今夏，不少世界頂尖球星開(kāi)啟中國(guó)行，帶動(dòng)其簽約運(yùn)動(dòng)品牌的品牌熱度。在眾多品牌中，阿迪達(dá)斯憑借全球體育明星資源的龐大流量，不僅加速提升了品牌專業(yè)影響力，更推動(dòng)品牌價(jià)值持續(xù)“從賽場(chǎng)延伸至街頭”。
8月2日至6日，哈登開(kāi)啟了阿迪達(dá)斯為其主辦的第七次中國(guó)行。期間，他在“武術(shù)之鄉(xiāng)”體驗(yàn)蛇形詠春，探訪萬(wàn)邦鞋業(yè)集團(tuán)清遠(yuǎn)鞋廠感受中國(guó)制造的魅力，還亮相2025阿迪達(dá)斯「火拼」籃球草根聯(lián)賽廣州站決賽及廣州南沙“區(qū)BA”，并在深圳到訪阿迪達(dá)斯深業(yè)上城門店。每一站行程中，“MVP”的歡呼聲此起彼伏，而哈登在球場(chǎng)內(nèi)外上腳的同款戰(zhàn)靴也迅速成為潮流，掀起陣陣消費(fèi)熱潮。
阿迪達(dá)斯近日發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也印證了這一態(tài)勢(shì)。7月30日，阿迪達(dá)斯發(fā)布2025年第二季度及上半年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，依托運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)與運(yùn)動(dòng)時(shí)尚業(yè)務(wù)的雙輪驅(qū)動(dòng)，阿迪達(dá)斯全球營(yíng)收已實(shí)現(xiàn)連續(xù)五個(gè)季度的雙位數(shù)增長(zhǎng)。
今年第二季度，阿迪達(dá)斯品牌全球營(yíng)收達(dá)60億歐元，在貨幣中性下（下同），同比增長(zhǎng)12%（剔除Yeezy因素，下同）；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)5.46億歐元，同比增長(zhǎng)58%；毛利率同比提升0.9個(gè)百分點(diǎn)至51.7%。
作為阿迪達(dá)斯品牌最為重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，大中華區(qū)業(yè)績(jī)也連續(xù)九個(gè)季度實(shí)現(xiàn)“有質(zhì)量的增長(zhǎng)”，今年第二季度，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.98億歐元，同比增長(zhǎng)11%。
“足籃盛夏”賦能中國(guó)體育事業(yè)，品牌熱度加速攀升
大中華區(qū)業(yè)績(jī)的持續(xù)亮眼并非偶然，這背后離不開(kāi)阿迪達(dá)斯“全球資源輸入—助力中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展—提升品牌價(jià)值”的長(zhǎng)效邏輯支撐。
借助明星背書與影響力，產(chǎn)品及品牌往往能實(shí)現(xiàn)快速破局。今年以來(lái)，阿迪達(dá)斯接連邀請(qǐng)“長(zhǎng)跑皇帝”海勒·格布雷西拉西耶、箱根驛傳跑團(tuán)、“天才少年”拉明·亞馬爾、NBA球星詹姆斯·哈登開(kāi)啟中國(guó)行。他們走進(jìn)上海半馬賽前訓(xùn)練營(yíng)、攜手阿迪達(dá)斯中國(guó)大學(xué)生路跑聯(lián)賽（CURA）開(kāi)展校園活動(dòng)、助陣全國(guó)青少年校園足球聯(lián)賽高中組總決賽、空降「火拼」籃球草根聯(lián)賽……所到之處均引發(fā)高度關(guān)注。
伴隨這些體育明星中國(guó)行的，還有“破紀(jì)錄旗艦”adidas ADIZERO ADIOS PRO 4競(jìng)速跑鞋、ADIZERO BOSTON 13競(jìng)訓(xùn)跑鞋、F50足球鞋、哈登簽名鞋等阿迪達(dá)斯最新科技產(chǎn)品。與世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員上腳同款戰(zhàn)靴的潮流，進(jìn)一步助推了這些創(chuàng)新產(chǎn)品的熱銷。
譬如，在7月20日舉行的“蘇超”聯(lián)賽常州隊(duì)對(duì)陣徐州隊(duì)賽前，不少球迷上腳F50，挑戰(zhàn)亞馬爾的“帶球繞桿”成績(jī)。此前亞馬爾中國(guó)行期間，曾與2024-2025全國(guó)青少年校園足球聯(lián)賽高中組（CHFL）的高中生球員們?cè)谏虾０子裉m觀景臺(tái)同場(chǎng)競(jìng)技，以6秒91完成“帶球繞桿”足球單招考題，引發(fā)熱烈討論。
據(jù)極度配速、悅跑數(shù)據(jù)研究院統(tǒng)計(jì)，今年無(wú)錫、武漢馬拉松的“破三”跑者中，阿迪達(dá)斯跑鞋穿著率較上年分別提升10.28%、14.08%。2025蘭州馬拉松官方統(tǒng)計(jì)，30.4%的破三跑者選擇阿迪達(dá)斯跑鞋，其中ADIZERO ADIOS PRO 4在“破三”跑者鞋款占比達(dá)29.1%，位居榜首。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢(shì)：今年第二季度及上半年，以ADIZERO 0系列為代表的跑步業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)超25%。
