近期，有媒體報(bào)道，B站正式推出動(dòng)畫短劇扶持政策“覺醒計(jì)劃”。該計(jì)劃將面向UP主、MCN和動(dòng)畫短劇相關(guān)公司，提供30%至100%的成本覆蓋，最高分成80%。4gT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

6月21日，記者向B站方面詢問，獲得證實(shí)。據(jù)平臺(tái)方面透露，去年來，站內(nèi)網(wǎng)文小說、漫畫為內(nèi)容衍生的動(dòng)畫短劇有明顯增長(zhǎng)勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，B站動(dòng)畫短劇通過其“充電”功能，單月流水突破1000萬元，季環(huán)比增速近140%。另外，2024年全年，B站動(dòng)畫短劇的內(nèi)容消費(fèi)量超過1000億，且目前仍保持以兩位數(shù)的百分比同比增速。4gT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

B站“覺醒計(jì)劃”4gT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

整體而言，B站此次“覺醒計(jì)劃”扶持政策的核心在于，提高動(dòng)畫短劇的產(chǎn)能，即內(nèi)容制作方面，從聚焦站內(nèi)UP主，擴(kuò)大至全行業(yè)內(nèi)進(jìn)行合作，其中包括引入外部機(jī)構(gòu)和AI公司。4gT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

據(jù)記者了解，目前，B站動(dòng)畫短劇的合作形式主要分為兩種，一是小說平臺(tái)方開放版權(quán)，通過B站征稿活動(dòng)授權(quán)給UP主，并將活動(dòng)的充電稿件的部分流水分成給版權(quán)方；二是定制模式，即B站選取優(yōu)質(zhì)版權(quán)和承制方，提前約定好分成比例后，進(jìn)行定制化動(dòng)畫短劇內(nèi)容制作。據(jù)悉，B站目前已與刺猬貓、菠蘿輕小說和飛盧等多家網(wǎng)文平臺(tái)建立了合作關(guān)系，獲得了數(shù)千部網(wǎng)文作品IP。未來B站方面將會(huì)對(duì)版權(quán)動(dòng)畫短劇提供推流、相關(guān)推薦與搜索位的流量?jī)A斜。4gT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

值得一提的是，在業(yè)內(nèi)人士看來，這種合作模式背后或指向B站在孵化原創(chuàng)IP內(nèi)容上的窘境。4gT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

盡管是國內(nèi)最大的ACG（動(dòng)畫、漫畫、游戲）平臺(tái)，B站在內(nèi)容方面多以UP原創(chuàng)、二創(chuàng)和買入IP為主，其原創(chuàng)IP培育與開發(fā)的內(nèi)容較少。與之形成對(duì)比的是，其動(dòng)畫方面的老對(duì)手——騰訊動(dòng)漫背靠閱文集團(tuán)，擁有包括網(wǎng)文、動(dòng)漫、影視、游戲、IP衍生品等形式在內(nèi)的IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營。4gT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

另外，記者在B站搜索“動(dòng)畫短劇”時(shí)注意到，目前B站短劇題材方面主要以土味搞笑、都市現(xiàn)代異能、重生系統(tǒng)流、末世流四大主題為主，其中熱門劇集多是男頻題材。相對(duì)單一的題材也或限制其動(dòng)畫短劇的布局。4gT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

不過，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂在接受記者采訪時(shí)指出，B站的優(yōu)勢(shì)在于其用戶畫像與動(dòng)畫短劇用戶高度重疊。他進(jìn)一步解釋，“B站用戶大多是二次元粉絲，而動(dòng)畫短劇的用戶也是泛二次元群體，兩者用戶幾乎沒有差異?！?span style="display:none">4gT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

