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產(chǎn)業(yè)一線?跨年行 | 拍一部微短劇,怎樣才能賺100萬(wàn)?

5個(gè)月前 來(lái)源: 觀看:63

  中新經(jīng)緯1月12日電 (薛宇飛)“2023年是男頻作品比較火,到2024年變成了女頻。女頻與男頻作品的一個(gè)很大區(qū)別就是更講究情緒,而這些情緒又無(wú)法用臺(tái)詞講出來(lái),要靠燈光、鏡頭、氛圍等去渲染,讓男女演員的眼神產(chǎn)生‘拉絲感’,所以會(huì)拍得相對(duì)慢一點(diǎn)。” 鄭州三笙萬(wàn)物文化傳媒有限公司(下稱三笙萬(wàn)物)導(dǎo)演張?jiān)榻B道。61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  “15秒一反轉(zhuǎn),30秒有沖突”“很土很上頭”……有著“電子榨菜”之稱的微短劇在近兩年異軍突起。2024年11月,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)(2024)》(下稱白皮書(shū))顯示,預(yù)計(jì)到2027年,中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1000億元。61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  微短劇是怎么拍攝出來(lái)的?這一行業(yè)如何合規(guī)化發(fā)展?2025年會(huì)迎來(lái)什么變化?帶著這些問(wèn)題,中新經(jīng)緯走進(jìn)位于河南省鄭州市的三笙萬(wàn)物,探究微短劇產(chǎn)業(yè)的裂變與發(fā)展。61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  三四天拍出一部劇61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  隨著夜幕降臨,位于鄭州市鄭東新區(qū)CBD中央公園內(nèi)的千璽廣場(chǎng)(俗稱“大玉米”)及其周邊建筑群亮起燈光,距離大玉米不遠(yuǎn)處的某酒店,其大比例的落地窗正好能欣賞到這片都市夜景。該酒店前臺(tái)的工作人員對(duì)中新經(jīng)緯稱,之前有影視公司來(lái)了幾十個(gè)人,在此拍了一整天。61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  微短劇劇照。來(lái)源:受訪者供圖61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  2024年12月28日21時(shí),三笙萬(wàn)物公司的30多名員工趕到這家酒店,他們要借著窗外明亮的大玉米,拍攝一部女頻微短劇。張?jiān)獙?duì)中新經(jīng)緯說(shuō):“我們拍攝一般不走回頭路,一部作品里的同一場(chǎng)景要一次性拍完,這樣節(jié)省時(shí)間和成本。從晚上9點(diǎn)多開(kāi)始,我們一直拍到第二天凌晨4點(diǎn)多才結(jié)束?!?span style="display:none">61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  盡管如此,這部30集的微短劇作品從開(kāi)拍到殺青只用了4天時(shí)間。一開(kāi)始,這種快節(jié)奏讓轉(zhuǎn)行而來(lái)的張?jiān)行┎贿m應(yīng),但他也能理解,“微短劇籌備、拍攝時(shí)間過(guò)長(zhǎng),就趕不上節(jié)日或當(dāng)下熱點(diǎn)了,而投資過(guò)大,風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)變高。這就要求我們快速跟上,并對(duì)導(dǎo)演的調(diào)度能力有了更高要求?!?span style="display:none">61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  三笙萬(wàn)物公司的另一名導(dǎo)演閆威也說(shuō):“我們以前拍戲就不趕時(shí)間,也沒(méi)有人催。”閆威稱,2023年拍攝的微短劇基本在100集左右,6至7天要拍完,2024年劇集多在30至40集,基本也就3天左右拍完。61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  三笙萬(wàn)物公司承制的部分微短劇。中新經(jīng)緯 薛宇飛 攝61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  成立于2023年初的三笙萬(wàn)物公司,承制的微短劇已超過(guò)百部。據(jù)該公司介紹,2024年該公司作品全網(wǎng)播放量破50億。三笙萬(wàn)物聯(lián)合創(chuàng)始人王倚天對(duì)中新經(jīng)緯稱,在2022年,他們接了一個(gè)微短劇承制的工作,拍攝100集,費(fèi)用只有5萬(wàn)元,“當(dāng)時(shí)并不覺(jué)得是個(gè)商機(jī),只是比較感興趣。之后陸陸續(xù)續(xù)接到了幾部微短劇的承制,才開(kāi)始正式成立公司,目前已經(jīng)擁有100多名員工?!?span style="display:none">61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  王倚天介紹,從分工看,三笙萬(wàn)物公司的員工可分為內(nèi)容編輯、攝像、道具等工種,現(xiàn)有近10個(gè)小組,每個(gè)小組配置有導(dǎo)演和制片,由他們統(tǒng)籌整個(gè)拍攝制作工作。在近1個(gè)月的時(shí)間里,該公司將拍攝30余部微短劇。