4月29日，海爾智家發(fā)布了2025一季報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，海爾智家一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入791.2億元，同比增長10%；歸母凈利潤54.9億元，同比增長15%；扣非歸母凈利潤53.64億元，同比增長15.61%，經(jīng)營質(zhì)量繼續(xù)穩(wěn)步提升。
整體表現(xiàn)看，海爾智家延續(xù)了2024年穩(wěn)健增長趨勢(shì)，營收、利潤再創(chuàng)新高，且均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)高增。同時(shí)，海爾智家還通過加速AI科技應(yīng)用、全球數(shù)字化提效以及全球本土化布局等，為接下來的增長做足準(zhǔn)備。
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，卡薩帝Q1增超20%
2025年一季度，在市場(chǎng)供需兩端的共同作用及國補(bǔ)的有力推動(dòng)下，家電行業(yè)韌性發(fā)展。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度家電市場(chǎng)（不含3C）零售規(guī)模1798億元，同比增長2.1%。
受政策引導(dǎo)和產(chǎn)品創(chuàng)新影響，家電行業(yè)正加速向高端化、綠色化、智能化轉(zhuǎn)型。海爾智家精準(zhǔn)把握行業(yè)趨勢(shì)，不斷以AI科技創(chuàng)新和高端套系化產(chǎn)品來滿足市場(chǎng)的新需求。
其中，卡薩帝發(fā)布全球首套搭載“AI之眼”的AI藝術(shù)家電——鑒賞家套系，讓用戶告別繁瑣家務(wù)，邁向無人家務(wù)時(shí)代。財(cái)報(bào)顯示，2025年一季度卡薩帝繼續(xù)高增長，收入增長超20%。
加速AI科技落地的海爾智家，各品類份額持續(xù)提升，也實(shí)現(xiàn)了全面引領(lǐng)。其中，冰箱份額44.5%居第一，提升1.1個(gè)百分點(diǎn)，行業(yè)增速最快；洗衣機(jī)份額46.5%居第一，提升1.8個(gè)百分點(diǎn)；熱水器份額40.9%居第一，提升4.4個(gè)百分點(diǎn)；空調(diào)份額19.2%，提升1.6個(gè)百分點(diǎn)；廚電高端收入增幅31%，行業(yè)最快；智慧樓宇1月-2月份額11.2%，并實(shí)現(xiàn)磁懸浮全球第一、物聯(lián)多聯(lián)機(jī)中國第一、熱泵行業(yè)第一3項(xiàng)NO.1。
Leader持續(xù)聚焦用戶需求， 行業(yè)首創(chuàng)一體三滾筒的“網(wǎng)紅爆款”懶人洗衣機(jī)，實(shí)現(xiàn)快凈0手洗、Ai動(dòng)平衡、三筒同洗，首發(fā)16小時(shí)突破20000臺(tái)。
此外，海爾智家還依托生態(tài)場(chǎng)景布局，通過三翼鳥AI場(chǎng)景的深度應(yīng)用和融合，加速智慧生活的全國落地。目前，三翼鳥先后在重慶、成都落地了城市體驗(yàn)中心。
海外展現(xiàn)經(jīng)營韌性，整體收入同比增長13%
2025年一季度，家電行業(yè)海外市場(chǎng)整體承壓，在地緣沖突、匯率波動(dòng)及貿(mào)易保護(hù)等不利因素影響下，海爾智家發(fā)揮全球研發(fā)、全球供應(yīng)鏈、全球營銷的三位一體本土化優(yōu)勢(shì)，加速產(chǎn)品創(chuàng)新迭代。同時(shí)積極開展海外市場(chǎng)數(shù)字化變革，提升產(chǎn)品競(jìng)爭力與終端運(yùn)營效率。
具體來看，在歐洲，海爾智家推出X11洗衣機(jī)，比歐洲A級(jí)能耗節(jié)能60%，滿足用戶節(jié)能的需求；在東南亞，海爾智家推出UV COOL VOICE系列空調(diào)，能夠?qū)崿F(xiàn)電量可視化，為當(dāng)?shù)赜脩籼峁┕?jié)能省電的解決方案；在中東非，海爾推出uvc變頻空調(diào)，解決高溫下空調(diào)無法正常運(yùn)轉(zhuǎn)的難題等等。
服務(wù)全球用戶的海爾智家，2025一季度海爾智家海外收入同比增長13%。分地區(qū)來看，在北美市場(chǎng)，海爾智家高端品牌收入實(shí)現(xiàn)超10%的增長，且80%的美國銷售產(chǎn)品在北美生產(chǎn)。在新興市場(chǎng)，海爾智家收入均保持快速增長態(tài)勢(shì)，南亞、東南亞、中東非分別同比增長超30%、20%、50%。
海外業(yè)績?cè)鲩L的同時(shí)，海爾智家Q2還在積極加速全球供應(yīng)鏈布局。4月17日，行業(yè)首創(chuàng)大模型AI中央空調(diào)下線暨全球首個(gè)AI賦能多聯(lián)機(jī)互聯(lián)工廠投產(chǎn)儀式在海爾膠州中央空調(diào)互聯(lián)工廠舉行，建成后將成為全球產(chǎn)能最大、智能化水平最高的中央空調(diào)生產(chǎn)基地；5月底，年產(chǎn)能600萬套的海爾泰國春武里空調(diào)工廠將試運(yùn)行等。
AI技術(shù)賦能全流程數(shù)字化全面見效，費(fèi)率再優(yōu)化
一直以來，海爾智家積極推進(jìn)數(shù)字化變革，尤其是人工智能時(shí)代，更是通過AI技術(shù)賦能全流程數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)提升企業(yè)效率、對(duì)外提升用戶體驗(yàn)。財(cái)報(bào)顯示，2025年一季度海爾智家銷售費(fèi)用率優(yōu)化0.1pct，管理費(fèi)用率優(yōu)化0.1pct。
具體來看，在數(shù)字研發(fā)上，SKU效率提升9.1%；在數(shù)字營銷上，新媒體主動(dòng)搜索SOV NO.1；在數(shù)字物流上，數(shù)字庫存、分銷商100%入云倉；在數(shù)字售后上，用戶滿意提升25%。
當(dāng)前，家電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了用戶競(jìng)爭時(shí)代，只有不斷滿足用戶需求，擁抱時(shí)代變化的企業(yè)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中脫穎而出。在這方面，加速AI科技應(yīng)用落地、持續(xù)深化數(shù)字化變革的海爾智家，接下來的表現(xiàn)值得期待。
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