網(wǎng)紅德不配位，影響確實(shí)不好。
1.自曝日入30萬(wàn)的顧茜茜，被永久封殺
每次刷到有網(wǎng)紅翻車(chē)，總是忍不住感慨：這年頭，什么牛鬼蛇神都能當(dāng)網(wǎng)紅了。
3月12日，在平臺(tái)坐擁460多萬(wàn)粉絲的主播顧茜茜，抖音賬號(hào)被永久封禁。
圖源：抖音
消息一出，很快沖上熱搜第一。目前，該微博話題的閱讀量1.9億，討論量2.7萬(wàn)。
在各大社交平臺(tái)，也有許多網(wǎng)友議論紛紛。
有人認(rèn)為是“大快人心”，“平臺(tái)早就應(yīng)該將其掃地出門(mén)”。也有人為其打抱不平，覺(jué)得她只是“真性情”。
圖源：微博
那么，這位引發(fā)巨大爭(zhēng)議的顧茜茜，究竟是何許人也？她又到底干了什么事？
事情還要從2月的一場(chǎng)直播說(shuō)起。
當(dāng)時(shí)，顧茜茜正在直播間與觀眾彈幕高強(qiáng)度互動(dòng)。
在看到彈幕上的一些諷刺與調(diào)侃時(shí)，她有些坐不住了，突然拿起手機(jī)，展示起自己的后臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)。
而屏幕上，赫然是超過(guò)1000萬(wàn)的成交額和高達(dá)279.35萬(wàn)的預(yù)估傭金收入。
圖源：抖音
緊接著，她又展示了另一直播平臺(tái)的直播收入，顯示近七日成交金額894萬(wàn)元。
圖源：抖音
或許還是不夠解氣，顧茜茜繼續(xù)怒懟黑粉：“今天我在床上躺了一天，我什么也沒(méi)干，我抖音櫥窗成交金額116萬(wàn)，傭金預(yù)估30.32萬(wàn)，咋了？”
“你越見(jiàn)不得我過(guò)得好，你對(duì)我罵聲越大，我賺得越多。不是月入幾十萬(wàn)，是日入，一天，聽(tīng)懂？”
圖源：抖音
這一行為很快就引起了巨大爭(zhēng)議，網(wǎng)友們褒貶不一。
有人認(rèn)為顧茜茜是在“回?fù)艉诜邸?、“真性情”，但也有人認(rèn)為顧茜茜是在高調(diào)“炫富”，行為并不合適。
輿論逐漸發(fā)酵。很快，顧茜茜的抖音賬號(hào)因“違反相關(guān)法律法規(guī)和政策”被禁言，同時(shí)禁止關(guān)注。
這還沒(méi)完，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，她在快手、微博等平臺(tái)也被禁止直播。
對(duì)此，顧茜茜在其男友許諾的賬號(hào)@許諾拉茜進(jìn)行了回應(yīng)。
她表示，直播封了15天，櫥窗封了30天，但這是自己要求的，想要“沉淀沉淀”，給熱度降一下。不然現(xiàn)在太紅了，熱度已經(jīng)大于能力了。
圖源：東方財(cái)經(jīng)
但許多網(wǎng)友明顯都不以為然，認(rèn)為她只是在給自己挽尊。
畢竟，到3月2號(hào)，顧茜茜在全平臺(tái)的作品幾乎都被清空下架，疑似被全網(wǎng)封殺。
現(xiàn)在賬號(hào)永久封禁的消息一出，似乎也佐證了這種猜測(cè)，并終于給這場(chǎng)鬧劇畫(huà)上了一個(gè)句號(hào)。
2.黑料越扒越多，“炫富”只是導(dǎo)火索
值得一提的是，3月10日，抖音發(fā)布了一則關(guān)于打擊“炒作炫富”等不當(dāng)言行的公告。
公告稱(chēng)，有少數(shù)賬號(hào)如“沛縣*哥”千滋百味'濤”“陳*長(zhǎng)”等，存在傳播和炒作炫富等內(nèi)容的不當(dāng)行為，嚴(yán)重違反了平臺(tái)規(guī)則，平臺(tái)已經(jīng)對(duì)相關(guān)賬號(hào)和視頻進(jìn)行了嚴(yán)格處置。
圖源：抖音黑板報(bào)
雖然公告中并沒(méi)有對(duì)顧茜茜進(jìn)行點(diǎn)名，但仍然有不少網(wǎng)友認(rèn)為，顧茜茜被封是因?yàn)楦哒{(diào)的“炫富”行為。
也有網(wǎng)友指出，炫富只是導(dǎo)火索，被封的主要原因應(yīng)該是低俗直播，造成了不好的社會(huì)影響。
確實(shí)，深扒顧茜茜的走紅之路，會(huì)發(fā)現(xiàn)她走的就是低俗直播、夸張獵奇的黑紅路線。
1998年，顧茜茜出生在江蘇南通的一個(gè)農(nóng)村家庭。她從初中開(kāi)始接觸網(wǎng)絡(luò)，并在貼吧和QQ空間中憑借著一些自拍走紅。
進(jìn)入職校后的她，雖然因?yàn)檫`反學(xué)校規(guī)定被勸退，但卻抓住了短視頻興起的機(jī)遇，成為一名網(wǎng)紅主播。
一開(kāi)始，她還中規(guī)中矩地通過(guò)唱歌、跳舞、時(shí)尚推薦等內(nèi)容吸引年輕觀眾。
但很快，她就走起了搞笑主播的路線，憑借夸張不顧形象的短視頻段子與情緒化的直播風(fēng)格，迅速獲得大量關(guān)注。
時(shí)至今日，在被封禁之前，顧茜茜已經(jīng)在全網(wǎng)擁有超千萬(wàn)的粉絲。
圖源：快手
然而，她的某些行為在粉絲眼中可能是“反差萌”“真性情”，但在路人眼里，卻是實(shí)打?qū)嵉牡退仔袨椤?/span>
