受訪者選擇縣城作為旅游目的地的原因：
67.22%
避開(kāi)大城市或知名景點(diǎn)的擁擠人流，錯(cuò)峰出游
65.42%
距離近，適合就近休閑放松
51.01%
被目的地的特色民俗文化、歷史遺跡吸引
48.39%
社交媒體推薦，被“小而美”的風(fēng)景吸引
48.31%
目的地有特色美食
32.03%
消費(fèi)性?xún)r(jià)比高
1.28%
其他
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火車(chē)緩緩駛離長(zhǎng)春站，窗外的風(fēng)景從樓宇漸次過(guò)渡成無(wú)垠的黑土地。吉林大學(xué)的蘆猛和室友的第一次縣域旅行，始于2023年春日去長(zhǎng)春市德惠市。彼時(shí)兩人剛剛完成碩士畢業(yè)論文和博士申請(qǐng)，想趁著閑暇去旅行?！皳?dān)心學(xué)校隨時(shí)可能有事，不能去太遠(yuǎn)的地方，我倆尋思來(lái)尋思去，抱著出去踏青的念頭，踏上了前往德惠的火車(chē)。”
正是對(duì)縣域游的“初嘗試”，開(kāi)啟了蘆猛的“奔縣”之旅。后來(lái)，他又去過(guò)長(zhǎng)春市農(nóng)安縣、公主嶺市和遼寧的開(kāi)原市等，甚至規(guī)劃著走遍吉林的所有縣城，“至少要先把長(zhǎng)春的縣城都看一遍”。
蘆猛不是個(gè)例，縣城正在成為越來(lái)越多人選擇出行的目的地?！度珖?guó)縣域旅游發(fā)展研究報(bào)告2024》顯示，2023年，我國(guó)1866個(gè)縣域地區(qū)的旅游總收入平均值達(dá)到42.95億元，接待游客總?cè)藬?shù)平均值達(dá)到508.27萬(wàn)人次，同比分別增長(zhǎng)41.19%和35.18%。
近日，中國(guó)青年報(bào)·中青校媒面向以大學(xué)生為主的青年發(fā)起有關(guān)縣域旅游的問(wèn)卷調(diào)查，共回收有效問(wèn)卷1886份。調(diào)查顯示，70.68%的受訪者有過(guò)縣域旅游的體驗(yàn)，其中，67.22%受訪者想避開(kāi)大城市或知名景點(diǎn)的擁擠人流，65.42%受訪者出于距離考慮選擇就近的縣城；此外，特色民俗文化和歷史遺跡（51.01%）、社交媒體推薦的“小而美”的景色（48.39%）、特色美食（48.31%）、高性?xún)r(jià)比消費(fèi)（32.03%）等都是受訪者選擇縣域游的原因。
縣域旅游“出圈”的背后是“精神回歸”
南昌航空大學(xué)的李福濤在高中時(shí)就對(duì)“桂林山水甲天下”心馳神往。高考后，他便將旅行的首站選定在廣西桂林的陽(yáng)朔縣。除了沉浸在山水美景之間，更讓他驚喜的是與這座小縣城的“深度邂逅”。
沒(méi)有安排緊湊的“特種兵式”行程，李福濤得以靜下心來(lái)，深度融入這座小縣城。西街的酸嘢店、興坪古鎮(zhèn)的啤酒魚(yú)餐館都吸引著他，街邊的小商販大多是本地人，以家庭式經(jīng)營(yíng)為主。生意繁忙時(shí)，他們忙得不可開(kāi)交；閑暇之時(shí)，便伴著傍晚的夕陽(yáng)，與熟客們拉家常，還會(huì)熱情地為路過(guò)的游客答疑解惑。李福濤所住的民宿老板兩口子也與游客一同住在店里，不僅提供免費(fèi)的接送服務(wù)，還出借電動(dòng)車(chē)。這種“半商半友”的相處模式，讓李福濤感到“他們把工作做成了生活”。
蘆猛也有類(lèi)似的感受。在德惠市，“原生態(tài)”的縣城生活在蘆猛眼前拉開(kāi)帷幕——縣城的馬路上，既有現(xiàn)代化的機(jī)動(dòng)車(chē)，也有農(nóng)民趕著馬車(chē)、驢車(chē)去趕集；“縣城CBD”的衣服“賊”便宜，一件不到100元，蘆猛和同學(xué)每人入手了兩三件；當(dāng)?shù)氐男〕元?dú)具特色又物美價(jià)廉，他們吃上了當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)烤鵝蛋，還有比長(zhǎng)春便宜很多的燒烤和麻辣燙。
“原生態(tài)”是縣域游的“好評(píng)關(guān)鍵詞”之一。中青校媒調(diào)查顯示，81.40%受訪者認(rèn)為原生態(tài)是縣域旅游吸引游客的核心特質(zhì)，煙火氣（69.54%）、治愈感（56.49%）、高性?xún)r(jià)比（55.74%）、新奇感（41.41%）等也是縣域旅游的吸引力?？h域旅游選擇率“直線上升”，83.57%受訪者認(rèn)為這是由于人們旅游觀念轉(zhuǎn)變，愈發(fā)追求小眾寧?kù)o的旅游地。
