2月20日消息，全國(guó)多地中小學(xué)已經(jīng)開(kāi)學(xué)，途牛《2025寒假出游消費(fèi)盤(pán)點(diǎn)》顯示，今年寒假旅游熱度呈現(xiàn)出分段式“三峰”出游的顯著特征：第一波出游高峰自假期伊始就迅速形成，并在1月20日前后達(dá)到寒假首個(gè)出游峰值，親子家庭及青年學(xué)生群體共同構(gòu)成了寒假初期旅游消費(fèi)的主力軍。
第二波出游高峰出現(xiàn)在春節(jié)假期，在寒假、春節(jié)雙重“BUFF”的加持下，家庭游、親子游需求集中釋放，寒假旅游市場(chǎng)迎來(lái)了更為火爆的盛況。第三波出游高峰出現(xiàn)在寒假尾聲，春節(jié)假期后返程、復(fù)工等出行高峰漸止，全國(guó)多地中小學(xué)從南往北漸次開(kāi)學(xué)期間，元宵節(jié)和情人節(jié)接踵而至，再一次點(diǎn)燃了大家的出游熱情，尤其是一些仍有假期富余的游客，紛紛選擇在此時(shí)開(kāi)啟“說(shuō)走就走”的錯(cuò)峰旅行。
寒假期間，出游距離方面，境內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游人次占比過(guò)半，周邊游“短途高頻”，出境游加速恢復(fù)新興目的地?zé)岫蕊j升；出游主題方面，冰雪游、非遺游熱度大漲；旅游消費(fèi)特征和熱門(mén)旅游產(chǎn)品方面，短途深度化、中長(zhǎng)途多元化需求并行，靈活化、個(gè)性化旅游產(chǎn)品更受寵，親子游注重全家體驗(yàn)，00后熱衷“社交式旅行”。
圖源：途牛小喇叭公眾號(hào)
境內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游是途牛寒假出游用戶(hù)的熱門(mén)選擇，出游人次占比超過(guò)了50%。境內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游熱門(mén)目的地方面，北京、三亞、南京、西雙版納、重慶、西安、桂林、廈門(mén)、成都、哈爾濱等成為了眾多游客心中的理想之選，預(yù)訂熱度排名靠前。
寒假周邊游市場(chǎng)同樣表現(xiàn)亮眼，并呈現(xiàn)出“短途高頻”的消費(fèi)特征。上海、廣州、北京、成都、南京、珠海、無(wú)錫、重慶、杭州、昆明等位列“境內(nèi)周邊游熱門(mén)目的地榜單”前列。其中，文博場(chǎng)館、古鎮(zhèn)古街、主題樂(lè)園等文化體驗(yàn)和休閑娛樂(lè)的景區(qū)景點(diǎn)備受青睞，吸引了不少親子家庭及年輕客群的關(guān)注。
受春節(jié)之后寒流的影響，今年北方地區(qū)冰雪季持續(xù)時(shí)間較往年更長(zhǎng)，為游客提供了更為充裕的賞雪娛雪時(shí)光。同時(shí)，第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)在哈爾濱的成功舉辦，進(jìn)一步激發(fā)了大家對(duì)冰雪旅游的熱情。報(bào)告顯示，哈爾濱、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、大連、牡丹江、白山、延邊、漠河、北京、張家口等依托完善的冰雪設(shè)施和豐富的冰雪旅游資源，成為途牛用戶(hù)預(yù)訂的熱門(mén)。
在傳統(tǒng)文化游，尤其是非遺游熱潮的推動(dòng)下，德陽(yáng)、咸陽(yáng)、黔東南、遵義、晉中、安陽(yáng)、貴陽(yáng)、臨汾、曲靖、邯鄲等目的地出游熱度較去年寒假增長(zhǎng)顯著。如四川廣漢三星堆博物館、乾陵、鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城、平遙古城、殷墟博物館等文化地標(biāo)成為游客爭(zhēng)相打卡的熱門(mén)選擇。
圖源：途牛小喇叭公眾號(hào)
今年寒假，出境游市場(chǎng)繼續(xù)呈現(xiàn)加速恢復(fù)的態(tài)勢(shì)。在眾多出境游熱門(mén)目的地中，愛(ài)爾蘭、日本、摩洛哥、英國(guó)、柬埔寨、美國(guó)、澳大利亞、斯里蘭卡、越南、土耳其等目的地?zé)岫仍鲩L(zhǎng)更為顯著，出游人次同比增幅位居前列。
出境短線(xiàn)游市場(chǎng)繼續(xù)領(lǐng)跑，在出境游中的出游人次占比超過(guò)了70%。其中，日本、泰國(guó)、馬爾代夫、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、新加坡、越南、斯里蘭卡、韓國(guó)、老撾等目的地成為途牛用戶(hù)出境短線(xiàn)游的熱門(mén)選擇。
