高德地圖發(fā)力內(nèi)容化，錨定“一張地圖承載吃喝玩樂”。
據(jù)億邦動力消息，高德地圖正在招募評價視頻的內(nèi)測達(dá)人，在用戶評價中引入短視頻內(nèi)容形式。達(dá)人可以報名的時間為2025年3月6日-11日。
具體來看，有短視頻創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，在小紅書、抖音、快手、大眾點(diǎn)評等平臺有一定粉絲量且過往有單個短視頻播放量過千的達(dá)人即可入選內(nèi)測。抖音或快手的達(dá)人粉絲量需要大于1000粉，小紅書粉絲量只需要大于300粉即可，而大眾點(diǎn)評等其他平臺的達(dá)人粉絲量則需要大于2000粉。
當(dāng)達(dá)人在高德發(fā)布過10條以上美食、景點(diǎn)、酒店等相關(guān)優(yōu)質(zhì)評論時，平臺方面會擇優(yōu)進(jìn)行篩選。高德地圖本次評價視頻的內(nèi)測達(dá)人名額僅限500個，入選后，平臺方面會進(jìn)行單獨(dú)的內(nèi)測功能邀請。
圖源：億邦動力
2023年3月，高德宣布和阿里本地生活旗下的到店業(yè)務(wù)口碑正式合并，阿里旗下所有的本地生活到店業(yè)務(wù)將統(tǒng)一整合在高德地圖的入口中。與口碑合并后的高德地圖實(shí)際上承載了到店業(yè)務(wù)的重?fù)?dān)，但大部分的用戶仍然只是將它作為導(dǎo)航工具使用。
要扭轉(zhuǎn)這樣的印象，高德地圖正在先讓平臺內(nèi)關(guān)于“吃喝玩樂”的內(nèi)容多起來。此前，高德地圖就已經(jīng)開始培養(yǎng)自己的用戶成為“評價達(dá)人”，為大眾在平臺內(nèi)搜索“吃喝玩樂”增加內(nèi)容供給。
2024年2月，高德地圖宣布“高德達(dá)人”計劃正式對外發(fā)布，旨在打造全新產(chǎn)品模式，讓更多用戶能夠便捷地參與到“共建地圖”中來?！案叩逻_(dá)人”的本質(zhì)，是基于高德地圖的一套完整數(shù)字化成長體系，其中包含了各類地圖業(yè)務(wù)中適合用戶主動參與的部分，例如上報地點(diǎn)、修訂位置、點(diǎn)評店鋪等。用戶可在日常出行過程中，完成諸如此類的任務(wù)，以參與到“共建地圖”中來。
另一方面，高德會根據(jù)用戶參與貢獻(xiàn)度，給予相應(yīng)的成長值和等級，讓達(dá)人們擁有匹配自己貢獻(xiàn)度的身份認(rèn)證，讓他們意識到自己的每一次上報、修正和評論，都能夠正向反饋給大量的高德地圖用戶，并收獲相應(yīng)的激勵。
圖源：金融界
除此以外，高德地圖還在向外尋求流量。2024年12月開始，抖音本地生活測試接入高德地圖。在高德地圖上，搜索部分店鋪可發(fā)現(xiàn)抖音團(tuán)購鏈接，點(diǎn)擊“去抖音購買”，可直接跳轉(zhuǎn)至抖音APP，交易訂單在抖音內(nèi)完成，高德會同步相應(yīng)訂單數(shù)據(jù)。在抖音點(diǎn)擊團(tuán)購商家地圖導(dǎo)航，同時彈出高德地圖和百度地圖，但高德地圖會被標(biāo)注為“推薦”。
據(jù)了解，目前開放掛接的大部分為本身流量變現(xiàn)較好的城市和類目。如北京、上海、成都、廣州、南京、深圳、杭州、武漢、西安、蘇州、長沙、哈爾濱等高德搜索熱度較高的十幾個城市，都在陸續(xù)開放中。行業(yè)則以餐飲和生活服務(wù)為主。值得注意的是，商家在高德如果無旺鋪，只需認(rèn)領(lǐng)自己的店鋪，擁有藍(lán)色V標(biāo)后，無需付費(fèi)即可實(shí)現(xiàn)商品掛接。商家如有高德旺鋪還是通過高德旺鋪發(fā)品，抖音則要有店有品在線。
圖源：億邦動力
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