這才只是小紅書的第一步。
1.小紅書獲批成為北京跨境醫(yī)藥試點(diǎn)企業(yè)
近年來，跨境醫(yī)藥市場迎來了迅猛發(fā)展。
有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年全國跨境藥品零售交易量已突破150億元大關(guān)，國內(nèi)主流電商平臺(tái)累計(jì)完成的跨境藥品零售訂單量超過1億人次，而購買過跨境藥品的消費(fèi)者數(shù)量也超過了2000萬人。
這一數(shù)據(jù)清晰地揭示了消費(fèi)者對(duì)跨境藥品需求的日益增長，以及藥品跨境電商市場所蘊(yùn)含的巨大增長潛力。
因此，各大主流電商平臺(tái)紛紛加速布局跨境醫(yī)藥電商領(lǐng)域，以期在這片藍(lán)海市場中占據(jù)一席之地。
在這樣的背景下，小紅書也展現(xiàn)出了其雄心勃勃的一面。
近日，北京大興區(qū)人民政府發(fā)布了《北京市跨境電商銷售醫(yī)藥產(chǎn)品試點(diǎn)企業(yè)公示》公告，正式同意將書行科技（北京）有限公司（即小紅書公司）列為北京市跨境電商銷售醫(yī)藥產(chǎn)品試點(diǎn)企業(yè)，開展跨境電商進(jìn)口醫(yī)藥產(chǎn)品業(yè)務(wù)。
圖源：北京大興區(qū)人民政府
值得注意的是，在此之前，已有京東、阿里、叮當(dāng)、美團(tuán)、藥兜、豌豆公主、上海藥房網(wǎng)、藥興達(dá)等8家跨境電商平臺(tái)被納入北京跨境醫(yī)藥試點(diǎn)范圍，它們分別分布在天竺綜保區(qū)和大興機(jī)場綜保區(qū)。
此次小紅書的加入，不僅使其成為了第九家試點(diǎn)企業(yè)，也讓北京大興區(qū)獲批的跨境醫(yī)藥試點(diǎn)企業(yè)數(shù)量增至兩家。
同時(shí)，作為北京大興區(qū)首家獲批的跨境OTC電商物流倉儲(chǔ)企業(yè)，藥新倉已吸引了菜鳥、京東、美團(tuán)、小紅書等多家跨境業(yè)務(wù)的入駐，這標(biāo)志著跨境醫(yī)藥產(chǎn)品的流通網(wǎng)絡(luò)正在不斷完善。
不過，這對(duì)于廣大的消費(fèi)者而言，究竟有何意義呢？
有專業(yè)人士指出，首先，跨境電商的興起為消費(fèi)者提供了更多獲取國內(nèi)難以獲取的藥品的渠道，為患者帶來了更多的治療選擇。其次，跨境電商通過改善醫(yī)藥產(chǎn)品的可及性，使得消費(fèi)者在購買過程中能夠享受到更低的價(jià)格和更便捷的購藥體驗(yàn)。
那么，面對(duì)眾多的跨境電商平臺(tái)，消費(fèi)者如何選擇值得信賴的渠道呢？
上述人士給出了以下幾點(diǎn)建議：一是要查看平臺(tái)是否具備合法的醫(yī)療器械和藥品銷售資質(zhì)；二是要關(guān)注其他消費(fèi)者的評(píng)價(jià)，選擇口碑良好的平臺(tái)；三是要仔細(xì)閱讀藥品的說明書，確保所有信息的真實(shí)可靠。
此外，小紅書此次獲批也體現(xiàn)了政府對(duì)跨境電商規(guī)范化管理的高度重視。試點(diǎn)工作推進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)小組強(qiáng)調(diào)，企業(yè)必須承擔(dān)起主體責(zé)任，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量管理，確保消費(fèi)者用藥安全。
這意味著，未來消費(fèi)者在小紅書等平臺(tái)購買跨境醫(yī)藥產(chǎn)品時(shí)，將能夠享受到更安全、更符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)。
專家分析指出，跨境電商銷售醫(yī)藥產(chǎn)品的趨勢將改變傳統(tǒng)醫(yī)藥產(chǎn)品的購買方式。消費(fèi)者只需通過手機(jī)輕松下單，即可獲得優(yōu)質(zhì)藥品和健康產(chǎn)品。
同時(shí)，隨著科技的發(fā)展，多模態(tài)AI等技術(shù)在電商平臺(tái)中的應(yīng)用將不斷提升購物體驗(yàn)，如通過AI智能推薦更符合用戶需求的產(chǎn)品，從而進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)。
