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寵物店也“跑路”,寵物經(jīng)濟亟須“去泡沫”| 新京報快評

1個月前 來源: 觀看:35

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▲資料圖:寵物店櫥窗展示的狗狗,吸引顧客駐足查看、拍照。圖/IC photoX0J即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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寵物店也有“跑路”的了?X0J即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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據(jù)《中國新聞周刊》報道,近來,有多家知名寵物店出現(xiàn)閉店或經(jīng)營難以為繼的現(xiàn)象。動輒充值數(shù)萬元,給寵物提供高端寄養(yǎng)、高端洗護的寵物店,成了消費者維權(quán)熱點。X0J即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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傳統(tǒng)的寵物店本來是靠手藝吃飯、靠人力服務(wù)、靠口碑維系的生意,盈利空間有限。但近幾年,“寵物經(jīng)濟”井噴。2025年中國寵物行業(yè)白皮書(消費報告)顯示,2024年我國城鎮(zhèn)寵物消費市場已超過3000億元。面對如此大的市場規(guī)模,不少人匆匆入局,卻遭現(xiàn)實打臉。X0J即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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寵物行業(yè)的特征,注定了這不是一個誰融資多、燒錢多,誰就能贏的資本游戲。寵物店也開始“跑路”了,說明寵物行業(yè)亟須“去泡沫”。X0J即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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如一家被曝難以為繼的高端品牌寵物店,曾對外展示出這樣的形象:20萬元的樓梯、法拉利汽車接送、會員卡5000元起步、寄養(yǎng)最低699元一晚、美容服務(wù)上千元一次。X0J即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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但這些所謂高端、奢侈的感受,卻是針對寵物主人設(shè)計的——只有人才有身份認同、社交展示的需求。對寵物來說,其快樂取決于日常陪伴、規(guī)律飲食、適量運動,以及熟悉環(huán)境帶來的安全感,而非樓梯造價、接送汽車的品牌。X0J即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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豪華裝修,高檔設(shè)備,如此開店意味著前期的高投入和運營的高成本。就像知情人介紹的,該高端品牌寵物店難以為繼的一個重要原因就是每月都要支付10萬元房租。至于服務(wù)內(nèi)容,寄養(yǎng)也好、美容也罷,雖然是剛需,但消費頻次有限。X0J即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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當平價服務(wù)競爭激烈時,高端服務(wù)就很難規(guī)模化。高額會員充值確實可以收回一定現(xiàn)金流,但經(jīng)營靠的是日積月累的服務(wù)流水,而不是寅吃卯糧的預(yù)付費游戲。一旦資金鏈斷裂,關(guān)門“跑路”就是大概率的事。X0J即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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有些人想復(fù)刻互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的經(jīng)營模式來重塑寵物行業(yè):標準化、連鎖化、會員制、燒錢博流量、擴張搶市場等。但事實證明,這種重包裝、輕服務(wù)的套路,只能帶來短期曝光,無法構(gòu)建長期信任。目前看,這一套模式在寵物行業(yè)未能復(fù)制成功。X0J即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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不同于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),寵物行業(yè)的特殊性在于,其屬于面對面服務(wù),是線下的、非標準的、個性化的服務(wù)。那些看上去科技感十足的系統(tǒng)和流程,在面對一只分離焦慮,或生病拉肚子的狗狗時,幾乎毫無作用。X0J即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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一家寵物店是否能有回頭客,高度依賴從業(yè)者的專業(yè)水平。而這類人才培養(yǎng)周期長、流動性高,一個招牌美容師離職,就可能帶走一批客戶。X0J即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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正因如此,那些依賴包裝、炒作、高估值融資“堆砌”起來的寵物店被市場淘汰,并不奇怪,也未必是壞事。X0J即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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一方面,這是對市場發(fā)出了警報,提醒行業(yè)監(jiān)管不能缺位,尤其是對高額預(yù)付費、夸大營銷、服務(wù)失責等行為,需要建立有效的管理和追責機制,避免寵物行業(yè)重蹈健身、美容、教培等行業(yè)的覆轍,陷入“預(yù)付費陷阱”。X0J即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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另一方面,這也是對消費者的提醒。養(yǎng)寵不等于炫寵,與其迷信高奢標簽,不如回歸理性消費,用科學(xué)的養(yǎng)寵理念取代盲目的情感投射。寵物不是人類社交的道具,而是需要陪伴、照護與理解的生命伙伴。X0J即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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同時,也提醒創(chuàng)業(yè)者和投資人,寵物行業(yè)的整體規(guī)模仍在擴張,消費潛力不小,但這不是快消品,更不是金融工具。X0J即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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寵物行業(yè)也該“去泡沫”了。隨著行業(yè)監(jiān)管完善、消費者日漸成熟,那些真正專注于動物福利、專業(yè)服務(wù)與標準化運營的寵物機構(gòu),才能在理性競爭中脫穎而出。畢竟,最終能贏得市場的,也只能是服務(wù)本身。X0J即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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撰稿 / 馬青(媒體人)X0J即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

編輯 / 柯銳X0J即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

校對 / 張彥君X0J即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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