在江蘇蘇州觀前街，法國(guó)游客迪恩的行李箱塞得滿滿當(dāng)當(dāng)——漢服、刺繡圍巾、手工茶具，還有新款的智能手機(jī)，“這已經(jīng)是我第二次來(lái)中國(guó)‘掃貨’了，每次都覺(jué)得買不夠。”
在北京日壇國(guó)際貿(mào)易中心，俄羅斯游客尤拉的行李箱里也滿載著“戰(zhàn)利品”：從最新款的手機(jī)到實(shí)用小電器，再到時(shí)尚的化妝品和服裝配飾，應(yīng)有盡有?！?strong>在這里購(gòu)物很實(shí)惠、很劃算，一個(gè)箱子根本裝不下。剛才店家還告訴我可以快遞回俄羅斯，太方便了。”
在四川成都，來(lái)自美國(guó)的尼爾森第一次體驗(yàn)智能眼鏡，不僅可以翻譯、看視頻，還能拍照、導(dǎo)航。尼爾森表示：“這些產(chǎn)品非常實(shí)用、功能很多，我一定會(huì)推薦給朋友，尤其是第一次來(lái)中國(guó)的朋友們，我覺(jué)得對(duì)他們來(lái)說(shuō)會(huì)非常有用?！?span style="display:none">oYG即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
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4月20日，北京，外國(guó)游客在北京秀水街商場(chǎng)購(gòu)物（視覺(jué)中國(guó)圖）
2024年以來(lái)，中國(guó)免簽“朋友圈”不斷擴(kuò)大，“China Travel”（中國(guó)游）持續(xù)火熱。與此同時(shí)，從北京秀水街到義烏國(guó)際商貿(mào)城，從海南免稅店到深圳華強(qiáng)北……高質(zhì)量、高性價(jià)比、高科技的中國(guó)制造產(chǎn)品也吸引越來(lái)越多外國(guó)游客專程到中國(guó)買買買。
那么，“China Shopping”（中國(guó)購(gòu)）背后究竟藏著怎樣的吸引力？
高科技、高質(zhì)量、高性價(jià)比！
“中國(guó)游”帶火“中國(guó)購(gòu)”
4月7日，上海，一艘國(guó)際郵輪上的700多位外國(guó)游客下船，開(kāi)啟多彩上海之旅（視覺(jué)中國(guó)圖）
2024年5月15日起，我國(guó)開(kāi)始實(shí)施外國(guó)旅游團(tuán)乘坐郵輪入境免簽政策；
2024年12月17日，我國(guó)宣布將過(guò)境免簽外國(guó)人在境內(nèi)停留時(shí)間延長(zhǎng)為240小時(shí)，過(guò)境免簽人員入出境口岸增至60個(gè)；
2025年5月15日，我國(guó)再次宣布將擴(kuò)大免簽國(guó)家范圍，對(duì)巴西等5個(gè)國(guó)家持普通護(hù)照人員試行免簽政策（自2025年6月1日起至2026年5月31日）……
近年來(lái)，免簽范圍的持續(xù)擴(kuò)大，讓更多外國(guó)旅客有機(jī)會(huì)體驗(yàn)一場(chǎng)“說(shuō)走就走”的“China Travel”。
與此同時(shí)，近期，“一定要帶空箱子去中國(guó)！”的實(shí)用小貼士正在海外社交平臺(tái)引發(fā)持續(xù)熱議。顯然，從“China Travel”到“ChinaShopping”，外國(guó)人來(lái)華買買買正成為跨境旅游新趨勢(shì)。
國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期外國(guó)人出入境達(dá)111.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)43.1%。上海的不少出租車司機(jī)注意到，外國(guó)游客越來(lái)越多的同時(shí)，行李箱也越來(lái)越大。數(shù)據(jù)顯示，4月30日到5月4日，境外來(lái)滬消費(fèi)4.55億元，同比增長(zhǎng)211.6%。
“看這個(gè)錢包，每一個(gè)圖案都是手工繡的?！焙Ｍ庖曨l平臺(tái)上，來(lái)自南非的博主薩拉和網(wǎng)友分享近日中國(guó)行的收獲，“還有這個(gè)會(huì)自動(dòng)泡茶的保溫杯，設(shè)計(jì)太棒了！”
一名美國(guó)消費(fèi)者也表示，琳瑯滿目的“中國(guó)制造”，不僅“價(jià)格親民”，品質(zhì)也讓人驚喜，不少美國(guó)消費(fèi)者拖著空行李箱來(lái)，“最后塞得滿滿當(dāng)當(dāng)才心滿意足地離開(kāi)”。