61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  “1個(gè)月時(shí)間里,每位導(dǎo)演大約能接3部微短劇,籌備時(shí)間約半個(gè)月,拍攝也要半個(gè)月,平均下來(lái),每部劇的拍攝時(shí)間也就4天左右?!蓖跻刑煺f(shuō)。61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2024年1-8月長(zhǎng)短視頻平臺(tái)已有900部微短劇上線,預(yù)計(jì)全年上線數(shù)量可達(dá)1350部,同比增長(zhǎng)27.5%。小程序和App平臺(tái)共上線微短劇22615部,市場(chǎng)各主體創(chuàng)作積極性較高,網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  “能分到100萬(wàn)已經(jīng)很不錯(cuò)”61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  三笙萬(wàn)物公司內(nèi)拍攝場(chǎng)景。中新經(jīng)緯 薛宇飛 攝61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  過(guò)去兩年,一些爆火的微短劇頻頻成為熱門(mén)話題,成本幾十萬(wàn)元的作品充值金額高達(dá)幾千萬(wàn)元甚至上億元的報(bào)道,吸引了大眾的關(guān)注。61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  王倚天稱,作為承制方,三笙萬(wàn)物主要與番茄、九州、花生等各大網(wǎng)文平臺(tái)進(jìn)行合作,由平臺(tái)方提供劇本,三笙萬(wàn)物完成拍攝、剪輯、后期等制作,再將成片交給平臺(tái)方上線、投放。最開(kāi)始,確實(shí)出現(xiàn)過(guò)用三五萬(wàn)元承制費(fèi)用制作出來(lái)的微短劇,上線后實(shí)現(xiàn)上千萬(wàn)元充值流水的現(xiàn)象。但這背后可能需要平臺(tái)方花費(fèi)至少六七百萬(wàn)元進(jìn)行流量投放,刨去承制費(fèi)、投流費(fèi)等成本,才是平臺(tái)方利潤(rùn)。不過(guò)即使這樣,當(dāng)時(shí)的利潤(rùn)依然比較可觀。61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  王倚天稱,“一部微短劇上線后‘大爆’,取得了很高的充值流水,但它并不代表整個(gè)行業(yè)就很‘暴利’,我們不能拿一部現(xiàn)象級(jí)的作品去看整個(gè)行業(yè)?!?span style="display:none">61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  2023年上半年,三笙萬(wàn)物承制了《龍王令之陳平殿主》,而為了在眾多男頻微短劇中脫穎而出,該公司對(duì)劇本進(jìn)行修改,并自掏腰包補(bǔ)貼拍攝、制作。最終,這部劇實(shí)現(xiàn)了1000多萬(wàn)元的充值流水,三笙萬(wàn)物也在微短劇承制行業(yè)打出了名氣。61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  隨著更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的出現(xiàn),承制費(fèi)用也開(kāi)始漲價(jià),這種良性循環(huán)下,微短劇的作品越來(lái)越精細(xì)。王倚天說(shuō):“目前看,十幾萬(wàn)元一部劇的單子已經(jīng)比較少了,多數(shù)都在二三十萬(wàn)元,當(dāng)然,也接過(guò)上百萬(wàn)元承制費(fèi)的短劇。刨去各項(xiàng)成本和稅費(fèi),一部劇大概能有兩三萬(wàn)元的利潤(rùn),最多也就5萬(wàn)元。”61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  除了獲得固定的承制費(fèi)用外,平臺(tái)方還會(huì)以微短劇充值分成的方式向承制公司支付費(fèi)用。王倚天稱,各平臺(tái)方的分成方式不一,有的能獲得總充值金額2%至3%比例的分成,有的則會(huì)扣除一定的保底充值額度,再支付剩余充值額約5%的分成。比如,一部微短劇取得1000萬(wàn)元的充值,按照3%的比例分成,承制公司獲得的分成為30萬(wàn)元。61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  他說(shuō):“一部劇能分到100萬(wàn)已經(jīng)很不錯(cuò)了,那就需要這部劇有3000萬(wàn)元以上的充值金額。目前,微短劇的承制公司很多,題材也是百花齊放,現(xiàn)在充值過(guò)3000萬(wàn)元的劇,1個(gè)月可能只有兩三部。”61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  他坦言,并非制作成本越高的微短劇,就越能獲得較高的流量,有時(shí)候,10萬(wàn)元成本的劇,比100萬(wàn)元成本的劇充值流水還高。為了減少投資失誤,控制成本仍是微短劇制作過(guò)程中的重要考慮因素,“100萬(wàn)的分成不好拿,但架不住數(shù)量多,10部劇每部拿10萬(wàn)元,結(jié)果也一樣?!?span style="display:none">61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  “好多都是專業(yè)院校出來(lái)的”61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  微短劇劇照。