隨著國內文旅消費市場持續(xù)升溫,名酒企業(yè)加速布局酒旅融合賽道。
3月14日盤后,舍得酒業(yè)股份有限公司(600702.SH,以下簡稱“公司”“舍得酒業(yè)”)發(fā)布公告稱,為進一步推動公司經(jīng)營發(fā)展,提升品牌形象,公司擬與控股股東四川沱牌舍得集團有限公司(以下簡稱“沱牌舍得集團”)及非關聯(lián)方射洪市通泉酒業(yè)投資開發(fā)有限公司(以下簡稱“酒投公司”)簽訂《四川沱牌舍得文化旅游發(fā)展有限公司合資合作協(xié)議》,共同投資設立合資公司建設舍得酒旅融合項目,投資總額為12億元。
這一動作不僅是對舍得酒業(yè)“老酒戰(zhàn)略”的場景化延伸,更是對2025年政府工作報告“釋放文化、旅游、體育等消費潛力”政策導向的積極響應,有望在白酒行業(yè)深度調整期探索出新增量。
萬億文旅市場風口下,舍得酒旅融合項目乘勢上馬,加速推動名酒名鎮(zhèn)建設
當前,我國文旅產(chǎn)業(yè)“人財兩旺”,市場長期向好發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示,2024年國內旅游人次超過56億、同比增長近15%,旅游消費超5.7萬億元、同比增長超17%。2025年全國兩會期間,文旅產(chǎn)業(yè)再度成為熱議焦點之一。文化和旅游部部長孫業(yè)禮在答記者問時指出,支持各地因地制宜,根據(jù)各自不同的資源稟賦,制定具體的發(fā)展規(guī)劃,從而提供更精準的政策支持。
作為白酒產(chǎn)業(yè)與文旅資源大省,四川省內各級單位發(fā)布了多項文化和旅游相關政策,加快實施酒旅融合發(fā)展項目,積極協(xié)調解決項目建設的規(guī)劃、土地、融資等要素保障問題,加快打造集休閑觀光、品酒體驗、教育游學等功能一體的酒旅融合景區(qū)、園區(qū)和酒莊,省內酒旅融合產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。
具體到舍得酒業(yè),現(xiàn)有沱牌舍得文化旅游區(qū)是主要由舍得藝術中心、泰安作坊、生態(tài)釀酒車間、生態(tài)糧倉、312制曲園、陶壇貯酒庫等組成,在2021年被評為國家4A級旅游景區(qū)后,游客人數(shù)保持高速增長,2024年接待游客數(shù)量已超20萬人。
一方面是旺盛的市場需求,另一方面,旅游區(qū)相關配套設施不足的問題愈發(fā)凸顯,迫切需要加快酒店、商業(yè)配套及體驗性項目的建設。
為此,舍得酒旅融合項目規(guī)劃建設“內環(huán)-舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園”“中環(huán)-舍得文化度假區(qū)”“外環(huán)-舍得之城”三大板塊,致力于實現(xiàn)國際視野與中國元素完美融合,打造舍得文化之城,構建名酒名鎮(zhèn)。其中,項目投資將用于“中環(huán)-舍得文化度假區(qū)”,包含舍得Club Med酒店、舍得文化街區(qū)及度假區(qū)配套。
公告顯示,舍得酒旅融合項目將以酒文化為主線,整合生產(chǎn)展示、文旅體驗及消費環(huán)節(jié),提供差異化服務,有利于拓展傳統(tǒng)酒業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,進一步適應市場需求,促進公司發(fā)展。經(jīng)測算,項目投資回收期(含建設期)預計為11.47年,內部收益率(所得稅后)預計為8.5%,具有經(jīng)濟可行性。
兩大股東賦能,助力舍得酒業(yè)高質量發(fā)展
此次酒旅融合項目,是舍得酒業(yè)的兩大股東——射洪市政府和復星共同出力,賦能舍得酒業(yè)長遠發(fā)展的重大舉措。
據(jù)悉,舍得酒業(yè)、沱牌舍得集團、酒投公司三方分別持有合資公司股份49%、36%和15%,將充分整合各方資源,在項目建設、運營管理、市場拓展等方面形成強大合力,推動項目的順利落地和實現(xiàn)長期運營。
作為沱牌舍得集團的大股東,復星國際以其長久以來運營多個世界級文旅項目的豐富經(jīng)驗,以及對該項目進行Club Med品牌授權運營,無疑為該項目的前景帶來了豐富想象空間,展示出對舍得酒業(yè)的長期投資信心和決心。
白酒產(chǎn)業(yè)是射洪市的核心支柱產(chǎn)業(yè),射洪市政府將為該項目建設提供資源保障、優(yōu)惠政策等優(yōu)勢。作為射洪市國有資產(chǎn)監(jiān)督管理局100%持股的企業(yè),酒投公司的加入,充分體現(xiàn)了政府對舍得酒旅融合項目的高度重視和全力支持。
白酒行業(yè)分析師蔡學飛認為,長期來看,白酒品牌的競爭不僅僅是產(chǎn)品的競爭,也是服務的競爭、體驗的競爭。舍得酒旅融合項目將豐富工業(yè)游、文化展示、酒旅融合IP等多元的老酒文化表達,在深化消費者體驗中擴大“老酒+文化”品牌優(yōu)勢,讓更多消費者了解和認可生態(tài)老酒魅力,為產(chǎn)品營銷、品牌價值和文化競爭賦能。同時,文旅收入將成為公司的新增長曲線,提升整體抗風險能力。
不僅如此,遂寧位于成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈中軸線,交通和區(qū)位優(yōu)勢明顯。舍得酒旅融合項目的建設,有望承接成渝雙城豐富的旅游資源,激發(fā)遂寧和射洪旅游新活力,帶動當?shù)鼐蜆I(yè)和經(jīng)濟發(fā)展。
可以預見,在政府和復星賦能支持下,舍得酒旅融合項目將有序推進,助力舍得酒業(yè)打造更具體驗感的世界級老酒文化基地,推動舍得酒業(yè)邁向更高質量發(fā)展。（咸寧新聞網(wǎng)）
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