一些海外消費(fèi)者甚至組成“代購(gòu)團(tuán)”，專門飛來(lái)中國(guó)采購(gòu)熱門商品。社交媒體上，有博主發(fā)起“互助代購(gòu)”邀請(qǐng)：“如果你這周去中國(guó)，幫我代購(gòu)點(diǎn)東西。下次我去幫你帶?！?span style="display:none">oYG即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
不少外國(guó)游客還專程來(lái)定制一套中式禮服（來(lái)源：央視新聞）
而從中國(guó)制造到中國(guó)“智造”，外國(guó)游客的購(gòu)物偏好也在悄然變化。
“奢侈品、有中國(guó)特色的手工藝品和電子科技產(chǎn)品，尤其是華為、大疆的產(chǎn)品，是大多數(shù)外國(guó)游客購(gòu)物的優(yōu)先選擇?！北本㏒KP一位工作人員介紹。
“以前會(huì)買小玩偶和便宜的紀(jì)念衫，現(xiàn)在更想帶回有特色的東西?！狈▏?guó)游客迪恩說(shuō)，他的購(gòu)物清單上，真絲制品、陶瓷、漢服占據(jù)重要位置，智能產(chǎn)品則是必購(gòu)選項(xiàng)?！爸袊?guó)產(chǎn)品的質(zhì)量、設(shè)計(jì)和迭代速度都令人驚嘆。”
除了中式禮物，240小時(shí)免簽政策直接拉長(zhǎng)了外國(guó)游客的購(gòu)物時(shí)間，不少人還專程來(lái)定制一套中式禮服。一位秘魯游客表示，“我在北京已經(jīng)待了一周了，這里有非常優(yōu)秀的裁縫，定制服務(wù)很好，質(zhì)量和價(jià)格也很好，物美價(jià)廉?！?span style="display:none">oYG即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
與此同時(shí)，“中國(guó)制造”商品的高質(zhì)量也是國(guó)際游客選擇“中國(guó)購(gòu)”的重要原因。來(lái)自幾內(nèi)亞的服裝主理人拉瓦在社交媒體上分享了自己在廣州旅行時(shí)的購(gòu)物清單：米雕工藝品、潮牌服裝、無(wú)人機(jī)、茶葉……“‘中國(guó)制造’的種類和范圍遠(yuǎn)比我們想象的更廣，質(zhì)量也更可靠。”拉瓦說(shuō)。
實(shí)惠+方便！
離境退稅“即買即退”含金量持續(xù)上升
實(shí)惠+方便，是吸引外國(guó)游客來(lái)華買買買的重要因素。
4月8日起，全國(guó)推廣的離境退稅“即買即退”政策為國(guó)外旅客“中國(guó)購(gòu)”提供更多便利?！巴硕悆?yōu)惠帶來(lái)了‘旅游+購(gòu)物’雙贏?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示，退稅的優(yōu)惠能夠有效降低外國(guó)游客的購(gòu)物成本，使中國(guó)的商品在價(jià)格上更具競(jìng)爭(zhēng)力。
5月2日，在位于重慶市渝中區(qū)解放碑商圈的千葉眼鏡旗艦店，顧客在店內(nèi)選購(gòu)商品（新華社圖）
那么，“即買即退”全國(guó)推廣后，在華購(gòu)物到底能省多少錢？
在南京德基廣場(chǎng)，意大利游客馬里諾通過(guò)“即買即退”服務(wù)，“足不出店”就領(lǐng)到近1000元退稅款，轉(zhuǎn)身又購(gòu)入一套睡衣?！笆謾C(jī)上操作幾步就能到賬，超級(jí)方便，這讓我更想多買些特色商品?！?span style="display:none">oYG即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
無(wú)錫某商場(chǎng)財(cái)務(wù)總監(jiān)陳友平介紹，按退稅率11%計(jì)算，再扣除2%手續(xù)費(fèi)，外國(guó)游客消費(fèi)1萬(wàn)元人民幣商品可節(jié)省900元。“這對(duì)購(gòu)買奢侈品、高端電子產(chǎn)品等商品的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，吸引力尤為突出?！?span style="display:none">oYG即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
在緊鄰首都機(jī)場(chǎng)的一個(gè)北京購(gòu)物小鎮(zhèn)，新開(kāi)了外國(guó)游客服務(wù)中心，一個(gè)大箱子里都是退稅單，隨便拿出來(lái)一張，購(gòu)物小票都很長(zhǎng)。工作人員表示，系統(tǒng)還會(huì)經(jīng)常識(shí)別到很多外國(guó)游客都是回頭客，或者多次客。
當(dāng)下，不少周邊國(guó)家游客來(lái)華購(gòu)物熱情高漲。在韓國(guó)，一些年輕消費(fèi)者甚至掀起“周五下班飛中國(guó)”的短途購(gòu)物潮。
