火爆的“蘇超”出現(xiàn)了一個(gè)變化！這個(gè)“作業(yè)”好不好抄？
文/段修健
這個(gè)周末，江蘇省城市足球聯(lián)賽將重燃戰(zhàn)火。
從上一輪起，這個(gè)被外界稱作“蘇超”的比賽出現(xiàn)了一個(gè)變化：徐州、蘇州、無(wú)錫、南通等地陸續(xù)宣布，更換主場(chǎng)比賽場(chǎng)地。
新更換的場(chǎng)地，容納觀眾數(shù)量更多，觀賽體驗(yàn)更好。例如，蘇州主場(chǎng)新的舉辦地點(diǎn)昆山市奧體中心體育場(chǎng)，是江蘇省首座專業(yè)足球場(chǎng)館，總建筑面積13.51萬(wàn)平方米，可容納4.5萬(wàn)人。
更換場(chǎng)地背后，是“蘇超”的火爆。
按照江蘇省體育局公布的情況，端午小長(zhǎng)假期間，共有18萬(wàn)名球迷進(jìn)入各個(gè)主場(chǎng)城市現(xiàn)場(chǎng)觀賽。
玩轉(zhuǎn)熱梗：政府與民間的協(xié)同敘事
6月1日下午4點(diǎn)半，在南京生活了二十多年的周桂宏到達(dá)五臺(tái)山體育中心。此時(shí)距離比賽開始還有3個(gè)小時(shí)，檢票口已排起長(zhǎng)隊(duì)。
當(dāng)天的比賽是南京隊(duì)對(duì)陣無(wú)錫隊(duì)。周桂宏說(shuō)，平時(shí)并不怎么看足球比賽，覺(jué)得“蘇超”很有意思，就到現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看看。雖然淋著雨，看臺(tái)還是滿滿當(dāng)當(dāng)。比賽進(jìn)行中，一萬(wàn)五千多名觀眾玩起了“人浪”?！胺浅ｋy得有這樣的歡樂(lè)時(shí)光！”
歡樂(lè)，成為火爆的秘訣。層出不窮的梗，是“蘇超”出圈的基礎(chǔ)。
此次聯(lián)賽在組隊(duì)方式上，由江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市分別組建1支代表隊(duì)，球隊(duì)以城市命名，每場(chǎng)比賽就成了城市間的“對(duì)決”。
多位受訪的江蘇本地人士認(rèn)為，省內(nèi)城市之間并不真的存在“恩怨”，但基于歷史發(fā)展和地緣關(guān)系，出現(xiàn)了很多有特點(diǎn)和有意思的話題，可以被挖掘并演變?yōu)楦鞣N地域梗。
梗的數(shù)量很多，且不斷推陳出新。
例如，先前就存在南京與蘇州的“榜一大哥之戰(zhàn)”、徐州與宿遷的“楚漢之爭(zhēng)”、揚(yáng)州與淮安的“美食之都對(duì)決”。隨著比賽推進(jìn)，又出現(xiàn)“太湖三傻”“南哥之爭(zhēng)”等。如今進(jìn)入拉歌階段，即將交手的揚(yáng)州對(duì)著泰州唱“泰委屈”。
許多梗也和當(dāng)?shù)鼐用窠?jīng)歷有關(guān)，容易共情。
南通隊(duì)?wèi)?zhàn)勝南京隊(duì)后，商家推出的“叫南哥”帆布包上，印著一行小字“我以為你們只有考試不行，沒(méi)想到足球也不行”。南京人孫卿看到后，“哈哈哈”笑個(gè)不停。對(duì)著南通學(xué)校編寫的中高考模擬試卷?yè)项^，是許多南京學(xué)生的深刻記憶。
梗有了，接下來(lái)是傳播。
北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授宋巍分析，在傳播過(guò)程中，政府與民間的協(xié)同敘事，是推動(dòng)賽事傳播破圈的重要力量。
5月9日，江蘇省體育局副局長(zhǎng)劉彤在聯(lián)賽開幕前的新聞發(fā)布會(huì)上介紹，已構(gòu)建國(guó)家級(jí)、省級(jí)媒體傳播矩陣，對(duì)聯(lián)賽前期工作與官方重點(diǎn)發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行多輪推送
