羅永浩的加入，或許會(huì)讓百度電商迎來變局。
1、羅永浩官宣和百度優(yōu)選合作
今年618大促，李彥宏請(qǐng)來了羅永浩為百度電商助陣。
雖然目前羅永浩專注于創(chuàng)業(yè)，但從未真正淡出直播帶貨。這不，5月19日，羅永浩宣布正式開啟與百度優(yōu)選的戰(zhàn)略合作，并將于5月23日晚8點(diǎn)開啟首場(chǎng)直播。
圖源：微博
羅永浩本人在微博宣布了這一消息，并喊出“上百度交個(gè)朋友”的口號(hào)。同時(shí)，交個(gè)朋友和百度優(yōu)選方面也發(fā)文官宣了合作消息。
圖源：微信
其實(shí)，前幾天，就有網(wǎng)友在社交平臺(tái)上發(fā)帖，稱在百度偶遇羅永浩。當(dāng)時(shí)，就有網(wǎng)友猜測(cè)羅永浩是要和百度一起在AI領(lǐng)域搞事?，F(xiàn)在看來，網(wǎng)友的猜測(cè)對(duì)了一半，羅永浩確實(shí)要和百度合作，只不過是在直播電商領(lǐng)域。
圖源：小紅書
交個(gè)朋友方面表示，此次合作基于雙方對(duì)AI技術(shù)在電商領(lǐng)域應(yīng)用的共同認(rèn)知。交個(gè)朋友憑借其在選品和運(yùn)營(yíng)方面的專業(yè)能力，將為百度優(yōu)選平臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)的商品資源和服務(wù)支持。
同時(shí)，百度優(yōu)選憑借其在智能電商領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將助力交個(gè)朋友進(jìn)一步提升運(yùn)營(yíng)效率和服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)直播電商向智能化、高效化方向發(fā)展。
在618大促這個(gè)節(jié)點(diǎn)，羅永浩官宣和百度優(yōu)選合作?；蛟S，雙方都為618憋著大招。此次合作，或?qū)⒂瓉硇乱惠喌谋l(fā)。
百度優(yōu)選方面也表示：今年的618激戰(zhàn)正酣，百度優(yōu)選與羅永浩將在直播間推出多種重磅驚喜福利，回饋廣大消費(fèi)者，相信在“AI 技術(shù) + 頂流主播”的合力下，一定能讓每一位消費(fèi)者都能在百度優(yōu)選，省心選，放心買！
目前，在百度APP搜索“羅永浩”，會(huì)出現(xiàn)“羅永浩百度電商首秀”的頁面。頁面顯示的是直播倒計(jì)時(shí)，還可以預(yù)約直播。
圖源：百度
進(jìn)一步點(diǎn)擊頁面，會(huì)直接進(jìn)入到“交個(gè)朋友直播間”百度賬號(hào)頁面。該頁面簡(jiǎn)介部分介紹了5重驚喜：8點(diǎn)抽免單，9點(diǎn)抽黃金，免費(fèi)iPhone，飛天茅臺(tái)只需1開頭，1元秒殺。看來，羅永浩百度直播首秀也是福利多多。
圖源：百度
雖然百度優(yōu)選的發(fā)展沒有其他電商平臺(tái)那么突出，但作為智能電商的核心平臺(tái)，百度優(yōu)選的AI技術(shù)在電商領(lǐng)域有著巨大的潛力和價(jià)值。
此前百度副總裁、百度電商總經(jīng)理平曉黎就指出：“AI必將成電商發(fā)展最大引擎，AI技術(shù)的應(yīng)用深度將決定電商生意的增長(zhǎng)速度?！?/span>
據(jù)悉，百度優(yōu)選2024年月開播主播數(shù)同比增長(zhǎng)281%，月買家數(shù)增長(zhǎng)177%，GMV實(shí)現(xiàn)翻番，數(shù)字人直播GMV增長(zhǎng)超過11倍。
依托于AI技術(shù)以及百度APP的海量用戶，百度優(yōu)選此前就有過和明星主播合作的成功案例。去年8月30日，朱時(shí)茂在百度優(yōu)選開啟了直播帶貨首秀，陳佩斯也到場(chǎng)助陣。
圖源：百度
開播沒多久，直播間在線人數(shù)就突破10w+。官方數(shù)據(jù)顯示，該場(chǎng)直播最終GMV創(chuàng)下了超1300萬的紀(jì)錄。
圖源：百度
從朱時(shí)茂這場(chǎng)直播帶貨的成績(jī)，我們或許能預(yù)見羅永浩百度優(yōu)選帶貨首秀的盛況。
更重要的是，羅永浩本人自帶流量和熱度，能為百度優(yōu)選吸引更多消費(fèi)者。同時(shí)，在618大促這樣的節(jié)點(diǎn)和多重福利的刺激下，大眾的消費(fèi)熱情也會(huì)被點(diǎn)燃。
2、這些年，羅永浩勇闖的電商平臺(tái)
5年前，羅永浩在微博放話“雖然我不適合賣口紅，但相信能在很多商品的品類里做到帶貨一哥?！?/span>當(dāng)時(shí)，很多人可能會(huì)認(rèn)為羅永浩過分自信了。但如今事實(shí)證明，羅永浩確實(shí)說到做到了。
圖源：微博
在決定步入直播帶貨領(lǐng)域之前，羅永浩已經(jīng)經(jīng)歷了多次創(chuàng)業(yè)，且結(jié)果都不是很理想。
