劉強(qiáng)東：是否國(guó)際化，直接決定了京東未來(lái)的生死。
1、 京東自營(yíng)零售Joybuy上線英國(guó)
劉強(qiáng)東雄心不減，京東出海又有大動(dòng)作了。
近日，在2025京東超市寶貝趴十周年行業(yè)大會(huì)上，京東透露了一個(gè)重要消息，即京東歐洲線上零售業(yè)務(wù)啟動(dòng)母嬰和玩具品類國(guó)際品牌和出海品牌招商，京東已在倫敦地區(qū)測(cè)試運(yùn)營(yíng)歐洲線上零售品牌Joybuy，將進(jìn)一步探索英國(guó)市場(chǎng)。
Joybuy是京東旗下歐洲全品牌在線零售品牌，目前，Joybuy已經(jīng)在倫敦開啟了小范圍的種子用戶內(nèi)測(cè)，大范圍招商業(yè)也已開啟。
一位英國(guó)用戶實(shí)測(cè)后透露，Joybuy目前的商品覆蓋了國(guó)內(nèi)外品牌的家電家具、零食百貨、寵物用品、美妝護(hù)膚等產(chǎn)品。
圖源：Joybuy
Joybuy針對(duì)用戶給出的優(yōu)惠力度很大，比如用戶可以享受倫敦地區(qū)享受當(dāng)日達(dá)與次日達(dá)服務(wù)，此外還有包郵以及30天免費(fèi)退貨等服務(wù)，新用戶甚至有高達(dá)90%的優(yōu)惠。
其實(shí)，京東早在2015年就推出了Joybuy，但Joybuy前期的發(fā)展不是很順利。2019年，因業(yè)績(jī)未達(dá)標(biāo)，劉強(qiáng)東在內(nèi)部會(huì)議上對(duì)國(guó)際業(yè)務(wù)進(jìn)行了嚴(yán)厲批評(píng)。
2021年11月24日J(rèn)oybuy發(fā)布公告，稱因公司戰(zhàn)略發(fā)展需要，平臺(tái)將于2021年12月9日停止現(xiàn)有業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)。從原本的B2C平臺(tái)變?yōu)榭缇矪2B交易和服務(wù)平臺(tái)，業(yè)務(wù)也被重新命名為“京東全球貿(mào)”。
如今，Joybuy重新投入運(yùn)營(yíng)，這或許和京東戰(zhàn)略布局的變化有關(guān)。
據(jù)悉，京東近日完成新一輪組織調(diào)整。國(guó)際業(yè)務(wù)由京東集團(tuán)副總裁、原京東零售家電家居事業(yè)群負(fù)責(zé)人李帥擔(dān)任一號(hào)位，家電家具事業(yè)群則改由另一位副總裁姚彥負(fù)責(zé)。新帥上任，或許能帶領(lǐng)Joybuy開啟新的發(fā)展道路。
圖源：36氪未來(lái)消費(fèi)
同時(shí)，京東于2022年在歐洲推出的獨(dú)立零售品牌ochama的發(fā)展已有所成效。
ochama 的商品種類繁多，且配送時(shí)效強(qiáng)，能滿足消費(fèi)者的需求。目前，ochama已在荷蘭、波蘭、法國(guó)等地建立自營(yíng)倉(cāng)庫(kù)，面向歐洲24個(gè)國(guó)家提供全品類商品上門配送和自提服務(wù)。
其中，ochama 在荷蘭、德國(guó)、比利時(shí)和法國(guó)運(yùn)營(yíng)超過 900 個(gè)自提點(diǎn)，在荷蘭阿姆斯特丹大部分區(qū)域上線精選商品一小時(shí)達(dá)配送服務(wù)，很好滿足了消費(fèi)者對(duì)即時(shí)商品的需求。
可見，ochama在歐洲市場(chǎng)已逐漸取得消費(fèi)者的信任，知名度也得到了提升。Ochama在歐洲的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，或許能給Joybuy的發(fā)展帶來(lái)一些啟示。
在Ochama的基礎(chǔ)上，Joybuy更能了解歐洲消費(fèi)者的需求，并制定出相應(yīng)的發(fā)展策略。
Joybuy重啟后，首選英國(guó)，這其實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。因?yàn)橛?guó)是全球第三大電商市場(chǎng)，2024年英國(guó)零售電商規(guī)模達(dá)1600億美元。對(duì)Joybuy來(lái)說，英國(guó)是一片可待挖掘的藍(lán)海，有著很大的潛力。