蘆猛去德惠時(shí)，德惠老鄉(xiāng)稱(chēng)奇：“德惠有啥好玩的？不如去農(nóng)安，至少那有座遼代古塔?！碑?dāng)他去農(nóng)安時(shí)，農(nóng)安老鄉(xiāng)又反問(wèn)：“農(nóng)安有啥好玩的？”盡管如此，蘆猛還是對(duì)縣域游樂(lè)此不疲，在他看來(lái)，“奔縣”，是“見(jiàn)天地、見(jiàn)眾生、見(jiàn)自己”的過(guò)程。白山黑水間，千里沃野中，大片的玉米、水稻、大豆……讓人輕易想起那句“我的家在東北松花江上，那里有滿山遍野的大豆高粱”；在縣城這個(gè)構(gòu)成中國(guó)社會(huì)的基本單位里，他看到了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)變遷的縮影，煙火氣十足的市場(chǎng)、趕著馬車(chē)的農(nóng)民、做著小本生意卻大方附送很多東西的大爺大媽、從來(lái)不讓一句話“掉地上”的東北老鄉(xiāng)，就是藏在縣城里的熱氣騰騰的“鄉(xiāng)土中國(guó)”。隨著愈發(fā)深入、廣泛地探索這片黑土地，蘆猛對(duì)工業(yè)重鎮(zhèn)、祖國(guó)糧倉(cāng)這些概念的感知也更為真切。他還想“奔更多的縣”，去聆聽(tīng)白山黑水之間，那永遠(yuǎn)也講述不完的人間故事。
高性?xún)r(jià)比撬動(dòng)小城文旅新業(yè)態(tài)
能找到“奔縣”的目標(biāo)縣城，并在陌生的地方游刃有余，在蘆猛看來(lái)，社交媒體起到很大的作用。中青校媒調(diào)查顯示，83.50%的受訪者通過(guò)社交媒體獲取縣域旅游相關(guān)信息。每次啟程前，蘆猛會(huì)先在微博、小紅書(shū)等平臺(tái)查看，想去的地方有什么好吃的、好玩的。交通也是蘆猛考慮的一大因素。在他看來(lái)，許多縣城通火車(chē)，甚至通動(dòng)車(chē)、高鐵，為縣域旅游提供了極大便利；而且大多數(shù)縣城的車(chē)票想買(mǎi)就能買(mǎi)到，甚至不用提前買(mǎi)好回程的票，大大提升了旅行的自由度。
在海南大學(xué)讀書(shū)的時(shí)慧萱就因?yàn)殡y以實(shí)現(xiàn)跨省旅行，首選周末周邊游。時(shí)慧萱的第一站是海南省直轄縣級(jí)市——萬(wàn)寧。社交平臺(tái)上的宣傳標(biāo)語(yǔ)“看海不要再去三亞人擠人了，萬(wàn)寧讓你享受人少性?xún)r(jià)比超高的海邊落日”，成功吸引了她。從?？诘饺f(wàn)寧的車(chē)票只需要幾十元，100多元就可以“坐擁海景民宿”，比三亞便宜很多。景點(diǎn)之間距離不遠(yuǎn)，能節(jié)省很多交通開(kāi)支。
“不是熱門(mén)城市去不起，而是縣域旅游更有性?xún)r(jià)比。”中青校媒調(diào)查顯示，62.12%的受訪者縣城游的人均單日消費(fèi)為100元至300元，主要集中在餐飲（79.74%）、住宿（70.82%）、門(mén)票及游玩項(xiàng)目（57.16%）等。對(duì)于住宿選擇，47.04%的受訪者傾向民宿，43.81%會(huì)選擇酒店。
“發(fā)展性?xún)r(jià)比高的縣域旅游對(duì)游客和縣城來(lái)說(shuō)就是雙贏。”李福濤在陽(yáng)朔旅游時(shí)，5天只花了900元。在他看來(lái)，縣城本身吃住行各方面消費(fèi)都不高，游客花不了多少錢(qián)就能玩得很舒服。
近年來(lái)，“藍(lán)眼淚”景觀讓福建平潭島愈發(fā)受到游客的關(guān)注。2021年，土生土長(zhǎng)的平潭人張建離開(kāi)打拼多年的地產(chǎn)行業(yè)，選擇回到故鄉(xiāng)，在平潭縣玉堂村的老石厝間打造一家名為“枕海入眠”的民宿。
玉堂村擁有280多年的歷史，有著傳統(tǒng)石厝建筑與悠久漁耕文化。許多像張建一樣的年輕人的開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)，喚醒了古老村落的文旅經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在對(duì)建筑進(jìn)行改造時(shí)，張建堅(jiān)持修舊如舊的原則，完整保留老石頭墻的古樸風(fēng)貌，還在民宿的角落放置了改造前后的對(duì)比圖，展示石頭厝“新生”的過(guò)程。改造后的民宿設(shè)計(jì)偏向圣托里尼地中海風(fēng)格，集合了住宿、餐廳、咖啡、書(shū)屋、無(wú)邊泳池、兒童樂(lè)園、海島研學(xué)等多業(yè)態(tài)，受到游客們的喜愛(ài)。