來(lái)源:受訪者供圖61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  上述白皮書(shū)顯示,據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)估,2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)504.4億元,同比增長(zhǎng)34.90%。這一預(yù)估數(shù)據(jù)超過(guò)了中國(guó)2024年電影總票房。據(jù)中國(guó)國(guó)家電影局近日發(fā)布的數(shù)據(jù),中國(guó)2024年電影總票房為425.02億元。61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  白皮書(shū)稱,過(guò)去十年,微短劇企業(yè)注冊(cè)量持續(xù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),特別是在2020年首次破萬(wàn),同比增長(zhǎng)98.95%;截至2024年6月,新注冊(cè)企業(yè)數(shù)量達(dá)8157家,中國(guó)現(xiàn)存微短劇相關(guān)企業(yè)數(shù)量已達(dá)8.33萬(wàn)家。61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  微短劇市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大,吸引了一批影視從業(yè)人員加入這一賽道。有著14年影視從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的閆威,早年間學(xué)的是戲曲表演,之后轉(zhuǎn)行進(jìn)入影視行業(yè)從事武術(shù)指導(dǎo)等。據(jù)其介紹,他所在的武術(shù)指導(dǎo)團(tuán)隊(duì),曾參與《捉妖記》《道士下山》《1942》等多部院線電影及電視劇的拍攝。閆威稱,大概在2017年前后,他的月收入能達(dá)到5至6萬(wàn)元人民幣。61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  2023年,閆威來(lái)到鄭州,從武術(shù)指導(dǎo)等崗位做起,拍攝幾部作品后,他轉(zhuǎn)為導(dǎo)演崗位。閆威說(shuō):“以前拍攝電影、電視劇、網(wǎng)劇的演員中有很多都下場(chǎng)了,包括中戲、上戲、北電等專業(yè)院校的畢業(yè)生?,F(xiàn)在我篩選演員時(shí),一看演員資料,好多都是專業(yè)院校出來(lái)的?!?span style="display:none">61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  據(jù)公開(kāi)信息,此前,周星馳、王晶、高亞麟等導(dǎo)演都已進(jìn)軍微短劇行業(yè),上市公司華策集團(tuán)、完美世界、歡瑞世紀(jì)等也紛紛下場(chǎng)。61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  微短劇演員的薪水也在提升。閆威介紹,如果是剛開(kāi)始做男女主角,費(fèi)用大約在2000元左右/天,有些流量和名氣的在1萬(wàn)元左右/天,上些咖位的就要2萬(wàn)元至3萬(wàn)元/天。目前,全部演員的費(fèi)用約占一部微短劇成本的1/3,與橫屏影視作品相比,這一比例已經(jīng)不低。61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  智聯(lián)招聘方面向中新經(jīng)緯提供的數(shù)據(jù)顯示,2024年,微短劇行業(yè)招聘職位數(shù)量較2023年同比增長(zhǎng)112%,平均招聘薪酬為10208元/月。61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  張?jiān)饲爸饕獏⑴c綜藝節(jié)目、電影的制作,擔(dān)任過(guò)后期、執(zhí)行導(dǎo)演、制片。他稱,2024年,他明顯感覺(jué)到越來(lái)越多的人來(lái)到了這一細(xì)分行業(yè)?!?022年時(shí),一部微單甚至手機(jī)都能拍攝微短劇,那時(shí)候也沒(méi)人講究燈光、造型、服化道這些,只要把臉打亮即可,有時(shí)候還會(huì)要求演員自己帶妝過(guò)來(lái),同時(shí),攝像兼著導(dǎo)演。從2023年開(kāi)始,這些都不行了,各個(gè)崗位都要有人,現(xiàn)在一個(gè)拍攝組需要二三十人?!睆?jiān)Q,精品化是微短劇未來(lái)的趨勢(shì),這要求服化道、拍攝、后期制作等全方面提升。61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  閆威說(shuō):“在2023年,一些拍得很糙的劇也能夠‘爆’,但到2024年,爆款作品沒(méi)有一部是制作水準(zhǔn)特別低的?!?span style="display:none">61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  張?jiān)矎?qiáng)調(diào),微短劇的精品化不代表著制作成本就要大幅度增加,小成本制作依然是微短劇的特點(diǎn)之一。他說(shuō):“很簡(jiǎn)單的一個(gè)問(wèn)題,你的劇總是投很多錢(qián),卻沒(méi)有收益,那誰(shuí)還會(huì)投你?”61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  內(nèi)容大于一切61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  迅速爆火的微短劇行業(yè),也暴露出一些亂象,例如,劇情離奇狗血、片名嘩眾取寵、充值及退費(fèi)不透明等。