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產(chǎn)業(yè)一線?跨年行 | 拍一部微短劇,怎樣才能賺100萬?

5個月前 來源: 觀看:62

  中新經(jīng)緯1月12日電 (薛宇飛)“2023年是男頻作品比較火,到2024年變成了女頻。女頻與男頻作品的一個很大區(qū)別就是更講究情緒,而這些情緒又無法用臺詞講出來,要靠燈光、鏡頭、氛圍等去渲染,讓男女演員的眼神產(chǎn)生‘拉絲感’,所以會拍得相對慢一點。” 鄭州三笙萬物文化傳媒有限公司(下稱三笙萬物)導(dǎo)演張元介紹道。mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  “15秒一反轉(zhuǎn),30秒有沖突”“很土很上頭”……有著“電子榨菜”之稱的微短劇在近兩年異軍突起。2024年11月,中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2024)》(下稱白皮書)顯示,預(yù)計到2027年,中國微短劇市場規(guī)模將超過1000億元。mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  微短劇是怎么拍攝出來的?這一行業(yè)如何合規(guī)化發(fā)展?2025年會迎來什么變化?帶著這些問題,中新經(jīng)緯走進位于河南省鄭州市的三笙萬物,探究微短劇產(chǎn)業(yè)的裂變與發(fā)展。mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  三四天拍出一部劇mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  隨著夜幕降臨,位于鄭州市鄭東新區(qū)CBD中央公園內(nèi)的千璽廣場(俗稱“大玉米”)及其周邊建筑群亮起燈光,距離大玉米不遠處的某酒店,其大比例的落地窗正好能欣賞到這片都市夜景。該酒店前臺的工作人員對中新經(jīng)緯稱,之前有影視公司來了幾十個人,在此拍了一整天。mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  微短劇劇照。來源:受訪者供圖mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  2024年12月28日21時,三笙萬物公司的30多名員工趕到這家酒店,他們要借著窗外明亮的大玉米,拍攝一部女頻微短劇。張元對中新經(jīng)緯說:“我們拍攝一般不走回頭路,一部作品里的同一場景要一次性拍完,這樣節(jié)省時間和成本。從晚上9點多開始,我們一直拍到第二天凌晨4點多才結(jié)束。”mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  盡管如此,這部30集的微短劇作品從開拍到殺青只用了4天時間。一開始,這種快節(jié)奏讓轉(zhuǎn)行而來的張元有些不適應(yīng),但他也能理解,“微短劇籌備、拍攝時間過長,就趕不上節(jié)日或當下熱點了,而投資過大,風(fēng)險也會變高。這就要求我們快速跟上,并對導(dǎo)演的調(diào)度能力有了更高要求。”mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  三笙萬物公司的另一名導(dǎo)演閆威也說:“我們以前拍戲就不趕時間,也沒有人催?!遍Z威稱,2023年拍攝的微短劇基本在100集左右,6至7天要拍完,2024年劇集多在30至40集,基本也就3天左右拍完。mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  三笙萬物公司承制的部分微短劇。中新經(jīng)緯 薛宇飛 攝mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  成立于2023年初的三笙萬物公司,承制的微短劇已超過百部。據(jù)該公司介紹,2024年該公司作品全網(wǎng)播放量破50億。三笙萬物聯(lián)合創(chuàng)始人王倚天對中新經(jīng)緯稱,在2022年,他們接了一個微短劇承制的工作,拍攝100集,費用只有5萬元,“當時并不覺得是個商機,只是比較感興趣。之后陸陸續(xù)續(xù)接到了幾部微短劇的承制,才開始正式成立公司,目前已經(jīng)擁有100多名員工。”mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  王倚天介紹,從分工看,三笙萬物公司的員工可分為內(nèi)容編輯、攝像、道具等工種,現(xiàn)有近10個小組,每個小組配置有導(dǎo)演和制片,由他們統(tǒng)籌整個拍攝制作工作。在近1個月的時間里,該公司將拍攝30余部微短劇。mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  “1個月時間里,每位導(dǎo)演大約能接3部微短劇,籌備時間約半個月,拍攝也要半個月,平均下來,每部劇的拍攝時間也就4天左右?!蓖跻刑煺f。mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,2024年1-8月長短視頻平臺已有900部微短劇上線,預(yù)計全年上線數(shù)量可達1350部,同比增長27.5%。