2025年7月30日，大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎2025秋季征集大賽啟動儀式在Y2Y品牌年輕節(jié)上舉行，活動現(xiàn)場氣氛熱烈，來自命題企業(yè)、媒體及業(yè)界、學(xué)界的代表齊聚一堂，共同見證創(chuàng)意征程的開啟，探討品牌年輕化戰(zhàn)略與創(chuàng)意人才培養(yǎng)的深度融合。學(xué)院獎是連接品牌與青年創(chuàng)意的關(guān)鍵橋梁，一個新賽季的啟幕，標(biāo)志著新一輪品牌與年輕力量的深度對話正式開啟，為行業(yè)注入全新的活力與想象空間。
作為本次啟動儀式的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)媒體采訪會同期舉行，十大主流媒體齊聚現(xiàn)場，與品牌代表展開近距離、深層次的聯(lián)合采訪。此次采訪聚焦品牌如何精準(zhǔn)捕捉年輕群體的情感需求與消費偏好，如何通過持續(xù)創(chuàng)新保持品牌的青春活力等核心議題，品牌代表們分享各自在品牌年輕化路徑中的前沿探索與實戰(zhàn)心得，為行業(yè)同仁提供極具價值的參考與啟示。
青年創(chuàng)意助陣！全國大學(xué)生HPV公益創(chuàng)意大賽正式啟動
7月31日，中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎聯(lián)合默沙東啟動“全國大學(xué)生HPV公益創(chuàng)意大賽”聚焦青年群體健康防護。大學(xué)生群體正處于HPV感染高峰年齡段，持續(xù)感染HPV可能導(dǎo)致嚴(yán)重后果，如導(dǎo)致女性患宮頸癌，男性患肛門癌、尖銳濕疣等疾病。接種 HPV 疫苗是預(yù)防 HPV 相關(guān)疾病的有效方法。HPV感染不分男女，是所有人都可能遇到的健康挑戰(zhàn)，面向青年群體深入普及HPV感染及防護相關(guān)健康知識十分重要。目前，男女大學(xué)生均可按需接種HPV疫苗，早預(yù)防、早保護。本次大賽通過創(chuàng)意作品征集提升高校師生對HPV預(yù)防的高度關(guān)注并采取相應(yīng)措施，呼吁社會各界加強校園內(nèi)“HPV男女共防”的健康意識和行動，攜手共筑一個沒有HPV相關(guān)疾病的未來。此次大賽的發(fā)起，標(biāo)志著校企協(xié)同推進“男女共防HPV”策略的深化。隨著青年創(chuàng)意的注入，HPV科普將從“被動教育”邁向“主動參與”，為“健康中國2030”目標(biāo)的達成及相關(guān)疾病的消除積累廣泛的青年力量。
雙重戰(zhàn)略錨定青春賽道：魯南制藥舒爾佳撬動青年創(chuàng)意賦能品牌新生態(tài)
當(dāng)前，健康中國戰(zhàn)略深入推進，國民健康意識日益提升，體重管理已成為社會關(guān)注焦點。
與學(xué)院獎合作的十年，是魯南制藥深度變革的十年，也是魯南制藥品牌煥新的十年，更是積蓄千億力量的十年，希望未來十年我們還會一起攜手，造福社會，健康世界。本次秋季賽，魯南制藥選定“舒爾佳”作為命題產(chǎn)品，具有雙重戰(zhàn)略意義：一方面，此舉積極響應(yīng)國家“減重年”號召，精準(zhǔn)聚焦減肥需求，旨在幫助大學(xué)生群體建立體重管理意識，為未來的健康打好基礎(chǔ)；另一方面，舒爾佳希望通過本次賽事，激發(fā)青年學(xué)子的創(chuàng)意浪潮，深化品牌與年輕群體的情感鏈接，持續(xù)推進品牌年輕化戰(zhàn)略。
這不僅是一場創(chuàng)意競技，更是品牌與年輕群體深度對話的寶貴契機。魯南制藥期望以此為支點，充分撬動青年學(xué)子無限的創(chuàng)意潛能。
魯南制藥集團品牌總監(jiān)、互聯(lián)網(wǎng)大事業(yè)群負(fù)責(zé)人、2025當(dāng)代品牌杰出青年才俊 郁杰
聚焦“雙消化”，江中加碼品牌年輕化布局
2025年，江中與學(xué)院獎再度攜手向青年學(xué)子發(fā)起創(chuàng)意邀約，江中牌健胃消食片品牌經(jīng)理駱期舞表示，選擇再度牽手學(xué)院獎，核心原因在于青年學(xué)子帶來的“差異化視角”。新生代圍繞健胃消食產(chǎn)生的場景需求，與老一輩存在差異化訴求，學(xué)生們的創(chuàng)意為品牌在廣告內(nèi)容、營銷手段、傳播方式乃至產(chǎn)品形態(tài)的優(yōu)化上提供了寶貴建議，讓品牌年輕化從概念真正落到實處。在本次大賽，江中期待看到“場景化、情感化、多元化”特質(zhì)的作品——既扎根于年輕人真實生活場景，又能觸動深層情感，讓“好消化”的品牌價值自然融入生活敘事。