61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  據(jù)新華社2024年12月22日?qǐng)?bào)道,國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司日前發(fā)布管理提示(加強(qiáng)微短劇片名審核),要求微短劇片名應(yīng)提升思想內(nèi)涵,傳遞主流價(jià)值觀,不得使用惡俗、惡趣味等違背公序良俗的片名,不渲染極端對(duì)立、復(fù)仇、暴戾、焦慮。根據(jù)管理提示要求,微短劇片名應(yīng)提升文化內(nèi)涵,盡量規(guī)整并關(guān)聯(lián)劇情,使用國(guó)家通用語(yǔ)言文字,不使用過(guò)度冗長(zhǎng)和口語(yǔ)化的片名;應(yīng)提升審美內(nèi)涵,合理和巧妙運(yùn)用比喻、擬人、倒裝、對(duì)比、雙關(guān)、設(shè)問(wèn)、迭音等手法增強(qiáng)其藝術(shù)性,不濫用仿擬、諧音、夸張等手法進(jìn)行惡搞。61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  張?jiān)Q,微短劇多數(shù)是由網(wǎng)文小說(shuō)改編而來(lái),例如霸道總裁愛(ài)上我、底層人物逆襲等等劇情都是這樣的。網(wǎng)文小說(shuō)是體現(xiàn)在文字上的,傳播力度相對(duì)有限,而當(dāng)它們被改編為微短劇后,傳播效果迅速擴(kuò)大,這種情況下,對(duì)片名用詞進(jìn)行規(guī)范是必要的。只有用詞、劇情越來(lái)越規(guī)范,才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  王倚天稱,對(duì)于微短劇來(lái)說(shuō),內(nèi)容是大于一切的,現(xiàn)在有些好的劇本能賣(mài)到10萬(wàn)元甚至15萬(wàn)元,在一部微短劇的制作成本中占比較高。在2025年,微短劇的內(nèi)容會(huì)越來(lái)越豐富,變化也會(huì)越來(lái)越快,只有抓住并適應(yīng)內(nèi)容變化趨勢(shì),才能有更好的發(fā)展。另外,微短劇出海也是重要方向,該公司與平臺(tái)方合作的項(xiàng)目正在籌備。61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  張?jiān)f(shuō):“我覺(jué)得短劇挺不錯(cuò)的原因是,大家把制作經(jīng)費(fèi)花在了內(nèi)容上,服務(wù)于內(nèi)容,服務(wù)于觀眾,也用更多的時(shí)間和精力放在場(chǎng)景還原、內(nèi)容打磨、演員情緒表達(dá)上,這是一個(gè)良性的發(fā)展方向?!?span style="display:none">61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  目前,眾多企業(yè)都已加入微短劇市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中。近期,紅果短劇宣布推出精品短劇“果燃計(jì)劃”,助力優(yōu)質(zhì)短劇的創(chuàng)作和傳播;百度申請(qǐng)注冊(cè)“百度短劇”商標(biāo),據(jù)公開(kāi)信息,2025年百度短劇將從分發(fā)、分賬、獎(jiǎng)勵(lì)、獨(dú)播以及招商五大方面進(jìn)行升級(jí);2024年12月17日,芒果超媒在深交所互動(dòng)易上表示,微短劇業(yè)務(wù)是公司的戰(zhàn)略重心之一,致力于打造微短劇賽道的芒果品牌。61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳少峰對(duì)中新經(jīng)緯表示,微短劇作為一種產(chǎn)品或業(yè)態(tài)將會(huì)長(zhǎng)期存在,形式上,既有付費(fèi)點(diǎn)播,也會(huì)有免費(fèi)觀看,同時(shí),它還會(huì)是一些城市、企業(yè)進(jìn)行形象宣傳的重要手段,形式與內(nèi)容會(huì)越來(lái)越豐富。經(jīng)過(guò)近幾年的高速發(fā)展,微短劇市場(chǎng)未來(lái)的增速有可能放緩,但精品化會(huì)成為重要的趨勢(shì)之一。如果精品化模式能夠持續(xù)走通,微短劇市場(chǎng)會(huì)有一定的成長(zhǎng)性。61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  陳少峰認(rèn)為,一方面,微短劇行業(yè)目前確實(shí)存在粗制濫造、急功近利的情況,需要一定的監(jiān)管政策對(duì)其規(guī)范;另一方面,這類大眾文化產(chǎn)品的娛樂(lè)屬性很高,創(chuàng)造過(guò)程出現(xiàn)適度夸張是合理的,要在鼓勵(lì)與規(guī)范中尋找到平衡點(diǎn)。61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  (更多報(bào)道線索,請(qǐng)聯(lián)系本文作者薛宇飛:xueyufei@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

  (文中觀點(diǎn)僅供參考,不構(gòu)成投資建議,投資有風(fēng)險(xiǎn),入市需謹(jǐn)慎。)61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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責(zé)任編輯:魏薇 李中元61a即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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