小程序和App平臺共上線微短劇22615部,市場各主體創(chuàng)作積極性較高,網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  “能分到100萬已經(jīng)很不錯”mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  三笙萬物公司內(nèi)拍攝場景。中新經(jīng)緯 薛宇飛 攝mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  過去兩年,一些爆火的微短劇頻頻成為熱門話題,成本幾十萬元的作品充值金額高達幾千萬元甚至上億元的報道,吸引了大眾的關(guān)注。mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  王倚天稱,作為承制方,三笙萬物主要與番茄、九州、花生等各大網(wǎng)文平臺進行合作,由平臺方提供劇本,三笙萬物完成拍攝、剪輯、后期等制作,再將成片交給平臺方上線、投放。最開始,確實出現(xiàn)過用三五萬元承制費用制作出來的微短劇,上線后實現(xiàn)上千萬元充值流水的現(xiàn)象。但這背后可能需要平臺方花費至少六七百萬元進行流量投放,刨去承制費、投流費等成本,才是平臺方利潤。不過即使這樣,當時的利潤依然比較可觀。mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  王倚天稱,“一部微短劇上線后‘大爆’,取得了很高的充值流水,但它并不代表整個行業(yè)就很‘暴利’,我們不能拿一部現(xiàn)象級的作品去看整個行業(yè)?!?span style="display:none">mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  2023年上半年,三笙萬物承制了《龍王令之陳平殿主》,而為了在眾多男頻微短劇中脫穎而出,該公司對劇本進行修改,并自掏腰包補貼拍攝、制作。最終,這部劇實現(xiàn)了1000多萬元的充值流水,三笙萬物也在微短劇承制行業(yè)打出了名氣。mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  隨著更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的出現(xiàn),承制費用也開始漲價,這種良性循環(huán)下,微短劇的作品越來越精細。王倚天說:“目前看,十幾萬元一部劇的單子已經(jīng)比較少了,多數(shù)都在二三十萬元,當然,也接過上百萬元承制費的短劇。刨去各項成本和稅費,一部劇大概能有兩三萬元的利潤,最多也就5萬元?!?/strong>mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  除了獲得固定的承制費用外,平臺方還會以微短劇充值分成的方式向承制公司支付費用。王倚天稱,各平臺方的分成方式不一,有的能獲得總充值金額2%至3%比例的分成,有的則會扣除一定的保底充值額度,再支付剩余充值額約5%的分成。比如,一部微短劇取得1000萬元的充值,按照3%的比例分成,承制公司獲得的分成為30萬元。mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  他說:“一部劇能分到100萬已經(jīng)很不錯了,那就需要這部劇有3000萬元以上的充值金額。目前,微短劇的承制公司很多,題材也是百花齊放,現(xiàn)在充值過3000萬元的劇,1個月可能只有兩三部?!?/strong>mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  他坦言,并非制作成本越高的微短劇,就越能獲得較高的流量,有時候,10萬元成本的劇,比100萬元成本的劇充值流水還高。為了減少投資失誤,控制成本仍是微短劇制作過程中的重要考慮因素,“100萬的分成不好拿,但架不住數(shù)量多,10部劇每部拿10萬元,結(jié)果也一樣。”mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  “好多都是專業(yè)院校出來的”mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  微短劇劇照。來源:受訪者供圖mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  上述白皮書顯示,據(jù)行業(yè)機構(gòu)預(yù)估,2024年中國微短劇市場規(guī)模將達504.4億元,同比增長34.90%。這一預(yù)估數(shù)據(jù)超過了中國2024年電影總票房。據(jù)中國國家電影局近日發(fā)布的數(shù)據(jù),中國2024年電影總票房為425.02億元。mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  白皮書稱,過去十年,微短劇企業(yè)注冊量持續(xù)呈現(xiàn)增長態(tài)勢,特別是在2020年首次破萬,同比增長98.95%;截至2024年6月,新注冊企業(yè)數(shù)量達8157家,中國現(xiàn)存微短劇相關(guān)企業(yè)數(shù)量已達8.33萬家。mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  微短劇市場規(guī)模的擴大,吸引了一批影視從業(yè)人員加入這一賽道。有著14年影視從業(yè)經(jīng)驗的閆威,早年間學(xué)的是戲曲表演,之后轉(zhuǎn)行進入影視行業(yè)從事武術(shù)指導(dǎo)等。據(jù)其介紹,他所在的武術(shù)指導(dǎo)團隊,曾參與《捉妖記》《道士下山》《1942》等多部院線電影及電視劇的拍攝。閆威稱,大概在2017年前后,他的月收入能達到5至6萬元人民幣。mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  2023年,閆威來到鄭州,從武術(shù)指導(dǎo)等崗位做起,拍攝幾部作品后,他轉(zhuǎn)為導(dǎo)演崗位。閆威說:“以前拍攝電影、電視劇、網(wǎng)劇的演員中有很多都下場了,包括中戲、上戲、北電等專業(yè)院校的畢業(yè)生。現(xiàn)在我篩選演員時,一看演員資料,好多都是專業(yè)院校出來的?!?span style="display:none">mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  據(jù)公開信息,此前,周星馳、王晶、高亞麟等導(dǎo)演都已進軍微短劇行業(yè),上市公司華策集團、完美世界、歡瑞世紀等也紛紛下場。mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  微短劇演員的薪水也在提升。閆威介紹,如果是剛開始做男女主角,費用大約在2000元左右/天,有些流量和名氣的在1萬元左右/天,上些咖位的就要2萬元至3萬元/天。目前,全部演員的費用約占一部微短劇成本的1/3,與橫屏影視作品相比,這一比例已經(jīng)不低。mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  智聯(lián)招聘方面向中新經(jīng)緯提供的數(shù)據(jù)顯示,2024年,微短劇行業(yè)招聘職位數(shù)量較2023年同比增長112%,平均招聘薪酬為10208元/月。mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  張元此前主要參與綜藝節(jié)目、電影的制作,擔任過后期、執(zhí)行導(dǎo)演、制片。他稱,2024年,他明顯感覺到越來越多的人來到了這一細分行業(yè)?!?022年時,一部微單甚至手機都能拍攝微短劇,那時候也沒人講究燈光、造型、服化道這些,只要把臉打亮即可,有時候還會要求演員自己帶妝過來,同時,攝像兼著導(dǎo)演。從2023年開始,這些都不行了,各個崗位都要有人,現(xiàn)在一個拍攝組需要二三十人。”張元稱,精品化是微短劇未來的趨勢,這要求服化道、拍攝、后期制作等全方面提升。mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  閆威說:“在2023年,一些拍得很糙的劇也能夠‘爆’,但到2024年,爆款作品沒有一部是制作水準特別低的?!?span style="display:none">mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  張元也強調(diào),微短劇的精品化不代表著制作成本就要大幅度增加,小成本制作依然是微短劇的特點之一。他說:“很簡單的一個問題,你的劇總是投很多錢,卻沒有收益,那誰還會投你?”mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  內(nèi)容大于一切mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  迅速爆火的微短劇行業(yè),也暴露出一些亂象,例如,劇情離奇狗血、片名嘩眾取寵、充值及退費不透明等。mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  據(jù)新華社2024年12月22日報道,國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司日前發(fā)布管理提示(加強微短劇片名審核),要求微短劇片名應(yīng)提升思想內(nèi)涵,傳遞主流價值觀,不得使用惡俗、惡趣味等違背公序良俗的片名,不渲染極端對立、復(fù)仇、暴戾、焦慮。根據(jù)管理提示要求,微短劇片名應(yīng)提升文化內(nèi)涵,盡量規(guī)整并關(guān)聯(lián)劇情,使用國家通用語言文字,不使用過度冗長和口語化的片名;應(yīng)提升審美內(nèi)涵,合理和巧妙運用比喻、擬人、倒裝、對比、雙關(guān)、設(shè)問、迭音等手法增強其藝術(shù)性,不濫用仿擬、諧音、夸張等手法進行惡搞。mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  張元稱,微短劇多數(shù)是由網(wǎng)文小說改編而來,例如霸道總裁愛上我、底層人物逆襲等等劇情都是這樣的。網(wǎng)文小說是體現(xiàn)在文字上的,傳播力度相對有限,而當它們被改編為微短劇后,傳播效果迅速擴大,這種情況下,對片名用詞進行規(guī)范是必要的。