瘋狂小楊哥做了件好事，給家鄉(xiāng)修建大橋
沉寂許久的抖音帶貨“一哥”瘋狂小楊哥，終于再度在公開場合亮相。
與上一次為知名導(dǎo)演王晶慶祝70歲生日不同，這次，小楊哥站在了公益事業(yè)舞臺上。
三只羊集團董事會成員張慶楊（小楊哥）、張開楊（大楊哥）、盧文慶以及CEO杜剛最近出席了“三只羊同心大橋”通車儀式。
圖源：三只羊集團官方微博
從活動現(xiàn)場的照片來看，小楊哥兄弟倆依然保持著一貫的樸素穿著，但相比以往顯得消瘦不少，有了幾分沉穩(wěn)的感覺。幾位董事會成員的整體精神狀態(tài)還算不錯，現(xiàn)場看起來有說有笑，氣氛融洽。
圖源：微博
一時之間，三只羊現(xiàn)身大橋通車儀式的話題沖上了熱搜。
圖源：三只羊集團官方微博
據(jù)悉，“三羊同心大橋”全長394米，橫跨皖河，總建橋款2000萬元由三只羊慈善基金會全額捐贈。
自2023年12月籌備以來，大橋的建設(shè)歷時一年半，終于在2025年7月1日正式通車。這座橋的意義非同小可，縮短了安徽省懷寧縣平山鎮(zhèn)與潛山市王河鎮(zhèn)兩地群眾的通行時間，從原本的兩小時車程變?yōu)椴叫惺昼?，解決了當(dāng)?shù)亻L期以來“出行難”的問題。
圖源：三只羊集團官方微博
毫無疑問，這次大橋通車是三只羊公益歷程中的一座里程碑。自2022年成立以來，三只羊共開展公益活動40余場，捐贈總價值超6000萬。
主編認為，這座大橋的落成是值得肯定的善舉，但對于三只羊來說，這座橋的通車，也為三只羊有了一個重新連接消費者信任的契機。
也就是說，三羊同心大橋的通車，是一個好的開始。接下來，三只羊需要在產(chǎn)品端建立更扎實的護城河，以實際行動重新贏得消費者的信賴。
在主編看來，修建三羊同心大橋也是一個隱喻：三只羊需要的不僅是一座連接兩岸的橋，更是一條通往消費者內(nèi)心的“信任之路”。只不過，這條路比大橋要更長，修得時間也更久。
小楊哥的徒弟們有了新的出路
在經(jīng)歷被處罰事件后，三只羊的確一度陷入低谷。經(jīng)過一段時間的調(diào)整和沉淀，小楊哥也逐漸走出低潮，開始找新的出路。
比如在今年4月三只羊旗下的自營品牌小楊臻選悄然上線獨立App，而小楊臻選在app直播試水后，近期似乎沒有在播。慢慢調(diào)整節(jié)奏，三只羊開始尋找更適合當(dāng)下的打法。
就在前幾天，三只羊官方透露小楊臻選累計上新50款產(chǎn)品；6月25日，小楊臻選全網(wǎng)產(chǎn)品總銷量已突破3700萬單。
圖源：三只羊集團
消失在直播間的三只羊主播們，也漸漸走出了陰影，開始重新回到自己熟悉的領(lǐng)域。
小楊哥大徒弟“紅綠燈的黃”選擇了一條完全不同的路——進軍TikTok，可以說是風(fēng)生水起。
在今年4月底，她在TikTok發(fā)布了一條“你好，我是小黃，很高興來到tk，給大家跳個舞助助興”的作品，迅速吸引了許多粉絲前來觀看。
數(shù)據(jù)顯示，其在TikTok單月狂攬20萬粉絲，單場直播打賞金額超過10萬美元，人民幣約71萬，一度登頂東南亞（越南）直播日榜。
圖源：TikTok
顯然，她已經(jīng)在TikTok嘗到了甜頭，并且用實力努力證明自己能在TikTok占有一席之地。
小楊哥的另一位大徒弟七老板則選擇了另一條路——淘寶直播。今年618前，她正式在淘寶開啟了首場直播，吸引了大量粉絲涌入，直播間人氣一度爆棚。
七老板的直播依舊主攻美妝類產(chǎn)品，此前在首次直播中七老板還透露“我們會經(jīng)常在這個淘寶賬號直播。”其稱淘寶賬號每周也會直播，那邊（抖音）要過幾天才能播?！?/span>
圖源：淘寶APP
