樹大招風(fēng)，沒人敢當(dāng)出頭鳥。
1.現(xiàn)象級網(wǎng)紅，越來越少以后再也不會有現(xiàn)象級網(wǎng)紅了。
聽起來像是一個暴論，但這也是平臺和用戶共同選擇的結(jié)果。
仔細(xì)想想，你還記得上一次有現(xiàn)象級網(wǎng)紅出現(xiàn)，是在什么時候嗎？
如果按照短時間漲粉千萬、引爆全網(wǎng)討論的標(biāo)準(zhǔn)來看，上一個現(xiàn)象級網(wǎng)紅可能還是去年下半年爆火出圈的“聽泉賞寶”。
憑借獨樹一幟的鑒寶風(fēng)格，聽泉賞寶一年漲粉3000多萬，也成為了去年抖音漲粉最多的網(wǎng)紅。
另外根據(jù)新榜統(tǒng)計，去年抖音至少有23個賬號漲粉超千萬，其中，聽泉賞寶、木森、郭有才、潘宏愛玩狗、K總等，幾乎都是從默默無聞到一夜爆火，是當(dāng)之無愧的現(xiàn)象級網(wǎng)紅。
圖源：新榜
如果把時間線再拉長一些，前幾年出現(xiàn)的現(xiàn)象級網(wǎng)紅更是不少。比如2023年爆火的挖呀挖黃老師、佛山電翰、秀才、一笑傾城、東北雨姐等；2022年還有更加重量級的董宇輝、劉畊宏、張同學(xué)等，其中劉畊宏更是憑借健身教練的新身份，單月漲粉7000萬。
然而到了今年，抖音快手等短視頻平臺似乎突然安靜了下來：2025年已經(jīng)過去大半，都還沒出現(xiàn)過一個能夠引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注的現(xiàn)象級網(wǎng)紅。
從實際情況來看，被流量砸中的普通人也不是沒有，但基本都是曇花一現(xiàn)，剛有點火苗又被熄滅。
比如蔥油餅攤主“跳投哥”，憑借模仿投籃的投餅動作走紅，一天漲粉277萬，但熱度很快就過去，目前的總粉絲數(shù)也只有286.6萬；“DD小水”憑借“工地吃播”走紅，單月漲粉217萬，直播最高10萬+同時在線，截至目前積累了592.6萬粉絲，也顯得有些后勁不足。
圖源：抖音
值得一提的是，今年有著“八方來財”“大展鴻圖”等作品爆紅網(wǎng)絡(luò)的歌手?jǐn)埨校灿行案杓t人不紅”的意味，粉絲最多的抖音賬號也只有75.4萬粉絲。
當(dāng)然，今年漲粉千萬級別的賬號倒也有，但都不是通常意義上的“網(wǎng)紅”。
比如演員李明德直播“爆料內(nèi)娛”，兩天漲粉超千萬，但賬號很快就被封禁，日前更是因為砸車事件被判了6個月；
還有從“毒舌電影”獨立出來的影視解說賬號“心中之城”，憑借6條解說視頻漲粉超千萬；
“北大韋神”韋東奕首次開通抖音賬號，只出鏡說了三句話，漲粉近2350萬；
圖源：抖音
周杰倫首次入駐抖音，開設(shè)“周同學(xué)”賬號，發(fā)布首條視頻后迅速漲粉至1500萬，目前粉絲也已超過2350萬……
這些賬號的爆火，似乎驗證了互聯(lián)網(wǎng)的流量神話還在繼續(xù)上演。但一般而言，“網(wǎng)紅”指的是因網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容而被大量網(wǎng)民“認(rèn)識、討論、模仿”的人，他們與這一條件其實并不相符。
換而言之，平臺的流量導(dǎo)向已經(jīng)開始出現(xiàn)變化，逐漸傾向于匯聚到那些低風(fēng)險、高熱度的賬號身上。這也就導(dǎo)致流量分發(fā)的馬太效應(yīng)愈發(fā)顯著：“凡有的，還要加給他，叫他有余；沒有的，連他所有的也要奪過來?！?/span>
在這樣的趨勢下，以后普通人想靠拍視頻、做直播當(dāng)上網(wǎng)紅，一夜爆火，再一夜暴富，已經(jīng)成了一件越來越不可能的事情。
而這，一定程度上也是平臺和用戶主動選擇的結(jié)果。
2.網(wǎng)紅進入“存量時代”CNNIC發(fā)布的第56次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至今年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)11.23億人，相比去年年底僅增長1.3%。其中，短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了10.68億人，占網(wǎng)民整體的95.1%。
換句話說，隨著流量紅利見頂，如今的短視頻直播行業(yè)，也面臨著和電商行業(yè)相似的處境：新的增量越來越少，只能向存量用戶要增長。
