618小米賣(mài)了355億，大獲全勝
隨著618大促走向尾聲，小米交出了一份讓人眼前一亮的成績(jī)單，截至6月18日23:59:59，全渠道累計(jì)支付金額突破355億元，刷新了歷年大促紀(jì)錄。
圖源：小米公司
雷軍更是第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)戰(zhàn)報(bào)并配文“謝謝米粉朋友們支持！曬曬大家買(mǎi)了啥？”
小米在各大電商平臺(tái)中一枝獨(dú)秀，其中，手機(jī)品類(lèi)包攬了多平臺(tái)的各項(xiàng)冠軍，包括銷(xiāo)量第一、銷(xiāo)售額第一等等，穩(wěn)坐國(guó)產(chǎn)第一的位置。
上下滑動(dòng) 圖源：小米公司
具體來(lái)看，小米包攬京東、拼多多、抖音包攬國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，累計(jì)銷(xiāo)量/銷(xiāo)額雙第一；
小米在天貓斬獲國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，累計(jì)銷(xiāo)量第一；快手小米官方直播間榮獲手機(jī)品牌自播，累計(jì)銷(xiāo)量冠軍；小米商城銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)18%，手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)17%；小米之家銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)51%，手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)31%。
除了手機(jī)之外，小米其他品類(lèi)還拿下了153項(xiàng)第一。其中，智能門(mén)鎖品類(lèi)/智能音箱品類(lèi)/攝像機(jī)品類(lèi)/空氣凈化器品類(lèi)智能開(kāi)關(guān)品類(lèi)/加濕器品類(lèi)獲京東/天貓品類(lèi)銷(xiāo)量/銷(xiāo)額雙第一。
618期間小米上門(mén)安裝服務(wù)用戶同比大增38%，送裝一體服務(wù)用戶同比增長(zhǎng)192%，拆送裝服務(wù)上線品類(lèi)擴(kuò)展至12個(gè)，支持保IP68門(mén)店新增100家，累計(jì)達(dá)到500家。
此外，小米旗艦機(jī)型銷(xiāo)售亮眼，幾乎摘得各個(gè)價(jià)位段銷(xiāo)量銷(xiāo)額冠軍。小米15 Ultra 包攬抖音6000-8000價(jià)位段國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷(xiāo)量、銷(xiāo)額冠軍，并在618當(dāng)天穩(wěn)居京東手機(jī)競(jìng)速榜6000元以上價(jià)位段國(guó)產(chǎn)冠軍。小米15成為4000-5999價(jià)位段國(guó)產(chǎn)手機(jī)冠軍，摘得京東銷(xiāo)量第一，獲得抖音全價(jià)位段國(guó)產(chǎn)手機(jī)累計(jì)銷(xiāo)量和銷(xiāo)額雙第一。REDMI K80在618期間持續(xù)霸榜，摘得京東、天貓、拼多多、抖音、快手全平臺(tái)2000-2999元價(jià)位段國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷(xiāo)量冠軍。
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)雖然十分激烈，但從手機(jī)到生態(tài)產(chǎn)品，再到服務(wù)體驗(yàn)，小米在這次618打了一場(chǎng)漂亮的戰(zhàn)役。
值得注意的是，小米不僅在618大放異彩，在今年整體市場(chǎng)表現(xiàn)同樣搶眼。
Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，小米出貨量達(dá)1330萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)40%，時(shí)隔十年重回第一，市場(chǎng)份額19%。要知道，受?chē)?guó)家補(bǔ)貼政策提振及消費(fèi)復(fù)蘇推動(dòng)，第一季度我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量高達(dá)7090萬(wàn)部，小米就占了其中六分之一的出貨量。
圖源：微博
分析認(rèn)為，小米的重要增長(zhǎng)動(dòng)能來(lái)自于產(chǎn)品和渠道的協(xié)同效應(yīng)，其時(shí)隔十年重返中國(guó)市場(chǎng)出貨第一的位置。小米在線上線下統(tǒng)一的定價(jià)策略有效降低了消費(fèi)者在國(guó)補(bǔ)政策下的決策成本，而其從可穿戴設(shè)備、PC、智能家居到汽車(chē)等全品類(lèi)的覆蓋，也最大化利用了國(guó)補(bǔ)適用范圍，帶動(dòng)多場(chǎng)景捆綁消費(fèi)。
而小米拿下如此的成績(jī)，不是靠短期的市場(chǎng)運(yùn)氣，而是建立在深厚的護(hù)城河之上。從高端旗艦到性?xún)r(jià)比單品，小米幾乎覆蓋了所有價(jià)位段，牢牢抓住了不同消費(fèi)能力的用戶群體。
同時(shí)，依托“人車(chē)家”全場(chǎng)景戰(zhàn)略，小米通過(guò)智能硬件矩陣打通了消費(fèi)鏈條，形成了一個(gè)閉環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)。
小米目標(biāo)2030年成為中國(guó)頭部家電
這次618，小米舉辦了一場(chǎng)小米“人車(chē)家全生態(tài)”的新品直播，全面展示了“小米人車(chē)家全生態(tài)”的實(shí)力。