但其作為一個(gè)公眾人物，自帶話題討論度和關(guān)注度，有一定的粉絲基礎(chǔ)，稱得上一個(gè)大網(wǎng)紅。羅永浩所具備的這些優(yōu)勢(shì)，為其開展直播帶貨提供了條件。
2020年3月19日，羅永浩官宣正式進(jìn)軍直播行業(yè)，并選擇抖音作為其獨(dú)家直播帶貨平臺(tái)。
4月1日晚8點(diǎn)，羅永浩在抖音開始他的首次帶貨直播。數(shù)據(jù)顯示，整場(chǎng)直播持續(xù)3小時(shí)，支付交易總額超1.1億元，累計(jì)觀看人數(shù)超4800萬人，創(chuàng)下抖音當(dāng)時(shí)直播帶貨新紀(jì)錄。
圖源：抖音
除了帶貨成交額外，羅永浩還收獲了1077.1萬音浪打賞，觀看量為224萬，在抖音小時(shí)榜中排第一。
圖源：抖音
很明顯，這是一場(chǎng)成功的直播帶貨首秀。剛剛踏入抖音直播帶貨的羅永浩，已經(jīng)憑借這一場(chǎng)直播晉升為抖音的大主播。
其實(shí)，業(yè)內(nèi)人士曾透露：抖音邀請(qǐng)羅永浩直播，其實(shí)更希望通過羅永浩這個(gè)IP，推廣抖音直播帶貨，強(qiáng)化其在用戶和商家中的認(rèn)知度?！傲_永浩帶的貨，大概是‘抖音直播帶貨’本身?！?/span>
這個(gè)說法不無道理，畢竟羅永浩自帶流量和關(guān)注度。通過羅永浩的宣傳，也能讓抖音直播帶貨得到更多人的關(guān)注。
其實(shí)，不僅僅是抖音意識(shí)到了這一點(diǎn)，淘寶和京東同樣希望能借助羅永浩的熱度，為平臺(tái)的發(fā)展注入活力。
為此，在2022年10月20日，羅永浩官宣和淘寶合作。當(dāng)時(shí)，正值雙11大促期間，為了預(yù)熱羅永浩淘寶直播間，交個(gè)朋友還提前進(jìn)行三場(chǎng)預(yù)熱直播。
圖源：淘寶
到了10月24日晚18:01，羅永浩準(zhǔn)時(shí)現(xiàn)身直播間，開啟了他的淘寶直播首秀。開播兩個(gè)小時(shí)，直播間的觀看人次就已突破千萬。最終，該場(chǎng)直播帶貨總額為2.1億元。
羅永浩此次入淘，雖然面臨著用戶積累不夠、對(duì)直播規(guī)則不熟悉等挑戰(zhàn)，但其還是交出了一份相對(duì)不錯(cuò)的成績(jī)單，這也為交個(gè)朋友后續(xù)在淘寶的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
淘寶之后，羅永浩又盯上了京東的618大促。2023年618大促期間，羅永浩官宣入駐京東，為京東的618大促助力。
5月31日，羅永浩現(xiàn)身京東直播間，開啟其京東帶貨首秀。據(jù)悉，本場(chǎng)直播全場(chǎng)銷售額突破1.5億元，登上直播熱度榜達(dá)人榜TOP1，當(dāng)天交個(gè)朋友京東直播間累計(jì)訪問人次超1700萬。
圖源：交個(gè)朋友
不難看出，羅永浩每入駐一個(gè)新平臺(tái)，所得到的關(guān)注都不小，同時(shí)，在新平臺(tái)的帶貨首秀成績(jī)也十分亮眼，這都證明了羅永浩作為帶貨主播的實(shí)力。
仔細(xì)對(duì)比也能發(fā)現(xiàn)，羅永浩入駐淘寶和京東的時(shí)間都非常巧妙，是在大促期間。本身平臺(tái)的大促就多消費(fèi)者關(guān)注，羅永浩選擇這個(gè)時(shí)間開啟帶貨首秀，估計(jì)也是為了進(jìn)一步打開其在平臺(tái)的知名度，為后續(xù)的發(fā)展做鋪墊。
基于羅永浩前期的努力，目前交個(gè)朋友在淘寶和抖音的發(fā)展都很不錯(cuò)。雖然羅永浩參與直播帶貨的頻次在減少，但交個(gè)朋友并不單一依賴主賬號(hào)，而是在主賬號(hào)之下發(fā)展了多個(gè)矩陣賬號(hào)。
多個(gè)賬號(hào)同時(shí)開播，能夠?qū)崿F(xiàn)品牌曝光、流量獲取、用戶覆蓋和商業(yè)變現(xiàn)的多維度提升。
圖源：抖音
如今，羅永浩入駐百度優(yōu)選，為百度電商的618大促助力。雙方的這次合作，或許是在復(fù)刻羅永浩入駐抖音、淘寶時(shí)走過的路。
不可否認(rèn)的是，百度優(yōu)選在眾多的電商平臺(tái)中，存在感確實(shí)沒有這么高。同時(shí)，羅永浩在百度的活躍度其實(shí)也不算高，不知道憑借其自身的熱度，能否吸引來更多的消費(fèi)者。
不過，值得注意的是，百度優(yōu)選的AI技術(shù)或許會(huì)成為羅永浩直播帶貨的一大看點(diǎn)。這種"AI技術(shù)+頭部IP"的電商新范式，可能為電商行業(yè)帶來新的增長(zhǎng)機(jī)遇。
對(duì)于羅永浩和百度優(yōu)選來說，其實(shí)這次合作都是一次新的嘗試。成效到底如何，讓我們拭目以待。
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