可以看出，京東國(guó)際的換帥以及Joybuy在英國(guó)的上線，都彰顯著京東加速國(guó)際化布局的野心，京東的步子邁得越來(lái)越大了。
2、京東加速出海，劉強(qiáng)東拼了
其實(shí)，京東的出海之路開始的并不晚，只是前期沒能很好發(fā)展起來(lái)。幾經(jīng)波折之下，京東在近幾年終于找到了合適自己的發(fā)展方向，并加快海外布局的速度。
有業(yè)內(nèi)人士稱，京東出海重在供應(yīng)鏈，即將國(guó)內(nèi)驗(yàn)證成熟的“商品+物流+服務(wù)”一體化模式搬到全球?？鋸堻c(diǎn)來(lái)說，就是“在海外造一個(gè)京東”。
在京東的供應(yīng)鏈中，物流能力尤其出色。在出海布局中，京東也將自身的這一優(yōu)勢(shì)很好的發(fā)揮了出來(lái)。
自2023年升級(jí)“全球織網(wǎng)計(jì)劃”以來(lái)，京東物流加速構(gòu)建“倉(cāng)網(wǎng)+快遞網(wǎng)+航空網(wǎng)”體系，計(jì)劃到2025年實(shí)現(xiàn)海外倉(cāng)面積翻倍。
基于“全球織網(wǎng)計(jì)劃”，京東加大力度拓寬海外市場(chǎng)，以海外倉(cāng)為核心全面構(gòu)建聯(lián)通全網(wǎng)的供應(yīng)鏈物流服務(wù)。
截至2024年上半年，京東物流已在全球擁有近100個(gè)保稅倉(cāng)庫(kù)、直郵倉(cāng)庫(kù)和海外倉(cāng)庫(kù)，總管理面積接近100萬(wàn)平方米，海外供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)覆蓋美國(guó)、德國(guó)、荷蘭、法國(guó)、英國(guó)、越南、阿聯(lián)酋、澳大利亞、馬來(lái)西亞等全球主要國(guó)家和地區(qū)。
在全球構(gòu)建起完善的物流基礎(chǔ)設(shè)施和配送網(wǎng)絡(luò)，能夠提高供應(yīng)鏈的整體效率，降低成本。同時(shí)，這能為不同的海外消費(fèi)者靈活提供物流服務(wù)，滿足其多樣化的需求。
去年12月，京東物流又發(fā)布了2025年全球一體化供應(yīng)鏈戰(zhàn)略，旨在將省心高效的全球供應(yīng)鏈服務(wù)做到極致，以滿足全球市場(chǎng)對(duì)高效、可靠物流服務(wù)的需求。
圖源：京東黑板報(bào)
目前，京東已經(jīng)在美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等多個(gè)國(guó)家建立起海外自營(yíng)倉(cāng)，成功構(gòu)建起了海外倉(cāng)配“2-3日達(dá)”時(shí)效圈。
同樣在去年12月，京東在日本東京千葉縣構(gòu)建起了日本東京1號(hào)倉(cāng)，這是京東物流在日韓布局的首個(gè)自營(yíng)海外倉(cāng)。
圖源：京東物流
日本東京1號(hào)倉(cāng)的建立，為京東物流在日韓地區(qū)的布局打下了基礎(chǔ)。后續(xù)，京東將在日韓地區(qū)布局多個(gè)自營(yíng)海外倉(cāng)，打造屬于亞太地區(qū)的“2-3日達(dá)”高效物流圈。
京東積極構(gòu)建海外倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)之外，也在積極尋求海外合作，以提高京東在海外的知名度，為京東國(guó)際吸引來(lái)更多的用戶。
今年3月，京東集團(tuán)與歐洲足球協(xié)會(huì)聯(lián)盟正式簽署合作協(xié)議，成為歐洲冠軍聯(lián)賽的官方電商創(chuàng)新合作伙伴。
圖源：京東黑板報(bào)
京東還將與歐冠聯(lián)賽共同探索獨(dú)家授權(quán)產(chǎn)品的開發(fā)，借助于歐冠的影響力，京東能進(jìn)一步擴(kuò)大其在歐洲中的知名度。同時(shí)，產(chǎn)品的開發(fā)，也能為歐洲消費(fèi)者帶來(lái)多樣的商品選擇，展現(xiàn)京東的電商實(shí)力。