與此同時(shí)，外國(guó)游客可選用的支付方式也更多樣、便捷——外卡POS機(jī)覆蓋率提升，支付寶、微信等移動(dòng)支付的“外卡內(nèi)綁”和“外包內(nèi)用”能力不斷迭代，讓不少地區(qū)實(shí)現(xiàn)了“碰一下”可支付。
以支付寶為例，目前，外國(guó)游客可用“外卡內(nèi)綁”和Alipay+跨境服務(wù)“外包內(nèi)用”兩種辦法便利消費(fèi)，其中后者為來(lái)自10個(gè)國(guó)家和地區(qū)的13個(gè)境外錢包用戶，來(lái)華可直接用自己熟悉的家鄉(xiāng)錢包掃碼支付。
來(lái)自Alipay+跨境服務(wù)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示：今年“五一”，入境游客用家鄉(xiāng)錢包游上海，跨境消費(fèi)金額增長(zhǎng)了1.49倍?！爸袊?guó)制造”的各式商品，如文創(chuàng)紀(jì)念品、衣服鞋子、電子產(chǎn)品等，都成為來(lái)華游客掃貨目標(biāo)。
緊抓“中國(guó)購(gòu)”熱潮乘勢(shì)而上
讓全球游客“來(lái)了不想走、走了還想來(lái)”
免簽政策穩(wěn)健推進(jìn)、來(lái)華簽證流程持續(xù)簡(jiǎn)化、離境退稅“即買即退”便利措施加持……由政策紅利與市場(chǎng)活力共同推動(dòng)的“中國(guó)熱”，正在重塑全球消費(fèi)版圖。
“中國(guó)購(gòu)”熱潮反映出我國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大韌性和發(fā)展?jié)摿Α?/strong>中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宋向清指出，2024年我國(guó)入境消費(fèi)占GDP比重約為0.5%，與世界主要國(guó)家1%至3%的水平仍有差距；若提升至占GDP的1%，可帶動(dòng)超萬(wàn)億元新增消費(fèi)規(guī)模。
4月27日，北京，外國(guó)游客在前門步行購(gòu)物街的一家時(shí)尚珠寶店試戴耳環(huán)（視覺(jué)中國(guó)圖）
受訪人士建議，需緊抓入境消費(fèi)熱潮乘勢(shì)而上、主動(dòng)作為，積極打造全球游客“來(lái)了不想走、走了還想來(lái)”的消費(fèi)引力場(chǎng)。
有商場(chǎng)負(fù)責(zé)人提出，退稅標(biāo)識(shí)是國(guó)際消費(fèi)的“認(rèn)證”，應(yīng)鼓勵(lì)更多不同等級(jí)的納稅信用企業(yè)申請(qǐng)離境退稅和“即買即退”商店。目前不少免稅店仍以銷售進(jìn)口商品為主，可鼓勵(lì)更多國(guó)產(chǎn)高質(zhì)量商品入店，讓境外游客有更多消費(fèi)選擇。
江蘇省社科院社會(huì)政策所所長(zhǎng)張春龍表示，各地可利用免簽政策，整合碎片化的入境旅游場(chǎng)景，如通過(guò)“坐著高鐵去旅行”，城市間統(tǒng)籌串聯(lián)資源推出“一程多站”精品線路。同時(shí)，打造集旅游、購(gòu)物、文化、體育、健康于一體的綜合消費(fèi)場(chǎng)景，鼓勵(lì)游客深度體驗(yàn)本土生活方式。
中國(guó)國(guó)際旅行社總社有限公司入境部歐洲市場(chǎng)室總監(jiān)周占峰則認(rèn)為，不可忽視入境游客普遍喜愛(ài)的“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”，夜市、集市、服裝攤位、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等具有煙火氣的商業(yè)氛圍能讓更多境外游客愿意停留甚至留戀不舍。
華略智庫(kù)高級(jí)研究員王旭認(rèn)為，當(dāng)前網(wǎng)紅博主和國(guó)際游客攻略筆記等傳播方式導(dǎo)致不少游客目的地和消費(fèi)偏好逐漸趨同，應(yīng)鼓勵(lì)國(guó)貨品牌開(kāi)辟“海外首店”，各方充分利用“觸媒”效應(yīng)，精準(zhǔn)制定營(yíng)銷策略，吸引更多外國(guó)游客“常來(lái)常買”。
（海報(bào)新聞編輯 石慧 綜合 新華社、工人日?qǐng)?bào)、央視財(cái)經(jīng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、半島都市報(bào)等）
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