炫富網(wǎng)紅就像一顆顆毒瘤，在平臺(tái)生態(tài)中肆意生長(zhǎng)，抖音必須徹底鏟除。
1.抖音封禁大批炒作炫富賬號(hào)
茅臺(tái)用盆喝、麻袋裝現(xiàn)金、開(kāi)豪車(chē)炸街，這樣的炫富視頻，相信不少人都在抖音上刷到過(guò)。
但看熱鬧歸看熱鬧，這些行為突破了公序良俗，嚴(yán)重違反了抖音“禁止炒作炫富”的平臺(tái)規(guī)則，同時(shí)也對(duì)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的健康造成了損害。
為了避免負(fù)面影響擴(kuò)散，抖音近期已采取針對(duì)性措施，大力開(kāi)展了相關(guān)整治行動(dòng)。
在關(guān)于打擊“炒作炫富”等不當(dāng)言行的公告中，抖音稱(chēng)，平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，有少數(shù)賬號(hào)如“沛縣*哥”“千滋百味*濤”“陳**長(zhǎng)”等存在傳播和炒作炫富等內(nèi)容的不當(dāng)行為。
圖源：抖音
例如，某些主播會(huì)邀請(qǐng)路人或普通民眾，打著“體驗(yàn)富翁生活”的旗號(hào)，創(chuàng)作諸如“外賣(mài)小哥體驗(yàn)勞斯萊斯”“希望你開(kāi)上法拉利的時(shí)候，她還沒(méi)有談婚論嫁”等炫富標(biāo)題和內(nèi)容，強(qiáng)行將金錢(qián)與愛(ài)情、家庭美滿等掛鉤，鼓吹金錢(qián)至上的價(jià)值觀。
另有賬號(hào)頻繁展示“貴婦日?！薄案缓狼Ы稹?/span>的奢侈生活方式，以此博取關(guān)注后，再利用電商功能推銷(xiāo)商品，獲取不正當(dāng)利益。
還有一些賬號(hào)則密集發(fā)布包含“巨額轉(zhuǎn)賬截圖”“麻袋裝現(xiàn)金”“現(xiàn)金堆成山后現(xiàn)場(chǎng)稱(chēng)重”等炫富內(nèi)容。
更夸張的是，個(gè)別賬號(hào)還會(huì)通過(guò)昵稱(chēng)、頭像、個(gè)性簽名及評(píng)論等方式，發(fā)布誘導(dǎo)性信息，引導(dǎo)用戶離開(kāi)抖音平臺(tái)前往其他第三方，甚至進(jìn)行詐騙等非法活動(dòng)。
對(duì)抖音來(lái)說(shuō)，炫富炒作行為往往伴隨著夸大其詞、虛假宣傳等問(wèn)題，容易給公眾留下浮躁、拜金的印象，這在一定程度上會(huì)削弱抖音作為多元化內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建者的正面形象，從而影響到平臺(tái)的用戶粘性和長(zhǎng)期發(fā)展。
為了遏制這股不良社會(huì)風(fēng)氣，抖音不得不出手。
也是因此，平臺(tái)對(duì)相關(guān)賬號(hào)和視頻采取了嚴(yán)厲處置措施，具體方式包括但不限于封禁賬號(hào)、下架視頻、撤銷(xiāo)直播和營(yíng)利權(quán)限、抹除賬號(hào)不當(dāng)獲取粉絲，以及將違規(guī)賬號(hào)所屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)進(jìn)行清退處理等。
據(jù)了解，2025年2月以來(lái)，抖音已累計(jì)處置不當(dāng)炫富賬號(hào)929個(gè)，清除違規(guī)視頻內(nèi)容超過(guò)16萬(wàn)條。
日前，在抖音擁有近500萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅主播顧茜茜，其抖音賬號(hào)已被官方永久封禁。
圖源：微博
據(jù)網(wǎng)友猜測(cè)，顧茜茜被封殺很大一部分原因也是因?yàn)槠湓谄脚_(tái)上炫耀奢華生活，并以此牟利。
據(jù)此前消息，顧茜茜曾在直播中表示，“今天我在床上躺了一天什么也沒(méi)干，我抖音櫥窗成交金額116萬(wàn)，傭金預(yù)估30.32萬(wàn)”“你越見(jiàn)不得我過(guò)得好，你對(duì)我的罵聲越大，我賺得越多，不是月入幾十萬(wàn)，是日入，一天，聽(tīng)懂？”
