炫富網(wǎng)紅就像一顆顆毒瘤，在平臺生態(tài)中肆意生長，抖音必須徹底鏟除。
1.抖音封禁大批炒作炫富賬號
茅臺用盆喝、麻袋裝現(xiàn)金、開豪車炸街，這樣的炫富視頻，相信不少人都在抖音上刷到過。
但看熱鬧歸看熱鬧，這些行為突破了公序良俗，嚴重違反了抖音“禁止炒作炫富”的平臺規(guī)則，同時也對平臺內(nèi)容生態(tài)的健康造成了損害。
為了避免負面影響擴散，抖音近期已采取針對性措施，大力開展了相關(guān)整治行動。
在關(guān)于打擊“炒作炫富”等不當言行的公告中，抖音稱，平臺發(fā)現(xiàn)，有少數(shù)賬號如“沛縣*哥”“千滋百味*濤”“陳**長”等存在傳播和炒作炫富等內(nèi)容的不當行為。
圖源：抖音
例如，某些主播會邀請路人或普通民眾，打著“體驗富翁生活”的旗號，創(chuàng)作諸如“外賣小哥體驗勞斯萊斯”“希望你開上法拉利的時候，她還沒有談婚論嫁”等炫富標題和內(nèi)容，強行將金錢與愛情、家庭美滿等掛鉤，鼓吹金錢至上的價值觀。
另有賬號頻繁展示“貴婦日?！薄案缓狼Ы稹?/span>的奢侈生活方式，以此博取關(guān)注后，再利用電商功能推銷商品，獲取不正當利益。
還有一些賬號則密集發(fā)布包含“巨額轉(zhuǎn)賬截圖”“麻袋裝現(xiàn)金”“現(xiàn)金堆成山后現(xiàn)場稱重”等炫富內(nèi)容。
更夸張的是，個別賬號還會通過昵稱、頭像、個性簽名及評論等方式，發(fā)布誘導(dǎo)性信息，引導(dǎo)用戶離開抖音平臺前往其他第三方，甚至進行詐騙等非法活動。
對抖音來說，炫富炒作行為往往伴隨著夸大其詞、虛假宣傳等問題，容易給公眾留下浮躁、拜金的印象，這在一定程度上會削弱抖音作為多元化內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建者的正面形象，從而影響到平臺的用戶粘性和長期發(fā)展。
為了遏制這股不良社會風氣，抖音不得不出手。
也是因此，平臺對相關(guān)賬號和視頻采取了嚴厲處置措施，具體方式包括但不限于封禁賬號、下架視頻、撤銷直播和營利權(quán)限、抹除賬號不當獲取粉絲，以及將違規(guī)賬號所屬MCN機構(gòu)進行清退處理等。
據(jù)了解，2025年2月以來，抖音已累計處置不當炫富賬號929個，清除違規(guī)視頻內(nèi)容超過16萬條。
日前，在抖音擁有近500萬粉絲的網(wǎng)紅主播顧茜茜，其抖音賬號已被官方永久封禁。
圖源：微博
據(jù)網(wǎng)友猜測，顧茜茜被封殺很大一部分原因也是因為其在平臺上炫耀奢華生活，并以此牟利。
據(jù)此前消息，顧茜茜曾在直播中表示，“今天我在床上躺了一天什么也沒干，我抖音櫥窗成交金額116萬，傭金預(yù)估30.32萬”“你越見不得我過得好，你對我的罵聲越大，我賺得越多，不是月入幾十萬，是日入，一天，聽懂？”
圖源：微博
更早之前，顧茜茜就已高調(diào)宣稱，將斥資2000萬于南通購置2000平方米的別墅，開始為自己打造“富婆”人設(shè)。
目前，主編在抖音平臺上進行搜索，已無法查找到顧茜茜的賬號信息。
互聯(lián)網(wǎng)從來不是法外之地，隨著抖音對網(wǎng)紅炫富行為的管控加強，那些靠著炫富圈粉無數(shù)的網(wǎng)紅，必然會無處遁形。
2.整治網(wǎng)紅炫富無法一蹴而就
自互聯(lián)網(wǎng)流量經(jīng)濟盛行以來，短視頻平臺成為了炫富內(nèi)容滋生的溫床。
除了前文提到的顧茜茜，另一位百萬粉絲級別的網(wǎng)紅“王紅權(quán)星”同樣遭遇了抖音的封殺。
據(jù)了解，“王紅權(quán)星”曾大肆宣揚其在北京某高檔小區(qū)坐擁7套房產(chǎn)，并表示身上沒有8位數(shù)不出門。
圖源：抖音
然而，封禁風波后，“王紅權(quán)星”被曝出曾向珠寶賣家借用翡翠首飾進行拍攝，其真實財富狀況不明。
正是這樣一位網(wǎng)紅，利用平臺的算法機制，精準把控流量風向，每天都能賺得盆滿缽滿。
也是如此，王紅權(quán)星遭封禁之后，顧茜茜等人相繼涌現(xiàn)，盡管結(jié)局一樣，MCN機構(gòu)仍樂此不疲地打造這種“不差錢”的人設(shè)。
從本質(zhì)上看，只要短視頻平臺的流量邏輯不變，炫富內(nèi)容便會如同希臘神話中的九頭蛇怪，每斬斷一頭，便會有兩頭新生。