在618前，小楊哥的大徒弟七老板在淘寶正式開啟了首場直播，粉絲紛紛涌入直播間，一時間人氣爆棚。目前，七老板主攻的還是美妝類產(chǎn)品。
有意思的是，七老板的淘寶直播賬號的背后卻是MCN機構(gòu)“明澄網(wǎng)絡(luò)”。不過，現(xiàn)在來看七老板似乎沒有在淘寶掀起太大的風(fēng)浪。
嘴哥此前也悄悄現(xiàn)身小楊臻選的直播間，他將帽子壓到眉骨，試圖不露臉，但粉絲們一眼就認出了他，紛紛刷屏喊話：“嘴哥回來了！”嘴哥依舊保持神秘，沒有過多言語。
圖源：微博
不過，盡管徒弟們重新開始“整活”，但小楊哥想要回到巔峰，還有很長的路要走。
三只羊版圖開始收縮，小楊哥按下暫停鍵
盡管小楊哥和三只羊集團為復(fù)出做出了不少努力，但現(xiàn)實是殘酷的，如今的直播帶貨行業(yè)早已不是當(dāng)初的黃金時代。行業(yè)進入深水區(qū)，競爭加劇，紅利褪去，三只羊在風(fēng)波后的復(fù)出之路顯得格外艱難。
從天眼查數(shù)據(jù)來看，三只羊的業(yè)務(wù)版圖正在經(jīng)歷大幅“瘦身”。
合肥唱響未來文化傳媒有限公司前段時間發(fā)布了簡易注銷公告，這家公司去年6月剛成立，距今不過一年時間，主營業(yè)務(wù)涵蓋廣播電視節(jié)目制作、廣告發(fā)布、演出經(jīng)紀等領(lǐng)域。值得注意的是，該公司由合肥三只羊文化傳媒有限公司和段煉共同持股。
圖源：天眼查
其實，這并不是三只羊第一次注銷旗下公司。沈陽三只羊網(wǎng)絡(luò)運營有限公司、合肥聚百星傳媒科技有限公司、合肥三只狼電子商務(wù)有限公司等相繼發(fā)布注銷公告，其中部分公司已經(jīng)完成注銷。
三只羊也在接連退股旗下企業(yè)。例如，今年5月，三只羊退出了安徽嘿碼品牌營銷管理有限公司，退出前持股比例為30%；此前還退出了蘇州三只羊文化傳媒有限公司。
主編認為，隨著行業(yè)監(jiān)管、競爭加劇，以及信任受損，三只羊的擴張模式顯然需要改變一下。告別粗放式經(jīng)營，轉(zhuǎn)向精細化管理的優(yōu)化路徑。
三只羊集團版圖的收縮，如果說是無奈之舉，倒不如說是新的戰(zhàn)略調(diào)整。
圖源：天眼查
回顧三只羊的崛起，不難發(fā)現(xiàn)，其成功的背后離不開當(dāng)時的行業(yè)紅利。憑借小楊哥的個人IP效應(yīng)和行業(yè)的流量打法，三只羊迅速崛起，搭建了一套以直播帶貨為核心、子公司矩陣擴張的業(yè)務(wù)模式運營。這種模式在行業(yè)野蠻生長期無疑是高效的，但也隱藏著隱患。
隨著行業(yè)進入深水區(qū)，三只羊的流量邏輯開始慢慢失靈。在東北雨姐等主播接連翻車后，消費者對直播帶貨行業(yè)的信任逐漸下降，再加上三只羊此前的風(fēng)波讓其品牌形象雪上加霜，復(fù)出的難度也加大了。
從行業(yè)來看，市場監(jiān)管總局和國家網(wǎng)信辦起草的《直播電商監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》為行業(yè)設(shè)立了更高的門檻?！掇k法》要求平臺建立黑名單制度，將嚴重違反市場監(jiān)督管理法律、法規(guī)、規(guī)章的直播間運營者、直播營銷人員納入黑名單，并向平臺所在地的省級市場監(jiān)督管理部門報備。
同時，平臺需加強對黑名單主體的管理，采取必要措施，禁止其通過更換賬號、重新注冊賬號、賬號遷移等方式，再次進入平臺開展直播電商活動。
監(jiān)管趨嚴這也意味著，直播行業(yè)的門檻大幅提高，面對行業(yè)巨變和自身困境，三只羊的未來仍充滿不確定性。
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