出境長(zhǎng)線(xiàn)游方面，阿聯(lián)酋、新西蘭、澳大利亞、埃及、俄羅斯、土耳其、摩洛哥、英國(guó)、美國(guó)、愛(ài)爾蘭等目的地展現(xiàn)了更高的人氣，預(yù)訂熱度排名靠前。此外，隨著游客出境游意愿的增強(qiáng)以及國(guó)際航班運(yùn)力的加速恢復(fù)，如突尼斯、愛(ài)沙尼亞、塞爾維亞、捷克、阿爾巴尼亞、玻利維亞等新興目的地被越來(lái)越多的游客列入到旅行計(jì)劃中。
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從游客消費(fèi)特征來(lái)看，2025年寒假旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出“短途靈活化、深度化，中長(zhǎng)途追求多元化體驗(yàn)”的顯著趨勢(shì)。短線(xiàn)游用戶(hù)偏好5天以?xún)?nèi)的休閑度假模式，傾向于通過(guò)目的地跟團(tuán)、自駕游或自由行等更靈活的出游方式，在一個(gè)目的地充分探索當(dāng)?shù)氐奈幕c美景，體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐纳罟?jié)奏。中長(zhǎng)線(xiàn)游方面，游客則更傾向于選擇7天以上的行程，他們追求玩法多樣、體驗(yàn)豐富的多地連線(xiàn)跟團(tuán)游產(chǎn)品，通過(guò)串聯(lián)多個(gè)特色鮮明的旅游目的地的行程，領(lǐng)略更多不同的風(fēng)土人情。
途牛寒假團(tuán)期打包旅游產(chǎn)品中，跟團(tuán)游是更為熱門(mén)的選擇，出游人次占比45%。其中，小團(tuán)游、純玩團(tuán)、私家團(tuán)、定制團(tuán)等高品質(zhì)、個(gè)性化的旅游產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)顯著。自由行和自駕游也是寒假出游用戶(hù)的熱門(mén)選擇，出游人次占比分別為29%和20%。自由行方面，北京、三亞、成都、廣州、重慶、南京、麗江、珠海、蘇州、杭州等目的地的“機(jī)+酒”自由行套餐成為途牛用戶(hù)的熱門(mén)選擇。
自駕游方面，上海、廣州、北京、珠海、南京、無(wú)錫、常州、揚(yáng)州、杭州、張家口是更為熱門(mén)的目的地。相關(guān)目的地的主題樂(lè)園、古鎮(zhèn)古街、康養(yǎng)溫泉等“酒店+門(mén)票”自駕游套餐預(yù)訂火爆。
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作為寒假旅游市場(chǎng)的主力軍，親子客群展現(xiàn)出了強(qiáng)烈的出游意愿。在目的地和旅游項(xiàng)目的選擇上，85后、90后父母更注重每一位家庭成員的出游體驗(yàn)，傾向于選擇傳統(tǒng)文化游、非遺游、主題樂(lè)園、冰雪游、避寒游等能同時(shí)滿(mǎn)足家人休閑度假和孩子游樂(lè)需求的旅游產(chǎn)品。其中，上海、北京、廣州、三亞、南京、重慶、成都、珠海、西雙版納、廈門(mén)等目的地是境內(nèi)親子游的熱門(mén)之選。
出境親子游方面，馬爾代夫以其舒適的海島度假模式、專(zhuān)門(mén)針對(duì)兒童設(shè)計(jì)的親子酒店及游樂(lè)體驗(yàn)，備受家長(zhǎng)們的青睞。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，寒假到訪(fǎng)馬爾代夫的游客中，親子游占比超過(guò)了60%。除馬爾代夫外，泰國(guó)、日本、印度尼西亞、新加坡、馬來(lái)西亞、越南、阿聯(lián)酋、新西蘭、澳大利亞等目的地同樣俘獲了更多親子家庭的青睞。
寒假期間，00后尤其是充滿(mǎn)活力的大學(xué)生群體也展現(xiàn)出了旺盛的出游需求。作為旅游消費(fèi)的新生代，00后更傾向于選擇具有“網(wǎng)紅”標(biāo)簽或強(qiáng)社交屬性的旅游體驗(yàn)。報(bào)告顯示，北京、上海、長(zhǎng)沙、成都、南京、廣州、重慶、昆明、杭州、哈爾濱等是00后更為熱衷的打卡目的地。相關(guān)目的地的博物館、古鎮(zhèn)古街、歷史遺跡等文化體驗(yàn)，特色餐廳、夜市、網(wǎng)紅小吃等美食探索，以及主題咖啡館、文創(chuàng)商店、藝術(shù)街區(qū)等休閑娛樂(lè)均是00后的旅游出行的熱門(mén)選項(xiàng)。
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