經(jīng)營(yíng)民宿的這幾年，張建實(shí)實(shí)在在地感受到了平潭縣旅游有多火爆。2023年暑期，“枕海入眠”幾乎天天滿房，節(jié)假日必須提前預(yù)訂。2024年，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，但游客仍舊絡(luò)繹不絕。張建介紹，每年的4月到6月是平潭“藍(lán)眼淚”的“追淚季”，“藍(lán)眼淚”奇觀吸引大量游客，旅游熱度迅速攀升。7月到8月則迎來(lái)全年旅游旺季。到了國(guó)慶、春節(jié)等節(jié)假日，張建的民宿預(yù)訂火爆，常常提前兩三個(gè)月就被預(yù)訂一空。
競(jìng)爭(zhēng)力智庫(kù)、北京中新城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)縣域旅游競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告2024》顯示，2024年中國(guó)旅游百?gòu)?qiáng)縣旅游總收入、旅游接待人次實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)，較上年增長(zhǎng)均超三成；旅游總收入與縣域地區(qū)生產(chǎn)總值之比平均為68.4%，較上年提高7.0個(gè)百分點(diǎn)；旅游資源品質(zhì)持續(xù)提升，“國(guó)字號(hào)”資源數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)；航空、鐵路、公路等交通通達(dá)條件全面提升，中高端酒店持續(xù)加碼下沉縣域市場(chǎng)；生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)繼續(xù)鞏固提升，環(huán)境質(zhì)量呈穩(wěn)中向好態(tài)勢(shì)。
受訪青年期待縣域旅游挖掘可持續(xù)發(fā)展之路
“‘奔縣游’最吸引我的就是開(kāi)盲盒式的體驗(yàn)。它可能不是最舒適的，但一定是最難忘的?！被貞浧鹑f(wàn)寧之旅，時(shí)慧萱感覺(jué)“痛并快樂(lè)著”。由于前往日月灣的路程較遠(yuǎn)，打車(chē)費(fèi)用昂貴，她和朋友選擇乘坐公交車(chē)。在烈日下苦等了一個(gè)小時(shí)，一上車(chē)，眼前的景象讓她們目瞪口呆：“車(chē)廂里人滿為患，車(chē)門(mén)居然是壞的，整個(gè)行駛過(guò)程都無(wú)法關(guān)閉?！毕萝?chē)后，她們又拖著行李箱在坑洼不平的泥巴路上艱難前行，行李箱輪子不堪折磨“光榮退休”。
中青校媒調(diào)查顯示，62.87%受訪者在縣域游時(shí)曾遇到交通不便的問(wèn)題，47.04%受訪者認(rèn)為縣城住宿條件差，46.66%受訪者認(rèn)為旅游景點(diǎn)開(kāi)發(fā)不完善；此外，約三成受訪者遇到過(guò)縣城旅游配套設(shè)施不健全、餐飲選擇少、旅游信息不透明等問(wèn)題。
在長(zhǎng)春市農(nóng)安縣，蘆猛曾遇到游覽完遼代古塔、吃完飯，就不知道再去哪玩的情況?！笆聦?shí)上我們?nèi)ミ^(guò)的很多縣城旅游業(yè)發(fā)展還不成熟，基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善，游玩設(shè)施更是有待開(kāi)發(fā)。”
蘆猛曾經(jīng)在抖音上刷到農(nóng)安縣文旅官方賬號(hào)，評(píng)論區(qū)里有網(wǎng)友調(diào)侃：“真有人到這里旅游嗎，你還注冊(cè)上抖音了?！辈贿^(guò)在蘆猛看來(lái)，這是當(dāng)?shù)刂匾曃穆冒l(fā)展的表現(xiàn)?！氨M管賬號(hào)粉絲不多，但這是一扇窗口，至少讓大家知道，這里還有一座遼代古塔，對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)，對(duì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、傳承和開(kāi)發(fā)利用都是有幫助的?！?/span>
