6月12日消息，618大促進(jìn)入下半程，寵物消費(fèi)展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。在這輪消費(fèi)熱潮中，李佳琦直播間寵物品類(lèi)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)73%，剛需囤貨成為寵物消費(fèi)的主力：貓狗主糧、貓狗零食、貓砂等高頻消耗品銷(xiāo)量一路飆升。截至目前，這個(gè)618大促，李佳琦直播間貓糧、狗糧銷(xiāo)量在寵物產(chǎn)品總銷(xiāo)量中占比高達(dá)92%。
圖源：李佳琦直播間
李佳琦直播間相關(guān)工作人員表示，“大促給寵物囤糧已經(jīng)成為大部分養(yǎng)寵用戶(hù)的購(gòu)物習(xí)慣。”基于對(duì)消費(fèi)者習(xí)慣偏好的長(zhǎng)期洞察，今年618李佳琦直播間寵物產(chǎn)品貨盤(pán)87%由寵糧構(gòu)成。全自動(dòng)打包貓廁所、智能喂食器等智能化寵物用品銷(xiāo)量亮眼，成為寵糧之外的另一個(gè)寵物消費(fèi)熱點(diǎn)。
相較于單一功能性產(chǎn)品，兼具實(shí)用功能與情感價(jià)值的寵物產(chǎn)品更受寵物主青睞。618期間，奈娃聯(lián)名款寵物尿墊憑借萌趣設(shè)計(jì)及其傳達(dá)的“愛(ài)與陪伴”理念，在李佳琦直播間的銷(xiāo)量再創(chuàng)新高。與寵物一同旅行、露營(yíng)也已成為眾多寵物主假期規(guī)劃中不可或缺的一部分。李佳琦直播間在618期間創(chuàng)新性地上架了多個(gè)寵物友好酒店套餐及服務(wù)，解決攜寵出游的痛點(diǎn)，受到養(yǎng)寵用戶(hù)的高度評(píng)價(jià)與積極反饋。
618期間，李佳琦直播間寵物品類(lèi)銷(xiāo)量榜單TOP10中，國(guó)貨品牌占據(jù)八席，成為養(yǎng)寵用戶(hù)的“品質(zhì)首選”。為了讓養(yǎng)寵用戶(hù)買(mǎi)到更適合自家“毛孩子”的產(chǎn)品，今年618期間，李佳琦直播間在寵物產(chǎn)品專(zhuān)場(chǎng)直播中，特別開(kāi)展了一場(chǎng)給“毛孩子”的“小課堂”，根據(jù)貓狗適用階段、品種、體型，拆解寵糧適配類(lèi)型，讓消費(fèi)者能夠根據(jù)愛(ài)寵的需求針對(duì)性選擇寵糧。
此外，李佳琦直播間不僅向消費(fèi)者“輸出”科普，消解消費(fèi)信息不對(duì)稱(chēng)，其招商和選品團(tuán)隊(duì)也會(huì)將用戶(hù)對(duì)配方、功能的意見(jiàn)，經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)分析判斷后實(shí)時(shí)反饋品牌方，推動(dòng)產(chǎn)品快速迭代。誠(chéng)實(shí)一口的熱門(mén)狗糧N33plus就是在李佳琦直播間團(tuán)隊(duì)的建議下增加了凍干，廣受消費(fèi)者好評(píng)。
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