6月3日消息，攜程發(fā)布2025年端午旅游報告。今年端午小長假，國內多地酒店均價較五一假期有所下降。從玩法來看，民俗體驗、周邊短途游、避暑游成為三大核心增長引擎?！八弊之旑^，國門熱門景區(qū)前十中，近一半為水上樂園類景區(qū)。有“水上非遺”之稱的龍舟賽更是端午民俗游目的地的吸人利器，佛山、汨羅、聊城等地熱度飆升。在六一兒童節(jié)疊加效果下，親子家庭成為了端午出游的主力軍，GMV前50的景區(qū)中家庭親子類景區(qū)占比近90%，親子訂單占整體旅游訂單的25%。
今年端午假期，出入境游呈現(xiàn)出雙向火熱的態(tài)勢。一方面，國內游客熱情奔赴境外目的地，享受短途海島度假的愜意；另一方面，外國游客也紛至沓來，感受中國傳統(tǒng)節(jié)日的魅力。中國的“旅張力”在端午節(jié)依舊強勢發(fā)力，入境游訂單漲幅近九成，入境游門票GMV同比去年暴漲1.5倍；三天的假期時長也沒擋住國人出國旅游的熱情，三小時飛行圈內的日本、韓國、中國香港、泰國、馬來西亞等地都有國人的身影。
圖源：攜程黑板報公眾號
端午小長假，出行市場回歸以本地和周邊為主的特點，300公里內的短途出行持續(xù)領跑，三天微度假與避暑、民俗主題相結合的出游方式成端午旅游主流。2025年端午假期國內周邊游本地游占比為64%，周邊游熱門目的地依次為杭州、南京、上海、蘇州、廣州、北京、天津、濟南、成都、湖州。國內熱門旅游目的地前十位則依次為北京、上海、成都、南京、杭州、廣州、重慶、天津、深圳、青島。其中，廣州、成都、重慶等熱門旅行地的酒店均價較五一可省超過 30%，較暑期有兩成左右的優(yōu)惠。
隨著人們個性化旅游需求的增加，租車自駕成為熱門出行方式。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午期間國內租車自駕訂單占比達44%，租車去隔壁省串門成為常態(tài)，國內租車熱門目的地依次為烏魯木齊、成都、三亞、伊寧、上海、北京、?？凇①F陽、昆明、廣州、西安。自由度、私密度高的租車自駕是親子家庭的端午首選，近四分之一的租車用戶為親子家庭，他們偏好租借SUV車型，車內寬敞的乘坐空間和巨大行李存放空間，讓一家老小闔家出游也可以輕松愉快。
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端午假期正值初夏時節(jié)，避暑需求提前被提上日程。攜程平臺上，近兩周 “溯溪” “漂流”相關產(chǎn)品熱度環(huán)比增長超 50%。端午期間國內熱門景區(qū)前十中，交通銀行耀雪水世界、上?，斞藕┧珗@、石家莊西部長青水上樂園、華昌龍谷風暴水世界紛紛上榜。
境內端午包車游同樣顯現(xiàn)出小眾避暑趨勢：西藏林芝、內蒙古赤峰、廣西崇左、黑龍江伊春等地平均預訂單量同比增長200%以上。在短視頻助力下，直升飛機低空觀光俯瞰海景、出海海釣、趕海等避暑新玩法日益受到游客的追捧，以海南為例，今年以來海南三亞、陵水兩地的直升機低空觀海、海釣、趕海等水項目門票銷售量同比去年增長超10倍。
端午民俗活動帶動目的地旅游經(jīng)濟顯著增長。今年憑借“龍超”出圈的廣東佛山躥升成為游客新寵，端午期間機票訂單同比去年大漲138%，酒店同比增長51%。湖南汨羅作為屈原故里和國際龍舟賽發(fā)源地，端午期間汨羅景區(qū)門票訂單同比去年增長44%。屈子文化園憑借沉浸式體驗游成功上榜攜程口碑榜當?shù)乇卮蚩ň包c第七名。素有“粽子之鄉(xiāng)” 的美譽的嘉興，以烏鎮(zhèn)百米長街粽宴與古鎮(zhèn)夜游成為吸引游客的兩大亮點，端午期間嘉興酒店訂單同比去年增長34%。
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端午小長假是上班族們在十月國慶節(jié)前的最后一個假期，報告顯示，端午節(jié)出境游熱門目的地前五依次為日本、中國香港、韓國、泰國、馬來西亞均在3小時航行圈內。與國內避暑游大熱同頻，出國玩水也是今年端午游客出境游的熱門選項。攜程平臺上，巴厘島、沖繩、濟州島、馬爾代夫等海島目的地漲幅明顯，其中沖繩、巴厘島機票訂單分別增長81%、52%。
兼具便利性與自由性，出國包車近年來成為不少旅客的境外出行首選，端午期間，境外包車游較去年預定單增長顯著。其中日本包車游需求旺盛漲幅達36%，富士山相關線路訂單量同比漲幅高達189%。境外包車游TOP10目的地分別是日本、韓國、印度尼西亞、斯里蘭卡、土耳其、馬來西亞、英國、泰國、摩洛哥、西班牙。
與出境游相似，假期期間入境游主要客源國/地區(qū)也集中在3小時航行圈內，分別為中國香港、韓國、泰國、馬來西亞、新加坡。報告顯示，今年端午節(jié)入境游訂單同比去年增長近九成，熱門入境游目的地為上海、北京、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、青島、西安、昆明。不少海外游客選擇在端午來到中國開啟一次大自然之旅，假期期間入境游景區(qū)門票GMV同比去年增長超1.5倍，熱門景區(qū)中除環(huán)球影城與上海迪士尼樂園外，自然風光類景區(qū)占四席：九寨溝、張家界國家森林公園、天門山國家森林公園、黃龍風景名勝區(qū)。
各地文旅也紛紛向海外游客遞上旅游名片，端午期間，安徽黃山舉辦了“粽夏童行·古徽拾遺”“童趣端午·徽韻雙節(jié)”等40余項非遺文旅體驗活動，還走入了上海紐約大學，將黃山非遺魚燈、徽劇、徽墨、紅茶等極具地域特色的文化寶藏帶到在華留學生們面前。攜程平臺上，端午黃山入境游人次同比增長32%。
圖源：攜程黑板報公眾號
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