近日，2025年《大國(guó)品牌》510品牌發(fā)布名單正式公布，展現(xiàn)中國(guó)航天、中國(guó)中車、保利、華為、比亞迪、寧德時(shí)代、安踏、京東、海底撈、蜜雪冰城等400家央企、國(guó)企、民企典范；B站、小紅書(shū)、原神、泡泡瑪特、華熙生物等100個(gè)影響人民生活的產(chǎn)品品類品牌；以及雄安新區(qū)等十大智慧城市的入選，全景展現(xiàn)了中國(guó)品牌在民生保障、科技創(chuàng)新、綠色低碳領(lǐng)域的標(biāo)桿力量。該名單由《大國(guó)品牌》聯(lián)合弗若斯特沙利文、中國(guó)人民大學(xué)新聞傳播學(xué)院權(quán)威發(fā)布。
中國(guó)人民大學(xué)新聞傳播學(xué)院張迪教授指出，《大國(guó)品牌》510品牌發(fā)布名單突破了傳統(tǒng)商業(yè)評(píng)估框架，創(chuàng)新性地實(shí)現(xiàn)“三維價(jià)值融合”，構(gòu)建起國(guó)家品牌戰(zhàn)略的實(shí)踐載體。
新高度之一、雄安新區(qū)：數(shù)字孿生重構(gòu)未來(lái)城市范式
此名單呼應(yīng)中共中央《城市更新行動(dòng)意見(jiàn)》，為2030年城市更新目標(biāo)提供實(shí)踐樣本。雄安新區(qū)首次入選即成焦點(diǎn)，彰顯了中國(guó)式現(xiàn)代化城市創(chuàng)新路徑。全域數(shù)字協(xié)同首創(chuàng)“地上地下云上三城”架構(gòu)，每平方公里部署20萬(wàn)個(gè)智能傳感器，實(shí)現(xiàn)物理與數(shù)字空間毫秒級(jí)同步；作為全國(guó)首個(gè)全域IPv6城市，200G國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)通道支撐“城市大腦”秒級(jí)響應(yīng)，供電可靠率達(dá)99.9999%。
在綠色價(jià)值轉(zhuǎn)化上，區(qū)塊鏈溯源助力白洋淀水質(zhì)躍升，生態(tài)價(jià)值數(shù)字化平臺(tái)完成首筆3000萬(wàn)元碳匯交易；全球最大“光儲(chǔ)直柔”建筑集群年減碳1.2萬(wàn)噸，相當(dāng)于再造50公頃森林。
民生服務(wù)也實(shí)現(xiàn)升級(jí)，“15分鐘生活圈”整合京津冀優(yōu)質(zhì)資源，5.3萬(wàn)市民享“一證通辦”政務(wù)服務(wù)；自動(dòng)駕駛公交與數(shù)字道路系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)，高峰通行效率提升35%，應(yīng)急響應(yīng)縮短至1秒內(nèi)。中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)專家委員會(huì)執(zhí)行主任呂大鵬感嘆道：“我前不久剛剛又去了雄安，新區(qū)正在以‘?dāng)?shù)字基座、生態(tài)智融、宜居躍遷’三大創(chuàng)新，打造了宜居、韌性、智慧、綜合領(lǐng)先的城市標(biāo)桿”。
新高度之二、央企國(guó)企共筑品牌矩陣
《大國(guó)品牌》510品牌發(fā)布名單《中國(guó)實(shí)力品牌100》、《中國(guó)影響力品牌100》還涵蓋了多元央企和國(guó)企領(lǐng)域品牌。保利集團(tuán)、寶武集團(tuán)、國(guó)投集團(tuán)、中國(guó)再保及光大集團(tuán)等央企國(guó)企以卓越的經(jīng)營(yíng)實(shí)力與社會(huì)擔(dān)當(dāng)，共同構(gòu)筑了中國(guó)高端品牌矩陣。這些企業(yè)不僅以龐大經(jīng)營(yíng)規(guī)模支撐國(guó)民經(jīng)濟(jì)，更在科技創(chuàng)新、民生保障等領(lǐng)域積極履責(zé)，彰顯了央企國(guó)企的國(guó)家隊(duì)擔(dān)當(dāng)與品牌標(biāo)桿力量。保利集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)劉化龍表示：“保利集團(tuán)，堅(jiān)持“美好生活領(lǐng)創(chuàng)者”的定位，將品牌建設(shè)融入國(guó)家戰(zhàn)略，點(diǎn)亮萬(wàn)家美好，真正把“保利之為”，變成人民群眾實(shí)實(shí)在在的獲得感、幸福感。未來(lái)，保利將持續(xù)以更高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，兌現(xiàn)‘保國(guó)利民、追求卓越 、領(lǐng)創(chuàng)美好’的品牌承諾”。