而隨著平臺進入“存量競爭”階段，也決定了流量愈發(fā)寶貴，平臺不會再集中資源打造“現(xiàn)象級網(wǎng)紅”這樣的爆款，而是盡可能將流量用在刀刃上，通過圈層化推薦留住存量用戶。
在此背景下，平臺對于網(wǎng)紅的態(tài)度也是一樣的：與其冒著不確定性去“造神”，不如牢牢抓住現(xiàn)存不多的“搖錢樹”，實現(xiàn)ROI的最大化。
除了對效益的考量以外，在如今這個“塌房比爆火更容易”的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，一夜爆火又迅速翻車的網(wǎng)紅案例早已比比皆是，平臺也早已看到了“造神”背后的風(fēng)險。
近一點的，像是最近因為蒙面演唱會等事件引發(fā)爭議的“旺仔小喬”，已經(jīng)被平臺禁止關(guān)注；自曝“日入30萬”的顧茜茜，賬號被永久封禁；還有曾憑借“你的背景太假了”走紅的“疆域阿力木”，也因為和合伙人的矛盾鬧得沸沸揚揚，爭議久久未能平息……
圖源：抖音
更早些時候，瘋狂小楊哥、東北雨姐、秀才等等，無一不是千萬粉絲級別的現(xiàn)象級網(wǎng)紅，同樣會因為一著不慎，從此徹底消失在了公眾視野。
這些“血的教訓(xùn)”，不僅讓平臺曾經(jīng)的資源投入都打了水漂，還容易導(dǎo)致自身也陷入輿論風(fēng)暴的焦點?！俺砸粔q，長一智”的平臺們，自然也開始主動調(diào)整算法和流量分發(fā)機制，“去中心化”以降低風(fēng)險。
和平臺的態(tài)度轉(zhuǎn)變一樣，“現(xiàn)象級網(wǎng)紅”的逐漸消失背后，市場環(huán)境的變化也是一大核心因素。
一方面，隨著用戶審美疲勞，很多人已經(jīng)開始對網(wǎng)紅造富的神話脫敏。
短視頻快速發(fā)展的這幾年，一夜爆火的素人網(wǎng)紅層出不窮?！懊總€人都能成名15分鐘”的時代離我們越來越近，也讓更多人對網(wǎng)紅祛魅。即使有全網(wǎng)爆火的新人出現(xiàn)，也常常被歸因于“有團隊、有劇本”“平臺又造神了”。
當(dāng)觀眾開始直接參與到內(nèi)容審判當(dāng)中，任何套路終有被看穿的一天，稍有爭議的網(wǎng)紅就會迅速翻車，被遺忘在了時間長河當(dāng)中。
另一方面，內(nèi)容創(chuàng)作門檻持續(xù)提高、專業(yè)機構(gòu)的降維打擊，也都讓素人爆火出圈的機會大幅減少。
就像最近一段時間，“團播”的模式突然走紅，瘋狂收割平臺流量，背后就是機構(gòu)運作的結(jié)果。甚至，在新的“流量密碼”出現(xiàn)后，還會引發(fā)更大的機構(gòu)進場，試圖分一杯羹。就像無憂傳媒、交個朋友等，已經(jīng)開始嘗試用團播的模式直播帶貨，快速變現(xiàn)。
廣東夫婦試水團播
而隨著MCN機構(gòu)、品牌方、影視團隊的入場，內(nèi)容制作門檻被大幅抬高，素人想靠一條爆款視頻出圈已經(jīng)越來越難。
甚至，即使是那些已經(jīng)意外走紅的創(chuàng)作者，在看到了那么多“前車之鑒”以后，也開始主動選擇低調(diào)、沉淀一段時間，不想引起太多關(guān)注。
可以說，平臺的態(tài)度轉(zhuǎn)變、市場環(huán)境的變化，讓“網(wǎng)紅”這一資源也進入了存量時代。相比“造神”，將更多注意力放在存量網(wǎng)紅身上，可能風(fēng)險更低，也更劃得來。
如今我們看到，平臺們甚至已經(jīng)開始將目光投向海外市場，尋求新的增長點。一個最明顯的趨勢就是，“甲亢哥”的中國行爆火后，那些已經(jīng)過市場驗證的海外頂流網(wǎng)紅，一時間成為了國內(nèi)平臺爭奪的焦點。
比如被稱為“全球第一網(wǎng)紅”的野獸先生（MrBeast），視頻內(nèi)容主要是設(shè)置高額獎金邀請真人挑戰(zhàn)，全平臺粉絲數(shù)超6.34億。7月底，他在快手隔空開啟了中文互聯(lián)網(wǎng)平臺直播首秀，相關(guān)話題吸引了近5000萬人次觀看；
憑借表情包爆火的網(wǎng)紅“無語哥”，也在差不多時候選擇入駐快手、微博等平臺，目前粉絲數(shù)已超過300萬；還有很早就入駐抖音的荒野求生博主“德爺”，最近也開始了中國行，還被拍到在街頭送外賣……
圖源：抖音
當(dāng)“現(xiàn)象級網(wǎng)紅”逐漸成為歷史，未來的贏家不再是“一夜爆紅”的個體，而是能穿越周期、經(jīng)得起時間考驗的內(nèi)容、IP與信任資產(chǎn)。
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