2025年春節(jié)，在北京工作的95后女孩小苗沒有回老家。大年初一這天晚上，她和母親一起在云南大理古城參加篝火晚會，手牽手圍著“科技篝火”，邊唱“天下相親與相愛”邊跟隨音樂舞動。
對于這對母女來說，這是一個特殊的春節(jié)。“大年初一大理古城人很多、有些擠，白族的嬢嬢一直在維持秩序。但科技篝火很酷，我媽媽也很開心。”小苗對時代周報記者說。
除夕當天大理下了一整天小雨，除夕夜母女兩人“逛吃”結束后在路邊看煙花。這是小苗第二次和媽媽一起旅行過年，2024年春節(jié)她在廣州度過，今年她希望和媽媽一起提前感受大理的生活氛圍，這是未來她想要旅居的城市。
多年來大理一直是熱門旅行目的地。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，1月28日除夕當天，包括大理、昆明等在內的多個春節(jié)熱門旅游目的地的鐵路及民航到達客流量較前一日增長近兩成。
云南大理古城 圖源：受訪者
近幾年，像小苗這樣選擇旅行過年的年輕人不少見。根據(jù)央視新聞援引通信大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)，節(jié)前一周，返鄉(xiāng)人群占比從春運前的14%大幅躍升至39%，出游人群占比則達到37%。
與此同時，人們過年的方式也變得更加多樣。
接受時代周報記者采訪的游客中，有中老年夫婦首次嘗試在春節(jié)前錯峰旅游，感受國外風土人情；有人因高價機票改變旅行計劃，選擇去更近地方出游；也有父母留在子女工作的城市過年，感受當?shù)貍鹘y(tǒng)文化。
人們正在探索更多的過節(jié)方式，希望為這個最能代表團圓的傳統(tǒng)節(jié)日創(chuàng)造更多難忘回憶。
機票價格高昂，行程隨機應變
相較往年，2025年蛇年春節(jié)的特殊之處在于，這是除夕被納入法定假日、法定假期達到8天的首個春節(jié)，也是“春節(jié)”申遺成功后的首個春節(jié)。
據(jù)交通運輸部預計，今年春運出行總量和單日峰值均可能創(chuàng)歷史新高。2025年春運40天里（1月14日-2月22日），全社會跨區(qū)域人員流動量預計達到90億人次。
受供需關系影響，機票價格也在春節(jié)期間水漲船高。同程旅行發(fā)布的《2025春運旅行趨勢報告》顯示，春運期間國內機票均價較平日上漲六成多，熱門線路的直達機票折扣較少。春運出行高峰時段，國內機票均價超千元，國際機票均價接近4000元，較平日票價均有明顯上漲。
北方女孩小苗的云南之旅安排在1月24日，當天小苗和母親坐上從北京去往云南昆明的火車，凌晨到達后再乘高鐵去往大理。這次長達40個小時的旅途是在她看到機票遠高于火車票后對出行工具所作出的調整。
春節(jié)前兩周，小苗決定去云南旅行過年，在小紅書做好攻略后，她開始進行具體行程規(guī)劃。但當看到機票價格時，她選擇在路上多花些時間以節(jié)省費用?！?月24日當天，北京飛往大理的個人單程機票就要2300元，但火車票600元左右?！毙∶缯f。
1月30日，時代周報記者在攜程平臺看到，當天從北京飛往大理的機票最低價格為1320元，而2月5日春節(jié)假期結束后的第一天最低價為695元，二者價格相差將近一半。
小苗的8天旅行計劃中，日程包括在大理古城品嘗當?shù)孛朗?、感受當?shù)孛袼罪L情。隨后去自然風光中放松心情：環(huán)洱海騎行、爬蒼山、逛村莊，以及去玉龍雪山；余下3天時間，小苗準備去西雙版納原始森林和野象谷，體驗原始生態(tài)。
大理古城 圖源：受訪者
“感覺大理周邊村莊的商業(yè)化氣息比較濃，和電視劇《去有風的地方》那種自由自在的旅居氛圍不完全相同。不過大年初一大理古城白天有舞龍舞獅，晚上有篝火晚會，游客明顯比前一天多，過年氛圍也很濃。”小苗告訴時代周報記者。
同樣因機票價格高昂而對出游計劃作出調整的還有北京人阿默。過去幾年，阿默常在大年初一從北京飛往海南，在那里和家人度過春節(jié)，但今年他選擇一個人留在北京過年。
“機票太貴了，來回要幾千塊，而且來回折騰也很累?，F(xiàn)在北京的年味也很濃，民俗文化活動越來越豐富，比如地壇和龍?zhí)兜膹R會，除了有北京老字號和兔兒爺?shù)葌鹘y(tǒng)手工藝品，還有故宮文創(chuàng)、中軸線文創(chuàng)等文創(chuàng)產(chǎn)品，結合市集等活動，吸引了很多年輕人?！卑⒛瑢r代周報記者表示。
