大快人心。
1.胖東來玉石風(fēng)波大結(jié)局，柴懟懟的下場來了
胖東來柴懟懟事件，終于要落下帷幕了。
近日，胖東來發(fā)布了《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)“柴懟懟”相關(guān)視頻的公告》，給這場鬧了一個多月的風(fēng)波暫時畫上了句點。
在公告中，胖東來主要通報了兩點。
第一，胖東來呼吁廣大網(wǎng)友，希望大家減少對“柴懟懟”相關(guān)視頻的傳播。
胖東來表示，他們明白很多人在轉(zhuǎn)發(fā)時是出于為胖東來發(fā)聲、維護(hù)公平正義的好意，但在網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)發(fā)、傳播柴懟懟直播時的相關(guān)內(nèi)容，其實對胖東來也是再次的傷害，還會給社會和很多人帶來負(fù)面能量，影響大家的心情。
而胖東來不希望讓這種無知愚昧的行為浪費公共資源，也不希望讓這種違背道德底線的行為傷害社會信任。
公告截圖 圖源：抖音
第二，胖東來公布了目前起訴柴懟懟案件的進(jìn)展，表示已按法律程序向相關(guān)部門提交證據(jù)及相關(guān)材料，目前正在等待民事訴訟的具體開庭時間。
公告截圖 圖源：抖音
同時，根據(jù)胖東來曬出的民事裁定書，可以看到：柴懟懟的日子要不好過了。
一方面，法院裁定柴懟懟等人立即刪除相關(guān)視頻，且在案件審理期間禁止直播或發(fā)布相關(guān)言論。
相關(guān)文件截圖 圖源：抖音
另一方面，胖東來已經(jīng)對幾名被告名下的600萬元銀行存款或同等價值的財產(chǎn)提出了保全申請，并獲得法院支持。
據(jù)了解，財產(chǎn)保全是法院為防止被告轉(zhuǎn)移、隱匿財產(chǎn)而導(dǎo)致判決無法執(zhí)行，依申請或職權(quán)采取的一項臨時性強(qiáng)制措施。這類強(qiáng)制措施往往包括查封、扣押、凍結(jié)或者法律規(guī)定的其他方法。
也就是說，柴懟懟等被申請人名下的600萬元銀行存款或同等價值的財產(chǎn)，將被法院凍結(jié)或查封。在這場事件完全了結(jié)前，任何人都不能轉(zhuǎn)移挪用。
眾所周知，資金是企業(yè)的血液。對正常營業(yè)的公司來說，600萬資金流的重要性不容小覷?，F(xiàn)在柴懟懟名下被凍結(jié)價值600萬的資產(chǎn)，其關(guān)聯(lián)的珠寶公司估計要難熬了。
相關(guān)文件截圖 圖源：抖音
這一公告發(fā)布后，也引發(fā)了多個平臺網(wǎng)友的熱議。不少評論都表示，“真是大快人心”“柴懟懟的報應(yīng)終于來了”。
而公告發(fā)布的次日，胖東來的一眾高管也紛紛出面，就柴懟懟事件發(fā)聲。
胖東來超市運營負(fù)責(zé)人劉改敏表示，“面對造謠、誣蔑、誹謗行為，胖東來人絕不妥協(xié)，善良的正義不容褻瀆和傷害?！?/span>
胖東來超市負(fù)責(zé)人申紅麗則表示，胖東來的企業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)、標(biāo)準(zhǔn)體系等全部公開透明。
她還表示，胖東來今天不只是為自己發(fā)聲，而是要為所有善良真誠有愛的人抗?fàn)帲?/span>讓“好人不必以死明志，讓壞人不能在無法無天”。
“胖東來想要的不是訴訟結(jié)果要贏，而是要在這個時代還能講講道理?！?/span>
圖源：抖音
2.胖東來柴懟懟事件的來龍去脈
胖東來和柴懟懟的這場對轟，還要追溯到4月。
今年4 月初，在抖音擁有 20多萬粉絲的玉石博主 “柴懟懟”突然連發(fā)多條視頻，炮轟胖東來的玉石生意，指控胖東來商超 “以低成本賺取暴利”“3萬元玉石不如同行3000元的貨色”，甚至暗示胖東來利用商超引流，實際“主要利潤來自玉石銷售而非零售”等。
圖源：抖音
這些言論很快就將胖東來推上了風(fēng)口浪尖。
而胖東來也并沒有坐以待斃，而是迅速反擊，曬出詳細(xì)數(shù)據(jù)自證清白：2025年第一季度，胖東來和田玉銷售額 2190 萬元，毛利率僅 20%，只占集團(tuán)銷售額的 0.34%，用事實擊碎了柴懟懟“百倍暴利”的指控。
圖源：微博
然而，柴懟懟并未收斂，信誓旦旦的態(tài)度加上有煽動力的口才，讓他的視頻播放量逐日上升，不少消費者也開始跟著追問胖東來的定價合理性。
于是，4 月 25 日，胖東來拿起了法律武器， 以“商業(yè)詆毀” 和 “名譽(yù)權(quán)侵權(quán)” 正式起訴柴懟懟。
但柴懟懟不僅沒收手，反而還變本加厲，氣焰囂張地表示“胖東來起訴是心虛表現(xiàn)”，還提起了1998年胖東來火災(zāi)事故，暗示其為“因果報應(yīng)”。甚至顯露出地域偏見，稱“就是討厭河南”。
圖源：抖音
5月3日，柴懟懟組群要求“胖東來退還所有售出的青海料、俄料等垃圾玉石”，并鼓動粉絲上場與胖東來對線。