可以看出，京東在出海業(yè)務(wù)上的動(dòng)作越來(lái)越頻繁，目標(biāo)也很明確。相信在不久的將來(lái)，京東在海外也能闖出一片天。
3、出?？癯毕拢〇|壓力不小
國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)的發(fā)展日漸成熟，電商平臺(tái)在鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，也在積極探索海外市場(chǎng)，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
速賣通和Shein，早早就殺入海外市場(chǎng)，已經(jīng)有了一定的基礎(chǔ)。而后來(lái)的Temu、TikTok也是奮起直追，發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛。
反觀京東，不否認(rèn)其物流優(yōu)勢(shì)，但其國(guó)際業(yè)務(wù)的知名度以及成績(jī)，相比其他電商平臺(tái)來(lái)說，確實(shí)還有一定的差距。
速賣通背靠阿里，有一定的資源優(yōu)勢(shì)。截至2025年1月，速賣通可在220個(gè)不同的國(guó)家和地區(qū)使用；
截至2024年3月，全球速賣通手機(jī)APP用戶已達(dá)到818萬(wàn)人。這體現(xiàn)出速賣通不僅有著超強(qiáng)的全球覆蓋能力，還擁有龐大的用戶基礎(chǔ)。
一直以來(lái)，速賣通在韓國(guó)的發(fā)展都比較亮眼。2024年韓國(guó)消費(fèi)者在中國(guó)跨境電商平臺(tái)上的支付總額高達(dá)4.2萬(wàn)億韓元，速賣通一個(gè)平臺(tái)就占了85%的成交份額。
Shein以其數(shù)字化按需柔性供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，為海外消費(fèi)者提供了眾多高性價(jià)比的時(shí)尚產(chǎn)品，成功俘獲了海外消費(fèi)者的心。Shein已直接服務(wù)全球超過 150 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者，已經(jīng)連續(xù)四年盈利。
Temu憑借其低價(jià)優(yōu)勢(shì)和社交裂變的模式，得以迅速打開海外市場(chǎng)，擴(kuò)張勢(shì)頭迅猛。截至2024年第一季度，Temu全球每月有1.67億月活躍用戶。截至2024年12月底，Temu站點(diǎn)已覆蓋 88個(gè)國(guó)家/地區(qū)。
TikTok 則是借助短視頻和直播等內(nèi)容形式，深受海外年輕消費(fèi)者的喜愛。TikTok 的全球用戶數(shù)量已超過 20 億，月活躍用戶數(shù)達(dá) 15.8 億，已覆蓋全國(guó)多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
當(dāng)越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)殺出海外，勢(shì)必會(huì)形成一個(gè)新的競(jìng)技場(chǎng)。而京東不僅需要面對(duì)來(lái)自國(guó)內(nèi)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，還需要警惕海外本土電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。
在這一殘酷的競(jìng)技場(chǎng)中，憑借實(shí)力才有可能走到最后。為此，京東在出海業(yè)務(wù)中，仍需不斷提高綜合實(shí)力。這樣在面對(duì)勢(shì)均力敵的對(duì)手時(shí)，才能走得更穩(wěn)。
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