江中牌健胃消食片品牌經(jīng)理 駱期舞
力誠食品：錨定全民健康賽道，解碼品牌年輕化新路徑
伴隨國民健康意識提升與消費升級，休閑零食行業(yè)迎來結(jié)構(gòu)性變革。近年來，力誠食品持續(xù)推動品牌年輕化轉(zhuǎn)型，福建省力誠食品有限公司GTM中心總監(jiān)曾進城先生在采訪中分享了這一轉(zhuǎn)型背后的品牌新智慧。他指出，力誠食品始終聚焦新興傳播渠道，積極贊助年輕人熱衷的賽事與活動，通過與年輕群體的深度互動，精準(zhǔn)把握Z世代消費趨勢與生活方式。同時，在與高校學(xué)子的創(chuàng)意交流中，力誠食品不僅獲取了寶貴的產(chǎn)品創(chuàng)新靈感，更有效深化了年輕群體對“每日補充優(yōu)質(zhì)海洋蛋白質(zhì)”這一品牌主張的理解。這一系列舉措有力推動了力誠食品從兒童零食品牌到全民健康食品品牌的戰(zhàn)略升級。
福建省力誠食品有限公司GTM中心總監(jiān) 曾進城
華邦制藥深耕學(xué)院獎舞臺 以年輕化戰(zhàn)略鏈接Z世代
面對品牌年輕化浪潮，華邦制藥作為深耕皮膚健康領(lǐng)域三十余年的經(jīng)典醫(yī)藥品牌，正通過產(chǎn)品煥新、內(nèi)容共創(chuàng)、渠道深耕三大路徑拉近與Z世代的距離。華邦制藥品牌媒介負(fù)責(zé)人王千芳女士表示：華邦制藥在探索品牌年輕化戰(zhàn)略中，產(chǎn)品端持續(xù)升級華邦迪維系列，傾聽年輕人需求；內(nèi)容端以小紅書、微博等平臺為陣地，用青年語言開展專業(yè)科普；渠道端深度綁定學(xué)院獎等平臺，通過24小時在線答疑、開放數(shù)字化工廠參觀、精準(zhǔn)內(nèi)容觸達等方式，助力學(xué)生深入理解品牌。同時，在學(xué)院獎新賽季共創(chuàng)行動中，華邦制藥鼓勵學(xué)生善用AI工具創(chuàng)作，注重內(nèi)容真實性與專業(yè)性，更計劃建立學(xué)院獎內(nèi)容庫，推動優(yōu)秀作品落地傳播。華邦制藥期待與青年雙向奔赴，構(gòu)建基于信任與價值的長期品牌聯(lián)結(jié)，讓專業(yè)醫(yī)藥品牌形象在年輕群體中持續(xù)滲透。
重慶華邦制藥有限公司品牌媒介負(fù)責(zé)人 王千芳
雅客：以“咸甜驅(qū)動”雙驅(qū)戰(zhàn)略，打造年輕化閉環(huán)與創(chuàng)新產(chǎn)品力
雅客（中國）有限公司營銷總監(jiān)汪松節(jié)先生在采訪中深度分享了雅客品牌年輕化與產(chǎn)品創(chuàng)新成果。他指出，作為深耕休閑食品行業(yè)三十余載的國民品牌，雅客在品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品創(chuàng)新上持續(xù)突破，以“咸甜驅(qū)動”為戰(zhàn)略核心，加速從細(xì)分市場領(lǐng)導(dǎo)者向綜合型休閑食品巨頭轉(zhuǎn)型。品牌戰(zhàn)略上，雅客致力于構(gòu)建與年輕消費群體的互動閉環(huán)，通過創(chuàng)意賽事等形式精準(zhǔn)捕捉其情感表達，并直接反哺于產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新，將年輕需求轉(zhuǎn)化為具體策略。產(chǎn)品創(chuàng)新上，雅客深度洞察年輕一代對便捷美味與健康營養(yǎng)的雙重渴求，推出新品“雅客魔芋金錢肚”，打造“超大整片、Q彈爽脆、健康輕負(fù)擔(dān)”的差異化賣點，持續(xù)強化品牌在年輕消費者中的心智認(rèn)同。
雅客（中國）有限公司營銷總監(jiān) 汪松節(jié)
津藥達仁堂：五百年傳承守正創(chuàng)新，青春賦能煥活國藥
作為擁有500年傳承的中藥企業(yè)，達仁堂以文化引領(lǐng)與創(chuàng)新驅(qū)動實現(xiàn)時代迭代。當(dāng)前，集團聚焦品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略，通過系列年輕化舉措，以更優(yōu)姿態(tài)服務(wù)消費者健康需求。
