5月18日至28日,廣州塔西廣場(chǎng)被一片毛絨絨的溫暖“入侵”——名創(chuàng)優(yōu)品原創(chuàng)IP“吉福特家族”攜帶治愈使命正式出道?！凹Ｌ丶易濉辈粌H打造了沉浸式的主題樂(lè)園,更以“抱抱我,治愈你”為主題,通過(guò)線(xiàn)下快閃、玩偶互動(dòng)等創(chuàng)新形式,為都市年輕人帶來(lái)一記直擊心靈的“情緒抱擊”。
出道即爆款,做年輕人的"情感代糖"
“吉福特家族”出道活動(dòng)當(dāng)天,網(wǎng)絡(luò)達(dá)人“大表哥”作為名創(chuàng)優(yōu)品特邀“抱緊員”與吉福特熊及其好朋友一同互動(dòng)演出,為幸運(yùn)粉絲們帶來(lái)專(zhuān)屬擁抱、故事演繹、角色合影等豐富互動(dòng)環(huán)節(jié)。 “被吉福特家族治愈的瞬間”“加班后的暖心擁抱”“名創(chuàng)抱抱天團(tuán)抱擊廣州打工人”等相關(guān)話(huà)題在社交平臺(tái)被熱議,生動(dòng)展現(xiàn)了IP與用戶(hù)的情感共鳴。
在快節(jié)奏的城市生活中,“情緒過(guò)載”逐漸成為了年輕群體中的普遍現(xiàn)象,越來(lái)越多的年輕人為了釋放情緒,開(kāi)始尋求具有情感療愈功能的消費(fèi)品。這群來(lái)自“抱抱星云”各具特色的家族成員們精準(zhǔn)對(duì)沖了年輕人的情感需求,成為他們的“情感代糖”。
在“吉福特家族”中,吉福特熊象征“陪伴”,以名字“Gift Bear”延伸出對(duì)人的關(guān)注與珍視,小狗吉梨尼尼、塔妮兔和小豬福莉絲分別代表美麗、勇氣和好運(yùn),充分映射了當(dāng)下年輕人在生活中雖然高喊擺爛、躺平、玩抽象,但依然努力生活,追求和向往這些美好品質(zhì)的狀態(tài)。溫暖的角色力量能在現(xiàn)實(shí)生活中給與年輕人情感共鳴,這也是年輕消費(fèi)者樂(lè)意寄托情感在毛絨公仔、盲盒、二次元等眾多潮玩、谷子上的原因。
依靠“內(nèi)容+消費(fèi)”模式,通過(guò)人格化IP與用戶(hù)建立深層連接,名創(chuàng)優(yōu)品已悄然將情感價(jià)值轉(zhuǎn)化為商業(yè)動(dòng)能。根據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品2025年第一季度財(cái)報(bào),“吉福特家族”IP在該季度累計(jì)銷(xiāo)售額超過(guò)6300萬(wàn)元,其中吉福特熊IP銷(xiāo)售額超4800萬(wàn)元,成為名創(chuàng)優(yōu)品毛絨類(lèi)銷(xiāo)售TOP1。
聚焦興趣消費(fèi),IP聯(lián)名與原創(chuàng)孵化齊發(fā)力
在IP運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域,名創(chuàng)優(yōu)品獨(dú)創(chuàng)性地構(gòu)建了“聯(lián)名+原創(chuàng)”的雙引擎模式。通過(guò)與迪士尼、三麗鷗、chiikawa等全球從超過(guò)150個(gè)知名IP的戰(zhàn)略合作,持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力,同時(shí)孵化了墩DUN雞、PENPEN、“吉福特家族”等多個(gè)原創(chuàng)IP,打造了完整的IP內(nèi)容矩陣。
以墩DUN雞為例,這個(gè)從店員趣味展示意外走紅的IP,經(jīng)過(guò)系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)已發(fā)展成擁有完整宇宙觀(guān)的超級(jí)IP。通過(guò)持續(xù)推出“炸雞”“漢堡雞”“草莓雞”“椰子雞”等創(chuàng)意變裝系列,以及植入《大偵探》《乘風(fēng)》等頭部綜藝,墩DUN雞不僅在全平臺(tái)積累超50萬(wàn)忠實(shí)粉絲,更創(chuàng)造了超5億的話(huà)題流量,成為當(dāng)之無(wú)愧的“國(guó)民級(jí)”原創(chuàng)IP。
在社交平臺(tái)上,無(wú)數(shù)用戶(hù)自發(fā)分享與“吉福特家族”的暖心故事:有加班族將玩偶視為深夜加班的“精神伙伴”,有畢業(yè)生帶著它開(kāi)啟人生新篇章,更有獨(dú)居青年通過(guò)擁抱毛絨絨的公仔找到情感慰藉。這些真實(shí)的UGC內(nèi)容,印證了年輕人越來(lái)越傾向于為“情緒價(jià)值”買(mǎi)單。
據(jù)了解,名創(chuàng)優(yōu)品后期將圍繞“吉福特家族”持續(xù)發(fā)力IP聯(lián)名活動(dòng)、養(yǎng)“娃”空間以及治愈巡游等系列動(dòng)作,這也標(biāo)志著名創(chuàng)優(yōu)品IP運(yùn)營(yíng)將正式進(jìn)入“情感價(jià)值深挖”的新階段。
創(chuàng)新設(shè)計(jì)賦能,打造原創(chuàng)IP方法論
目前,名創(chuàng)優(yōu)品將建立中韓日美四大設(shè)計(jì)中心,其中韓國(guó)設(shè)計(jì)中心已在去年正式成立并投入運(yùn)營(yíng)。依托于其全球化的設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)與渠道優(yōu)勢(shì),形成自主IP從創(chuàng)意孵化到產(chǎn)品落地的完整閉環(huán)。
以“吉福特家族”為例,研發(fā)團(tuán)隊(duì)通過(guò)創(chuàng)新材質(zhì)打造出獨(dú)特觸感,并設(shè)計(jì)出了一套治愈的互動(dòng)方式,使“擁抱”這一全球通用語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為具象化的情感載體。這種“設(shè)計(jì)+情感”的雙重創(chuàng)新,讓“吉福特家族”一經(jīng)推出便成為爆款I(lǐng)P。與此同時(shí),線(xiàn)下的每一家門(mén)店都是IP故事傳播的場(chǎng)景,將“吉福特家族”的治愈世界觀(guān)轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。
名創(chuàng)優(yōu)品以“興趣消費(fèi)”戰(zhàn)略為核心,通過(guò)“創(chuàng)新設(shè)計(jì)+情感共鳴”的雙輪驅(qū)動(dòng),正在打造一系列有溫度的原創(chuàng) IP 產(chǎn)品,未來(lái)名創(chuàng)優(yōu)品將聚焦“開(kāi)心消費(fèi)”的模式,持續(xù)為全球用戶(hù)提供更多美好生活體驗(yàn)。
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