溫濟(jì)聰
近期，遼寧省大連市準(zhǔn)備舉辦多場演唱會，打造“跟著演唱會游美麗大連”城市文旅IP。這個暑期，通過幾乎“周周都有演唱會”的安排，大連將啟動一波文旅消費(fèi)的熱潮。
舉辦演唱會等演藝活動，聯(lián)動票務(wù)、交通、住宿、餐飲、文旅等產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，推動地方經(jīng)濟(jì)增長，時(shí)下這一模式在各地流行。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，演唱會對當(dāng)?shù)叵M(fèi)的拉動比達(dá)到1∶4.8，即演唱會門票花費(fèi)1元，同期周邊消費(fèi)為4.8元。演唱會經(jīng)濟(jì)正在各地打通“吃住行游購?qiáng)省比湕l，為城市注入蓬勃的消費(fèi)新活力。
演唱會“唱”到哪里，哪里就可能獲得龐大流量，因此，演唱會也被稱作“行走的GDP”。不過，演唱會不只是一項(xiàng)簡單的文藝演出活動，它聯(lián)動的是城市的硬件設(shè)施、服務(wù)能力、治理能力等方方面面，地方政府的承載能力、接待能力受到不小考驗(yàn)，加之周期長、投入大，不少觀眾對演出效果的期待越來越高，各方均面臨一定的壓力。此外，演唱會結(jié)束后，如何讓演唱會“曲終人不散”，“流量”變“留量”，考驗(yàn)著城市的核心競爭力。
打造“跟著演唱會來旅游”的城市文旅IP，需進(jìn)一步釋放文旅消費(fèi)新潛力。演唱會不僅是“激活”城市活力的動能之一，也能成為一張鮮活的城市旅游推薦名片。各地應(yīng)借助特色文旅資源做足文章，讓“行走的GDP”在豐富城市文化生活的同時(shí)，催生更多豐富多彩的文化產(chǎn)品、文旅活動，釋放“唱響的文旅熱”。還可嘗試推出豐富的“票根福利”，樂迷借助演唱會的憑證，在指定時(shí)間內(nèi)享受景區(qū)門票、特色美食、休閑娛樂、住宿、交通等優(yōu)惠政策活動，全力激活“演唱會+消費(fèi)”新動能。
各部門需聯(lián)動開展周到細(xì)致貼心的服務(wù)保障工作，讓消費(fèi)者的演唱會之旅放心、安心、暖心、舒心。交通部門要開通臨時(shí)區(qū)間線路，縮短公交、地鐵車次間隔，延長運(yùn)營時(shí)間；市場監(jiān)管部門要嚴(yán)格審查場館內(nèi)外食品商戶資質(zhì)，對食品加工制作全程動態(tài)監(jiān)控，守護(hù)好游客和觀眾“舌尖上的安全”；在場館周邊放置多個分類垃圾桶和移動衛(wèi)生間，方便觀眾使用；公安交管部門要對演唱會場地及周邊區(qū)域進(jìn)行臨時(shí)交通管控，規(guī)劃多個路段為群眾臨時(shí)停車區(qū)域，加大對周邊過往車輛疏導(dǎo)管控力度。
依托演唱會的帶動效應(yīng)，還需持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境。加快營造市場化、法治化、國際化一流營商環(huán)境，提升住宿、餐飲、娛樂、交通等產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平，提高城市美譽(yù)度。
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