圖源：微博
更早之前，顧茜茜就已高調(diào)宣稱(chēng)，將斥資2000萬(wàn)于南通購(gòu)置2000平方米的別墅，開(kāi)始為自己打造“富婆”人設(shè)。
目前，主編在抖音平臺(tái)上進(jìn)行搜索，已無(wú)法查找到顧茜茜的賬號(hào)信息。
互聯(lián)網(wǎng)從來(lái)不是法外之地，隨著抖音對(duì)網(wǎng)紅炫富行為的管控加強(qiáng)，那些靠著炫富圈粉無(wú)數(shù)的網(wǎng)紅，必然會(huì)無(wú)處遁形。
2.整治網(wǎng)紅炫富無(wú)法一蹴而就
自互聯(lián)網(wǎng)流量經(jīng)濟(jì)盛行以來(lái)，短視頻平臺(tái)成為了炫富內(nèi)容滋生的溫床。
除了前文提到的顧茜茜，另一位百萬(wàn)粉絲級(jí)別的網(wǎng)紅“王紅權(quán)星”同樣遭遇了抖音的封殺。
據(jù)了解，“王紅權(quán)星”曾大肆宣揚(yáng)其在北京某高檔小區(qū)坐擁7套房產(chǎn)，并表示身上沒(méi)有8位數(shù)不出門(mén)。
圖源：抖音
然而，封禁風(fēng)波后，“王紅權(quán)星”被曝出曾向珠寶賣(mài)家借用翡翠首飾進(jìn)行拍攝，其真實(shí)財(cái)富狀況不明。
正是這樣一位網(wǎng)紅，利用平臺(tái)的算法機(jī)制，精準(zhǔn)把控流量風(fēng)向，每天都能賺得盆滿缽滿。
也是如此，王紅權(quán)星遭封禁之后，顧茜茜等人相繼涌現(xiàn)，盡管結(jié)局一樣，MCN機(jī)構(gòu)仍樂(lè)此不疲地打造這種“不差錢(qián)”的人設(shè)。
從本質(zhì)上看，只要短視頻平臺(tái)的流量邏輯不變，炫富內(nèi)容便會(huì)如同希臘神話中的九頭蛇怪，每斬?cái)嘁活^，便會(huì)有兩頭新生。
在這種情況下，網(wǎng)紅炫富問(wèn)題不再是封號(hào)禁言等手段所能輕易解決，這種頑疾需要一場(chǎng)觸及生態(tài)層面、持之以恒的整治，才能徹底根除。
這個(gè)過(guò)程中，平臺(tái)方需要打造一個(gè)更加完善的內(nèi)容審核機(jī)制，利用技術(shù)手段輔助人工審核，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并過(guò)濾掉那些試圖通過(guò)炫富博取眼球、獲取流量的內(nèi)容。
同時(shí)，平臺(tái)還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)紅創(chuàng)作內(nèi)容的引導(dǎo)，鼓勵(lì)他們創(chuàng)作出更多富有正能量、能夠傳遞正確價(jià)值觀的作品，以此引導(dǎo)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間向好發(fā)展。
此外，平臺(tái)也有義務(wù)倡導(dǎo)公眾對(duì)網(wǎng)紅炫富行為保持理性的態(tài)度，不盲目跟風(fēng)，不輕易被炫富內(nèi)容所迷惑，從而維護(hù)一個(gè)健康、正面的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
只有這樣，短視頻平臺(tái)才能從根本上遏制網(wǎng)紅炫富現(xiàn)象的蔓延，成為傳播正能量、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的關(guān)鍵力量。
目前看來(lái)，整治網(wǎng)紅炫富是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，無(wú)論是抖音還是其它平臺(tái)，都需要承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任，通過(guò)持續(xù)的努力和有效的措施，為用戶營(yíng)造一個(gè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
