隨著有市場傳言稱“蘋果考慮提高秋季iPhone新品定價”，蘋果公司股價盤前一度沖高超7%，市值增加約2000億美元。
（蘋果日線圖，來源：TradingView）
知情人士還透露，蘋果將盡力避免把漲價歸咎于“特朗普關(guān)稅”的情況，而是試圖將這一變化與“新增功能和設(shè)計變更”相結(jié)合。
繞不開的“特朗普關(guān)稅”
為了應(yīng)對反復(fù)無常的特朗普貿(mào)易政策，蘋果公司今年已經(jīng)展開多次操作，包括快速囤積美國倉庫的庫存，并逐步提高印度組裝廠的產(chǎn)能。
但熟悉供應(yīng)鏈的人士表示，利潤最豐厚的Pro和Pro Max系列手機，仍由中國工廠負責(zé)大部分生產(chǎn)。他們也透露，雖然印度已經(jīng)具備生產(chǎn)Pro機型的能力，但當?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施和技術(shù)水平，遠遠無法支撐中國能實現(xiàn)的大規(guī)模量產(chǎn)。
庫克本月初曾披露，特朗普關(guān)稅將使得本季度增加9億美元成本，后續(xù)還會有更多費用。他也透露，4至6月運往美國的大部分iPhone將產(chǎn)自印度。
杰富瑞預(yù)期，去年在美國售出的約6500萬部iPhone中，約有3600萬至3900萬為Pro和Pro Max型號。
供應(yīng)鏈知情人士稱，蘋果不太可能僅靠壓縮供應(yīng)商成本彌補關(guān)稅沖擊，這種情況促使蘋果開始考慮“次優(yōu)選擇”——通過提高新款iPhone的售價來維持利潤率。
知情人士也表示，為了避免觸怒白宮，蘋果將尋找“關(guān)稅以外的理由”來解釋漲價行為。上個月美國電商平臺亞馬遜曾有意在訂單頁面向美國消費者展示“特朗普關(guān)稅”的影響，氣得特朗普直接打電話找貝索斯“討說法”。亞馬遜隨后宣布該想法“從未獲批且不會實施”。
當然，在給特朗普留點面子之余，蘋果也需要給消費者一個說法——憑什么漲價。
秋季新品將面對漲價審視
按照慣例，蘋果將在今年9月發(fā)布iPhone 17系列。目前在售的16系列中，包括起售價799美元的基礎(chǔ)款iPhone 16，到1199美元起步的iPhone 16 Pro Max。
在今年的新品陣容中，會有一款以纖薄為賣點的iPhone Air，取代當前在美國市場起售價899美元的 Plus型號。
目前尚不清楚，蘋果如何依靠這樣的升級來講述“漲價故事”。
知名科技爆料人馬克·古爾曼也在上周日的文章中表示，蘋果的產(chǎn)品線的確即將迎來重大更新——但那將是2027年前后的事情。包括主打“折痕幾乎不可見”的可折疊iPhone，以及一款“正面沒有任何開孔”的曲面屏iPhone都將問世，但這些顯然無法構(gòu)成今年秋季漲價的理由。
古爾曼也表示，2027年前后還會有蘋果首款智能眼鏡、首款智能家居機器人等新品。另外還有一款將“可折疊iPad與觸摸屏Mac結(jié)合”的產(chǎn)品，可能要到2028年問世。
在漲價傳言影響下，下個月的開發(fā)者大會也變得愈發(fā)重要。
此前爆料顯示，蘋果會在WWDC25上發(fā)布新的軟件界面和設(shè)計語言，同時升級“蘋果智能”，將AI融入更多應(yīng)用和功能。
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