值得關(guān)注的是，今年夏天，阿迪達(dá)斯以“總有一個(gè)夏天讓你相信，你行的”為主題，為中國(guó)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者打造了“足籃盛夏”。據(jù)悉，除7月初已圓滿落幕的2024-2025全國(guó)青少年校園足球聯(lián)賽高中組賽事、亞馬爾首次中國(guó)行外，阿迪達(dá)斯正攜手詹姆斯·哈登、杰倫·威廉姆斯、安東尼·愛(ài)德華茲多位NBA球星陸續(xù)開(kāi)啟中國(guó)行，正持續(xù)推高全民運(yùn)動(dòng)熱情與體育消費(fèi)熱潮。
從賽場(chǎng)到街頭，體育明星的影響力持續(xù)破圈
更值得關(guān)注的是，這些運(yùn)動(dòng)員的影響力已不止于賽場(chǎng)之內(nèi)。
從中國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)員吳艷妮、胡麟鵬演繹三葉草女孩穿搭，“中國(guó)飛魚”潘展樂(lè)上身CLIMACOOL系列，到亞馬爾在中國(guó)行期間探訪上海安福路阿迪達(dá)斯三葉草全球旗艦店，試穿阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心打造的未來(lái)潮流新品——今年以來(lái)，阿迪達(dá)斯讓更多人感受到運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚融合的獨(dú)特魅力。
阿迪達(dá)斯之所以能夠“從賽場(chǎng)到街頭”，源于品牌在運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚領(lǐng)域均擁有深厚的歷史積淀。作為歷史最為悠久的運(yùn)動(dòng)品牌之一，阿迪達(dá)斯檔案館內(nèi)，收藏了約4萬(wàn)件藏品，品牌能夠充分利用在時(shí)間長(zhǎng)河中積累下來(lái)的經(jīng)驗(yàn)和豐富藏品，為消費(fèi)者打造兼具情感共鳴與新鮮感的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品。這一由品牌歷史鑄就的特色，成為其他品牌難以復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
同時(shí)，運(yùn)動(dòng)正日益融入大眾生活，成為流行生活方式。阿迪達(dá)斯通過(guò)攜手更有型、有趣、有個(gè)性的新時(shí)代體育明星，讓品牌調(diào)性與明星特質(zhì)產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”，從而與消費(fèi)者建立更緊密的情感聯(lián)結(jié)。
“阿迪達(dá)斯其實(shí)是第一家開(kāi)始生產(chǎn)‘復(fù)刻’產(chǎn)品的公司。我們發(fā)明了‘重新啟用、重新設(shè)計(jì)、重新審視’原有產(chǎn)品的思路。比如Samba，在上世紀(jì)50年代初上市時(shí)是一款足球鞋。時(shí)至今日，Samba仍在暢銷，它成為了休閑鞋并且有各種顏色可選。”阿迪達(dá)斯中國(guó)首任總裁Sandrine Zerbib在去年品牌創(chuàng)立75周年的采訪中曾如此表示。
正如阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登所言，品牌已構(gòu)建起“從賽場(chǎng)到街頭、再到秀場(chǎng)，而后回歸賽場(chǎng)”的良性循環(huán)。從2023年的“Samba之年”，到近年持續(xù)引領(lǐng)的“薄底鞋風(fēng)潮”，再到當(dāng)下以ADIZERO EVO SL系列為代表的“競(jìng)速美學(xué)”蔚然成風(fēng)，阿迪達(dá)斯正加速破圈。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)與運(yùn)動(dòng)時(shí)尚業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，同比分別增長(zhǎng)12%和13%。其中，“競(jìng)速美學(xué)”代表ADIZERO EVO SL系列為跑步鞋業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了近30%的增長(zhǎng)。
阿迪達(dá)斯的“足籃之夏”仍在火熱進(jìn)行中；而以運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的融合為引擎，以全球體育明星資源為助推器，品牌“從賽場(chǎng)到街頭”的敘事不斷書寫新篇章。這或許也會(huì)為整個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)普適的啟示。（咸寧新聞網(wǎng)）
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