2.一場(chǎng)生態(tài)保衛(wèi)戰(zhàn)正在上演
在當(dāng)今這個(gè)日新月異的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，隨著各類(lèi)亂象的不斷涌現(xiàn)，平臺(tái)對(duì)于生態(tài)維護(hù)的重視程度不斷提升。
這種趨勢(shì)不僅體現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)紅群體的整治上，更在商家的監(jiān)管上展現(xiàn)得淋漓盡致。
就拿抖音來(lái)說(shuō)，3月12日，抖音電商對(duì)外公布了針對(duì)字畫(huà)古玩品類(lèi)的治理進(jìn)展：2024年至今，平臺(tái)共清退“假大師”商家超500個(gè)、達(dá)人超1000個(gè)；清退承諾回購(gòu)類(lèi)欺詐商家超400個(gè)、達(dá)人超1000個(gè)。
圖源：抖音電商
而在這之前，抖音也曾披露一組數(shù)據(jù)：過(guò)去一年，抖音生活服務(wù)處置醫(yī)療醫(yī)美違規(guī)直播間超2.3萬(wàn)個(gè)，違規(guī)賬號(hào)超1.5萬(wàn)個(gè)，違規(guī)門(mén)店1.2萬(wàn)個(gè)，違規(guī)商品2.1萬(wàn)個(gè)；處置色情低俗違規(guī)商家超9萬(wàn)個(gè)，違規(guī)商品5萬(wàn)個(gè)；管控低價(jià)游違規(guī)直播間2565個(gè)，違規(guī)商家及達(dá)人1073個(gè)。
從整治網(wǎng)紅炫富，到規(guī)范商家經(jīng)營(yíng)，抖音平臺(tái)正以前所未有的決心和力度，對(duì)平臺(tái)生態(tài)進(jìn)行著重構(gòu)。
這些整治行動(dòng)不僅是對(duì)網(wǎng)絡(luò)亂象的回?fù)?，更是?duì)平臺(tái)健康發(fā)展、用戶權(quán)益保護(hù)的承諾。
需要注意的是，抖音的整治行動(dòng)只是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)生態(tài)治理的一個(gè)縮影。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都開(kāi)始意識(shí)到，維護(hù)良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)是保障未來(lái)發(fā)展的基礎(chǔ)。
此前，餓了么開(kāi)啟專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)，清退了大批違規(guī)經(jīng)營(yíng)的商家，其中包括眾多“幽靈外賣(mài)”店鋪；支付寶也在通過(guò)定期巡檢治理違規(guī)租賃小程序，并處理預(yù)付式消費(fèi)領(lǐng)域的違規(guī)商家；而淘寶近期也明確表態(tài)，將切實(shí)保護(hù)商家權(quán)益，重拳出擊治理“羊毛黨”等惡意行為，維護(hù)平臺(tái)交易秩序……
這一系列行動(dòng)表明，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)正經(jīng)歷著一場(chǎng)價(jià)值覺(jué)醒的深刻變革。它們不再僅僅追求流量的快速增長(zhǎng)，而是更加注重平臺(tái)的健康發(fā)展與長(zhǎng)期價(jià)值。
當(dāng)前，一場(chǎng)關(guān)乎數(shù)字文明未來(lái)的生態(tài)保衛(wèi)戰(zhàn)正在上演，各大平臺(tái)正通過(guò)自身的努力，重新定義著互聯(lián)網(wǎng)世界的游戲規(guī)則。
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