近日，京東正式發(fā)布“紅京計劃”，在此前與小紅書合作的“小紅盟”模式基礎(chǔ)上，雙方進(jìn)一步開放融合，上線“種草直達(dá)”效果廣告功能，可實現(xiàn)小紅書廣告筆記掛京東商品鏈接，點擊后直接跳轉(zhuǎn)到京東APP下單購物，打通從內(nèi)容種草到下單購買的全鏈路，助力品牌和商家內(nèi)容營銷提質(zhì)增效，實現(xiàn)生意高質(zhì)增長。
“小紅盟”模式提升小紅書種草效能的確定性
京東與小紅書的戰(zhàn)略合作源起2023年9月推出的“小紅盟”合作模式，雙方共建內(nèi)容營銷生態(tài)，通過種草場與轉(zhuǎn)化場的跨域聯(lián)動，既能助力品牌產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，又確保了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠獲得最大化的轉(zhuǎn)化機(jī)會，提升品牌在小紅書種草效能的確定性。
“小紅盟”為商家提供了全鏈路的數(shù)智化能力，讓品牌在小紅書種草的每個環(huán)節(jié)可度量、可調(diào)控，收獲生意增長。數(shù)據(jù)顯示，通過“小紅盟”的種草，品牌瀏覽轉(zhuǎn)化率平均可提升45%，加購轉(zhuǎn)化率平均可提升28%。
廣告投放前，品牌能通過“小紅盟”甄選博主方案、優(yōu)化投放內(nèi)容，實現(xiàn)精準(zhǔn)種草與引流。廣告投放中，品牌可以通過多維數(shù)據(jù)指標(biāo)，挖掘高潛力用戶進(jìn)行推流；另一方面，通過京東的廣告資源加持，可以高效促進(jìn)被種草用戶的及時轉(zhuǎn)化。
廣告投放后，品牌除了可以看到在小紅書種草以及下單轉(zhuǎn)化等全鏈路數(shù)據(jù)指標(biāo)，還可以看到包括觸達(dá)力、拉新力、帶貨力、加購力、互動力、回流力六大維度的“六維種草模型”，展示效果指數(shù)及類目行業(yè)均值指數(shù)，對比行業(yè)差距，以便進(jìn)行直觀的種草價值評估。
“紅京計劃”升級三大能力促進(jìn)種草與轉(zhuǎn)化高效鏈接
“紅京計劃”通過三大能力升級，進(jìn)一步打通了小紅書廣告筆記掛京東商品鏈接、直接跳轉(zhuǎn)到京東下單轉(zhuǎn)化的鏈路，促進(jìn)種草與轉(zhuǎn)化高效鏈接，助推商家營銷轉(zhuǎn)化與生意增長。
首先，基于“紅京計劃”全新上線的“廣告掛鏈”功能，商家通過在小紅書上使用“種草直達(dá)”營銷功能，可以實現(xiàn)廣告筆記直接掛上京東鏈接，消費者點擊后直接跳轉(zhuǎn)至京東APP，實現(xiàn)了從廣告內(nèi)容到電商平臺購買的一步直達(dá)，大大縮短用戶購買路徑，提升轉(zhuǎn)化效率。
其次，“紅京計劃”支持圖文、視頻多種形式筆記投流，包括蒲公英合作筆記、企業(yè)專業(yè)號筆記、員工筆記（KOS）、廣告素材、小紅盟筆記、合作碼筆記等。同時，京東提供從廣告內(nèi)容到效果轉(zhuǎn)化的全鏈路數(shù)據(jù)指標(biāo)，讓品牌能夠鎖定高質(zhì)量內(nèi)容，更精準(zhǔn)地度量筆記效果。
此外，“紅京計劃”下的廣告投放，支持商家在小紅書下單和京東下單兩種模式，以滿足商家的多元化需求，實現(xiàn)種收一體高效落地。
內(nèi)容種草是品牌發(fā)現(xiàn)需求、激發(fā)需求、促進(jìn)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。此次京東和小紅書推出的“紅京計劃”將助力更多商家收獲更高質(zhì)量的生意增長。未來，京東也將持續(xù)聚焦品牌需求，不斷升級內(nèi)容營銷生態(tài)，以更優(yōu)質(zhì)的數(shù)智化產(chǎn)品和服務(wù)，助力品牌實現(xiàn)聲量與銷量雙飛躍。
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