字節(jié)國內(nèi)增長放緩，海外業(yè)務(wù)開始扛大旗。8Li即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

據(jù)市場消息，字節(jié)跳動2024年凈利潤為330億美元，同比增幅達(dá)6%，增速較2023年出現(xiàn)大幅下滑；凈利潤率從2023年的26%下降到2024年的21%。與此同時，海外業(yè)務(wù)的收入（主要是TikTok）在2024年增長了63%，達(dá)390億美元。隨著中國業(yè)務(wù)增長放緩，2024年海外收入已經(jīng)占到字節(jié)跳動總收入的四分之一，為有史以來最高比例。8Li即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

凈利潤增幅與利潤率的雙雙放緩，反映了公司人工智能領(lǐng)域和美國電商業(yè)務(wù)的支出增加。在披露2024年業(yè)績時，字節(jié)跳動高管告訴一些投資者，公司利潤率已經(jīng)達(dá)到頂峰，因為公司計劃在未來幾年增加對人工智能的投資。8Li即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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關(guān)于凈利潤增幅與利潤率雙降，36氪去年曾發(fā)文稱，字節(jié)跳動正在遭遇三重挑戰(zhàn)：國內(nèi)廣告收入引擎降速；地緣政治對TikTok營收的影響開始顯現(xiàn)；大模型行業(yè)正處于早期的高投入階段，短期看不到回報。其中，國內(nèi)的廣告收入一直是字節(jié)跳動營收的基本盤。然而2024年前三季度，字節(jié)中國區(qū)單季度廣告同比增速從40%左右跌至17%以內(nèi)，前兩個季度均沒有達(dá)成既定目標(biāo)，相應(yīng)的廣告業(yè)務(wù)成本卻同比上升了60%。8Li即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

廣告降速的背后，是抖音電商業(yè)務(wù)增速的明顯放緩，以及生活服務(wù)業(yè)務(wù)拉動商家廣告投放的能力不達(dá)預(yù)期。抖音電商的銷售額增速從2024年初的超過60%跌至9月的不到20%，而抖音生活服務(wù)帶動的廣告收入仍不到大盤的5%。8Li即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

2024年前三季度，TikTok的全球營收同樣不達(dá)預(yù)期。其中，TikTok電商業(yè)務(wù)GMV已經(jīng)連續(xù)數(shù)月未及預(yù)期。8Li即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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