抖音登頂2024年胡潤(rùn)最具價(jià)值民營(yíng)品牌

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4月16日消息，胡潤(rùn)研究院發(fā)布《2024胡潤(rùn)品牌榜》，300強(qiáng)最具價(jià)值中國(guó)品牌上榜。抖音超越微信，榮登“最具價(jià)值民營(yíng)品牌”榜首。在價(jià)值增長(zhǎng)方面，抖音也以500億元的增幅領(lǐng)先，主要得益于其電商業(yè)務(wù)的卓越表現(xiàn)以及內(nèi)容生態(tài)的迅速擴(kuò)張。2023年，抖音平臺(tái)的短視頻發(fā)布量增長(zhǎng)了近1.4倍，圖文內(nèi)容發(fā)布數(shù)更是增長(zhǎng)了2.7倍；抖音生活服務(wù)平臺(tái)總交易額激增256%，而直播交易額更是實(shí)現(xiàn)了5.7倍的增長(zhǎng)。

圖源：胡潤(rùn)百富公眾號(hào)

今年胡潤(rùn)300強(qiáng)品牌來(lái)自中國(guó)64個(gè)城市，與去年持平。133個(gè)品牌價(jià)值上升，其中50個(gè)為新上榜；195個(gè)品牌價(jià)值下降，其中40個(gè)落榜；21個(gè)品牌價(jià)值保持不變。上榜門檻有所下降：300強(qiáng)降至25億元，200強(qiáng)降至45億元，百?gòu)?qiáng)降至110億元，分別比去年下降了5億元、5億元和25億元。

拼多多、天貓和京東依舊占據(jù)電子商務(wù)和零售品牌價(jià)值前三強(qiáng)的位置。在上榜的14個(gè)電子商務(wù)和零售品牌中，有13個(gè)是民營(yíng)品牌，它們的品牌價(jià)值合計(jì)占整個(gè)榜單的8%。新興電商品牌如社交分享電商和直播電商正崛起，直接挑戰(zhàn)傳統(tǒng)綜合電商的主導(dǎo)地位。

其中，拼多多以2050億元的品牌價(jià)值，成為電子商務(wù)與零售領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，價(jià)值同比增長(zhǎng)17%。2024年，拼多多品牌價(jià)值提升了300億元，得益于其在下沉市場(chǎng)和海外戰(zhàn)略上的顯著成效，提升了在電商行業(yè)的地位；通過(guò)加大對(duì)生態(tài)建設(shè)和對(duì)新質(zhì)產(chǎn)品及商家的支持，拼多多進(jìn)一步鞏固了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

另外，小紅書自2023年起加大了對(duì)電商業(yè)務(wù)的投入，特別是在直播帶貨方面取得了顯著成果。根據(jù)36氪的數(shù)據(jù)，2024年上半年，小紅書上的中小商家數(shù)量激增了379%，而交易總額更是飆升了436%。

圖源：胡潤(rùn)百富公眾號(hào)

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