中青校媒調(diào)查顯示，81.34%受訪者認(rèn)為縣域旅游發(fā)展需要政府資金投入，62.41%受訪者認(rèn)為企業(yè)投資運(yùn)營(yíng)也很重要，本地居民參與（61.03%）和青年人才返鄉(xiāng)助力（52.01%）也同樣受到受訪者的重視。
隨著縣域旅游愈發(fā)受到重視，許多政府機(jī)構(gòu)、旅游業(yè)從業(yè)者等都在努力通過(guò)各種方式提升游客體驗(yàn)感。據(jù)張建介紹，為發(fā)展旅游業(yè)，平潭當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施逐步升級(jí)，優(yōu)化景區(qū)道路、新建停車(chē)場(chǎng)、修建公共廁所等，都提升了游客體驗(yàn)。政府還組織了“清新福建·平潭藍(lán)”等品牌推廣活動(dòng)，免費(fèi)為民宿提供線上線下曝光機(jī)會(huì)?！拔穆镁忠矔?huì)定期組織民宿業(yè)主座談會(huì)，聽(tīng)取意見(jiàn)并協(xié)調(diào)解決問(wèn)題。行業(yè)協(xié)會(huì)也在發(fā)揮積極作用，去年，我們的平潭民宿協(xié)會(huì)牽頭制定平潭民宿質(zhì)量等級(jí)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，希望通過(guò)統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范民宿的經(jīng)營(yíng)行為，提高服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力?！?/span>
在張建看來(lái)，平潭旅游仍有巨大的發(fā)展?jié)摿?。每年?1月到次年4月，游客數(shù)量明顯減少，雖然他嘗試通過(guò)設(shè)計(jì)研學(xué)體驗(yàn)活動(dòng)等來(lái)吸引游客，但要實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的淡季引流，還需要整合各方資源，推出四季皆宜的旅游產(chǎn)品?！傲硗饽壳皪u上游覽項(xiàng)目以觀光為主，還可以開(kāi)發(fā)漁村民俗、海洋研學(xué)等深度體驗(yàn)項(xiàng)目?！睆埥ㄕf(shuō)。
對(duì)于縣域旅游的未來(lái)，張建充滿期待。他建議加強(qiáng)職業(yè)人才培訓(xùn)，針對(duì)民宿管家、活動(dòng)策劃等崗位開(kāi)展專(zhuān)業(yè)化、定制化培訓(xùn)。同時(shí)，政府能夠牽頭民宿、景區(qū)、餐飲等更多地展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。
足跡已遍布中國(guó)28個(gè)縣級(jí)行政區(qū)的李福濤，則希望在“奔縣”的過(guò)程中“解鎖”更多不一樣的體驗(yàn)：嘗試用無(wú)人機(jī)航拍縣域內(nèi)的原生態(tài)奇觀、體驗(yàn)“懸崖心跳”“夜爬銀河”等探險(xiǎn)活動(dòng)、得到更多元的學(xué)生優(yōu)惠，促進(jìn)新型消費(fèi)……
“如此一來(lái)，年輕人便能成為旅游界中‘敢說(shuō)、愛(ài)說(shuō)、多說(shuō)’的體驗(yàn)官，同時(shí)也能擔(dān)當(dāng)起推廣大使和監(jiān)督“鷹眼”的角色。這種良性循環(huán)，將讓真正的美景從手機(jī)屏幕中走出來(lái)，生動(dòng)地呈現(xiàn)在每個(gè)人的眼前。”李福濤說(shuō)。
中青報(bào)·中青網(wǎng)記者劉俞希畢若旭實(shí)習(xí)生曾伊可來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)
2025年04月21日03版
本文鏈接：http://www.enbeike.cn/news-3-1100-0.html年輕人愛(ài)上“奔縣游”
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