今年“五一”假期，各地演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)再掀熱潮。全國(guó)多場(chǎng)音樂(lè)節(jié)輪番上演，不僅覆蓋北京、成都、武漢等一線城市，更多二三線城市也加入“開(kāi)唱”陣營(yíng)。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)周邊吃住玩套餐訂單量同比增長(zhǎng)180%。北京草莓音樂(lè)節(jié)、元?dú)馍忠魳?lè)節(jié)以及武漢仙人掌音樂(lè)節(jié)、天津泡泡島音樂(lè)節(jié)等，均有效帶動(dòng)傳統(tǒng)旅游城市節(jié)假日文旅熱潮。
“為一場(chǎng)演出赴一座城”，這不僅反映了人們消費(fèi)需求從物質(zhì)滿足轉(zhuǎn)向情緒價(jià)值，也體現(xiàn)了年輕人對(duì)“自我投資”的重視。演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)萬(wàn)人合唱釋放的多巴胺，產(chǎn)生的邊際效益遠(yuǎn)超同價(jià)位實(shí)物消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，去年大型演唱會(huì)跨城觀演比例為64.2%，有41.5%的觀眾會(huì)在演出地停留2天，在演出地停留3天及以上的跨城觀眾占比達(dá)到37.0%。也就是說(shuō)，一場(chǎng)演唱會(huì)給一座城市帶來(lái)的不只是幾小時(shí)的熱度，也不只是可觀的門(mén)票消費(fèi)，更是一場(chǎng)可持續(xù)數(shù)日、帶動(dòng)數(shù)萬(wàn)人吃、住、行、游、購(gòu)、娛的消費(fèi)熱潮。
正是看到演出經(jīng)濟(jì)巨大的溢出效益，各地紛紛以音樂(lè)演出為支點(diǎn)，撬動(dòng)更大文旅版圖。“五一”假期，一些寶藏小城音樂(lè)熱情高漲，安徽滁州的葫蘆果音樂(lè)節(jié)、佛山銀河左岸音樂(lè)節(jié)和新疆伊寧的蜜桃音樂(lè)嘉年華等，均帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂量顯著增長(zhǎng)，新興市場(chǎng)潛力進(jìn)一步釋放。從新疆草原到寧夏沙漠，一批帶著濃郁地方特色的音樂(lè)節(jié)從本土生長(zhǎng)出來(lái)，成為一道獨(dú)特的風(fēng)景。
音樂(lè)演出“唱”到哪里，哪里就可能獲得大流量。因此，演出經(jīng)濟(jì)也被稱為“行走的GDP”。不過(guò)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，一些地方陷入爭(zhēng)奪頂流IP、流量曇花一現(xiàn)的困局。如何將演出經(jīng)濟(jì)變成“搶不走的GDP”，打造城市不可復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力，仍面臨著一番考驗(yàn)。
演出經(jīng)濟(jì)不應(yīng)僅僅是“明星效應(yīng)”，而應(yīng)轉(zhuǎn)向“內(nèi)容造血”。個(gè)別城市將演出經(jīng)濟(jì)簡(jiǎn)化為“明星IP+LED大屏”，承辦演出只會(huì)“復(fù)制粘貼”，文化內(nèi)核缺失，發(fā)展后勁不足。演出市場(chǎng)應(yīng)該讓每個(gè)城市都“生長(zhǎng)”出值得奔赴的文化盛宴，成為自己的“流量擔(dān)當(dāng)”。在阿那亞，沒(méi)有頂流明星的海邊戲劇節(jié)凌晨三點(diǎn)開(kāi)演，門(mén)票秒空；在成都，本土劇團(tuán)用菜市場(chǎng)改造的《人間煙火劇場(chǎng)》場(chǎng)場(chǎng)爆滿。
在演唱會(huì)熱潮的推動(dòng)之下，如何促進(jìn)文旅業(yè)從“流量經(jīng)濟(jì)”向“質(zhì)量經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型，成為各地的必修課。太原用“歌迷接站+免費(fèi)景區(qū)”延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條，廈門(mén)在音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)擺起“沙茶面快閃攤”，濟(jì)南為歌迷定制泉水茶包……這些舉措不僅提升了歌迷的體驗(yàn)，也留下了美好的回憶，從而激發(fā)他們的消費(fèi)熱情。同樣，歌迷覺(jué)得來(lái)到哪座城市看演唱會(huì)更舒心、更開(kāi)心，自然也會(huì)影響到歌手以及主辦方的決策。將短暫“流量”轉(zhuǎn)化為城市獨(dú)特的情感記憶，讓人們從“為一場(chǎng)演出赴一座城”到“因一場(chǎng)演出戀一座城”，才能形成持久競(jìng)爭(zhēng)力。
當(dāng)前，各地都在積極探索擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的有效路徑，音樂(lè)演出作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能潛力巨大。文旅商體展等多部門(mén)要協(xié)同發(fā)力、相互賦能，共同把“演出熱”轉(zhuǎn)化為持久的“文化熱”。（作者：姜天驕）
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