他還進(jìn)一步指出，B站作為內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)，其形態(tài)更像是一個(gè)內(nèi)容社區(qū)。僅靠用戶自主創(chuàng)作動(dòng)畫短劇，不足以讓B站突破“內(nèi)容天花板”，因此，B站現(xiàn)在與行業(yè)合作，鼓勵(lì)專業(yè)創(chuàng)作動(dòng)畫短劇內(nèi)容?！坝绕湓谀倪复蠡鹣乱瑖L(fēng)口下，疊加平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，此刻重點(diǎn)突破動(dòng)畫短劇能為B站解鎖更多可能的機(jī)會(huì)?！?span style="display:none">4gT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

過去幾年間，B站長(zhǎng)期困于虧損。此前5月，B站公布了一季度財(cái)務(wù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)季B站實(shí)現(xiàn)營收70.03億元人民幣（下同），同比增長(zhǎng)24%；凈虧損為1070萬元，同比收窄99%。盡管迎來連續(xù)三季度的營收增長(zhǎng)，與凈虧損的大幅收窄，但于B站而言，尋找新的業(yè)績(jī)?cè)隽?，?shí)現(xiàn)扭虧為盈仍是重要課題。4gT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

但需注意的是，B站并非唯一瞄準(zhǔn)動(dòng)畫短劇賽道的玩家。4gT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

今年來，抖音、紅果和百度等平臺(tái)也悉數(shù)加碼動(dòng)漫短劇，動(dòng)作頻頻。近期，紅果短劇首頁推薦出現(xiàn)了大量的“熊貓頭”土味動(dòng)畫短劇推流，還試水了熱門真人短劇轉(zhuǎn)動(dòng)畫形式；百度也推出“動(dòng)漫短劇合作指南”，公開招募優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫短劇內(nèi)容合作方；還有報(bào)道稱，今年早些時(shí)候，抖音短劇運(yùn)營負(fù)責(zé)人王晨曾在線下交流會(huì)上表示，2025年漫劇會(huì)是新的行業(yè)機(jī)會(huì)，抖音將提供完善的配套扶持政策......4gT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

各大廠商接連布局的背后，是動(dòng)畫數(shù)據(jù)自去年第四季度以來迎來市場(chǎng)爆發(fā)。4gT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

據(jù)數(shù)字化營銷服務(wù)平臺(tái)巨量引擎，有數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度動(dòng)畫短劇看播人群就超過了20億，付費(fèi)規(guī)模突破2600萬。整體動(dòng)畫短劇領(lǐng)域的收入增長(zhǎng)率為204.11%。另外，據(jù)悉，王晨也曾公布過抖音端內(nèi)的動(dòng)漫短劇數(shù)據(jù)，2024年四季度，其動(dòng)畫短劇的看播用戶13億，付費(fèi)規(guī)模突破2000萬。內(nèi)容方面，《我每天征服一個(gè)美女》《誰說陳卓不能斬神》《我在末日當(dāng)僵尸》等爆款動(dòng)畫短劇去年底上線后，在各大平臺(tái)播放量突破億次。4gT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

另外，近年來，“泛二次元”用戶群體的持續(xù)擴(kuò)容及市場(chǎng)規(guī)模的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國泛二次元用戶規(guī)模逐年遞增，2024年中國泛二次元用戶群體數(shù)量已攀升至5.03億人，預(yù)計(jì)2029年將達(dá)5.7億人。與此同時(shí)，泛二次元及周邊市場(chǎng)規(guī)模也一路飆升至2024年的5977億元，2029年甚至有望達(dá)到8344億元?？梢哉f，各大平臺(tái)當(dāng)前都瞄準(zhǔn)了這一消費(fèi)群體。4gT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

在業(yè)界看來，當(dāng)下正值動(dòng)畫短劇風(fēng)口，2025年或許就是動(dòng)畫短劇元年。而在張書樂看來，此前《愛死機(jī)》《中國奇譚》都證明了動(dòng)畫短劇的市場(chǎng)，而且動(dòng)畫短劇具有無視國界的全球化屬性，且全球整體偏空白，各大廠商此刻發(fā)力，正當(dāng)其時(shí)。4gT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com