中共南京市委宣傳部官方賬號(hào)“南京發(fā)布”在5月28日發(fā)布文章《“比賽第一，友誼第十四”》，被江蘇當(dāng)?shù)孛襟w人士形容為“火力全開”?？吹焦俜蕉寄芡黄瞥Ｒ?guī)，網(wǎng)友們樂(lè)此不疲，于是熱梗不斷涌現(xiàn)。
這些熱梗成為社交談資。鹽城人陳吉慶每天和同事朋友見面，免不了談到“蘇超”。省內(nèi)各個(gè)城市都發(fā)展得不錯(cuò)，就算被網(wǎng)上形容為“死對(duì)頭”，但沒(méi)有人會(huì)當(dāng)真，更不會(huì)因此爭(zhēng)吵，只是覺(jué)得好玩。
“歡樂(lè)是最大的核心因素”，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院博士后、助理研究員吳雨航認(rèn)為，這種大眾草根的歡樂(lè)通過(guò)社交媒體等渠道迅速逐層擴(kuò)散，賽事傳播范圍也隨之?dāng)U大，最終全民都喜聞樂(lè)見。
政策支持：保障賽事，把流量接住
“蘇超”的口碑，離不開政府方面的支持。
首先，作為經(jīng)濟(jì)大省的江蘇，完善的基礎(chǔ)設(shè)施讓參賽觀賽的成本更低。
江蘇省人民政府網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，至2024年，普通國(guó)省干線一級(jí)公路占比全國(guó)最高；全省高速公路實(shí)現(xiàn)“縣城通”以及10萬(wàn)人口以上城鎮(zhèn)全覆蓋。設(shè)區(qū)市全部通動(dòng)車，共有9個(gè)城市開通城市軌道交通運(yùn)營(yíng)線路。
完善的立體交通網(wǎng)，不僅便于“蘇超”比賽組織，也讓觀賽者的出行成本變低。
此外，據(jù)江蘇省體育總局統(tǒng)計(jì)，目前全省足球場(chǎng)地總數(shù)達(dá)到11632個(gè)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局江蘇調(diào)查總隊(duì)介紹，江蘇在占全國(guó)1.1%的國(guó)土面積上，建設(shè)了占全國(guó)7.2%的正規(guī)足球場(chǎng)。僅蘇州一座城市，就擁有5座能夠舉辦國(guó)際A級(jí)賽事的足球場(chǎng)。
這樣一來(lái)，不僅各地可以快速更換主場(chǎng)比賽地點(diǎn)，球員訓(xùn)練和普通市民踢球也就有了就近進(jìn)行的可能。
其次，“政府主導(dǎo)+賽區(qū)協(xié)同+聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)”的立體組織架構(gòu)，為賽事提供了組織保障。
國(guó)家體育總局公布的16個(gè)全國(guó)足球發(fā)展重點(diǎn)城市名單中，江蘇有南京和蘇州兩座城市同時(shí)入選。
去年11月舉行的第一屆江蘇足球發(fā)展重點(diǎn)城市對(duì)抗賽，江蘇省省長(zhǎng)許昆林出席并頒獎(jiǎng)。
開展全省城市足球聯(lián)賽，被寫入今年的江蘇省政府工作報(bào)告。今年5月在鎮(zhèn)江舉行的2025年“蘇超”揭幕戰(zhàn)，省長(zhǎng)許昆林、副省長(zhǎng)陳忠偉等均到場(chǎng)觀戰(zhàn)。
劉彤介紹，此次聯(lián)賽創(chuàng)新了組織架構(gòu)，以凝聚多方合力。聯(lián)賽由省體育局與各設(shè)區(qū)市政府聯(lián)合主辦，各設(shè)區(qū)市體育局、省足協(xié)和省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)共同承辦。