新高度之三、民營(yíng)企業(yè)品牌書(shū)寫(xiě)文化自信新篇章
《大國(guó)品牌》510品牌發(fā)布名單的《中國(guó)實(shí)力品牌100》、《中國(guó)影響力品牌100》、《中國(guó)成長(zhǎng)力品牌100》、《中國(guó)可持續(xù)發(fā)展品牌100》中涵蓋的典范民營(yíng)企業(yè)品牌代表，則以創(chuàng)新筆觸書(shū)寫(xiě)文化自信新篇章。
蜜雪冰城以“中國(guó)茶+新零售”模式在東南亞開(kāi)店；京東物流網(wǎng)絡(luò)讓非遺精品48小時(shí)通達(dá)全球；大疆無(wú)人機(jī)將敦煌壁畫(huà)元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)；榮耀手機(jī)復(fù)現(xiàn)《千里江山圖》數(shù)字長(zhǎng)卷；比亞迪新能源車采用“龍顏”設(shè)計(jì)語(yǔ)言。《大國(guó)品牌》出品人吳綱解讀說(shuō)：“一代人有一代人的品牌，這些品牌以“文化+科技+性價(jià)比”三重密碼，讓曾深藏高閣的文化瑰寶化作可觸可感的現(xiàn)代生活符號(hào)，真正實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與文化融合高級(jí)的表達(dá)“各美其美，美美與共”的全球傳播”。
新高度之四、以創(chuàng)新重構(gòu)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型走向世界的品牌
安踏集團(tuán)、華熙生物、海底撈等作為《大國(guó)品牌》510品牌名單《中國(guó)可持續(xù)發(fā)展品牌100》，彰顯其作為中國(guó)品牌典范的全球影響力。
2024年安踏集團(tuán)營(yíng)收破千億，通過(guò)收購(gòu)狼爪等國(guó)際品牌完善多品牌矩陣，以DTC模式深耕東南亞、中東市場(chǎng)，主品牌加速全球化，展現(xiàn)從“中國(guó)制造”到“世界品牌”的跨越。
華熙生物通過(guò)收購(gòu)法國(guó)REVITACARE加速全球化，產(chǎn)品已銷往60余國(guó)；原料業(yè)務(wù)覆蓋70多國(guó)，2024年國(guó)際收入首超國(guó)內(nèi)。其以合成生物技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，建設(shè)中試平臺(tái)加速成果轉(zhuǎn)化，深耕糖生物學(xué)與再生醫(yī)學(xué)，拓展抗衰等前沿領(lǐng)域。
海底撈憑借其獨(dú)特的服務(wù)模式、標(biāo)準(zhǔn)化的管理體系及本土化策略，在全球市場(chǎng)穩(wěn)步擴(kuò)張，門(mén)店遍布新加坡、美國(guó)、日本等國(guó)家，以“極致服務(wù)”重塑海外消費(fèi)者對(duì)中餐的認(rèn)知，成為中國(guó)文化輸出的餐飲名片。
這份《大國(guó)品牌》510品牌名單的發(fā)布不僅是對(duì)企業(yè)硬實(shí)力的認(rèn)證，更揭示了中國(guó)品牌以文化賦能商業(yè)、以創(chuàng)新重構(gòu)價(jià)值的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
新高度之五、產(chǎn)品品牌定義中國(guó)生活新方式
《大國(guó)品牌》510品牌名單發(fā)布的100個(gè)中國(guó)產(chǎn)品品牌，彰顯了中國(guó)品牌的新高度。這些品牌跨越傳統(tǒng)與現(xiàn)代，以商業(yè)創(chuàng)新解構(gòu)文化基因，實(shí)現(xiàn)文化自信與市場(chǎng)價(jià)值的雙向賦能。它們跨越傳統(tǒng)與現(xiàn)代、虛擬與現(xiàn)實(shí)，不僅定義了中國(guó)制造的新高度，更以“產(chǎn)品即文化”的理念，向世界傳遞中國(guó)生活方式，構(gòu)建起品類創(chuàng)新與文化自信的雙重標(biāo)桿，展現(xiàn)了中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展的蓬勃生機(jī)。