早在2022年，顧茜茜就因?yàn)榈退仔袨楸慌e報(bào)到電視臺(tái)。起因是有家長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)小孩在看顧茜茜的直播，家長(zhǎng)認(rèn)為直播內(nèi)容太低俗，會(huì)帶壞小孩。
主持人也痛批顧茜茜的不良少女形象：紋身、打嘴釘、臍釘、罵臟話。簡(jiǎn)直就是挑戰(zhàn)道德底線，誘導(dǎo)青少年叛逆。
圖源：天天播報(bào)
2023年，顧茜茜也曾因?yàn)榈退字辈ケ淮笠?guī)模舉報(bào)，網(wǎng)友曝光其直播內(nèi)容包含擦邊言論、虛假人設(shè)，甚至被質(zhì)疑利用“賣(mài)慘”劇本牟利。
那么，具體來(lái)說(shuō)，顧茜茜到底干了些什么？
表情夸張地直播吞乒乓球、在直播間飆臟話、公開(kāi)談?wù)撍矫茉掝}、展示大片紋身，這些只是尋常。
更讓人沒(méi)眼看的，還有直播吹避孕套、穿著褲襪撅屁股等。
圖源：抖音
甚至，顧茜茜還曾主動(dòng)自曝走紅前的黑歷史，稱(chēng)自己不僅初中輟學(xué)，15歲時(shí)還因?yàn)閰⑴c聚眾斗毆而獲刑。
顧茜茜解釋道，由于她當(dāng)時(shí)未成年，所以沒(méi)有坐牢，而是被判緩刑2年半。
當(dāng)談到自己的案底是否會(huì)對(duì)未來(lái)的孩子有影響時(shí)，顧茜茜還頗為“豪爽”地說(shuō)，“以后三代都會(huì)有影響，那三代都干網(wǎng)紅。”
”一個(gè)拍吃播，一個(gè)干搞笑主播，一個(gè)拍變裝擦邊。我以后讓我女兒拍擦邊視頻好了吧?！?/span>
圖源：抖音
顯然，這些三觀不正的發(fā)言，和低俗難耐的行為，都為她的翻車(chē)埋下了伏筆。
3.網(wǎng)紅頻繁翻車(chē)，抖音積極整治亂象
有人說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，成就了太多不該成就的人。
近年來(lái)，翻車(chē)的網(wǎng)紅不在少數(shù)，其中不乏許多粉絲上百萬(wàn)、上千萬(wàn)甚至過(guò)億的網(wǎng)紅主播。
甚至還有不少網(wǎng)友將2024年戲稱(chēng)為“網(wǎng)紅塌房元年?！?/span>
他們有的是帶貨虛假宣傳，如瘋狂小楊哥、東北雨姐；
有的是編造劇本擺拍，如制造了“秦朗丟作業(yè)”的貓一杯；
還有的是禍從口出，人設(shè)崩塌，如攻擊網(wǎng)友“得癌”的空空日記、嘲諷“00后找不到工作”的羊毛月。
圖源：抖音
正所謂，“德不配位，必有災(zāi)殃?！?/span>
網(wǎng)紅享受著流量的紅利，但也很容易被流量反噬。
而每一個(gè)頭部達(dá)人爆雷時(shí)，幾乎都伴隨著聲勢(shì)浩大的輿論聲討。這嚴(yán)重?fù)p傷了大眾對(duì)行業(yè)的信任，也造成了不良的社會(huì)影響。
因此我們可以看到，今年以來(lái)，抖音對(duì)頭部主播的管控力度明顯趨嚴(yán)，對(duì)各種直播亂象的整治力度也在加大。
如此前大S逝世，張?zhí)m和汪小菲的行為引發(fā)輿論聲討，抖音就毫不留情地對(duì)他們進(jìn)行了無(wú)限期封禁。
這些快狠準(zhǔn)的決策背后，實(shí)質(zhì)上是平臺(tái)醞釀已久的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向。同時(shí)，也折射出整個(gè)直播行業(yè)從野蠻生長(zhǎng)到理性回歸的轉(zhuǎn)變。
近年來(lái)，抖音的去頭部化進(jìn)程明顯加速。
2024年，抖音電商GMV沖上3.5萬(wàn)億，但頭部主播貢獻(xiàn)率僅9%，平臺(tái)更多是依靠貨架場(chǎng)景和店播、中小達(dá)人直播等，補(bǔ)上了GMV缺口。
圖源：36氪未來(lái)消費(fèi)
同年9月，抖音電商總裁魏雯雯強(qiáng)調(diào)，抖音電商升級(jí)了流量機(jī)制，在全新的環(huán)境下，“好內(nèi)容”將成為生意增長(zhǎng)的第一生產(chǎn)力。
網(wǎng)紅們的生存法則逐漸從“黑紅也是紅”變成“作死就會(huì)死”，流量不再是免死金牌，好的內(nèi)容才能提供長(zhǎng)久的生命力。
而從大環(huán)境來(lái)看，公眾也變得更加理性，越來(lái)越多的人喜歡支持正能量的創(chuàng)作者。董宇輝的長(zhǎng)紅不衰，李子柒的驚艷歸來(lái)，都證明了這一點(diǎn)。
可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)的直播江湖，不再是“黑紅”主播們的天下，而將屬于那些既能創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值、又能承載社會(huì)意義的內(nèi)容創(chuàng)作者。對(duì)此，我們拭目以待。
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