在這種情況下，網(wǎng)紅炫富問題不再是封號禁言等手段所能輕易解決，這種頑疾需要一場觸及生態(tài)層面、持之以恒的整治，才能徹底根除。
這個過程中，平臺方需要打造一個更加完善的內(nèi)容審核機制，利用技術(shù)手段輔助人工審核，及時發(fā)現(xiàn)并過濾掉那些試圖通過炫富博取眼球、獲取流量的內(nèi)容。
同時，平臺還應(yīng)加強對網(wǎng)紅創(chuàng)作內(nèi)容的引導(dǎo)，鼓勵他們創(chuàng)作出更多富有正能量、能夠傳遞正確價值觀的作品，以此引導(dǎo)整個網(wǎng)絡(luò)空間向好發(fā)展。
此外，平臺也有義務(wù)倡導(dǎo)公眾對網(wǎng)紅炫富行為保持理性的態(tài)度，不盲目跟風，不輕易被炫富內(nèi)容所迷惑，從而維護一個健康、正面的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
只有這樣，短視頻平臺才能從根本上遏制網(wǎng)紅炫富現(xiàn)象的蔓延，成為傳播正能量、推動社會進步的關(guān)鍵力量。
目前看來，整治網(wǎng)紅炫富是一場持久戰(zhàn)，無論是抖音還是其它平臺，都需要承擔起相應(yīng)的責任，通過持續(xù)的努力和有效的措施，為用戶營造一個風清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
2.一場生態(tài)保衛(wèi)戰(zhàn)正在上演
在當今這個日新月異的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，隨著各類亂象的不斷涌現(xiàn)，平臺對于生態(tài)維護的重視程度不斷提升。
這種趨勢不僅體現(xiàn)在對網(wǎng)紅群體的整治上，更在商家的監(jiān)管上展現(xiàn)得淋漓盡致。
就拿抖音來說，3月12日，抖音電商對外公布了針對字畫古玩品類的治理進展：2024年至今，平臺共清退“假大師”商家超500個、達人超1000個；清退承諾回購類欺詐商家超400個、達人超1000個。
圖源：抖音電商
而在這之前，抖音也曾披露一組數(shù)據(jù)：過去一年，抖音生活服務(wù)處置醫(yī)療醫(yī)美違規(guī)直播間超2.3萬個，違規(guī)賬號超1.5萬個，違規(guī)門店1.2萬個，違規(guī)商品2.1萬個；處置色情低俗違規(guī)商家超9萬個，違規(guī)商品5萬個；管控低價游違規(guī)直播間2565個，違規(guī)商家及達人1073個。
從整治網(wǎng)紅炫富，到規(guī)范商家經(jīng)營，抖音平臺正以前所未有的決心和力度，對平臺生態(tài)進行著重構(gòu)。
這些整治行動不僅是對網(wǎng)絡(luò)亂象的回擊，更是對平臺健康發(fā)展、用戶權(quán)益保護的承諾。
需要注意的是，抖音的整治行動只是中國互聯(lián)網(wǎng)平臺生態(tài)治理的一個縮影。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺都開始意識到，維護良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)是保障未來發(fā)展的基礎(chǔ)。
此前，餓了么開啟專項整治行動，清退了大批違規(guī)經(jīng)營的商家，其中包括眾多“幽靈外賣”店鋪；支付寶也在通過定期巡檢治理違規(guī)租賃小程序，并處理預(yù)付式消費領(lǐng)域的違規(guī)商家；而淘寶近期也明確表態(tài)，將切實保護商家權(quán)益，重拳出擊治理“羊毛黨”等惡意行為，維護平臺交易秩序……
這一系列行動表明，互聯(lián)網(wǎng)平臺正經(jīng)歷著一場價值覺醒的深刻變革。它們不再僅僅追求流量的快速增長，而是更加注重平臺的健康發(fā)展與長期價值。
當前，一場關(guān)乎數(shù)字文明未來的生態(tài)保衛(wèi)戰(zhàn)正在上演，各大平臺正通過自身的努力，重新定義著互聯(lián)網(wǎng)世界的游戲規(guī)則。
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