這一系列動作，讓胖東來既無奈又憤慨，甚至只能走上“剖腹驗粉”的路子。
一方面，胖東來公布了珠寶的詳細(xì)定價標(biāo)準(zhǔn)細(xì)節(jié)，努力自證。
事件發(fā)酵之后，許昌市市場監(jiān)督管理局還對胖東來唯初珠寶有限公司開展了日常檢查。
圖源：微博截圖
檢查結(jié)果顯示，許昌市胖東來唯初珠寶有限公司2025年1至4月份共銷售和田玉商品4177件，銷售金額2959.2175萬元，平均毛利率不超過20%。
目前在售和田玉商品均按規(guī)定明碼標(biāo)價；被隨機(jī)抽查的在售13件和田玉商品進(jìn)貨手續(xù)齊全，進(jìn)貨臺賬完備，鑒定機(jī)構(gòu)具有合法資質(zhì)，鑒定證書有效。
另一方面，創(chuàng)始人于東來在抖音連發(fā)多條動態(tài)，怒斥對方“污蔑”，表示愿意邀請那些質(zhì)疑胖東來的人來實地考察，還撂下一句悲憤的感嘆，“……善良如此艱難，遠(yuǎn)非我想象！”
圖源：抖音
在此期間，于東來甚至關(guān)閉了胖東來官網(wǎng)，并將自己的抖音賬號設(shè)為私密狀態(tài)。還曾憤怒喊話，稱如果不讓柴懟懟這種隨意污蔑傷害他人及平臺無底線謀利的行為受到應(yīng)有的處罰，自己將主動關(guān)閉或永遠(yuǎn)離開胖東來。
圖源：抖音
事情越鬧越大，終于，5 月 3 日，抖音平臺出手，先是下架了柴懟懟的 29 條侵權(quán)視頻，限制投稿權(quán)限一個月，并將參考司法判決結(jié)果調(diào)整處置措施。
圖源：抖音
目前，其賬號已被禁止關(guān)注，直接“查無此人”。
圖源：抖音
值得一提的是，網(wǎng)紅柴懟懟本人也經(jīng)營著玉石珠寶公司。
有第三方平臺統(tǒng)計，截至其賬號被處理的近90天內(nèi)，柴懟懟直播帶貨銷售額50萬-75萬元，場均銷售額5萬-7.5萬，主要商品為單價19800元的新疆和田玉手鐲。
而事件發(fā)酵后，有玉商博主揭露，稱柴懟懟銷售的同類手鐲成本不足百元，卻標(biāo)價數(shù)千元，且商品描述中標(biāo)注“介意染色勿拍”，疑似存在以次充好行為。
還有網(wǎng)友扒出，柴懟懟去年才進(jìn)軍玉石行業(yè)，在賣玉石之前，早期他還賣過祛濕茶、假酒等，都是水比較深的行業(yè)。
不少網(wǎng)友因此對柴懟懟口誅筆伐，靠懟天懟地吸引來巨大流量的柴懟懟，最終也遭到了流量的反噬。
3.“胖東來”們，被暴露在流量的雙刃劍下
人紅是非多，企業(yè)也不例外。
在深陷玉石風(fēng)波的同時，胖東來還遇到了一場“真假李逵”的戲碼。
有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，浙江一家名為“胖都來”的商超開業(yè)了，人潮不斷，還有多位明星發(fā)視頻祝賀。
而整個商場從名字、裝修到標(biāo)語，都和胖東來頗為相似，這讓不少網(wǎng)友覺得他是在“蹭胖東來流量”“碰瓷胖東來”。
輿論不斷發(fā)酵，目前，該商超賣場已經(jīng)改名為“盈都來”。
圖源：津云
自胖東來以“良心企業(yè)”的形象走紅以來，便成為了各方關(guān)注的焦點，大大小小的風(fēng)波接踵而至。
畢竟，不管是人還是企業(yè)，被神化都是有風(fēng)險的。人們熱衷于造神，也不吝于毀神。當(dāng)一個企業(yè)被架上神壇，既會收獲擁躉的追捧，也難免成為投機(jī)者的靶標(biāo)。
回顧這一路，無論是被“打假”、被污蔑，還是被模仿、被碰瓷、被扯大旗、被蹭熱度，胖東來始終堅守本心，以過硬的產(chǎn)品和服務(wù)、不卑不亢的態(tài)度回應(yīng)，用事實和數(shù)據(jù)說話，并果斷運用法律武器捍衛(wèi)自身名譽(yù)與利益。
然而，真相往往跑不過謠言。在部分網(wǎng)紅“流量至上” 的價值觀下，在被情緒裹挾的輿論攻擊下，即使是底氣充足的胖東來，也難免會陷入“秀才遇到兵，有理也說不清”的困境。
胖東來的遭遇與反擊，恰似一面鏡子，照出了部分網(wǎng)紅的頑疾，也為整個行業(yè)敲響了警鐘。
當(dāng)“打假”淪為博取眼球的工具，當(dāng)謊言被精心包裝成“正義”，這不僅侵蝕著單個企業(yè)的生存土壤，更在消解整個行業(yè)的信用根基。
總而言之，我們不能讓卑鄙成為卑鄙者的通行證，令高尚淪為高尚者的墓志銘，讓“胖東來”們多年如一日才積累下的名譽(yù)，淪為網(wǎng)紅狩獵流量的工具。
因此，網(wǎng)紅群體需要自省。作為公眾人物，網(wǎng)紅的言行具有天然的傳播放大效應(yīng)，理應(yīng)承擔(dān)起相應(yīng)的社會責(zé)任。
平臺也需加強(qiáng)審核和管控，絕不能為那些試圖通過踐踏法律與道德底線來獲取利益的人提供可乘之機(jī)。
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