只有用詞、劇情越來越規(guī)范,才能走得長遠。mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  王倚天稱,對于微短劇來說,內(nèi)容是大于一切的,現(xiàn)在有些好的劇本能賣到10萬元甚至15萬元,在一部微短劇的制作成本中占比較高。在2025年,微短劇的內(nèi)容會越來越豐富,變化也會越來越快,只有抓住并適應(yīng)內(nèi)容變化趨勢,才能有更好的發(fā)展。另外,微短劇出海也是重要方向,該公司與平臺方合作的項目正在籌備。mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  張元說:“我覺得短劇挺不錯的原因是,大家把制作經(jīng)費花在了內(nèi)容上,服務(wù)于內(nèi)容,服務(wù)于觀眾,也用更多的時間和精力放在場景還原、內(nèi)容打磨、演員情緒表達上,這是一個良性的發(fā)展方向?!?span style="display:none">mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  目前,眾多企業(yè)都已加入微短劇市場的爭奪中。近期,紅果短劇宣布推出精品短劇“果燃計劃”,助力優(yōu)質(zhì)短劇的創(chuàng)作和傳播;百度申請注冊“百度短劇”商標,據(jù)公開信息,2025年百度短劇將從分發(fā)、分賬、獎勵、獨播以及招商五大方面進行升級;2024年12月17日,芒果超媒在深交所互動易上表示,微短劇業(yè)務(wù)是公司的戰(zhàn)略重心之一,致力于打造微短劇賽道的芒果品牌。mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會主任、中國文化產(chǎn)業(yè)促進會副會長陳少峰對中新經(jīng)緯表示,微短劇作為一種產(chǎn)品或業(yè)態(tài)將會長期存在,形式上,既有付費點播,也會有免費觀看,同時,它還會是一些城市、企業(yè)進行形象宣傳的重要手段,形式與內(nèi)容會越來越豐富。經(jīng)過近幾年的高速發(fā)展,微短劇市場未來的增速有可能放緩,但精品化會成為重要的趨勢之一。如果精品化模式能夠持續(xù)走通,微短劇市場會有一定的成長性。mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  陳少峰認為,一方面,微短劇行業(yè)目前確實存在粗制濫造、急功近利的情況,需要一定的監(jiān)管政策對其規(guī)范;另一方面,這類大眾文化產(chǎn)品的娛樂屬性很高,創(chuàng)造過程出現(xiàn)適度夸張是合理的,要在鼓勵與規(guī)范中尋找到平衡點。mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  (更多報道線索,請聯(lián)系本文作者薛宇飛:xueyufei@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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責(zé)任編輯:魏薇 李中元mCm即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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在本月24日舉行的Xbox開發(fā)者直面會上,光榮公布了《忍者龍劍傳2》的復(fù)刻版《忍者龍劍傳2:黑之章》,采用公布即發(fā)售的策略,登陸了PC,PS5和Xbox Series X|S,首發(fā)登陸了X...
01-29
隨著工作室將全力轉(zhuǎn)向《質(zhì)量效應(yīng)5》,EA正在縮減BioWare的規(guī)模。 BioWare總經(jīng)理Gary McKay在一篇博客文章中表示,在《龍騰世紀:影障守護者》于2024年底發(fā)售后,工作...
01-30
距離除夕只剩幾天,“回家”成為大街小巷最熱門的話題。窗前的紅燈籠、熱鬧的年貨市場、街頭巷尾的新春歌曲……處處洋溢著喜慶的氛圍?!拔夜材惆l(fā)財,我恭喜你精彩,最好的請過...
02-02
2月4日中午,中國選手谷愛凌的微博賬號發(fā)文,宣布退出哈爾濱亞冬會的比賽。谷愛凌在微博中說:“我在Aspen Xgames比賽受傷后,為了能參加緊接其后的世界杯比賽,在訓(xùn)練中不幸再次受傷...
02-04
  科技日報記者 張佳欣  英國杜倫大學(xué)研究人員首次利用精確控制的光學(xué)陷阱,即“魔法波長光鑷...
01-21
  IT之家1月17日消息,亞馬遜今日證實,該公司將在其北美商店部門裁員約200名員工?! 嗰R遜的...
01-21
  2024年,我省全鏈條貫穿、全年無斷線,做實高校畢業(yè)生等青年群體就業(yè)服務(wù),人才回流態(tài)勢持續(xù)保持,全省城鎮(zhèn)...
01-23
    消費升騰跳動,城市脈搏躍動,新春的廣州一片火熱?! 傔^去的蛇年春節(jié)假期,廣州各大商圈...
02-06

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