近日，全國多地格力專賣店陸續(xù)將招牌和線上直播間更名為“董明珠健康家”，引發(fā)輿論熱議。
根據(jù)“四川格力電器”公眾號發(fā)布的信息，2月13日在格力電器（四川）2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，格力全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”正式發(fā)布。格力方面表示，“董明珠健康家”旨在通過場景化體驗、數(shù)據(jù)可視化、智能交互服務(wù)，重構(gòu)零售價值鏈，為消費者提供更加便捷、智能的購物體驗。
而此次更名并非僅限于四川地區(qū)，有不少網(wǎng)上發(fā)帖顯示，全國范圍內(nèi)，已有多個格力專賣店發(fā)布門店裝修升級視頻。也有媒體發(fā)現(xiàn)，除四川外，山東、海南、重慶、江西等地的線下門店也已完成相關(guān)改造。
據(jù)讀秒財經(jīng)，有格力專賣店工作人員稱：“全國的格力專賣店，都要改成格力董明珠健康家。也是格力體系的，只是門頭換掉了……（名字）是快過年的時候才改的。因為董總知名度非常高的，這樣子的話就更親民一點?！?span style="display:none">HRH即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
公開資料顯示，董明珠生于1954年，碩士學(xué)位，現(xiàn)任格力電器（000651.SZ）董事長兼總裁，曾任格力電器業(yè)務(wù)員、經(jīng)營部副部長、經(jīng)營部部長、副總經(jīng)理、副董事長兼總裁等職務(wù)。格力電器2024年三季報顯示，董明珠直接持有格力電器股份超過1億股，占總股本的1.79%。
董明珠作為格力電器的“靈魂人物”，其個人知名度與企業(yè)品牌高度關(guān)聯(lián)。從2015年推出“董明珠頭像開機(jī)畫面”的格力手機(jī)，到2024年因“玫瑰空調(diào)”設(shè)計爭議登上熱搜，董明珠始終是話題中心。此次更名則進(jìn)一步將其個人IP融入品牌，利用其“超強(qiáng)存在感”增強(qiáng)傳播穿透力，尤其在短視頻和直播時代，爭議性話題本身即流量密碼。
近年來，格力面臨空調(diào)市場增長放緩、多元化業(yè)務(wù)成效不足等挑戰(zhàn)。通過綁定董明珠IP，格力試圖以更具人格化的方式貼近消費者，同時差異化競爭——例如，突出“健康”功能以區(qū)別于其他家電品牌。
盡管格力此舉獲得短期關(guān)注，但專家和輿論普遍擔(dān)憂其長期風(fēng)險。公關(guān)專家姚素馨指出，格力作為上市公司，將企業(yè)命運與職業(yè)經(jīng)理人過度綁定存在隱患。董明珠現(xiàn)年70歲，雖未明確退休計劃，但未來一旦離任，品牌認(rèn)同可能面臨斷層。同時，董明珠的強(qiáng)爭議性是一把雙刃劍。例如，2025年1月網(wǎng)傳“董明珠被停職審查”，盡管格力迅速辟謠，但仍引發(fā)股價波動。若個人形象受損，企業(yè)將直接承壓。
（時代財經(jīng)張照綜合自界面新聞、金融界、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道、讀秒財經(jīng)等）
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