茅臺(tái)飛天、原神、東鵬衛(wèi)浴等標(biāo)桿，展現(xiàn)了中國(guó)品牌在文化傳承、科技創(chuàng)新與品質(zhì)堅(jiān)守中的多元突破。這些品牌或以國(guó)潮文化賦能產(chǎn)品，如泡泡瑪特用盲盒經(jīng)濟(jì)重構(gòu)東方美學(xué)；美圖、原神以技術(shù)顛覆行業(yè)，用數(shù)字創(chuàng)意輸出中國(guó)故事，讓中國(guó)山水意境與中國(guó)歷史傳說(shuō)觸達(dá)全球玩家；更有老干媽、匯源果汁等國(guó)民品牌堅(jiān)守文化根脈，以匠心工藝傳遞東方韻味。
微信、支付寶出現(xiàn)在《大國(guó)品牌》510品牌名單的“中國(guó)產(chǎn)品品牌100”中，彰顯其作為數(shù)字民生基礎(chǔ)設(shè)施的核心價(jià)值。二者以技術(shù)創(chuàng)新重構(gòu)支付、社交與商業(yè)生態(tài)，覆蓋超10億用戶，引領(lǐng)行業(yè)數(shù)字化升級(jí)；通過(guò)開(kāi)放生態(tài)賦能中小企業(yè)，踐行ESG理念，推動(dòng)綠色金融與數(shù)字普惠，成為“中國(guó)服務(wù)”全球化的標(biāo)桿案例，強(qiáng)化了中國(guó)品牌在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的國(guó)際影響力。
沙利文全球合伙人兼大中華區(qū)董事長(zhǎng)王昕博士以及頭豹聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁王晨暉先生強(qiáng)調(diào)，這份《大國(guó)品牌》510品牌發(fā)布名單的突破性在于其80%的準(zhǔn)確度并非簡(jiǎn)單數(shù)據(jù)羅列，而是建立在對(duì)400家企業(yè)100個(gè)產(chǎn)品品牌，10個(gè)城市深度文化解碼的基礎(chǔ)上，這種評(píng)估邏輯超越傳統(tǒng)商業(yè)品牌榜單對(duì)財(cái)務(wù)指標(biāo)的依賴，創(chuàng)新性的構(gòu)建起“東方文化厚度、中國(guó)科技高度和消費(fèi)者生活溫度”的立體坐標(biāo)系，使《大國(guó)品牌》510品牌發(fā)布名單成為展現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化品牌道路的重要敘事平臺(tái)。
《大國(guó)品牌》510品牌發(fā)布名單，將于2025年9月30日舉辦線下發(fā)布會(huì)議，以“肩負(fù)國(guó)家社會(huì)價(jià)值，引領(lǐng)生活新改變?！睘楹诵膶?dǎo)向，將品牌聲譽(yù)年活躍值指標(biāo)納入評(píng)估體系，敬請(qǐng)期待！
總之，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)將展示了當(dāng)代中國(guó)品牌發(fā)展樣本，為大眾解讀了中國(guó)企業(yè)發(fā)展之路是靠品牌來(lái)實(shí)現(xiàn)的，推動(dòng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者放眼于品牌技術(shù)發(fā)展，助力企業(yè)激活品牌這個(gè)巨大的無(wú)形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)企業(yè)家群體把品牌建設(shè)和品牌戰(zhàn)略作為長(zhǎng)久的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，讓中國(guó)品牌去贏得全球更多的消費(fèi)者和更多的社會(huì)尊重，以強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)屹立全球，成為令人尊敬的世界品牌。
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