小紅書作為一款以內(nèi)容分享和社區(qū)互動(dòng)為特色的應(yīng)用，其跨境醫(yī)藥新業(yè)務(wù)的上線將為用戶體驗(yàn)增添新的維度，有助于其在激烈的市場競爭中脫穎而出。
綜上所述，小紅書入駐北京跨境醫(yī)藥試點(diǎn)既是市場機(jī)遇的體現(xiàn)，也是企業(yè)責(zé)任感的提升。未來，我們期待小紅書等平臺(tái)能夠借助AI科技等力量，為更多用戶提供便捷、安全的醫(yī)藥產(chǎn)品獲取渠道。
2.小紅書的跨境之旅
其實(shí)，小紅書與跨境的緣分，最大程度上是多虧了海外留學(xué)生的助力。
對(duì)于眾多留學(xué)生而言，海外的消費(fèi)環(huán)境和產(chǎn)品往往難以滿足他們的特定需求。而小紅書，這個(gè)兼具種草和“百科全書”屬性的平臺(tái)，自然而然地成為了他們消費(fèi)決策的主陣地。
就比如，盡管國外商超眾多，亞超、中超也隨處可見，但中國留學(xué)生想要找到符合自己飲食習(xí)慣的食品和具有中國特色的生活用品，卻并非易事。
相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過70%的海外中國留學(xué)生在日常生活中都面臨著這一難題。
但幸運(yùn)的是，小紅書上大量與跨境購物相關(guān)的實(shí)用內(nèi)容，為留學(xué)生們提供了詳盡的購物攻略。
有人精心分享了從國內(nèi)購買火鍋底料等家鄉(xiāng)美食，再通過可靠的轉(zhuǎn)運(yùn)公司寄往海外的全過程；有人則熱心推薦了一些能夠直郵海外的國內(nèi)時(shí)尚購物網(wǎng)站。
如今，小紅書上#留學(xué)生購物這一話題的瀏覽量已突破5000萬，其熱度可見一斑。
圖源：小紅書
而今年，TikTok在美國禁令短暫生效的那幾天，小紅書更是迎來了一波海外用戶潮。
一夜之間，小紅書在海外登頂87個(gè)國家和地區(qū)下載榜第一，這極大地加速了小紅書的出海進(jìn)程。
圖源：微博
1月20日，小紅書開始招募海外MCN機(jī)構(gòu)，批量引入具備視頻創(chuàng)作能力的海外紅人。MCN機(jī)構(gòu)有三個(gè)月的試跑期，并需承諾每個(gè)月至少引入50名紅人。
小紅書對(duì)參與招募的MCN機(jī)構(gòu)提出了嚴(yán)格要求，包括成立時(shí)間不低于1年、需具備海外頭部內(nèi)容平臺(tái)的合作經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)始成員有內(nèi)容平臺(tái)出海相關(guān)背景、本地化運(yùn)營人員不少于10人、具備風(fēng)險(xiǎn)篩查能力等。
2月5日，小紅書又在官方招聘賬號(hào)發(fā)布了與跨境物流相關(guān)的崗位需求，跨境物流履約產(chǎn)品經(jīng)理和跨境交易鏈路產(chǎn)品經(jīng)理均要求具備跨境電商相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。
與此同時(shí)，有媒體透露，小紅書還在香港銅鑼灣時(shí)代廣場租下了7000平方英尺的寫字樓作為香港區(qū)辦公室，與阿里巴巴等企業(yè)同處一棟樓。
該公司已開放本地崗位招聘，職位涵蓋客戶發(fā)展、營銷管理、渠道管理、策劃、行業(yè)運(yùn)營、出海法務(wù)以及海外廠商商務(wù)等。
這些舉措不難看出，小紅書已經(jīng)具備了發(fā)展跨境電商的濃厚氛圍，甚至可以說已經(jīng)擁有了一定的發(fā)展土壤。
在這樣的前提下，小紅書進(jìn)軍新領(lǐng)域，如上文提到的跨境醫(yī)藥，似乎是順理成章、水到渠成之事。
然而，在業(yè)內(nèi)人士看來，這片土壤目前還不夠肥沃，尚需進(jìn)一步培育和深耕。
其指出，小紅書面臨的最大也是最直接的挑戰(zhàn)是，在國內(nèi)沒有履約體系搭建和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的小紅書，更依賴生態(tài)伙伴，該如何迅速在海外與當(dāng)?shù)睾献鞣礁愣ü?yīng)鏈、物流資源，實(shí)現(xiàn)與其他平臺(tái)一樣的性價(jià)比？
此外，海外電商市場已經(jīng)呈現(xiàn)出紅海趨勢。亞馬遜、Temu、速賣通、TikTok、eBay等平臺(tái)在全球跨境電商市場中已然形成了鼎立之勢，同時(shí)，本土的新興電商品牌也不容忽視。