春節(jié)期間除了在北京參與廟會等活動，阿默也準備避開人流高峰，去距離相對更近、也更冷門的地方短途旅行。
時代周報記者了解到，在“北上賞雪，南下看?！钡亩緹衢T選擇之外，作為首個非遺春節(jié)，今年“文化旅游”也成為一大亮點。全國各地結合“非遺”推出諸多文旅活動，包括西安的廟會和燈會、洛陽的“宮里過大年”等活動，吸引了大批游客慕名而來。
同程旅行方面提供給時代周報記者的報告顯示，2025年春節(jié)期間，北京推出5600多場文旅活動，同時向游客發(fā)放非遺漫游地圖、廟會地圖等；蘇州則匯集全國200多項非遺項目和傳承人，舉辦首屆“姑蘇年市·新春非遺游園會”，均帶動當?shù)鼐频觐A訂量上漲。
返鄉(xiāng)“打工人”帶動縣域文旅消費
攢了一年的錢遇上期待已久的長假，讓人們的消費預期隨之提高，更多預算也令過年方式變得更加多樣。
今年春節(jié)前夕，一對在北京生活的夫婦決定出國旅游。他們今年60歲出頭，此前從未有過在春節(jié)前后出國旅游的經(jīng)歷。綜合考慮距離和價格等因素后，他們將出游目的地選在旅游業(yè)相對成熟的泰國曼谷。
1月22日，他們坐上從北京飛往泰國曼谷的飛機，開始為期7天5晚的泰國之旅。在當?shù)?，他們逛大皇宮、玉佛寺、暹羅古城，也在璟泰莊園體驗獨特的文化氛圍和地道的生活方式。除夕當天，這對夫婦旅行回國和家人一起在北京過年。
他們告訴時代周報記者，春節(jié)前夕，泰國的春節(jié)氛圍十分濃厚，到處貼對聯(lián)、掛燈籠?！翱傮w而言，這次旅行比較滿意，第一次體驗國外春節(jié)氛圍，看看當?shù)鼐爸潞惋L土人情，新鮮有趣，以后春節(jié)時也會考慮去更多地方旅游。”
在“過年團圓”這一不變的主題下，即便不在家鄉(xiāng)，家人也要在同一個地方相聚。
來自內蒙古的劍南（化名）今年與父母家人一起在北京團圓。喜歡京味文化的他為一家四口做了詳細規(guī)劃，包括參加溫榆河公園的“2025北京千燈夜”；去石景山游樂園的新春廟會及燈火游園會，觀看打鐵花；到雁棲湖參加首屆新春音樂燈會等。
“考慮到第一次和家人一起在北京過年，重點是要讓家人感受到濃濃的京味兒文化，體驗廟會等民俗文化的魅力?！彼麑r代周報記者說。
近幾年，父母前往子女工作的城市過年正在成為新趨勢。根據(jù)央視新聞援引通信大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)，春運以來，反向春運人群規(guī)模較去年同期增長10%。反向春運人群主要來自江蘇、四川、河北、陜西、浙江等省份，目的地為北京、上海、深圳、杭州、西安等大城市。
當然，更多人依然遵守春節(jié)的傳統(tǒng)習俗“回家過年”，但這并不意味著他們只能守在家中。家鄉(xiāng)的賣力宣傳，也擴大了返鄉(xiāng)人的出游半徑。
邯鄲人小靜回家后，原本沒有安排出游計劃，但家人看到隔壁縣城大名縣在社交平臺的宣傳視頻中年味濃郁的熱鬧場景和五彩斑斕的花燈，臨時起意決定夜游大名府。大年初一下午5點，小靜一家人驅車前往大名縣，直至凌晨1點才返回家中。
邯鄲大名縣 圖源：受訪者
小靜觀察到，當天有不少附近縣城的居民來到這里看花燈、游街區(qū)。在她看來，雖然大名縣與大多數(shù)景區(qū)相比沒有太大區(qū)別，但放在縣城中已經(jīng)足夠驚艷。
“尤其是物價，在當?shù)叵嚓P部門嚴格管控之下，整個景區(qū)商品標價合理。比如燒餅2元一個，一人限購5個，所有攤位都一樣?！彼龑r代周報記者說道。
返鄉(xiāng)人重游家鄉(xiāng)也帶動當?shù)氐目h域文旅消費。同程旅行提供給時代周報記者的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，中西部地區(qū)多個城市的縣城酒店預訂量均有較大幅度增加，當?shù)刂饕皡^(qū)的門票預訂有近八成來自本地，都與回鄉(xiāng)過年人群的消費拉動密切相關。
名氣不算大的大名縣或許不會作為游客遠道而來的旅游目的地，但對于返鄉(xiāng)“打工人”而言，卻是一次難得的旅游體驗。對于小靜這樣的當?shù)厝硕裕亦l(xiāng)依舊值得繼續(xù)探索。
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