在省政府領(lǐng)導(dǎo)下，各部門和設(shè)區(qū)市分工負(fù)責(zé)，形成“政、社、企”三方協(xié)同的專業(yè)化運(yùn)營(yíng)閉環(huán)。
最后，各地圍繞“賽事經(jīng)濟(jì)”出臺(tái)措施，將流量接住。
常州在售票環(huán)節(jié)就推出福利套餐，花費(fèi)9.9元票價(jià)，除了1張球票，還可得到塘橋老哥常州蘿卜干炒飯1份。
南通發(fā)布“通通來(lái)、通通享受”福利，包括發(fā)放消費(fèi)券、景區(qū)入園優(yōu)惠、購(gòu)物住宿餐飲優(yōu)惠、交通出行優(yōu)惠、研學(xué)路線拓展和“健康+”服務(wù)等。
揚(yáng)州主場(chǎng)比賽日所在的周六、周日，揚(yáng)州面向省內(nèi)12個(gè)兄弟城市市民實(shí)行全市國(guó)有收費(fèi)景區(qū)日間免費(fèi)入園政策等。
無(wú)錫主場(chǎng)比賽日所在的周六、周日，全市政府性公共停車場(chǎng)庫(kù)對(duì)客隊(duì)城市牌照車輛提供免費(fèi)停車服務(wù)?？完?duì)球迷購(gòu)買小籠包、醬排骨、非遺糕團(tuán)、水蜜桃等無(wú)錫特產(chǎn)享“蘇超”專享價(jià)。
宋巍發(fā)現(xiàn)，“蘇超”已形成從賽事引流到文旅消費(fèi)的閉環(huán)生態(tài)。各地特色文旅活動(dòng)和城市間文旅聯(lián)動(dòng)，為球迷提供了更加多元化的體驗(yàn)，提升了城市知名度和影響力，進(jìn)一步拓展了文旅消費(fèi)市場(chǎng)。
下一步：不必急于貼標(biāo)簽
“蘇超”會(huì)一直火下去嗎？
宋巍覺(jué)得，不必急于為“蘇超”貼上“成功”或“失敗”的標(biāo)簽，而應(yīng)將其視為一次勇敢的試水。
北方某足球俱樂(lè)部原競(jìng)賽部負(fù)責(zé)人則建議，一方面可以進(jìn)一步嘗試市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，同時(shí)政府部門的支持和服務(wù)必不可少。另一方面可以完善賽事體系，下探選手年齡段，設(shè)置更多年齡組別。讓賽事進(jìn)入良性運(yùn)轉(zhuǎn)，成為傳統(tǒng)每年都辦下去。
據(jù)媒體報(bào)道，多個(gè)省市也正在籌備舉辦足球聯(lián)賽。
“蘇超”這個(gè)作業(yè)，能不能抄一抄？
在宋巍看來(lái)，“蘇超”本質(zhì)上是“賽事搭臺(tái)、城市唱戲、媒體傳播”，其成功依賴于經(jīng)濟(jì)均衡、文化認(rèn)同、足球底蘊(yùn)等多重因素。
其一，經(jīng)濟(jì)均衡與城市競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)。江蘇13個(gè)地級(jí)市經(jīng)濟(jì)實(shí)力接近，且賽事與城市榮譽(yù)深度綁定，形成天然的流量爆點(diǎn)。
其二，“散裝文化”與自下而上的傳播路徑。這種文化土壤為賽事提供了強(qiáng)大的情感共鳴基礎(chǔ)，其他地區(qū)若缺乏類似的文化認(rèn)同，短期內(nèi)難以復(fù)制這種“玩梗破圈”的效應(yīng)。
其三，足球底蘊(yùn)與市場(chǎng)基礎(chǔ)?！安莞愂侣殬I(yè)化”的模式，需要當(dāng)?shù)鼐邆湟欢ǖ淖闱蛉丝诤拖M(fèi)習(xí)慣，而在足球氛圍較弱的地區(qū)推廣難度較大。
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