達仁堂視?年為品牌傳播引擎，主張以青年為中心構(gòu)建雙向創(chuàng)新生態(tài)。學(xué)院獎秋季征集活動中，津藥達仁堂攜“國民寶藏軟膏”京萬紅登場，向青年傳遞“有愛，有品，有力量”的核心價值觀。津藥達仁堂零售事業(yè)部總經(jīng)理陳健旭寄語學(xué)子“千年非遺薪火不息，青春創(chuàng)意正當(dāng)‘京’彩”，期待學(xué)子以青年視角重塑國藥之美，讓千年智慧在青春中煥新。
津藥達仁堂零售事業(yè)部總經(jīng)理 陳健旭
郁美凈：以青春之力為引擎，驅(qū)動國民品牌新未來
郁美凈市場品牌部部長侯志強先生在采訪中深入分享品牌年輕化戰(zhàn)略。他認(rèn)為，郁美凈作為46年國民品牌，未來將持續(xù)以科技護膚為核心，通過產(chǎn)品創(chuàng)新與數(shù)字化布局強化品牌優(yōu)勢。2025年品牌推出青少年棱角系列，完善分齡護膚產(chǎn)品線，針對性解決Z世代肌膚痛點。
在年輕化戰(zhàn)略上，郁美凈通過自建社交媒體矩陣、拓展社交電商平臺，并聯(lián)合極限運動及青春少年團的人物為代表，深化與年輕群體互動。品牌連續(xù)兩年攜手學(xué)院獎，借校園創(chuàng)意賽事觸達百萬大學(xué)生，既收獲年輕消費者洞察反哺產(chǎn)品研發(fā)，也挖掘優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意作品。對于青年創(chuàng)作者，郁美凈強調(diào)作品需深度洞察真實生活場景，精準(zhǔn)傳遞產(chǎn)品科技力與品牌調(diào)性，同時結(jié)合熱點文化引發(fā)共鳴，并堅持原創(chuàng)保護。品牌期待通過持續(xù)年輕化轉(zhuǎn)型，讓老字號成為新一代認(rèn)可的‘國貨之光’，同時助力青年人才在創(chuàng)意實踐中提升專業(yè)能力，推動行業(yè)共同發(fā)展。”
郁美凈市場品牌部部長 侯志強
立興食品：借創(chuàng)意星球之力，讓凍干走進年輕人生活
立興食品作為深耕凍干領(lǐng)域近20年的龍頭企業(yè)，正從加工企業(yè)向全球知名凍干品牌轉(zhuǎn)型，目標(biāo)打造全球最大凍干基地。首次攜手學(xué)院獎，立興希望通過Z世代創(chuàng)意普及凍干認(rèn)知，塑造“凍干大師”形象。其凍干黑巧魔方等產(chǎn)品受年輕人青睞，正推動凍干從零食向多樣化食品拓展。此次圍繞“立興凍干，年輕人的輕氧補給站”主題展開創(chuàng)意征集，立興欲傳遞凍干鎖鮮、輕便、營養(yǎng)的“太空食品”特質(zhì)，讓其成為年輕群體日常生活中的便捷補給。在未來，立興也將持續(xù)深化與年輕群體互動，助力凍干產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展。
福建立興食品股份有限公司總經(jīng)理 郭樹松
馬應(yīng)龍：校園健康守護“向新”，老字號煥發(fā)青春活力
多年來，馬應(yīng)龍持續(xù)深化與學(xué)院獎的合作。本次秋季賽，我們特別以“老字號、新國貨”為核心命題，聚焦校園場景中的健康需求。營銷緊扣“守正創(chuàng)新”——守正于古方傳承與功效本質(zhì)，創(chuàng)新于對校園需求的場景化回應(yīng)與年輕化表達。我們“向新”出發(fā)，專注守護突發(fā)痘痘、曬傷等校園急救場景，助力青春活力。
期待激發(fā)學(xué)子圍繞宿舍、課堂等場景，以條漫、IP設(shè)計、表情包等創(chuàng)新形式展現(xiàn)創(chuàng)意。收獲優(yōu)秀作品，深化與年輕群體情感鏈接，為品牌進校園守護健康奠定基礎(chǔ)，加速老字號年輕化進程。
馬應(yīng)龍戰(zhàn)略策劃部營銷策劃 鄒媛
大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎2025秋季征集大賽啟動儀式的圓滿舉行標(biāo)志著新一度挑戰(zhàn)的開始，承載著發(fā)掘創(chuàng)意新星、推動產(chǎn)教融合、助力品牌煥新的多重使命。唯有深刻理解并與年輕一代共振，品牌方能永葆青春活力；唯有為青年提供實戰(zhàn)舞臺，創(chuàng)新的源泉才能奔涌不息。創(chuàng)意的腳步永不停歇，學(xué)院獎將與青年學(xué)子、品牌企業(yè)攜手，共同攀登夢想的高峰，以青春之力，驅(qū)動品牌與時代的未來！（咸寧新聞網(wǎng)）
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