雪旅游資源豐富，首家五星級酒店于去年底開業(yè)；九寨溝去年通了高鐵，從省會成都到九寨溝的時間大大縮減。高鐵開通以來，帶動九寨溝縣旅游預(yù)訂增速一直名列前茅。
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