小米集團(tuán)總裁盧偉冰親自上陣，披露了7款新品信息，涵蓋手機(jī)、平板、家電等多個(gè)品類(lèi)。盧偉冰表示，小米也在進(jìn)行汽車(chē)芯片的研發(fā)，未來(lái)會(huì)有更多芯片不斷推出。
直播中，盧偉冰還特別回應(yīng)了此前美的董事長(zhǎng)方洪波關(guān)于“小米大家電三年進(jìn)前三”的言論。
他澄清，小米的目標(biāo)時(shí)間是2030年，并對(duì)美的、海爾等家電巨頭表達(dá)了高度敬意，“交流下來(lái)發(fā)現(xiàn)兩家企業(yè)都非常優(yōu)秀、產(chǎn)業(yè)非常扎實(shí)、企業(yè)文化也非常好，無(wú)論是方總還是周總都是極其有格局的企業(yè)家，值得小米學(xué)習(xí)?！北R偉冰直言，期待將來(lái)有機(jī)會(huì)和海爾、美的一起成為頭部企業(yè)，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。
圖源：微博
“海外市場(chǎng)對(duì)所有中國(guó)家電市場(chǎng)來(lái)講都是一片藍(lán)海，我們還有一個(gè)很大的市場(chǎng)是海外市場(chǎng)?！彼硎尽?/span>
雷軍隨后也通過(guò)微博回應(yīng)稱(chēng)：“美的、海爾都是非常優(yōu)秀的企業(yè)，小米需要認(rèn)真向這些行業(yè)頭部企業(yè)學(xué)習(xí)。”
圖源：微博
不過(guò)，這一話題也引發(fā)了網(wǎng)友熱議。有網(wǎng)友打趣：“這是沒(méi)說(shuō)誰(shuí)，誰(shuí)尷尬啊?！币灿芯W(wǎng)友指出：“美的、海爾這么多年的積淀，小米要追趕確實(shí)需要時(shí)間?！?/span>
從雷軍和盧偉冰的表態(tài)來(lái)看，小米在保持謙虛姿態(tài)的同時(shí)，也隱隱透露出其在家電市場(chǎng)的野心。低調(diào)中帶著鋒芒，彰顯了小米在行業(yè)蓄勢(shì)待發(fā)的決心。
這場(chǎng)直播的最大亮點(diǎn)之一，無(wú)疑是將在本月底上線的小米汽車(chē)首款純電SUV小米YU7。6月18日，雷軍在其微博發(fā)文表示，小米YU7將于本月底發(fā)布，樣車(chē)已陸續(xù)到店。
圖源：微博
目前，小米YU7的價(jià)格仍是一大懸念，盧偉冰在直播中并未提及小米YU7的價(jià)格，但也吊足了米粉的胃口。
盧偉冰表示，“這次價(jià)格不會(huì)便宜，我們要卷產(chǎn)品、卷技術(shù)、卷用戶價(jià)值?！?/span>盧偉冰表示，小米YU7和大家想的不一樣，全系標(biāo)配激光雷達(dá)、標(biāo)配800V快充、標(biāo)配長(zhǎng)續(xù)航，因此YU7標(biāo)準(zhǔn)版就比SU7 Pro的配置還要高。
當(dāng)然，除了手機(jī)之外，小米汽車(chē)的表現(xiàn)同樣亮眼。前段時(shí)間雷軍發(fā)文宣布，小米SU7在全球知名調(diào)研機(jī)構(gòu)君迪發(fā)布2025中國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)品魅力指數(shù)研究榜單中，榮膺大型純電動(dòng)車(chē)第一。
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同時(shí)，雷軍還著重講了榜單的構(gòu)成，基于車(chē)主實(shí)際用車(chē)調(diào)研，購(gòu)車(chē)2-6個(gè)月內(nèi)體驗(yàn)，涉及外觀造型、車(chē)輛性能、駕駛感受等11大指標(biāo)，覆蓋81個(gè)城市，21211名受訪者參與評(píng)價(jià)。可見(jiàn)，小米SU7各方面都很能打。
最后，雷軍強(qiáng)調(diào)，小米SU7得分825，是所有車(chē)型最高分。
根據(jù)公開(kāi)的《2025年4月全國(guó)乘用車(chē)零售銷(xiāo)量排行榜》數(shù)據(jù)，小米SU7一舉拿下了當(dāng)月中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)“10萬(wàn)以上價(jià)位段”的銷(xiāo)量冠軍，不分車(chē)型、不分能源形勢(shì)。
可見(jiàn)，小米SU7自2024年3月上市至今，已快速完成市場(chǎng)突圍，從行業(yè)新生成長(zhǎng)為能與傳統(tǒng)巨頭掰手腕的強(qiáng)勁對(duì)手，展現(xiàn)出了驚人的成長(zhǎng)速度與競(jìng)爭(zhēng)力。
2025年第一季度，小米集團(tuán)交出了一份亮眼的成績(jī)單。財(cái)報(bào)顯示，小米集團(tuán)一季度總營(yíng)收1113億，連續(xù)兩個(gè)季度營(yíng)收破千億，同比大漲47.4%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)更是首次突破百億大關(guān)，達(dá)到107億，同比增長(zhǎng)64.5%。
一季度，小米集團(tuán)智能電動(dòng)汽車(chē)收入181億元，占智能電動(dòng)汽車(chē)及AI等創(chuàng)新業(yè)務(wù)總營(yíng)收的比例超97%，該項(xiàng)業(yè)務(wù)的毛利率從去年同期的12.6%一度躍升至23.2%，經(jīng)營(yíng)虧損5億元。
小米總裁盧偉冰更是直呼，“SU7發(fā)布這么久，一款都沒(méi)有是SU7的對(duì)手，一個(gè)能打的都沒(méi)有。產(chǎn)品力強(qiáng)才沒(méi)有對(duì)手，沒(méi)有對(duì)手就能夠保證利潤(rùn)率?！?/span>
從“人車(chē)家”生態(tài)戰(zhàn)略到小米汽車(chē)的成功，小米正在多賽道齊頭并進(jìn)，低調(diào)中顯露鋒芒，小米正以穩(wěn)健的步伐構(gòu)建屬于自己的護(hù)城河。
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