可以預(yù)見的是，作為后來者，小紅書的出海之路將比其他人更加艱難。
但正是這些挑戰(zhàn)和機(jī)遇，塑造了小紅書獨(dú)特的出海旅程，也讓我們對(duì)其未來的發(fā)展充滿了期待。
3.小紅書的商業(yè)版圖
不過，說到底，小紅書此舉也是在為擴(kuò)大自己的商業(yè)版圖而努力，其雄心壯志已昭然若揭。
從去年開始，小紅書就頻頻出手，動(dòng)作不斷。
去年7月，小紅書對(duì)底部通欄進(jìn)行了重大調(diào)整，將“購物”頻道改為“視頻”頻道。這一改變不僅彰顯了小紅書對(duì)視頻內(nèi)容的重視，還通過單列展示的方式，讓更多優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容得以嶄露頭角，與首頁的雙列展示形式形成鮮明對(duì)比。
而在同年8月，小紅書站內(nèi)植入了小說閱讀板塊，為用戶提供了更多元化的內(nèi)容選擇。該板塊通過小紅書的小程序跳轉(zhuǎn)，作品內(nèi)容均來自第三方平臺(tái)，且全部為已完結(jié)的免費(fèi)小說，滿足了用戶在不同場景下的閱讀需求。
緊接著，在8月底的創(chuàng)作者大會(huì)上，小紅書更是提出了“個(gè)體視頻創(chuàng)作者”的概念，鼓勵(lì)作者積極發(fā)布視頻、開設(shè)直播。
值得一提的是，在入圍“熟人300”的創(chuàng)作者中，90%的創(chuàng)作者視頻筆記占比超過30%，同時(shí)眾多小紅書直播創(chuàng)作者也成功入圍，這充分展示了小紅書在視頻領(lǐng)域的布局和成果。
作為一個(gè)UGC內(nèi)容平臺(tái)，小紅書的目標(biāo)非常明確：無論是圖文還是視頻，都希望每個(gè)人都能不拘泥于形式地發(fā)布內(nèi)容，讓億萬創(chuàng)作者的真實(shí)分享被看見、被分享、被討論、被關(guān)注。小紅書社區(qū)市場部負(fù)責(zé)人白板曾如此表示，這也體現(xiàn)了小紅書對(duì)創(chuàng)作者和內(nèi)容的極致尊重。
此外，小紅書還切入了本地生活這個(gè)萬億級(jí)賽道，組建了本地生活廣告團(tuán)隊(duì)，希望從更多符合平臺(tái)定位的垂直領(lǐng)域中尋找增量機(jī)會(huì)。
前不久，小紅書還正式宣布將向我國大陸地區(qū)的餐飲商家全面開放本地團(tuán)購產(chǎn)品功能，進(jìn)一步拓展了其在本地生活領(lǐng)域的布局。
圖源：小紅書公告
與此同時(shí)，小紅書也緊跟時(shí)事潮流，推出了AI搜索產(chǎn)品“點(diǎn)點(diǎn)”，并接入deepseek增加了深度思考模式。
近日，“問點(diǎn)點(diǎn)”入口已完成功能升級(jí)并重新上線，入口位置也發(fā)生了改變，更加便捷地服務(wù)于用戶。用戶完成對(duì)話后可在消息界面重新找到入口，這一改變提升了用戶的使用體驗(yàn)。
圖源：小紅書
對(duì)于小紅書而言，AI能力在平臺(tái)內(nèi)容的搜索、推薦和廣告智能分發(fā)方面發(fā)揮著重要作用。其中，AI搜索作為連接器，將用戶與豐富的筆記內(nèi)容、行業(yè)場景高效聯(lián)通起來，提升了平臺(tái)的整體效率和用戶滿意度。
當(dāng)然，無論小紅書如何拓展業(yè)務(wù)、創(chuàng)新產(chǎn)品，它最重視的始終是社區(qū)生態(tài)和用戶體驗(yàn)。畢竟，這才是其他業(yè)務(wù)得以展開和想象的基礎(chǔ)。
本文鏈接：http://www.enbeike.cn/news-12-33697-0.html小紅書賺大錢的機(jī)會(huì)到了
聲明：本網(wǎng)頁內(nèi)容由互聯(lián)網(wǎng)博主自發(fā)貢獻(xiàn)，不代表本站觀點(diǎn)，本站不承擔(dān)任何法律責(zé)任。天上不會(huì)到餡餅，請大家謹(jǐn)防詐騙！若有侵權(quán)等問題請及時(shí)與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在第一時(shí)間刪除處理。
點(diǎn)擊右上角
微信好友
朋友圈
點(diǎn)擊瀏覽器下方“
”分享微信好友Safari瀏覽器請點(diǎn)擊“
”按鈕
點(diǎn)擊右上角
QQ
點(diǎn)擊瀏覽器下方“”分享QQ好友Safari瀏覽器請點(diǎn)擊“”按鈕
